Mesurer et valoriser sa présence médiatique sur le Web

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Leila Berrached – Chargée de la Communication Média – Argus de la presse.

 

Mesurer et valoriser sa présence médiatique sur le Web

Le pôle Etudes Médias de l’Argus de la presse a toujours rendu compte avec exactitude de la visibilité des annonceurs sur la toile. Distinction des sites web par famille (professionnelle ou grand public) et classification par catégorie et thématique (voyages, finances, bien être, transports, gastronomie … ). Parallèlement, mesure de l’espace occupée par la médiatisation de l’annonceur sur la page html, datation de l’article et identification de son auteur. Sans oublier, la prise en compte des blogs, sites et forums pigés par les annonceurs eux–mêmes. La restitution statistique, fondement de l’analyse des actions RP, a ainsi toujours été rendue possible, au même titre que celle de la presse, de la radio ou de la télévision. Le pôle Etudes Médias a récemment ajouté une pierre à cet édifice : l’intégration « d’indice de valeur » pour les sites web. Pour se faire il a fallu calculer les moyennes publicitaires constatées en presse pour des titres ayant la même classification de famille, catégorie et thématique. Ces moyennes ont ensuite été associées aux sites web répondant aux mêmes qualificatifs. Loin de constituer une équivalence publicitaire, cet indice permet davantage de valoriser l’information sur la base de son contenu et des cibles auxquels elle s’adresse. Il valorise par ce biais la retombée média des clients de l’Argus.

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