Le plan de communication: Définir et organiser votre stratégie de communication

16 octobre, 2013 16 octobre, 2013   16 octobre, 2013 0 commentaire

Le plan concrétise la stratégie de communication de l'entreprise. Il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens.

Dans le contexte contemporain de changement : mondialisation, accélération des échanges, phénomènes de crise, le plan de communication évolue. Cependant, il reste le pivot central de toute communication d'entreprise digne de ce nom.

Appuyé sur de nombreux exemples concrets et précis, cet ouvrage, le premier sur ce sujet pourtant capital, constitue un guide d'élaboration du plan de communication externe dans une perspective opérationnelle. Comment rédiger un plan de communication ? Comment le faire reconnaître dans l'entreprise, comment le piloter et le mettre en oeuvre ? Autant de questions auxquelles ce livre apporte des réponses claires tirées d'une longue expérience en communication d'entreprise. Il s'adresse aux cadres des entreprises et des organisations ainsi qu'à l'ensemble des étudiants en communication.

Sommaire

Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Messages, cibles et moyens. Piloter et suivre le plan. Les plans thématiques. Les plans par cible. Les plans par thème. Les plans liés à un projet ou à un événement. Le plan de com des associations. Le plan de com des organisations publiques

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Save the date – Agora Syntec RP

10 octobre, 2013 10 octobre, 2013   10 octobre, 2013 0 commentaire

Le 5 novembre 2013, à l’Université Paris Dauphine, de 8h30 à 10H30, Syntec Conseil en Relations Publics, ses agences adhérentes et partenaires.        

vous convient à son Agora d’automne sur le thème suivant : Dirigeants et communicants; Enjeux de la prise de parole (2.0)

Organisée en tables rondes, 2h de conférence et débats où les dirigeants, responsables communication, RH et  les experts partageront avec vous leurs retours d’expérience et conseils pratiques sur cette question d’actualité.

En France, en juillet dernier, Guillaume Pepy a joué un rôle clef dans la communication et la gestion de crise de la SNCF lors du drame de Brétigny. Aux USA, la réputation et la prise de parole de Carl Icahn sur Twitter ont fait bondir le cours du titre Apple de 20 milliards de dollars il y a quelques mois…

Pour Henri Ford, « les deux actifs essentiels n’apparaissant pas au bilan de l'entreprise sont ses hommes et sa réputation ». L’Agora questionnera l’impact de la communication du premier sur le second à l’aune du digital. En effet, la parole du dirigeant est plus que jamais un actif, pour l’entreprise et pour lui-même, dont il faut savoir préserver, gérer et développer la valeur.

 

  • Faut-il choisir entre communication traditionnelle et digitale ?
  • Communiquer, oui, mais pour quels objectifs, quels publics et par quel canal ?
  • Comment éviter les pièges et tirer parti de l’eldorado digital en 2013 ?
  • Dirigeants, communiquer en temps de crise ou par temps calme, comment faire ?
  • Comment intégrer la parole du dirigeant au mix de communication de l’entreprise ?
  La participation à l'agora est gratuite, et sur réservation : Inscrivez-vous dès maintenant en cliquant  ICI  

Syntec RP en quelques mots : Créé en 1988, Syntec Conseil en Relations Publics représente, à travers son appartenance à la Fédération Syntec, les entreprises spécialisées en Relations Publics au sein du Medef. Le syndicat compte 41 agences soit environ 1 000 collaborateurs et 65% du marché qui partagent la même vision et la même déontologie dans la pratique de leurs métiers au quotidien.

Pour toute information complémentaire : Stéphanie Bertrand – Délégué Opérationnel - Syntec Conseil en Relations Publics T. 01 44 30 49 91 / stephanie.bertrand@groupement-syntec.org

  Nos partenaires medias :        

3ème édition de l’étude Social Media Attitude 2013

7 octobre, 2013 7 octobre, 2013   7 octobre, 2013 0 commentaire

Quels sont les usages et les attentes de vos clients sur les réseaux sociaux ? L'édition 2013 de l'étude Social Media Attitude vous dit tout - SNCD - Etude et Chiffres clés :   Lire la suite...

Le Guide des Acteurs du Brand Content 2013-2014

23 septembre, 2013 23 septembre, 2013   23 septembre, 2013 0 commentaire

L’annuaire des Acteurs du Brand Content a été créé à l’initiative de l’institut d’études QualiQuanti.

