Facebook est-il mort?

7 octobre, 2014 7 octobre, 2014   7 octobre, 2014 1 commentaire

Facebook serait-il victime de son succès ?

   

Article Facebook_Aura-Mundi- Bande

   

C’est le point de vue de Daniel Miller, chercheur britannique de l'université du Collège de Londres, qui constatait, en décembre 2013, que les adolescents britanniques le délaissaient car leurs parents auraient investi le réseau social, ce qui le rendrait moins « cool » à leurs yeux. Le lancement en avril 2014 du nouveau réseau social Ello est perçu comme un signal de la fin de la croissance de Facebook.

Faut-il déjà considérer Facebook « mort et enterré » ? Pas si sûr.

    Aura Mundi fait le point sur Facebook et les Français, en collaboration avec Ipsos/Steria.   Le pôle Aura Mundi de l’Argus de la presse a mené une enquête en collaboration avec Ipsos/Steria auprès d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus, afin de sonder leur opinion sur Facebook et ainsi déterminer si à leurs yeux, le réseau social était vraiment « mort ».  

Facebook est le réseau social n°1 en France

  Les résultats de l’enquête révèlent qu’aujourd’hui, en France, Facebook est devenu le réseau social de référence. En effet, Facebook dispose d’un taux de reconnaissance de 97% auprès de la population française, et arrive en tête des réseaux sociaux en volume d’inscription (62% de la population est inscrite sur Facebook) et en volume d’utilisation (42% de la population est active sur Facebook).   Facebook est ainsi le réseau social le plus utilisé en France.  

Facebook est-il en perte de vitesse ?

  Et si Facebook devenait victime de son propre succès ? Rien de tel pour l’instant. Pour 62% des sondés il y a de plus en plus (36%) ou toujours autant (26%) de gens qui utilisent Facebook dans leur entourage. Seuls 14% estiment qu’il y en a de moins en moins d’utilisateurs.   Et les jeunes, délaissent-ils le réseau social n°1 ? Au contraire, ils y sont très présents avec 84% des 15-24 ans, et 80% des 25-34 ans qui possèdent un profil Facebook. Le site attire par ailleurs au-delà des jeunes générations : 64% des 35-44 ans ont un profil, 61% des 45-54 ans et même 45% des 55 ans et plus.   Lire la suite...

Calendrier événementiel

23 septembre, 2014 23 septembre, 2014   23 septembre, 2014 0 commentaire

LabCom Women

Jeudi 23 Octobre prochain, les femmes les plus actives du digital seront récompensées lors d’une cérémonie, à l’occasion de la première édition du #LABCOMWOMEN créée par TF1 et LABCOM.   Lire la suite...

La Mesure au coeur des pratiques des Relations avec les Publics.

19 septembre, 2014 19 septembre, 2014   19 septembre, 2014 1 commentaire

A l'occasion de la Semaine internationale de la Mesure et de l’Évaluation de l'AMEC, les agences conseil en relations publics, les acteurs de la veille et de l'analyse media et les principales associations représentatives de la communication en France ont présenté ce mardi 16 septembre au Syntec RP le premier « Référentiel de mesure des relations publics ».

Arnaud Steinkuhler, directeur du pôle MAP Institut de l’Argus de la Presse, a activement participé à l’élaboration ces derniers mois de ce référentiel. Il revient pour CultureRP sur ce projet et les avancées qu’il représente dans le monde des RP.

Arnaud Steinkuhler Remise des Prix Référentiel de la mesure Mail

Pourquoi ce référentiel de mesure des relations publics ?

Longtemps les relations avec les publics (notamment les relations presse) n’ont pu suffisamment affirmer leur rôle, et notamment leur importance dans les dispositifs de communication. Or une des clés pour démontrer leur efficacité est la mesure de l'atteinte des objectifs.

Etablir un "Référentiel de la mesure des relations publics" est un acte fort de la profession pour démontrer la valeur des relations avec les publics auprès des entreprises et de leurs dirigeants.

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Enquête: Mais alors qui sont vraiment les journalistes ?

