Table Ronde du SYNAP : (R)évolution 2.0

3 juillet, 2012 3 juillet, 2012   3 juillet, 2012 1 commentaire

Le 28 juin, Culture RP s’est rendu au forum 100% RP 2.0 organisé par le SYNAP dans les locaux de l’European Communication School. Cette journée, entièrement dédiée aux mutations des RP à l’ère du 2.0, a débuté par une Table Ronde réunissant des experts des médias et réseaux sociaux, attachés de presse et journalistes. Ce premier partage de connaissance avait pour objectif de répondre à la question : « Quelles nouvelles frontières pour nos métiers ? Stratégies, bonnes pratiques et cas concrets analysés ».

Par cette journée de grosse chaleur, plus de 100 personnes ont été accueillies par un mot de Frédérique Pusey, Directrice de l’agence RP FPA & Associés et Présidente du SYNAP. Pour coller avec le thème, un live tweet de #virage 2012 est projeté sur un mur au milieu de l’auditoire. L’animatrice, Capucine Graby (journaliste et auteure) prend la parole, la table ronde peut commencer…

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Les nouveaux métiers du marketing et de la communication au service de la marque

30 mai, 2012 30 mai, 2012   30 mai, 2012 0 commentaire

Le vendredi 25 mai, Culture RP s’est rendu au petit déjeuner thématique du Syntec RP. Le Club des Annonceurs a présenté une enquête sur l’évolution des métiers du marketing et de la communication*. Comment les annonceurs envisagent-ils leur avenir ? Quels sont les nouveaux métiers du marketing ? Comment réagir face à cette nouvelle ère digitale ?

 

 

Après un petit café sur la terrasse du Syntec RP, les participants s’installent et la présentation peut commencer. Pour faciliter la compréhension, elle s’articule autour de 5 chiffres clés :

400 :

c’est le nombre d’annonceurs ayant répondu à cette enquête. Parmi eux, une majorité de femmes, tous les niveaux hiérarchiques sont représentés, autant du BtoB que du BtoC et principalement de grands groupes français.

68% :

c’est le pourcentage de responsables Marketing-Communication qui estiment que des changements radicaux vont se produire dans leurs métiers. 3 raisons principales à ces changements : l’environnement (financiarisation de l’économie,…), les facteurs technologiques (immédiateté de l’accès à l’information, fragmentation des médias, les fameux réseaux sociaux…) et enfin, les consommateurs (infidélité, hyper-segmentation de la population, les nouvelles générations…). Stéphanie Collet, Directrice Générale du Club des Annonceurs, conclue : « côté annonceurs, il y a du pain sur la planche ! ».

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La valeur ajoutée du conseil stratégique RP enfin reconnue par les clients

18 mai, 2012 18 mai, 2012   18 mai, 2012 0 commentaire

Paris, 16 mai 2012 – Selon le baromètre international des tendances du marché RP de l’International Communications Consultancy Organisation (ICCO), les dirigeants des agences RP répondants font preuve d’optimisme pour la profession en 2012.

En revanche, la politique tarifaire des services RP demeure un véritable défi.

94% des dirigeants répondants prévoient la hausse (57%) ou la stabilité (37%) de la croissance du marché RP au second semestre 2012, contre seulement 6% qui se prononce pour une baisse attendue.

Ces résultats viennent renforcer les prédictions du Baromètre du marché RP du Premier semestre 2012.

La majorité des répondants considèrent néanmoins la politique tarifaire comme un véritable obstacle à la croissance du marché : Pour 42% d’entre eux, il s’agit d’un « vrai » problème ; Et ce point peut être également perçu comme le plus grand défi de la profession à ce jour (10%). Pour d’autres, il s’agit d’un problème « modéré » (36%), « léger » (10%), voire même « inexistant » pour 3% des répondants.

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Le visage changeant de la Communication…

17 avril, 2012 17 avril, 2012   17 avril, 2012 1 commentaire

Mercredi 11 avril, Culture RP s’est rendu au petit-déjeuner organisé par LEWIS consacré à l’influence digitale sur les relations presse actuelles. Une trentaine de participants ont été agréablement accueillis, autour de boissons et viennoiseries, par Marie-Laure Laville, General Manager, et Nicolas Lefèvre, Responsable planning stratégique. Les invités viennent de secteurs complètement différents mais sont tous des professionnels de la communication, des RP ou du marketing.

9h15,

Quentin Poiraud, le Community Manager de l’agence, commence la présentation.  Pour nous donner un aperçu de la situation actuelle, il rappelle les chiffres marquants de l’année : « les canaux digitaux représentent 53% des interactions avec les clients », « 3,2 millions de comptes Linkedin Français, 5,2 millions sur Twitter et plus de 24 millions sur Facebook ». 2012, l’année de la maturité digitale, marque la croissance sans limite de Twitter due à l’arrivée d’émissions TV comme Top Chef, The Voice… Bref, la façon de communiquer est complètement bouleversée et Lewis PR nous donne les astuces incontournables pour ne pas se retrouver largué !

