Le “content marketing” est devenu une alternative indispensable pour pallier aux limites de la publicité en ligne.
Avec l’avènement du web 2.0, les marques ne peuvent plus se contenter de baser leurs campagnes de communication uniquement sur des publicités commerciales et elles doivent également prendre en compte le phénomène d’adblock de plus en plus croissant auprès des consommateurs.
Autonomie éditoriale, mise en relation de la marque avec son public par du contenu qui valorise les éléments du capital culturel de la marque, renforcement de l’engagement des consommateurs… telles sont les nouvelles pratiques vers lesquelles doivent s’orienter les annonceurs.
Ci-dessous une infographie reprenant les points clés à retenir sur la différence entre publicité traditionnelle et marketing du contenu sur internet.
Source : Wink Stratégies
Aïssatou Thiam
Assistante Communication de l’Argus de la presse / @Culturerp / @
