Culture RP était partenaire média de l’événement, avec la participation de Nicolas Jaunet, Marketing et Communication de l’Argus de la presse, en tant que membre du jury du Grand Prix Startup.
Mercredi 5 juillet, lors la 12e Nuit de l’Adetem, devant plus de 500 participants réunis Salle Wagram, l’Adetem a révélé les lauréats 2017 des Prix de l’Excellence Marketing.
Les Prix de l’Excellence Marketing 2017 en quelques chiffres :
– 85 nominés sur plus de 200 candidatures,
– 5 jurys rassemblant 60 directeurs marketing, médias et influenceurs,
– 2500 votants pour le Prix de l’Innovation Marketing/Digital remis par le public,
– 2 nouvelles catégories : Prix Marketing Responsable, Prix Marketing Expérience Client.
Grand Prix de l’Excellence Marketing :
– OR : Allo-media – Call intelligence
Le Cookie Vocal capte (reconnaissance vocale & analyse semantique avec IA) l’intégralité des conversations téléphoniques d’un service clients, les transforme en Data client anonymisées, et les relie aux données de parcours web qui a précédé l’appel si le prospect/client est d’abord passé par le site… d’où le nom de « Cookie »-« Vocal » (marque déposée). Le service clients devient une source massive de Data, et le Marketing dispose d’un nouvel univers de donnees inédites, les clients sont vraiment compris, tout le monde est content !
En savoir plus : https://www.allo-media.fr/expertise/call-intelligence-outil-marketing.html
– ARGENT : Husqvarna – Saga Automower Husqvarna
14 millions de jardins en France, mais seulement 9 millions de tondeuses. Alors que la classe moyenne considère la tonte comme fastidieuse et 20 ans après l’invention du robot tondeuse, le marché français est atone. Le consommateur n’a pas de preuve de son efficacité et le discours de la marque ne suffit pas. Husqvarna a donc décidé d’écrire sa propre histoire et de donner la parole à ses consommateurs satisfaits avec une action digitale de 3 ans mobilisant 100 testeurs en 2015, 50 testeurs pros en 2016 puis des ambassadeurs en 2017.
En savoir plus : http://www.husqvarna.com/fr/produits/robots-tondeuses/
– BRONZE : Nikon – Vision tour :
Nikon Verres Optiques a souhaité partir à la rencontre des Français afin de les sensibiliser, d’une manière étonnante, à leur santé visuelle. 10 jours et 6 villes pour les interpeler et leur proposer un test de vue et des expériences inédites grâce à l’opération itinérante du Vision Tour. Au total, plus de 5000 visiteurs sensibilisés au bien voir mais également l’occasion de faire découvrir à plus grande échelle l’activité verres optiques de Nikon.
En savoir plus : https://www.nikon-lenswear.fr/vision-tour/
PRIX SPECIAL DU JURY : Unapei – Glory Paris – Mélanie peut le faire
Parti d’une page Facebook #MelaniePeutleFaire, le rêve de Melanie – présenter la météo à la télévision – a fait basculer la société. En quelques heures, plus de 100.000 personnes « likent » sa Page, Twitter s’enflamme, les Medias aussi. TV, Radio, Presse, Affichage,… Bilan : Mélanie présente la météo le 14 mars 2017, en prime time sur France 2, battant tous les records d’audience de la chaîne. Plus de 100 millions de vues pour sa video, traduite en plusieurs langues, des milliers d’articles de presse dans le monde, plus de 250.000 fans sur sa sage Facebook et sans aucune dépense média. Une aventure humaine formidable qui a touché la France entière et bien au-delà.
En savoir plus : http://www.unapei.org/Melanie-l-a-fait.html
ADETEM BOOSTER : Observatoire des Inégalités – Agence Herezie – Un jeu de société
Les CMO de l’Adetem se mobilisent ! Après un énorme coup de cœur pour le Jeu de société de l’Observatoire des Inégalités avec l’agence Herezie, plusieurs CMO (Air France, Google, Microsoft) ont décidé d’accompagner l’association pour pérenniser son succès. A suivre….
Pour voir leur très belle vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=yDbqc0ygzTw
Prix de l’Innovation Marketing / Digitale : Un Prix qui a mobilisé plus 2500 votants du 5 au 25 juin 2017.
– OR : AccorHotels – Votre Tour du monde , Le meilleur stage du monde
Une histoire vraie lancée avec « Votre Tour du monde » pour dénicher le/la meilleur (e) stagiaire et lui permettre d’apprendre le métier de digital nomad / travel blogger en voyageant pendant 6 mois auprès de Bruno Maltor, afin de produire du contenu pour accorhotels.com. 100% social media en organique pur : les millenials ont été invités à candidater uniquement sur les réseaux sociaux, exprimant avant tout leur passion et leur personnalité. Un dispositif qui vise à booster l’attractivité de la Marque employeur sur de nouveaux métiers et d’immerger la communauté dans un univers de contenus voyage .
En savoir plus : http://www.lemeilleurstagedumonde.com/
– ARGENT : OCP – LINK, la Pharmacie digitale …
– BRONZE : Kärcher – Kiss the bride – Data catching créatif « Votre avis compte pour Sophie ! »
– COUP DE COEUR : Ikea – Kid’s adventure
Prix Marketing Responsable :
– OR : Botanic – Inventer la jardinerie naturelle de demain
L’enseigne de jardinerie naturelle a su proposer un écosystème complet, cohérent et omnicanal, pour répondre aux grandes attentes de tous ceux qui ressentent le besoin de reconnexion avec la « vraie nature ». Des engagements, oui. Des actes surtout. L’arrêt total de la vente d’engrais et pesticides chimiques dès 2008 a marqué un virage dans le business plan de l’enseigne. L’enseigne maintient son cap fermement avec des actions marketing concrètes en 2017 : démultiplication de l’offre potager AB, vente et dégustation de fruits et légumes bio, récolte de pesticides pour destruction, etc.
– ARGENT : Ducray – Pierre Fabre – Extra doux
– BRONZE : Heineken – Fobo
– COUP DE COEUR : Observatoire des inégalités – Herezie – Un jeu de société
Prix Marketing Expérience Client :
– OR : Fred – L’atelier Fred
– ARGENT : Altarea Cogedim – Digital Wave
– BRONZE : Suez – Servisio
– COUP DE COEUR : Bip & Go – Télépéage
Grand Prix B2B :
– OR : Michelin – Kiss the Bride
En savoir plus : https://www.kissthebride.fr/work/michelin/
– ARGENT : Apicil – La force de vente augmentée
– BRONZE : Xerox – Dixit productions
– COUP DE COEUR : Essilor Sun Solution – Mayflower – No ordinary Sunwear
Grand Prix Startup :
– OR : Allo-media – Call intelligence
En savoir plus : https://www.allo-media.fr/expertise/call-intelligence-outil-marketing.html
– ARGENT : Uzer
– BRONZE : Le ciseau
– COUP DE COEUR : Switch collective
Contact presse : Estelle Burget mail : [email protected]
