Chargés de com’ / attachés de presse : Conseils pour bien gérer vos relations avec les journalistes IT

26 janvier, 2016 26 janvier, 2016   26 janvier, 2016 0 commentaire

Vous vous demandez pourquoi votre dernier communiqué de presse IT n’a pas fait mouche ? Pourquoi aucun journaliste n’a répondu favorablement à votre invitation pour découvrir en avant-première votre nouvelle solution web ? Ou encore pourquoi vos relances téléphoniques sont souvent un échec ?   caroline-kulko pour Culture-rp   Je suis allée interroger 2 journalistes IT pour recueillir leur feedback sur ces questions. Ils nous livrent sans détour, les mauvaises pratiques de communication que vous devez définitivement bannir, et nous donnent quelques conseils pour améliorer vos relations.

Ciblez, ciblez, ciblez !

Selon David Feugey, journaliste pour Silicon.fr, il y a un vrai problème en ce qui concerne le ciblage des journalistes. “Il y a 2 types de RP (chargés des Relations Presse) : d’un côté, ceux qui assurent les relations Médias pour le compte de leur propre entreprise. On collabore depuis plusieurs années, ils connaissent les thèmes que l’on couvre… Bref ! Ça se passe plutôt bien avec eux. De l’autre, on a les attachés de presse issus d’agences généralistes, qui gèrent plusieurs clients à la fois, tous de secteurs d’activité différents, et dont certains ne prennent pas le temps de se pencher sur les sujets que l’on traite. Résultat : on me téléphone pour me proposer un sujet “Jeux vidéos” alors que je suis plutôt “Open Source” et “Programmation…” explique le journaliste. Un autre journaliste que j’ai interviewé, rédacteur en chef d’un média IT consulté par plus de 350 000 visiteurs uniques chaque mois, et que nous appellerons Marc :), dit parfois être assailli d’informations en tout genre qui ne le concerne pas. “Nous sommes sur de l’information IT BtoB, et pourtant on reçoit des plis contenant la dernière clé USB à la mode. Et c’est un exemple parmi tant d’autres. Alors, pour que l’on reçoive autant de choses qui ne nous intéressent pas, c’est que le ciblage n’est pas optimal.” indique Marc. Lire la suite...

Le Social Media Management & RP 2.0 sont-ils compatibles avec le journalisme ?

8 février, 2016 8 février, 2016   8 février, 2016 1 commentaire

Si l’on se réfère aux définitions de Lucien Matrat [1] (l’un de nos pères fondateurs[i]), le Conseiller en relations publics a pour but de créer de la confiance entre une organisation et ses publics. C’est une conception qui a prévalu ces dernières années et c’est celle que j’ai défendu devant les quelque 300 élèves auxquels j’ai enseignés les relations publics[ii]de 2004 à 2013. Le rôle de l'attaché de presse, expression usitée il y a peu de temps encore pour qualifier ce métier, est quant à lui plus restrictif. L’attaché de presse est spécialisé dans les relations avec la presse écrite, « les organes de presse » tels qu’on les appelait naguère (arrêté du 23 octobre 1964). La révolution, pas si silencieuse que cela, qui s’est déroulée ces dix dernières années au sein du paysage médiatique français[iii], si elle n’a pas fait voler en éclats tous nos préceptes et méthodes, a singulièrement modifié la donne. Marie-Pierre Medouga pour Culture RP Dans le tourbillon de la révolution médiatique Si nos confrères des médias sont encore plus circonspects qu’auparavant en ce qui concerne la confiance dont nous nous prévalons, leurs pratiques journalistiques ont, quant à elles, tellement évolué que nous sommes en difficultés pour instaurer un dialogue efficace avec eux. A dire vrai,  il devient difficile de faire notre métier ! Le dernier colloque organisé par le Synap l’a amplement démontré : les différences originelles et structurelles de nos métiers nous conduisent à des stratégies parfois divergentes, souvent  antagonistes. Certes, l’information reste notre souci commun  - même si nos confrères ont tendance à nous ranger tout de go dans le sac de la communication. Pourtant, informer requiert un travail préalable encore plus élaboré que dans les « temps anciens ».  Les délais de livraison se sont dramatiquement raccourcis. Quant aux contenus, devons-nous le dire, ils sont parfois si affadis pour passer sous les fourches caudines des médias que nous sommes contraints  de livrer, en temps et en heure, une information prête à être diffusée.  Notre métier, c’est d’abord et avant tout « creuser » le sujet et permettre aux journalistes de faire leur miel de nos éléments. Bref, dans un monde médiatique mouvant, et parfois sans repères, nous perdons nous aussi notre latin, au point de penser que nous ne sommes plus compatibles. Lire la suite...

