Regards d’experts, bénéfices d’une stratégie d’influence sur les réseaux sociaux par Pascale Azria & Didier Beauclair

Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on facebook
Facebook
Dans le cadre de l’étude exclusive « Rôle des Influenceurs sur les réseaux sociaux auprès des consommateurs » réalisée par l’Argus de la presse | Groupe Cision et en collaboration avec IPSOS, Culture RP a souhaité publier les tribunes d’experts qui ont contribué à ce livre blanc.

Pour ce premier volet, nous avons décidé de donner la parole à Pascale Azria, Présidente de Syntec Conseil en Relations Publics ainsi qu’à Didier Beauclair, Directeur Stratégies & Médias de l’UDA – Union des Annonceurs.

 

Pascale et Didier

 

 

PASCALE AZRIA – Présidente de Syntec Conseil en Relations Publics et Directrice Générale Associée de Kingcom :

La stratégie d’influence intervient tout au long du parcours consommateurs – de l’attention à la loyalty – et ce à deux niveaux :
– pour nourrir/protéger la marque = branding
– pour développer le business = Drive to business

Ainsi s’il fallait ne retenir que 5 bénéfices d’une stratégie d’influence… :

  • développer la notoriété via une stratégie de célébrités et top influenceurs
  • générer de la création de contenu et partage d’expérience auprès d’une communauté affinitaire et ainsi nourrir/protéger la marque et travailler la préférence de marque
  • développer le capital émotionnel du sujet/de la marque pour rentrer en écho avec les préoccupations des publics via du testimonial, live, story telling, personnalisation de l’expérience
  • bénéficier du pouvoir de recommandation des influenceurs pour faire évoluer les comportements/perceptions
  • s’appuyer sur des clients/publics ambassadeurs pour recruter de nouveaux clients/alliés et soutenir les ventes/une action.

 

DIDIER BEAUCLAIR – Directeur Stratégies & Médias de l’UDA – Union des Annonceurs

Chaque jour 1 Français sur 2 se connecte à un réseau social et y passe en moyenne 32 minutes sur ordinateur et 22 minutes sur mobile (source Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – mai 2017 – 15 ans et plus). En conséquence, voici les bénéfices d’une stratégie d’influence :

  • inscrire la marque dans le quotidien de ses publics
  • obtenir la préférence d’une communauté grâce à l’influence et au partage
  • enrichir sa communication et sa prise de parole grâce à un ambassadeur reconnu
  • privilégier le ciblage de l’action et du message
  • la force de recommandation des influenceurs et l’importance des réseaux sociaux dans le purchase funnel rendent une stratégie d’influence essentielle pour de nombreuses marques.

 

Bloc Télécharger l’étude complète

 

 

Nicolas Jaunet – Marketing Manager, L’Argus de la presse | Groupe CISION

 

Un petit rayon de Com'

Un petit rayon de Com'

Culture RP est un laboratoire de réflexion, un espace de parole ouvert aux Communicants, aux Influenceurs, aux Journalistes… N’hésitez pas à vous inscrire, à nous contacter pour une contribution. Merci pour votre confiance ainsi que vos partages sur les réseaux sociaux !

Vous aimerez aussi

S’inscrire aux alertes de Culture RP, c’est s’assurer de ne rien perdre de l’information mise à disposition sur notre blog.