Les incontournables du marketing digital pour 2015

27 mars, 2015 27 mars, 2015   27 mars, 2015 0 commentaire

Saviez-vous que 91% des consommateurs consultent leur email tous les jours !   L’infographie ci-dessous nous apprend également que 76 % des emails sont ouverts dans les 48h après leur envoi. Un emailing en BtoC pourra être envoyé pendant le weekend ou les congés, alors qu’en BtoB, ce serait peine perdue. Pensez à envoyer au bon moment pour chaque réseau et chaque communauté votre communication et cela même si votre information date d'un mois (un contenu important, reste un vecteur d'information quelque soit sa date de parution si aucune autre ne vient la "concurrencer". Plus vous ferez appel aux contenus visuels, meilleur sera l’impact (videos, illustrations, photos, infographies, animations). Plus les contenus auront trait à l’humain, meilleur sera l’engagement. Les gens veulent qu’on leur parle d’eux et de leurs problématiques. Quant à la gestion de votre e-reputation, sachez que c’est à 87% la priorité n°1 des dirigeants en France par exemple (selon une étude du cabinet Deloitte de décembre 2014) et que 70% des internautes se fient plus aux avis et recommandations de leurs proches et relations qu’à votre brochure ou site web et que près de 80% font attention aux avis, notes et commentaires des acheteurs. Lire la suite...

Enquête exclusive sur les Réseaux Sociaux

25 novembre, 2014 25 novembre, 2014   25 novembre, 2014 3 commentaire

Le pouvoir d'influence augmente pour 15 millions de français, une enquête exclusive sur les Réseaux Sociaux par Aura Mundi - L'Argus de la presse.

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Enquête: Mais alors qui sont vraiment les journalistes ?

17 avril, 2014 17 avril, 2014   17 avril, 2014 0 commentaire

Le Pôle Younomie de l’Argus de la presse, mise en relation entre les médias et les professionnels de la communication, a réalisé une enquête auprès de 700 journalistes afin de dresser un panorama de leur profession.

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Calendrier événementiel

1 avril, 2014 1 avril, 2014   1 avril, 2014 0 commentaire

Vous vous êtes engagé dans une démarche marketing, études ou com inédite, avez pris des risques pour le lancement d’un nouveau produit ou service ? Vous pensez être parvenu à bousculer les modèles établis, à faire évoluer les codes du marché ? Bref vous voulez remporter l’un des 6 Prix Adetem de l’excellence marketing ? Posez votre candidature et rayonnez grâce à nos partenaires médias (JDN, Stratégies, Influencia, Marketing, L’ADN, Culture RP) et au premier réseau des marketers en France. Nouveau : le Prix de l’excellence B2B et le Grand Prix Start-up Les nuits du marketing 2015 Lire la suite...

Nominations Communication du 14 au 21 avril 2015

22 avril, 2015 22 avril, 2015   22 avril, 2015 0 commentaire

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Comprendre l’aspect immatériel d’une marque

21 avril, 2015 21 avril, 2015   21 avril, 2015 0 commentaire

C'est acquis, le digital est un terrain d’expression des marques via la publicité, leurs sites et le public. Mais 25% de leur perception globale vient du Earned Media constitué à 75 % des commentaires des individus, selon le POE Digital, baromètre d’Havas Media réalisé avec CSA et qui mesure la performance media globale.  

Une audience qu’il faut soigner.

  Il n’y a pas que le ROI dans la vie d’une marque, même si c’est imparable et nécessaire pour mesurer l’efficacité d’une campagne ou d’un lancement de produit. Il y a aussi tout ce qu'elle diffuse immatériellement ou produit en dehors de son champ d’action traditionnel ou marketé. Et la perception, que ses clients ou d'autres en ont, compte tout autant. Résultat: sans elle, l’évaluation de son capital serait incomplète, imparfaite, biaisée. Et peut-être encore plus en période de crise ou de doutes qui ne stimulent pas les investissements et les initiatives. Sans parler des prises de risque. Lire la suite...

