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Regards d’experts, bénéfices d’une stratégie d’influence sur les réseaux sociaux par Pascale Azria & Didier Beauclair

24 octobre, 2017 24 octobre, 2017   24 octobre, 2017 0 commentaire

Dans le cadre de l’étude exclusive « Rôle des Influenceurs sur les réseaux sociaux auprès des consommateurs » réalisée par l’Argus de la presse | Groupe Cision et en collaboration avec IPSOS, Culture RP a souhaité publier les tribunes d’experts qui ont contribué à ce livre blanc.

Pour ce premier volet, nous avons décidé de donner la parole à Pascale Azria, Présidente de Syntec Conseil en Relations Publics ainsi qu’à Didier Beauclair, Directeur Stratégies & Médias de l’UDA – Union des Annonceurs.

 

Pascale et Didier

 

 

PASCALE AZRIA – Présidente de Syntec Conseil en Relations Publics et Directrice Générale Associée de Kingcom :

La stratégie d’influence intervient tout au long du parcours consommateurs – de l’attention à la loyalty – et ce à deux niveaux :
– pour nourrir/protéger la marque = branding
– pour développer le business = Drive to business

Ainsi s’il fallait ne retenir que 5 bénéfices d’une stratégie d’influence… :

  • développer la notoriété via une stratégie de célébrités et top influenceurs
  • générer de la création de contenu et partage d’expérience auprès d’une communauté affinitaire et ainsi nourrir/protéger la marque et travailler la préférence de marque
  • développer le capital émotionnel du sujet/de la marque pour rentrer en écho avec les préoccupations des publics via du testimonial, live, story telling, personnalisation de l’expérience
  • bénéficier du pouvoir de recommandation des influenceurs pour faire évoluer les comportements/perceptions
  • s’appuyer sur des clients/publics ambassadeurs pour recruter de nouveaux clients/alliés et soutenir les ventes/une action.

 

DIDIER BEAUCLAIR – Directeur Stratégies & Médias de l’UDA – Union des Annonceurs

Chaque jour 1 Français sur 2 se connecte à un réseau social et y passe en moyenne 32 minutes sur ordinateur et 22 minutes sur mobile (source Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – mai 2017 – 15 ans et plus). En conséquence, voici les bénéfices d’une stratégie d’influence :

  • inscrire la marque dans le quotidien de ses publics
  • obtenir la préférence d’une communauté grâce à l’influence et au partage
  • enrichir sa communication et sa prise de parole grâce à un ambassadeur reconnu
  • privilégier le ciblage de l’action et du message
  • la force de recommandation des influenceurs et l’importance des réseaux sociaux dans le purchase funnel rendent une stratégie d’influence essentielle pour de nombreuses marques.

 

Bloc Télécharger l’étude complète

 

 

Nicolas Jaunet – Marketing Manager, L’Argus de la presse | Groupe CISION

 

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