La Nuit du Marketing

8 juillet, 2013 8 juillet, 2013   8 juillet, 2013 0 commentaire

Culture RP, partenaire média de l’événement et membre du jury du Prix des blogueurs, a assisté jeudi dernier à la soirée marketing de l’année, organisée par l’ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing).

L’ADETEM a ainsi révélé le palmarès des 1ers Prix de l’excellence marketing à l’occasion de la 8eme nuit du marketing qui a rassemblé plus de 350 professionnels à l’Espace Cardin.

La remise des prix, dont le maître mot était l’INNOVATION,  a été rythmée respectivement par les brillantes interventions de Carlos Diaz (CEO de Kwarter),  Corinne Vigreux  (Co-fondatrice et Directrice Générale de Tom Tom) et Christophe Tardieu (Directeur Général adjoint de l’Opéra de Paris.

Plus de 110 dossiers d’excellente qualité reçus pour cette 1ère édition. Après sélection par le comité d’organisation, 16 grands annonceurs et 12 PME ont été nominés.

Les gagnants sont...

Prix de l’Excellence Marketing Décerné par un Jury de 15 Directeurs Marketing, au terme d’un grand oral:
  • Lauréat Or : La Poste
  • Lauréat Argent : Autolib’
  • Lauréat Bronze : Auchan
  • Mention spéciale B to B : Kiloutou
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Forum SYNAP 100% RP à Lille

26 juin, 2013 26 juin, 2013   26 juin, 2013 0 commentaire

 

RP 2.0 : quelles nouvelles frontières pour nos métiers ? Stratégies et « best practices »… où en est-on aujourd’hui ? Fort du succès de son forum #VIRAGE2012 à Paris le 28 juin dernier, le SYNAP a décidé de régionaliser son événement en choisissant pour 1ère étape Lille, le 20 juin.

Pour cette première édition lilloise, organisée en partenariat avec l’ISCOM Lille et le Club de la Presse Nord-Pas de Calais, près de 80 professionnels se sont mobilisés pour assister au débat nourri des interventions de Nicolas Jaunet (l’Argus de la presse / Culture RP), Frédérique Pusey (SYNAP), Ange Pozzo Di Borgo (NiceToMeetYou), Céline Tondi (Mot Compte Double), Peggy Collette (Conseil Régional Nord-Pas de Calais) et des représentants de l’agence bruxelloise Blue Chilli.

Parmi les thèmes abordés : la création de contenu à valeur ajoutée. Dans l’ADN des RP, cette capacité à générer une information de qualité et ciblée, place de manière croissante les spécialistes des medias « au cœur du réacteur » des stratégies de communication, au premier plan des stratégies d’influence. La question de la complémentarité entre RP et Community Manager a été largement abordée, soulignant la nécessaire complémentarité de ces 2 métiers. Le vocabulaire professionnel témoigne également de l’évolution 2.0 : on ne dit plus « relations presse » mais « relations medias ». Le mot « pige » est à bannir, à remplacer par « veille ».... Cette veille, qui va au delà des medias « traditionnels », englobe désormais les blogs, les influenceurs et les réseaux sociaux. « Nouvelles cibles, nouveaux publics, on parle désormais d’une approche conversationnelle, souligne Nicolas Jaunet. Ecouter les médias sociaux et surveiller ce qui se dit sur sa marque avant d’agir, un réflex à prendre pour tout entreprise soucieuse de son empreinte digitale et donc de son image. »

 

 

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Grand Prix Stratégies de la publicité et des stratégies médias 2013

17 juin, 2013 17 juin, 2013   17 juin, 2013 0 commentaire

Culture RP a assisté mercredi soir  au Grand Prix Stratégies de la publicité et des stratégies médias 2013. La cérémonie a eu lieu au Cirque d’hiver Bouglione, trapézistes, clowns et dompteurs  ont été remplacés par les « pubars »  de la place de Paris. Le Grand Prix de la Stratégie de la publicité sous la présidence d'Olivier Altmann, coprésident de Publicis Conseil, récompense, chaque année, les meilleures campagnes de publicité grand public. Sa mission est d'encourager la créativité publicitaire et de participer à la découverte de nouveaux talents. Depuis 35 ans, cet événement a acquis une forte notoriété et les distinctions, attribuées par un jury de publicitaires, sont de véritables références pour les annonceurs et les agences.