17 avril, 2014 17 avril, 2014   17 avril, 2014 0 commentaire

Le Pôle Younomie de l’Argus de la presse, mise en relation entre les médias et les professionnels de la communication, a réalisé une enquête auprès de 700 journalistes afin de dresser un panorama de leur profession.

A travers cette enquête, le Pôle Younomie a voulu comprendre le métier des journalistes, ses évolutions, ses contraintes, les sources de satisfaction, et d’insatisfaction, des journalistes et leur donner la parole pour mieux les connaître

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Découvrez l'enquête sur Calaméo ici

Une interview vidéo de Barbara Letscher par le journaliste Jean-Louis Courleux ici

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EADS devient Airbus Group.

20 octobre, 2014 20 octobre, 2014   20 octobre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Philippe  Lemasson, Directeur de la communication en France d’Airtbus Group un leader mondial de l’industrie aéronautique, spatiale et de la défense, lors des Tophées de la Réputation organisés par le Syntec RP.         Airbus Group. Paris, le 25 septembre 2014.   Le Groupe EADS a récemment changé de nom pour devenir « Airbus Group ». Pouvez-vous revenir sur cette période de mise en visibilité pour la marque et comment par la notion du rebranding le groupe s'est repositionné en termes de stratégie commerciale ? Le Groupe a souhaité faire évoluer sa gouvernance en 2012. Nos actionnaires historiques se sont retirés et les Etats ont réduit leur influence. Le Groupe a alors pu lancer une revue stratégique et s’est recentré sur ses métiers : l’aviation civile, la défense et l’espace. Le nom du Groupe devait refléter ces transformations, il nous est apparu comme une évidence qu’Airbus, marque mondialement connue et respectée devait devenir notre nouvelle marque. Aujourd’hui nous nous appelons Airbus Group et l’ensemble des divisions: Airbus, Airbus Defence & Space et Airbus Helicopters s’appuient sur cette marque pour poursuivre leurs développements. Lire la suite...

Digitalisation des Médias : facteurs, enjeux & conséquences pour les attachées de presse ?

17 octobre, 2014 17 octobre, 2014   17 octobre, 2014 0 commentaire

1.    Digitalisation des médias : faits, chiffres et pratiques.

  Avenir des RP  par Hannah Oiknine & Sarah Azan, fondatrices de Babbler image 1

1,9 devices utilisé en moyenne pour lire la presse digitale ! 82% des lecteurs équipés d’ordinateurs portables. 49% d’un smartphone avec accès internet. 7% sur Ipad.

   

En moyenne, un individu passe 37 minutes/jour à la lecture de la presse digitale, 22 minutes/ jour à la lecture la presse papier.

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Infographie: Inbound Marketing en fait et chiffres

16 octobre, 2014 16 octobre, 2014   16 octobre, 2014 0 commentaire

Une infographie sur l'Inbound Marketing qui propose en 10 Items de faire le point sur votre questionnement : - Blogue et génération de Leads - Le lectorat en ligne - Blogue et SEO - Le déclin des annonces payantes- L'avantage de la première page - Leads Inbound versus Outbound - Taux de rebond - L'efficacité des webinaires - L'importance des images - Le contenu est Roi Lire la suite...

Comprendre le phénomène “Agent de Blogueuse”

16 octobre, 2014 16 octobre, 2014   16 octobre, 2014 0 commentaire

Pauline Savary a publié un article en Juillet que nous souhaitons mettre en avant sur le blog Culture RP: Comprendre le phénomène "Agent de Blogueuse".

     

Je me souviens encore du jour où l'univers des Relations Presse a accueilli la Blogosphère avec un mélange de crainte et d'enthousiasme. D'un côté, nous craignions que les blogueurs ne soient pas assez "pro" ou "experts" pour pouvoir réellement impacter positivement la communication des marques. De l'autre, nous reconnaissions le fort potentiel de ce nouveau vecteur de communication.

