Avant d’ajuster vos budgets, calculez le coût pour mille de vos RP. Vous serez certainement étonné de leur efficacité.

23 septembre, 2016 23 septembre, 2016   23 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune Arnaud Steinkuhler, Directeur Media & Publics Insights de l'Argus de la presse.   Brochure-Ref-Mesure-2016   C’est désormais un triste classique annoncé aux consultants en relations publics en fin d’année, lors des arbitrages budgétaires : « Nous avions des économies à faire dans nos budgets marketing- communication. Nous avons étudié les résultats obtenus via nos investissements publicitaires, en marketing direct, nos actions de SEO et les RP. Je suis vraiment désolé, mais je dois vous annoncer que nous avons dû couper essentiellement dans le budget RP. Vous faites un sacré job, mais nous n’avons pas réussi à démontrer l'efficacité des actions PR et le retour sur investissement ». Pourtant, les RP génèrent bien des résultats business – ou plus largement contribuent à influencer les comportements - selon des objectifs définis en amont des campagnes, que ce soit générer des actes d’achat, susciter l’évolution des gestes écoresponsables, réussir des levées de fonds, augmenter le trafic sur un site web marchand ou en magasin… Mais ces résultats ne sont pas mis en corrélation. Lire la suite...

AUVRAY & ASSOCIES – Médiatraining – Leçon 1 – Les silences

22 septembre, 2016 22 septembre, 2016   22 septembre, 2016 0 commentaire

LA PRISE DE PAROLE EN PUBLIC : LECON N°1

  L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie. La jeune réalisatrice délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 8 septembre sur YouTube, le 1 er épisode intitulé Les Silences, met en scène avec dérision les règles à respecter lors d’une intervention en public. Home Auvray Lire la suite...

Nominations Communication du 14 au 20 septembre 2016

21 septembre, 2016 21 septembre, 2016   21 septembre, 2016 0 commentaire

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LE PROCES DE LA COMMUNICATION

21 septembre, 2016 21 septembre, 2016   21 septembre, 2016 0 commentaire

A l’occasion de la publication du nouveau livre de Thierry Wellhoff « Le Procès de la Communication » Ed. les belles lettres, Culture RP et l’Argus de la presse étaient conviés à la soirée de lancement le 12 septembre.  

Quoi de mieux pour défendre la communication que de la mettre en examen, voire en accusation ?

Le livre de Thierry Wellhoff est son procès. Au lecteur d’en être juge, voici donc les pièces mises au dossier.

Accusée, levez-vous !

le procès de la com Evènement   Lire la suite...

E-RP, SEO et e-réputation : un triptyque désormais indispensable ?

19 septembre, 2016 19 septembre, 2016   19 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune d'Olivier CERF – Directeur Général de l'agence de communication et stratégie digitale Atnetplanet.       Olivier CERF   Ah, l’influence ! On ne peut échapper à ce mot désormais dans le monde digital, et une certaine frénésie s’est emparée des professionnels du marketing et de la communication autour des influenceurs. Ce terme est utilisé à toutes les sauces, pourtant ses contours demeurent flous. Les influenceurs sont encore souvent identifiés « à la main », et selon des critères très numériques (nombre de followers ou abonnés). Or afin de les comprendre et analyser leur comportement, il est important d’avoir un outil d’écoute quotidien autour des réseaux sociaux. Qu’entend-t-on réellement par influenceur ? Lire la suite...

Innovations et nouveaux usages du Search et du Content Analytics

16 septembre, 2016 16 septembre, 2016   16 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune d'Odile Quesnel, Responsable ArgusLab et Responsable du services Profils de l'Argus de la presse.     L’Argus de la presse accompagne les organisations dans leur stratégie de développement (Market Intelligence) comme dans leur stratégie de communication (Média Intelligence). L’Argus de la presse permet à ses clients de dégager une vision à 360° de leur marché, d’identifier menaces et opportunités, de détecter et d’analyser des leviers d’innovation, comme de nourrir leur stratégie de communication en surveillant leur marque, en identifiant les relais d’influence, en écoutant les publics cibles et en mesurant l’impact de leur communication. Des prestations au coeur des enjeux de communication et d'information stratégique L’information est donc au coeur de toutes nos activités. Notre terrain de jeux est celui des contenus médias, corporate, ou sociaux sachant que contenus comme émetteurs de l’information sont tout aussi importants et pour lesquels il est important de discriminer ce qui relève de la contagion et ce qui ressort des différentes formes d’éditorialisation cross media. Lire la suite...

Livre Blanc : 612 rencontres sur les réseaux sociaux par Alban Jarry

15 septembre, 2016 15 septembre, 2016   15 septembre, 2016 0 commentaire

On ne présente plus Alban Jarry, après Twitter conté par 50 personnalités de la banque finance assurance, le spécialiste des réseaux sociaux professionnels vient de publier une étude sur l’utilisation professionnelle des réseaux sociaux « 612 rencontres sur les réseaux sociaux » avec un focus sur Linkedin et Twitter. La première partie recense les témoignages de 63 professionnels et la seconde partie regroupe les résultats de l'activité professionnelles de 612 internautes.  

Le livre est en accès gratuit depuis le 12 septembre

via le site de son auteur :

 https://albanjarry.com/ Lire la suite...

5 conseils pour réussir son Social Selling sur Twitter

14 septembre, 2016 14 septembre, 2016   14 septembre, 2016 0 commentaire

Article de Jonathan Chan, chef de projet SEO chez iProspect. Il s'occupe également des réseaux sociaux et du blog.   iProspect   « Grâce à sa data et à son utilisation en temps réel, Twitter est le parfait complément de LinkedIn dans la pratique du Social Selling » S’il est admis que LinkedIn est le premier réseau social dans l’optique du Social Selling, Twitter est un réseau social à ne pas négliger. En 2016, Twitter est le second réseau social le plus utilisé par les Social Sellers avec 48,6% d’adoption. La catégorie socio-professionnelle moyenne du réseau social est CSP+ et un utilisateur sur cinq est décideur en entreprise. Il faut comprendre que Twitter est tout d’abord un réseau social direct fonctionnant en temps réel avec un format court de 140 caractères : les « tweetos » s’y retrouvent pour communiquer leurs activités et échanger autour de leurs intérêts. La grande force de Twitter est l’accessibilité de ses données : vous pouvez rechercher de nombreuses informations (comptes twitter, tweets, biographies…) mais aussi mesurer l’influence du réseau sur votre cible. De ce point de vue, Twitter, grâce à sa data et son utilisation en temps réel, s’avère être le parfait complément de LinkedIn dans la pratique du Social Selling. Lire la suite...

Comment le Digital a-t-il-modifié la communication de l’Attaché(e) de presse ?

13 septembre, 2016 13 septembre, 2016   13 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Nadia Bahhar-Alves, Consultant Senior-Account Manager.   Nadia Bahhar-Alves   Les points marquants des Relations Publics ? Un des points marquants mais surtout un des points d’évolution critiques dans les Relations Publics et Relations Presse tient à la digitalisation des métiers et à la transformation numérique des entreprises et des agences. La montée en puissance des Réseaux Sociaux, pour ne citer que Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest et Snapchat, a implicitement modifié les codes des métiers des relations publics et relations presse. Pourquoi ? Et bien tout d’abord parce que le monde des médias a lui aussi subi une profonde mutation numérique et que l’instantanéité des news, par le biais des réseaux sociaux, a véritablement redistribué les cartes des modes de consommation de l’information. Lire la suite...

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