C’est la campagne de Louis Vuitton par Ogilvy France,  consacrée à Muhammad Ali qui remporte cette année le grand prix de la publicité.  

   

Le jury a salué la forme particulièrement soignée et au fort impact de cette création, la préférant en finale à la websérie «Les Dumas» de Bouygues Telecom (agence DDB Paris)

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L’essentiel du plan Marketing Opérationnel

16 mai, 2013 16 mai, 2013   16 mai, 2013 0 commentaire

Sous la direction de Nathalie Van Laethem, co-écrit avec Guénaelle Bonnafoux (diplômée d'AUDENCIA) et Corinne Billon (diplômée de l'INSEAD IEP): "L'essentiel du plan Marketing Opérationnel" fournit de nombreux outils au marketeur pour formaliser, suivre et organiser ses initiatives.

 

Culture RP a rencontré Nathalie Van Laethem.

 

 

Nathalie Van Laethem, pourquoi avoir porté ce livre, pourquoi maintenant?

Aujourd’hui le Webmarketing semble prendre toute la place de la communication envers les internautes et les consommateurs. Si les budgets consacrés à la publicité sont en baisse, il reste néanmoins beaucoup de place pour des opérations de promotions en magasins, il y a un intérêt à porter sur des plaquettes et des catalogues et, le mailing, bien que peu à peu remplacé par l’e-mailing conserve encore des atouts, sans compter les salons, les relations presse, le sponsoring et mécénat. Avec Guénaëlle Bonnafoux et Corinne Billon, qui interviennent beaucoup en entreprise sur des sujets de communication, nous avons eu envie de transmettre nos pratiques, nos expériences et plaider pour un marketing opérationnel qui soit multicanal, sans aucune frontière entre digital, média et hors media.

  Quelle distinction faites-vous entre les différents champs d'une stratégie marketing opérationnel?

Une stratégie de Marketing opérationnel part du positionnement de la marque ou de l’offre (produit et/ou service). L’objectif général est souvent de promouvoir l’offre, néanmoins, nous préconisons de déterminer les cibles de populations auprès de qui nous communiquons afin de fixer pour chacune des objectifs spécifiques. Ainsi, lorsque le marketeur envisage sa campagne de communication, il prévoit de s’adresser à différentes cibles : les distributeurs, les influenceurs et prescripteurs, et bien sûr les consommateurs-acheteurs. Un point essentiel est de définir pour chacun, l’objectif de la communication : pour les distributeurs, il s’agit de « faire référencer » et « faire promouvoir », il en découlera alors des opérations d’incentive et de promotions ; pour les influenceurs et prescripteurs, il s’agit de « faire aimer » le produit, et il en découlera des actions de test, d’échantillons, de relations publiques pour présenter le produit ; pour les consommateurs il s’agit de « faire aimer » et de « faire acheter » et les actions seront différentes. C’est l’ensemble de ces actions auprès de ces cibles différentes qui nécessite d’établir une stratégie globale et cohérente où toutes les actions concourent au même objectif général.

Une fois la stratégie d’ensemble définie, les champs d’actions du marketing opérationnel touchent tout ce qui est publicité sur les medias classiques mais aussi le Web ; un autre champ est la promotion des ventes, soit en magasins, soit sur les sites internet, soit encore en direct par les conseillers commerciaux ou via les newsletters. Autre champ : le marketing direct et relationnel qui devient multicanal s’ouvrant à l’emailing et aux appli mobile, le marketing direct est très utile pour des objectifs de conquête ou de fidélisation. Enfin toute la communication événementielle : relation publique, sponsoring et mécénat, salons, colloques…

Quels sont vos "trucs et astuces" pour diffuser des messages impactants?

