Le TRUST BAROMETER, Baromètre de confiance Edelman 2018

8 février, 2018 8 février, 2018   8 février, 2018 0 commentaire

Le Baromètre de confiance Edelman 2018 constitue la 18ème enquête annuelle de l’agence sur la confiance et la crédibilité. Organisée par l’agence de recherche Edelman Intelligence, elle se fonde sur des entretiens en ligne de 25 minutes menés du 13 octobre au 16 novembre 2016. Au cours de l’enquête en ligne du Baromètre de confiance Edelman 2018 ont été interrogées plus de 33 000 personnes de 28 pays, dont 1 150 appartenant à la population générale et âgées de 18 ans et plus, 500 considérées comme un « public averti » aux États-Unis et en Chine, et 200 de ce même public averti dans tous les autres pays. Les conditions à remplir pour appartenir au « public averti » étaient les suivantes : tranche d’âge 25-64 ans, études supérieures, revenus par foyer dans le quartile supérieur pour l’âge et le pays concernés, consommation de presse et de médias économiques/d’actualité et suivi de l’actualité politique au moins plusieurs fois par semaine.

 

TRUST BAROMETER 2018

Après quatre ans d’une défiance sans précédent envers un système élitiste au profit du peer to peer, la 18ème édition du Baromètre mondial de la confiance Edelman nous indique un retour de la confiance envers les figures traditionnelles. Ce regain se traduit par le retour de plusieurs fondamentaux.

France : confirmation d’un effet Macron

Selon le Baromètre Edelman, la confiance que les Français accordent au gouvernement est en hausse, passant de 25% en 2017 à 33% en 2018. Une évolution majeure qui compte parmi les plus importantes au niveau mondial et européen. Il y a donc bien un effet Macron qui semble créer un climat positif et rassurant, réconciliant enfin les Français avec leur pouvoir exécutif. En effet, les Français identifient les changements politiques importants et ont de nouveau confiance en leurs gouvernants pour améliorer leur vie future. Cela confirme l’initiative lancée par le Président de la République « France is Back ». L’effet Macron c’est aussi un impact significatif dans la confiance envers les institutions internationales. Ainsi la confiance envers l’Union Européenne augmente de trois points.

La peur des fake news s’accompagne du retour en grâce des médias professionnels

Alors que seulement 33% des Français déclarent avoir confiance dans les médias, on note que les médias traditionnels et les pure players enregistrent une très forte progressionpassant respectivement de 46% à 61% et de 39% à 52%. En complément, le Baromètre démontre une prime au professionnalisme et à la voix du sachant. Les journalistes voient leur côte de confiance grimper significativement, gagnant 11 points de confiance (de 16% en 2017 à 27% en 2018).

L’effet de balancement de cette forte hausse est la faible baisse dans la confiance en les réseaux sociaux (qui recule d’un point), tout comme celle accordée aux moteurs de recherche, qui recule de 5 points pour atteindre 54% en 2018.

« Face aux nombreuses fake news et face à cette méfiance vis-à-vis des media, on observe le retour en grâce du travail journalistique, du travail d’investigation et de la qualité de l’information. Les Français sont conscients de l’impact et de l’influence des media», explique Richard Edelman.

Pour les entreprises, le silence n’est plus une option

Les entreprises, grand espoir de la confiance du Trust Barometer de l’année dernière, sont en recul de sept points, passant de 50 à 43% de confiance.

Une méfiance qui s’explique par deux facteurs :
-Des attentes fortes qui n’ont pas été comblées
Entre 2016 et 2017 la confiance dans les entreprises a connu une croissance très importante (+20 pts en 2 ans) sortant l’entreprise de son rôle traditionnel économique et commercial pour lui confier un rôle plus global, avec une empreinte sociétale plus importante.
– Des secteurs d’activités bousculés
L’agroalimentaire (baisse 14 points), la santé (baisse de 12 points) ou le divertissement (baisse de 11 points) font les frais des affaires sensibles de ces derniers mois et s’effondrent complètement aux yeux des consommateurs et citoyens Français.

Les entreprises trop discrètes par rapport aux attentes de leurs parties prenantes et à leur rôle d’agent de changement que les Français plébiscitent se doivent de démontrer l’impact positif de leurs activités sur la société.

Le CEO et les experts : des figures d’autorité au service de la confiance des entreprises
52% des sondés comptent sur le dirigeant pour créer un climat de confiance au sein de l’entreprise et s’emparer des sujets de préoccupation des collaborateurs (49%).

Cette confiance accordée aux experts : « offre la possibilité pour les entreprises de prendre la parole et de s’exprimer sur des sujets importants pour ainsi se positionner en tant qu’acteur du changement » souligne Marion Darrieutort, CEO d’ELAN Edelman, « les Français attendent des entreprises qu’elles soient dynamiques au sein de leur secteur mais également sur des sujets plus transverses. Les CEOs sont attendus pour corriger les défaillances du système. Ils doivent être les leaders du progrès sociétal. »

A l’instar de l’entreprise l’année dernière, ces figures traditionnelles doivent être au rendez-vous des attentes des Français qui les jugeront respectivement sur leur capacité à créer de la vision, de l’inclusion et de la clarté.

 

À PROPOS D’ELAN EDELMAN : 
ELAN EDELMAN est une agence conseil en stratégie et communication composée de plus de 140 consultants au service des enjeux business de ses clients en s’appuyant sur les métiers de l’influence, du marketing et du consulting. Elle a réalisé en 2017 un chiffre d’affaires brut de plus 17 millions d’euros.
ELAN EDELMAN est la filiale française du groupe Edelman, présent dans 65 villes et comptant aujourd’hui plus de 5 000 collaborateurs. Le réseau Edelman, fort de 65 ans d’expérience, est mondialement reconnu et leader sur son marché des relations publiques et du marketing.
CONTACTS PRESSE : Ethel Bachellerie / Ethel.Bachellerie@yahoo.fr

 

Marc Michiels / @Michielsmarc : 
Rédacteur en chef de publication de Culture RP (2016 – 2018), chargé de l’éditorial et Community Manager depuis 2011, L’Argus de la presse | Groupe CISION

 

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