Rencontre avec Sophie qui anime le blog “Venus is Naive”

5 février, 2016 5 février, 2016   5 février, 2016 0 commentaire

Suite à  la publication de "Follow Me", une étude de Prisma Media, sur le pouvoir de prescription des influenceurs digitaux  auprès de leurs communautés. Culture RP a rencontré Sophie , qui anime le blog Venus  is Naive, et journaliste-reporter en herbe.   site blogeuse Vin   Présentez-nous votre blog, le principe éditorial publié et votre rapport avec les marques? Je m’appelle Sophie Farjon et je blogue depuis 2011 sur Venus is naive, un support que j’utilise comme un endroit où je peux réaliser mon rêve de journaliste-reporter. J’y apporte mes conseils beauté et healthy, j’y partage mes coups de cœur, mes voyages et mes looks. La création de ce blog m’a permis de me lancer dans l’aventure merveilleuse de l’entrepreneuriat et depuis, je fais de mon rêve mon métier. De ce fait, beaucoup de marques entrent en contact avec moi, que ce soit pour m’envoyer des produits, m’inviter à des évènements ou me proposer des partenariats et de la création de contenus monétisée. Je m’efforce de préciser à chaque fois que je reçois un produit, je suis très transparente à ce niveau, il n’y a aucune honte à recevoir des produits et à en parler. Au contraire, les lecteurs peuvent découvrir de nouvelles choses et avoir notre avis. Lire la suite...

L’usage d’internet, du mobile et des réseaux sociaux dans 232 pays en 2016

4 février, 2016 4 février, 2016   4 février, 2016 0 commentaire

Chaque année, We Are Social publie  une étude de référence sur l’usage des nouvelles technologies dans le monde. Ce rapport complet s'intéresse au  nombre d’internautes, internautes mobiles, utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, croissance annuelle des données, types de terminaux utilisés etc.  Cette année , We Are Social présente son étude en trois parties distinctes:

1. Digital in 2016: Ce rapport contient des aperçus régionaux et mondiaux, avec un focus sur les 30 plus grandes économies du monde.

2. 2016 Digital Yearbook: Un document complémentaire qui présente les données clés de l’usage d'internet dans 232 pays à travers le monde.

3. The Executive Summary L'analyse des données et des tendances clés de cette année, avec les prévisions pour les douze mois à venir de We Are Social.

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Nominations Communication du 27 janvier au 02 février 2016

3 février, 2016 3 février, 2016   3 février, 2016 0 commentaire

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Infographie : Transformation digitale

2 février, 2016 2 février, 2016   2 février, 2016 0 commentaire

La question de la transformation numérique est d’abord une affaire d’état d’esprit, de mentalité, plus que de l'utilisation d'outils, d'emploi de ressources illimitées. Cette enquête regroupe plus de 300 cadres supérieurs aux États-Unis et se penche sur l'épineuse question des ressources et l'analyse comparative des dépenses liées au marketing digital. Voici l'analyse proposée par l'Agence Myndset Lire la suite...

Facebook, la fin de la presse en ligne ?

1 février, 2016 1 février, 2016   1 février, 2016 0 commentaire

« La radio annonçait, la télévision montrait, la presse expliquait. Aujourd'hui, la notification sur iPhone annonce, les réseaux sociaux montrent, la vidéo en ligne explique » - Eric Scherer à la conférence « Comment les jeunes s’informent-ils aujourd’hui », à l'AFP, le 22 janvier 2016. actu_Facebook presse   Sur la version mobile de Facebook, il y a à la fois des notifications, des newsfeeds où l’actualité est présentée de manière personnalisée, et 8 milliards de vidéos vues quotidiennement. En 2015, 44% des 13-18 ans ne lisent pas les journaux, et ne consomment l’information qu’à condition qu’elle ait une destination sociale. Lire la suite...

Internet et médias sociaux : les grands chiffres et tendances 2016

29 janvier, 2016 29 janvier, 2016   29 janvier, 2016 0 commentaire

Chaque année, l’agence de communication digitale Novius nous livre un état des lieux des grandes tendances du web et du Social Media en 2016. Voici quelques chiffres toujours bons à rappeler afin de mieux mesurer « l’ampleur du phénomène ». Home Novius   - 3,2 milliards d’individus sont connectés à Internet dans le monde, dont 2,2 milliards sur les réseaux sociaux. - Facebook : 1,55 milliard d’utilisateurs dans le monde. 32 millions d’utilisateurs en France, dont 50 % postent, commentent, partagent quotidiennement. - Twitter : 320 millions d’utilisateurs actifs - Linkedin : + de 400 millions d’utilisateurs - Instagram : 400 millions d’utilisateurs : 80 millions de photos partagées chaque jour. Cette année, on retrouve des petits nouveaux comme happn avec ses 8 millions d'utilisateurs ou Periscope avec 10 millions de comptes, dont 2 millions d’utilisateurs actifs quotidien. Lire la suite...

Les dirigeants d’entreprise s’emparent de Twitter…Métiers de conseil, adaptez-vous!

28 janvier, 2016 28 janvier, 2016   28 janvier, 2016 0 commentaire

Tribune de Delphine Jouenne (@enderbyDJO) et Cyril Chassaing (@enderbyCCH), cofondateurs d’Enderby - cabinet de conseil en stratégies de communication, relations publics et influence spécialisé dans les métiers de conseil s’adressant aux dirigeants d’entreprise, en France et à l’international (secteurs audit, conseil, finance, juridique, assurance et immobilier). Delphine Jouenne et Cyril Chassaing publient régulièrement des études ainsi que des articles sur le marketing et la communication des métiers de conseil aux entreprises dans les media économiques, financiers et juridiques. Ils interviennent chaque année à l’Université Paris II Panthéon-Assas pour parler de la communication d’influence de ces métiers devant les étudiants du Master II Marketing et Communication des entreprises.   Enderby   Lire la suite...

Nominations Communication du 20 au 26 janvier 2016

27 janvier, 2016 27 janvier, 2016   27 janvier, 2016 0 commentaire

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