Pour nous, il est très important de parler en « bénéfices » pour le client. Les arguments doivent répondre aux questions : « Qu’est-ce que je gagne ? »,  « Qu’est-ce que ça m’apporte ? ». Par exemple, le produit qui est « élu de l’année » apporte une garantie au consommateur, il est rassuré. Il n’y a pas que les mots qui communiquent, les couleurs, les images et les photos aussi. Il faut ajouter à cela, le sensoriel : olfactif, tactile, auditif, visuel. Car le consommateur recherche avant tout une expérience, soit d’achat, soit de consommation et c’est par la stimulation des sens que l’émotion naît. Donc donner de l’importance au choix du grammage ou à la texture du papier pour une plaquette ou un catalogue a autant d’influence que le discours.

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1er trophées de la réputation Syntec RP

26 avril, 2013 26 avril, 2013   26 avril, 2013 0 commentaire

Culture RP était hier, jeudi 25 avril 2013 au 1er Trophées de la Réputation organisée par le Syntec RP.

 

 

Ces Trophées de la Réputation reposent sur les résultats du Baromètre Publics-Réputation Viavoice-Syntec RP 2013.  Etude d’opinions réalisée en ligne, sur un quota de 1 003 personnes (multi-public de 18 ans et plus) du 18 au 25 février 2013.

Editée tous les 2 ans, cette étude a pour ambition d’analyser la réputation de 34 entreprises ancrées dans le marché français  selon des critères précis :

 

  • huit critères de l’image corporate : notoriété, confiance, qualité des prestations, responsabilité environnementale, responsabilité sociétale, responsabilité sociale, présence internationale et perspectives d’avenir.
  • six publics clés : grand public (consommateurs ou usagers), actionnaires individuels, salariés, jeunes 18-24 ans, militants des causes citoyennes et écologistes.

 

Thierry Wellhof, président du Syntec RP et Sandrine Auvray, administratrice du Syntec RP nous font l’honneur de présenter les différents prix  : - Indice Général de réputation: 1er Google, 2ème Danone et 3ème Michelin. Les meilleures réputations sont acquises par des sociétés appartenant à des secteurs variés, et ayant des identités différentes. Lire la suite...

Comment devenir un pro du réseau ?

25 avril, 2013 25 avril, 2013   25 avril, 2013 0 commentaire

Culture RP a rencontré Jean-François Ruiz, fondateur de l’agence Poweron et auteur de « Réussir avec les réseaux sociaux ».     Après avoir écrit « Réussir avec les réseaux sociaux » ? Vous revenez avec une nouvelle direction, "comment devenir un pro du réseau", pourquoi ce constat?  

Je voulais aller plus loin dans la transmission de mes compétences sur le sujet. Le format du livre est intéressant, il donne des clés et des outils, mais il n'aura jamais le même impact qu'une présentation en vidéo avec des exemples et des exercices. Mon constat est que les technologies sont là aujourd'hui pour démultiplier l'apprentissage en réseau mais que nous sommes à un système archaïque quand il s'agit d'aborder la formation professionnelle. Des journées, trop longues, trop chargés, qui ne permettent pas d'actionner des résultats dans la durée.

Quelle est pour vous la définition d'un réseau?

Vaste question. Je dirai un ensemble d'entité interconnecté entre elles. Dans le contexte des relations interpersonnelles. Les réseaux sont les relations qu'entretiennent des personnes au sein de leurs ecosystèmes. Linkedin donne un très bel outils dans les linkedinlabs pour cartographier son réseau. Pratique pour y voir plus clair sur son réseau pro.

Quelles sont les bonnes raisons d'être un pro du réseautage?

J'en vois 8 que je détaille en vidéo ici : http://www.reseautage-pro.com/5-etapes-networking/

Pour résumer :

  1. Génére des opportunités business / carrière
  2. Décuple la génération de valeur
  3. Attire les bons partenaires
  4. Permet d'identifier les ressources clés
  5. Accélère le développement des projets
  6. Développe sa visibilité et réputation
  7. Augmente sa valeur sur le marché
  8. Améliore ses compétences

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ADETEM : Prix de l’excellence marketing

5 avril, 2013 5 avril, 2013   5 avril, 2013 0 commentaire

L’Adetem lance les premiers Prix de l’excellence marketing ! C'est le moment de poser votre candidature !  

