« Qui constitue un complément, qui vient s’ajouter à d’autres choses de même nature pour les compléter. » synonyme : « additionnel » (Larousse)
Le mois dernier, nous étions rassurés par la réalité permanente de la lecture, y compris chez les plus jeunes.
Notre étude menée pour le compte du Syndicat de la Presse Sociale en mai (réalisée du 25 avril et le 12 mai 2014, auprès d’un échantillon de 1.165 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus) apporte à son tour son lot de bonnes nouvelles : près des deux tiers de notre échantillon (représentatif comme il se doit, de la population française des 18-65 ans) déclarent une lecture au moins hebdomadaire de la presse écrite print, au même niveau que la lecture d’informations numériques sur écran (PC ou Smartphone ou tablette).
La possession pour les deux tiers d’entre eux de Smartphones et pour plus d’un tiers d’entre eux de tablettes, augmente logiquement de façon significative la lecture sur écran.
Mais au-delà de la régularité de lecture, ce sont les fonctions très précises attribuées aux deux types de supports qui ouvrent bien des perspectives :
- La préférence exclusive de la lecture sur papier s’impose pour « la lecture de façon approfondie » et « la conservation de l’information »
- La préférence exclusive de l’écran porte sur « le partage de l’information » et « la recherche de réponses à une question précise »
- A l’exception de ces recherches d’informations répondant à une demande précise, ni l’écran ni le print seuls ne l’emportent et ce n’est qu’en cumulant les réponses « papier + écran » que l’un ou l’autre peut espérer satisfaire une majorité de lecteur
Opposés le papier et l’écran ? non, complémentaires…
Et même si cette étude n’abordait pas l’influence des contextes professionnels sur les habitudes et préférences de lecture, nous pouvons sans trop de risques, employer ce terme un peu « valise » de « dispositif d’information »…
A vous d’y réfléchir, de le construire, décliner, faire évoluer, rendre attractif, les lecteurs n’étant ni éditeurs, ni marketeurs…
L’été qui commence est la période propice non ?
Merci à Corinne da Costa ([email protected]) pour son autorisation à publier cette étude et accédez aux précédents « Matière à Réflexion » sur Facebook