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Mode # Mobile ? E-fashion prouve le contraire

10 avril, 2012 10 avril, 2012   10 avril, 2012 0 commentaire

Culture RP a rencontré Elsa de Oliveira Attachée de Presse des E-Fashion Awards 2012. Le défilé aura lieu le 14 juin prochain.

 

Racontez-nous brièvement comment est né ce concours « E-fashionawards » ?

 

Le concours est porté par l’association Be mode, qui réunit des étudiants et des professionnels de la communication. Le projet, qui émerge d’une école de commerce (PPA), a connu un vrai succès pour sa 1ère édition, et a donc été repris cette année. L’idée est de réaliser un défilé, à partir des modèles présentés par de jeunes créateurs. Ils doivent dans un premier temps s’inscrire et se porter candidats à la sélection au travers le site internet dédié au concours, ou via une application I-phone où ils présentent leur univers créatif.

 

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Journées Agences Ouvertes, en bref !

6 avril, 2012 6 avril, 2012   6 avril, 2012 0 commentaire

A l'occasion de la journée Agences Portes Ouvertes organisée par AACC, Bénédicte Emma, responsable du DOC COM, est allée à la rencontre de certaines agences. En exclusivité pour Culture RP, Bénédicte partage avec nous ses impressions sur cette journée qui, manifestement, a encore fait l'unanimité.

      Ca y est ! C'est le grand jour. Le 27 mars 2012, l’Association des Agences-Conseils en Communication donne le top-départ de  la "Journée Portes Ouvertes" des agences consacrée à la communication.  Il s'agit de la deuxième édition. Le thème de cette année : "Les Nouvelles Inspirations".

Poussée par ma curiosité professionnelle et personnelle, je décide d'attaquer cette journée en me rendant à Boulogne-Billancourt afin d'assister à la table ronde organisée par l'agence Being (groupe TBWA).

Il est 9h15, tout le monde n'est pas encore arrivé. 9h30, on peut commencer ! Après une présentation de l'agence, son activité et son positionnement, chaque "Beingien" décrit son parcours et explique son métier. Le directeur de l'agence, le planneur stratégique, la responsable du "new biz", une chargée de publicité, deux consultantes et un concepteur-rédacteur se présentent devant une assistance remplie d'étudiants et de moins jeunes... comme moi! Pour voir les photos, cliquez ici.

Le débat est alors ouvert. Des questions diverses et variées sont posées : quel est le poste le plus adéquat lorsqu'on est spécialisé dans le développement durable, comment vous positionnez vous par rapport à la publicité télévisée versus internet ? etc...

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Journée Agences Ouvertes 2012 : « le temps d’inspirer »

27 mars, 2012 27 mars, 2012   27 mars, 2012 0 commentaire

Charles Tauzi , Responsable Relations extérieures et développement AACC.

 

Culture RP a sélectionné un évènement clé pour les professionnels de la communication. Pour sa seconde édition, l'AACC vous propose de découvrir les "Nouvelles Inspirations" de l'année via une journée Agences Ouvertes. A ne pas manquer!

Pouvez-vous décrire la journée Agences Ouvertes en quelques mots ?

Il s’agit d’une journée entièrement consacrée à la communication. 45 agences membres de l’Association des Agences-Conseils en Communication qui s’ouvrent au public pour chacune à leur façon faire découvrir les métiers d’une agence.

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Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander…

17 février, 2012 17 février, 2012   17 février, 2012 0 commentaire

L’Agence Wellcom publie le Guide Social Media, le manuel des réseaux sociaux :

Rencontre avec les auteurs, William Ory et Léa Hasgeyer.

     

Quel a été l’élément déclencheur qui vous a donné envie d’écrire ce Guide ?

Notre projet du Guide Social Media (et du blog associé www.guidesocialmedia.com ) est né en 2009 d’une série de constats autour d’un intérêt très fort mais surtout de la curiosité et de la crainte envers les médias sociaux. Nous avons constaté que les experts du secteur s’exprimaient en spécialistes pour les spécialistes, il n’y avait pas d’approche simple pour les communicants qui ne sont pas forcément familiarisés avec ces nouveaux usages, et n’ont pas toujours la "fibre" digitale mais qui perçoivent bien que le changement est en route et qu’il faut s’inscrire dans le mouvement. Nous avons donc travaillé avec les meilleurs experts de notre réseau international (ECCO Network) pour recueillir un ensemble d’éléments et de bonnes pratiques pour compiler l’ensemble et l’adapter aux spécificités du marché français. Ensuite, nous avons organisé des ateliers de présentation qui ont rencontré beaucoup de succès car nous avons opté pour une approche totalement décomplexée, que résume bien cette accroche clin d’œil : Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander...

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Salon du e-marketing Paris : état des lieux des innovations pour 2012

31 janvier, 2012 31 janvier, 2012   31 janvier, 2012 0 commentaire

Le salon du e-marketing, qui s’est tenu du 24 au 25 janvier 2012 au Palais des Congrès à Paris, a eu pour but de présenter les derniers outils et technologies à disposition des professionnels qui souhaitent améliorer leur visibilité sur la toile. Des dernières évolutions de Google à l’e-réputation en passant par le référencement, de nombreux spécialistes se sont succédés à la tribune pour faire état des dernières innovations dans ces domaines.

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