A la veille de ses 60 ans, l’Adetem, première association des professionnels du marketing en France, a décidé de récompenser pour la première fois l’excellence marketing à travers 5 prix dont un Prix remis par un collège de blogueurs marketing dont Culture RP est membre du jury.. Les candidats devront déposer leurs dossiers avant le 30 mai 2013. Ils seront étudiés par 5 collèges électeurs, y compris un jury prestigieux de 12 personnalités du marketing présidé par Grégoire Champetier, directeur général marketing d’Accor.

 

Les Prix seront remis le 4 juillet 2013 lors de la 8e Nuit du Marketing.

Nous vous conseillons de déposer au plus vite votre candidature. Le dossier est très simple (6 slides) et il vous permet de candidater pour chacun des prix, y compris pour le Grand Prix PME si vous répondez aux critères.

Vous trouverez tous les détails sur les Prix et le dossier de candidature ici : http://nuitdumarketing.adetem.org/   Bonne chance !

 

 

 

Grand Prix 2012 des stratégies de Communication et des Relations Publics

10 décembre, 2012 10 décembre, 2012   10 décembre, 2012 0 commentaire

S’il y avait un Grand Prix à ne pas louper, c’était bien celui-là … Culture RP y était et vous dévoile le nom du lauréat !!!

 

Comment interpeller les candidats à l’Elysée et inciter les Français à voter pour la fin du sida.

C’est le défi que s’est lancé l’association Aides avec le soutien de son agence TBWA Paris. Et le pari est réussi, «Belle répercussion médiatique». «Humour». «Campagne créative associant, sans les opposer, publicité et RP»… Autant d’éloges qui ont permis à Aides de remporter le Grand Prix 2012 des Relations Publics.

TBWA Paris a conçu une campagne d’interpellation, associant publicité et relations presse ainsi qu’un petit kit comprenant un préservatif et la photo du candidat. « C’était une trouvaille de génie, un objet dont tous les journalistes ont pu s’emparer. Elle a pu être donnée aux candidats les obligeant à littéralement « prendre » le sujet en main » indique Marie-Anne Tambulé, Directrice de la communication de TBWA Paris.

  Au cours de la soirée, d’autres Grands Prix ont été décernés…   Lire la suite...

Grand Prix Stratégies du brand content 2012

25 octobre, 2012 25 octobre, 2012   25 octobre, 2012 0 commentaire

 

Culture RP, toujours à la pointe des nouveautés, s’est rendu au premier Grand Prix Stratégies du brand content afin de découvrir les meilleures opérations ainsi que les acteurs de ce domaine.

 

Mais avant de vous dévoiler le palmarès de ce Grand Prix… voici une brève présentation du brand content !!! Bien qu’ayant toujours existé, le brand content a explosé depuis quelques années, grâce à la multiplication des médias portée par le digital et les réseaux sociaux, et est devenu incontournable dans l’univers de la communication. What’s it ? Le brand content permet aux marques de se démarquer et de nouer un lien plus personnalisé avec leurs consommateurs en apportant de la valeur par la création d’un territoire d’expression. D’ailleurs, le lauréat de ce Grand Prix en est l’illustration absolue !

 

C’est Havana Club, avec son agence M&C Saatchi GAD, qui remporte le 1er  Grand Prix Stratégies du brand content 2012 pour son association au long-métrage 7 jours à La Havane et le dispositif déployé pour la promotion du film : un livre collector, des affiches, une série limitée de verres, un site internet et une websérie sur You Tube.

Cette opération inédite a permis à la marque de s’associer à ses origines cubaines, et ce sans le moindre placement de produit, et d’engendrer un ROI « colossal ». Lire la suite...

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