Tout reposait sur la manière dont nous communiquerions avec ces blogueurs et de leur capacité à rebondir avec efficacité et talent. Depuis, les blogueurs ne sont plus ces êtres associés au commun des mortels devant qui les marques et les RP pouvaient agiter une carotte. Aujourd'hui, le blogging est plus qu'une passion; c'est un second métier! Pour certains priviligiés, c'est même leur seul métier.

Les blogueurs ont compris très vite qu'en devenant un vecteur de communication efficace, réactif et flexible, ils seraient en mesure de proposer aux marques un service premium que les médias, soumis à la pression des annonceurs et à une ligne éditoriale, ne peuvent pas offrir à n'importe qui n'importe quand. En effet, rien de mieux pour les marques que de la visibilité online, là où la majorité des consommateurs vont chercher leurs informations et dont plus de 30% achètent, et un feedback marketing gratuit. Là, sous vos yeux, vous avez votre cible qui non seulement ne jure que par votre dernière robe en cuir pour cet hiver mais incite ses lectrices à suivre la tendance.

Quelle incentive! Une communication simplifiée, originale et "honnête" directement auprès des consommatrices.

Il n'est pas surprenant que les influents aient décidé de monétiser leur visibilité et d'intégrer de la publicité et des billets sponsorisés sur leur blog. Les encarts publicitaires habillent le blog et se fondent dans le template avec harmonie si celui-ci est de qualité. Les billets sponsorisés n'ont pas besoin de compromettre l'intégrité du blogueur si ce dernier met en avant des produits dans lesquels il croit réellement. Bien entendu, il est difficile de contrôler cela mais à notre niveau, nous - les RP - avons la même problématique lorsque nous prenons en charge un nouveau client. La première question que chacun de nous doit se poser est : est-ce que je crois en cette marque et son produit? Dès lors, notre enthousiasme transpira dans notre discours et cette collaboration se ressentira comme une évidence. Autrement, personne ne sera dupe.

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Nominations Communication du 08 au 15 octobre 2014

15 octobre, 2014 15 octobre, 2014   15 octobre, 2014 0 commentaire

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6 astuces pour optimiser son ROI en participant a un événement.

14 octobre, 2014 14 octobre, 2014   14 octobre, 2014 0 commentaire

Créé en 2007 par Jean-François Ruiz et Sébastien Rousset, Webdeux.Connect est un évènement qui réunit entrepreneurs, experts, investisseurs, journalistes, consultants, blogueurs pour discuter des dernières tendances en matière de Web. Chaque année, le W2C tient ses promesses en réunissant les experts du web : annonceurs, experts, influenceurs…

  PowerOne     Après avoir participé à plus d'une centaine d'événements de toute taille et de tout format au cours de ces dernières années. Voici quelques conseils pour en tirer le meilleur partie.

1. Choisir les bons événements pour répondre à vos objectifs

Si vous avez un objectif de notoriété dans votre écosystème ou votre marché, alors il est évident que vous vous devez d'être présent sur les événements phares de votre marché. Faites un peu de veille, identifiez les leaders d'opinions (aka influenceurs) et regardez où ils se rendent. Si vous avez des objectifs de rentabilité immédiate, demandez-vous où sont vos prospects et allez-y. Si vous êtes dans une recherche de partenariats ou de ressources, identifier les événements qui rassemblent les acteurs qui pourront répondre à vos besoins. Lire la suite...

Simplement Fort & Clair…

13 octobre, 2014 13 octobre, 2014   13 octobre, 2014 0 commentaire

FORT et CLAIR est une agence de relations presse-relations publiques fondée par Laurence Desmousseaux, avec la complicité de Jeannine Coureau, fortes de leurs vingt ans d’expertise dans les domaines du Luxe, de la Gastronomie, du Vin, de l’Art de Vivre et de l’Internet.

   

Pour vous en quoi consiste un bon accompagnement client et quelles en sont les différentes étapes?

Cela peut paraître une évidence mais une compréhension complète des besoins du client et un commun accord sur la stratégie et les objectifs sont essentiels. 