Les 10 Marques / Entreprises qui vont nous bluffer en 2015

21 avril, 2015 21 avril, 2015   21 avril, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Jonathan Pitcher. Voici son portrait "chinois" : Jonathan se caractérise aux yeux de ses interlocuteurs comme un pure player polymorphe du digital et comme un docteur pour soigner tous les bobos marketing du quotidien.  Depuis le passage armageddonesque à l'an 2000, il pratique la communication, le marketing : Forte expertise internet, plusieurs refontes d’images et positionnements de marques réussies, nombreuses campagnes marketing intégrées exaucées. Sa mère l'adore. Ses boss aussi. Et les gurus lui disent merci... PITCHER_Jonathan pour Culture RP   1. DATAÏKU – La startup française qui édite le Data Science Studio (suite logicielle qui permet de traiter les problématiques de Big Data d’un bout à l’autre de la chaîne, du nettoyage des données brutes jusqu’à la visualisation graphique en passant par les modèles prédictifs) vient de lever 3,1M€ pour accélérer son développement. Cette solution conçue d’emblée pour un travail collaboratif et non pour la fulgurance isolée d’un acteur solitaire de l’entreprise retient toute notre attention. Si vous souhaitez faire du Big Data au lieu d’en parler, c’est à ce genre de start-ups qu’il faut vous intéresser en 2015. 2. SLACK – Plutôt que de demander à vos utilisateurs de s’adapter à vos solutions, notamment à votre réseau social d’entreprise (RSE), faites en sorte qu’ils les adoptent (et les adorent) naturellement en vous inspirant des champions du marché parmi lesquels Slack, le dernier petit chouchou de la Silicon Valley. Cette entreprise californienne créée par Stewart Butterfield (l’un des cofondateurs de Flickr) a en effet créé un service qui par sa simplicité peut révolutionner les pratiques collaboratives des entreprises.

Plutôt que de demander à vos utilisateurs de s’adapter à vos solutions, faites en sorte qu’ils les adoptent, qu’ils les adorent !

Et pour un portrait haut en couleurs de Stewart : The Most Fascinating Profile You’ll Ever Read About a Guy and His Boring Startup Lire la suite...

Loïc Chauveau, Président de l’agence Brand Station

20 avril, 2015 20 avril, 2015   20 avril, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Loïc Chauveau, Président de l'agence Brand Station, Directeur de création @BrandStation_FR     Loïc Chauveau Agence Brand Station pour Culture RP   Présentez-nous votre agence et ses valeurs (qui ? quoi ? comment ?) J'ai créé l'agence il y a maintenant deux ans avec deux ambitions : - Celle de fabriquer des publicités différentes, n'en ayant pas le goût, mais qui pour autant, respectaient la base même de notre métier : faire vendre. Trop souvent, nous avons eu tendance ces dernières années à vouloir aller vers le "buzz à tout prix", le divertissement des consommateurs via la publicité, en perdant de vue le message qu'elle porte, la stratégie de la marque, les bénéfices des produits qu'elle met à l'honneur. Nous ambitionnons chez Brand Station de trouver le juste équilibre entre cette stratégie de marque, ce message publicitaire, ces produits; et la forme des "objets publicitaires" que l'on fabrique, pour lesquels nous repartons à chaque fois des usages naturels et des codes de nos consommateurs afin de les engager au mieux et d'obtenir ce graal qu'est la viralité. - Celle de mettre en place une agence respectueuse de ce qui fait sa matière, sa force : l'humain. On sait tous même si le sujet est parfois tabou combien les charrettes sont monnaie courante en agence. J'ai pour ma part tendance à penser que les charrettes ne sont pas forcement utiles si une agence est extrêmement bien organisée. Lire la suite...

TextMaster partage sa vision des dernières tendances du marketing digital

16 avril, 2015 16 avril, 2015   16 avril, 2015 0 commentaire

A l’occasion du salon e-Marketing Paris 2015, Culture RP a rencontré Thibault Lougnon, CEO de TextMaster, partage les tendances actuelles du marketing digital.   Thibault Lougnon, CEO TextMaster pour Culture RP   Le SEO est un élément fondamental de la stratégie marketing digital. Quels sont les tendances pour 2015 ? Le SEO est la pierre angulaire du marketing digital. C’est un investissement incontournable. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes de plus en plus sophistiqués et les entreprises ne peuvent plus se concentrer uniquement sur l’aspect technique du SEO. Lire la suite...

