Bibliographie

12 décembre, 2012 12 décembre, 2012   12 décembre, 2012 0 commentaire

 

LA MARQUE

Georges Lewi, Pierre-Louis Desprez
Editions Vuibert
Janvier 2013

Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d’une entreprise. Cet ouvrage s’appuie sur l’analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d’un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.
Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.

 

 

 

Articles en relation :

Aucun commentaire pour l'instant. Soyez le premier à laisser une réponse.

Laisser un commentaire