Nous définissons ensemble une stratégie globale de communication qui s'intègre dans son business plan et prend notamment en compte ses objectifs marketing. Puis, nous déclinons avec les différentes sortes de supports (presse écrite, web, radio et TV), les blogueurs, et bien entendu une visibilité et une animation sur les réseaux sociaux.

Quelles sont les 5 campagnes communication de marques dont vous êtes les plus fières à l'agence ?

Cette année. Dans l'ordre chronologique: l'ouverture du M de Megève nouvel hôtel 5*, le lancement des Nouveaux Ateliers de Cuisine de La Maison Arabe à Marrakech, le partenariat entre Inès de la Fressange et La Tarte Tropézienne, le lancement des nouveaux millésimes des Maisons de champagne Salon et Delamotte et le lancement des "Spécialistes" pour le Consortium du Jambon de Parme.

 

Article Culture RP  l'Agence Fort & Clair

 

A l’occasion de la Semaine internationale de la Mesure et de l’Évaluation de l‘AMEC, les agences conseil en relations publics, les acteurs de la veille et de l’analyse media et les principales associations représentatives de la communication en France ont présenté  mardi 16 septembre au Syntec RP le premier « Référentiel de la Mesure des relations publics ». Que peut apporter selon vous ce référentiel ?

Ce référentiel est une véritable attente de tous les professionnels sérieux qui depuis parfois de longues années démontrent la qualité de leurs prestations à leurs clients.

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Newsletter Culture RP n°32

10 octobre, 2014 10 octobre, 2014   10 octobre, 2014 0 commentaire

Ci-dessous le n°32 de notre Newsletter Culture RP par Pascale Azria - Directrice Générale de l'agence Kingcom et Administratrice de Syntec RP. Pour la consulter en ligne veuillez cliquer ici Bonne lecture    Lire la suite...

Marques ou médias : à qui revient la palme du référencement?

9 octobre, 2014 9 octobre, 2014   9 octobre, 2014 0 commentaire

Dans l'univers foisonnant des sites des médias, des marques, des e-commerçants… quelles sont les typologies des contenus et les marques les plus visibles pour les internautes ? Quels sont ceux qui profitent le mieux des marronniers de rentrée pour acquérir du trafic ? Les médias emportent la donne selon le baromètre « SEO « Rentrée » », réalisé par Hopscotch.   Hopscotch site  

Entre les sites médias, ceux des  marques et les sites marchands, pas facile de s’informer en vue d’un renseignement ou d’un achat. Lesquels sont le plus volontiers consultés par les internautes/mobinautes ? C’est ce qu’analyse le baromètre « SEO Rentrée » d’Hopscotch à partir des requêtes Google les plus courantes faites entre les 28 août et 4 septembre derniers. « Ce référencement des médias est important à évaluer au quotidien car d’une part tout le monde n’aura pas sa place dans le top 10. D’autre part, ce classement a forcément un impact sur la visibilité et l’attractivité des marques», explique Sylvain Page, partenaire d’Hopscotch et directeur du digital. Et comme l'une des questions était aussi de savoir quels médias profitent le mieux de sujets « marronniers » pour acquérir du trafic, celui rabâché mais incontournable de la rentrée scolaire a été choisi comme support d’étude. Ainsi 55 requêtes parmi des thématiques comme le coût, les fournitures, les assurances, la mode , les équipements informatique ou de téléphonie, le bien -être et les loisirs, les services à la personne… ont été passées au crible.

Les « marronniers » : d’excellentes locomotives

Tout d’abord, et c’est une bonne nouvelle pour les éditeurs : en générant un tiers des liens visibles en 1ère page Google sur les requêtes liées à la « Rentrée », les médias sont les référents en termes de mise à disposition de contenus sur cette thématique. « Les médias ne sont jamais aussi bons que lorsqu’ils sont sur des sujets sociétaux même quand ceux-ci sont traités régulièrement », confirme Sylvain Page « Car face à des sites institutionnels, de marques ou marchands aux contenus plus ou moins plats, ils apportent une information réactualisée et surtout réactive puisque totalement en phase avec la temporalité des préoccupations».

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