Prenant conscience de la richesse et de la diversité des experts du contenu de marque, il fallait recenser et mettre en valeur tous ces acteurs. Cet annuaire a été déclaré à la CNIL sous le numéro 1396981 (17 novembre 2009).

D’abord édité à travers un site dédié, l’annuaire est sorti en version papier et en version pdf à télécharger. La deuxième édition est sortie début septembre 2013.

Voici la version interactive à consulter en ligne.

 

Source : Blog Brand Content.fr
Merci à Daniel Bô pour son autorisation de publication. QualiQuanti Site : http://www.qualiquanti.com Blog : http://www.marketingetudes.com http://www.brandcontent.fr

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Le plan de communication: Définir et organiser votre stratégie de communication

17 septembre, 2013 17 septembre, 2013   17 septembre, 2013 0 commentaire

Le plan concrétise la stratégie de communication de l'entreprise. Il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Source : Le plan de communication: Définir et organiser votre stratégie de communication

 

Dans le contexte contemporain de changement : mondialisation, accélération des échanges, phénomènes de crise, le plan de communication évolue. Cependant, il reste le pivot central de toute communication d'entreprise digne de ce nom.

Appuyé sur de nombreux exemples concrets et précis, cet ouvrage, le premier sur ce sujet pourtant capital, constitue un guide d'élaboration du plan de communication externe dans une perspective opérationnelle. Comment rédiger un plan de communication ? Comment le faire reconnaître dans l'entreprise, comment le piloter et le mettre en oeuvre ? Autant de questions auxquelles ce livre apporte des réponses claires tirées d'une longue expérience en communication d'entreprise. Il s'adresse aux cadres des entreprises et des organisations ainsi qu'à l'ensemble des étudiants en communication.

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DAMART FETE SES 60 ANS : « VIEUX, LUI ? JAMAIS ! »

13 septembre, 2013 13 septembre, 2013   13 septembre, 2013 0 commentaire

Damart, marque patrimoniale par excellence (98% de notoriété assistée), célèbre ses 60 ans en 2013 et édite à l’occasion de son anniversaire une collection capsule Thermolactyl Color Block.

A cette occasion est organisée, le mardi 17 septembre, un PRESSDAY dédié au Thermolactyl, intitulé « Vieux, lui ? Jamais ! »

Conçue comme un parcours expérientiel et ludique à travers l’histoire de la marque, très riche en anecdotes avec les medias, les sportifs, célébrités, aventuriers de l’extrême... cette journée presse sera ponctuée de « happening éclairs » (danseurs, comédien…) et proposera un focus sur l’actualité de Damart : innovations textiles au service du bien-être et du sport, nouvelles collaborations avec de jeunes stylistes d’ESMOD...

Les 60 ans du Thermolactyl par Damart from DAMART on Vimeo. Hommage à l’iconique de Damart, vendu à 300 millions d’exemplaires, cet événement vise à « réhabiliter » le Thermolactyl, revendiquer le port de ce sous-vêtement intemporel et transgénérationnel par excellence. Tout le monde a une histoire avec Damart... Qui n’en a jamais porté ? Le soir, blogueurs, influenceurs et people sont attendus pour une « Thermol Party » ludique et décalée, qui promet de faire des étincelles.

Concepteur et chef d’orchestre de l’événement : Agence RP Mot Compte Double Scénographie : Agence Julien Toujan Agence de Celebrity Marketing et Endorsement (pour la Thermol Party) : Agence Laurent Guyot

Le Club des Partenaires de Syntec Conseil en Relations Publics

5 septembre, 2013 5 septembre, 2013   5 septembre, 2013 0 commentaire

Syntec RP a lancé en mars 2013 les Club des Partenaires qui a pour objectif de renforcer la relation entre les agences conseil en relation publics et leurs partenaires traditionnels.   Parmi les partenaires figurent des entreprises spécialisées dans la surveillance média/web, enquêtes/études/données barométriques, solutions logicielles et base de données…  

       

« Syntec RP se réjouit du renforcement de son Club des Partenaires Agréés, qui indique le dynamisme de la relation entre les agences de relations publics et leurs différents partenaires, dans un souci commun d’élever le niveau des prestations de relations publics, et par conséquent, de satisfaction de leurs clients. » Thierry Wellhoff, Président de Syntec RP

