Réalisée du 15 janvier 2015 au 01 février 2015, l’étude Marmara sur les relations entre marques et blogueurs de la thématique du voyage a permis de récolter plus de 450 verbatims sur une vingtaine de questions auprès de 151 blogueurs afin de mieux comprendre l’univers de ces acteurs des blogs de voyage et les liens qu’ils entretiennent avec les marques.
Ce qu’il faut retenir de cette étude :
- Profil type des blogueurs :
- 58% ne se considèrent pas comme professionnels, les blogueurs attendent toutefois que les marques prennent en considération leur travail et l’investissement sur leur blog.
- 95% bloguent depuis plus de 2 ans et se considèrent comme des experts dans leur domaine.
- Relation avec les marques :
- 75% des blogueurs interrogés travaillent aujourd’hui avec les marques.
- Trois clés du succès sont :
- La pertinence éditoriale des sujets proposés.
- La qualité de la relation avec la marque.
- L’intérêt du partenariat pour les lecteurs du blog
- Monétisation des blogs :
- 77% de blogueurs qui monétisent leurs partenariats.
- 150 € pour un billet sponsorisé et jusqu’à 500€ du jour/homme pour les blogueurs expérimentés..
- Paiement de l’hébergement ou d’activités durant leurs voyages.
- Bonnes et mauvaises pratiques des marques :
- Plutôt satisfaits de leurs partenariats, les blogueurs restent très critiques à l’égard des marques qui les sur-sollicitent.
- Les annonceurs ont encore des efforts à faire dans leur approche.
- La formule gagnante : transparence et inviter les blogueurs à des événements pour créer une bonne relation.
Découvrez ci-dessous l’infographie :
Source : Marmara