Nominations Communication du 09 au 14 avril 2015

15 avril, 2015 15 avril, 2015   15 avril, 2015 0 commentaire

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Amandine Lefevre Responsable Média 3 Suisses

14 avril, 2015 14 avril, 2015   14 avril, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Amandine Lefevre Responsable Média 3 Suisses.     Amandine LEFEVREPouvez-vous nous expliquer en quelques mots ce qui va changer et pourquoi ?   Lancé en septembre 2014, le nouveau site 3Suisses.fr est la vitrine du nouveau 3Suisses. 100% digital, 3Suisses offre désormais un écosystème complet pour accompagner les clients dans leur shopping expérience : du site marchand aux réseaux sociaux, en passant par l'application tablette et bientôt l'application smartphone. A l’occasion du classement eShopper Index 2015, dévoilé mercredi 18 mars par iVentures, 3Suisses est classé 1er des sites français (et 7ème du classement mondial) pour ses performances en terme de parcours clients avant, pendant et après-vente. C'est la meilleure progression sur 1 an (+115 places). Hone 3 Suisses   Ce bon classement confirme l’efficacité de la [r]évolution digitale multi-écrans engagée depuis 6 mois (site responsive + application tablette depuis novembre. Sortie en avril prochain de l'application smartphone) avec une véritable pertinence dans l’offre et innovation dans notre discours. Véritable grand magasin digital de la mode et de la décoration, 3Suisses.fr devient la plateforme idéale de la combinaison et de l’association : mixer son look avec la touche française des créations maison, celles des partenaires mode internationaux comme Otto, Next ou Venca et des grandes marques françaises et internationales. L’offre est diversifiée, la fréquence de renouvellement des produits régulière, les commandes facilitées, les sélections réactualisées en temps réel pour coller aux tendances.

Ce que les femmes ont toujours aimé chez 3Suisses, elles le retrouvent sur 3suisses.fr renouvelé, réinventé, rajeuni, métamorphosé…

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Stéphane Bribard, Directeur de la Communication Externe de Presstalis

13 avril, 2015 13 avril, 2015   13 avril, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré  Stéphane Bribard, Directeur de la Communication Externe de Presstalis.   Stéphane Bribard Prestalis 2015 Pour Culture RP   Presstalis a plus de 60 ans d'histoire, quels sont selon vous ses grands moments les plus forts, ses valeurs ? Presstalis fête ce mois d’avril ses 68 ans d’existence et est toujours resté le pilier de la distribution de la presse en France, sans déroger au fondement et valeurs de la loi Bichet votée le 2 avril 1947 : liberté de diffusion, égalité d’accès et de traitement de tous les titres. Dans les moments difficiles traversés depuis plusieurs années, liés au bouleversement du modèle économique de la presse écrite, notre enjeu, ainsi que celui de nombreux acteurs de la filière, a été de démontrer qu’un système basé sur des principes démocratiques et collectifs pouvait garder un équilibre économique global. En quelques chiffres, Presstalis, distribue quelques 100 quotidiens français et étrangers et 3300 magazines français et étrangers, soit plus de 50000 parutions annuelles ! Nous représentons en métropole encore plus des trois quarts des ventes de presse nationale et internationale, pour une valeur de 1,425 milliards d’euros, soit 620 millions d’exemplaires vendus, par l’intermédiaire de 26000 points de vente servis tous les jours, toute l’année. Sans compter les 43 millions d'exemplaires vendus hors métropole pour une valeur de 147 millions d'euros ! Lire la suite...

Newsletter Culture RP n°37

10 avril, 2015 10 avril, 2015   10 avril, 2015 0 commentaire

Ci-dessous le n°3è de notre Newsletter Culture RP par Virginie Munch, Directeur général de l'ISCOM. Pour la consulter en ligne veuillez cliquer ici. Bonne lecture Newsletter Culture RP 37        

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