 

 

L’Argus de la presse est fier de rejoindre le Club des Partenaires « L’Argus de la presse, partenaire de 10 000 professionnels de la communication et du marketing est heureux de rejoindre le Club des Partenaires Agréés de Syntec RP et de participer au renforcement des relations avec les agences conseils en relations publics. Dans un environnement en constante mutation, l’Argus de la presse accompagne depuis toujours les agences dans leurs problématiques de relations publics associées aux enjeux de leurs clients. En rejoignant ce club, nous prolongeons notre démarche : collaborer pour faire grandir, partager et valoriser les meilleures pratiques du marché. » Nicolas Jaunet, Responsable Marketing et Communication.

     

La Nuit du Marketing

8 juillet, 2013 8 juillet, 2013   8 juillet, 2013 0 commentaire

Culture RP, partenaire média de l’événement et membre du jury du Prix des blogueurs, a assisté jeudi dernier à la soirée marketing de l’année, organisée par l’ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing).

L’ADETEM a ainsi révélé le palmarès des 1ers Prix de l’excellence marketing à l’occasion de la 8eme nuit du marketing qui a rassemblé plus de 350 professionnels à l’Espace Cardin.

La remise des prix, dont le maître mot était l’INNOVATION,  a été rythmée respectivement par les brillantes interventions de Carlos Diaz (CEO de Kwarter),  Corinne Vigreux  (Co-fondatrice et Directrice Générale de Tom Tom) et Christophe Tardieu (Directeur Général adjoint de l’Opéra de Paris.

Plus de 110 dossiers d’excellente qualité reçus pour cette 1ère édition. Après sélection par le comité d’organisation, 16 grands annonceurs et 12 PME ont été nominés.

Les gagnants sont...

Prix de l’Excellence Marketing Décerné par un Jury de 15 Directeurs Marketing, au terme d’un grand oral:
  • Lauréat Or : La Poste
  • Lauréat Argent : Autolib’
  • Lauréat Bronze : Auchan
  • Mention spéciale B to B : Kiloutou
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Forum SYNAP 100% RP à Lille

26 juin, 2013 26 juin, 2013   26 juin, 2013 0 commentaire

 

RP 2.0 : quelles nouvelles frontières pour nos métiers ? Stratégies et « best practices »… où en est-on aujourd’hui ? Fort du succès de son forum #VIRAGE2012 à Paris le 28 juin dernier, le SYNAP a décidé de régionaliser son événement en choisissant pour 1ère étape Lille, le 20 juin.

Pour cette première édition lilloise, organisée en partenariat avec l’ISCOM Lille et le Club de la Presse Nord-Pas de Calais, près de 80 professionnels se sont mobilisés pour assister au débat nourri des interventions de Nicolas Jaunet (l’Argus de la presse / Culture RP), Frédérique Pusey (SYNAP), Ange Pozzo Di Borgo (NiceToMeetYou), Céline Tondi (Mot Compte Double), Peggy Collette (Conseil Régional Nord-Pas de Calais) et des représentants de l’agence bruxelloise Blue Chilli.

Parmi les thèmes abordés : la création de contenu à valeur ajoutée. Dans l’ADN des RP, cette capacité à générer une information de qualité et ciblée, place de manière croissante les spécialistes des medias « au cœur du réacteur » des stratégies de communication, au premier plan des stratégies d’influence. La question de la complémentarité entre RP et Community Manager a été largement abordée, soulignant la nécessaire complémentarité de ces 2 métiers. Le vocabulaire professionnel témoigne également de l’évolution 2.0 : on ne dit plus « relations presse » mais « relations medias ». Le mot « pige » est à bannir, à remplacer par « veille ».... Cette veille, qui va au delà des medias « traditionnels », englobe désormais les blogs, les influenceurs et les réseaux sociaux. « Nouvelles cibles, nouveaux publics, on parle désormais d’une approche conversationnelle, souligne Nicolas Jaunet. Ecouter les médias sociaux et surveiller ce qui se dit sur sa marque avant d’agir, un réflex à prendre pour tout entreprise soucieuse de son empreinte digitale et donc de son image. »

 

 

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