Media-mania

24 février, 2012 24 février, 2012   24 février, 2012 0 commentaire

Alexandra Breyne et Céline Tondi, directrices associées de l’Agence RP Mot Compte Double (Lille) et membres du Synap.

     

Evolution des media : les RP en perdent leur latin mais gagnent du terrain.

Media traditionnels, nouveaux media, media sociaux… au fait, ça veut dire quoi media déjà ? Du latin "medium" (dont il est le pluriel), « le media est une institution ou un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d’informations ou d’opinions quel qu'en soit le support. Exemple : la radio est un media, France Inter un support. Le mot media s’emploie de nos jours en abréviation de mass media ». Aujourd’hui, media, titres, supports, blogs, réseaux sociaux sont souvent confondus pour former dans les esprits un « magma-media ». Cette complexification s’accroit avec la percée de nouveaux modèles, comme le projet de News International, « Fabulous », tout premier « social media magazine » publié exclusivement sur Facebook. L’info est partout, tout le temps. Le terrain de jeu des RP s’étend à vitesse grand V et rend notre métier plus que jamais essentiel, passionnant, pivot des stratégies d’influence.

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Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander…

17 février, 2012 17 février, 2012   17 février, 2012 0 commentaire

L’Agence Wellcom publie le Guide Social Media, le manuel des réseaux sociaux :

Rencontre avec les auteurs, William Ory et Léa Hasgeyer.

     

Quel a été l’élément déclencheur qui vous a donné envie d’écrire ce Guide ?

Notre projet du Guide Social Media (et du blog associé www.guidesocialmedia.com ) est né en 2009 d’une série de constats autour d’un intérêt très fort mais surtout de la curiosité et de la crainte envers les médias sociaux. Nous avons constaté que les experts du secteur s’exprimaient en spécialistes pour les spécialistes, il n’y avait pas d’approche simple pour les communicants qui ne sont pas forcément familiarisés avec ces nouveaux usages, et n’ont pas toujours la "fibre" digitale mais qui perçoivent bien que le changement est en route et qu’il faut s’inscrire dans le mouvement. Nous avons donc travaillé avec les meilleurs experts de notre réseau international (ECCO Network) pour recueillir un ensemble d’éléments et de bonnes pratiques pour compiler l’ensemble et l’adapter aux spécificités du marché français. Ensuite, nous avons organisé des ateliers de présentation qui ont rencontré beaucoup de succès car nous avons opté pour une approche totalement décomplexée, que résume bien cette accroche clin d’œil : Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les médias sociaux sans jamais oser le demander...

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e-marketing Paris 2012: l’utilisateur au centre de l’ergonomie digitale

30 janvier, 2012 30 janvier, 2012   30 janvier, 2012 0 commentaire

E-Marketing, Culture RP y était !

 

Salle quasi comble pour la conférence sur les nouvelles ergonomies digitales. Et oui, le sujet est de taille : comprendre les usages de l’internaute pour lui offrir la meilleure expérience.

En effet, le parcours de l’internaute s’est véritablement complexifié : dans une journée, l’utilisateur va aussi bien utiliser son PC/Mac, sa tablette que son smartphone. Alors s’adapter rapidement à ses usages et comprendre son comportement devient un challenge que les marketeurs doivent impérativement relever pour ne pas décevoir.

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« Ne croyez pas au PR Noël » !

23 janvier, 2012 23 janvier, 2012   23 janvier, 2012 1 commentaire

Marie-Pierre Medouga-Ndjikessi, Vice-Présidente du Synap et Virginie Debuisson, Directrice de l'agence Valeur D'image (Grenoble) , membre du Synap

Parce qu’un e-mailing ne reflète pas une stratégie,

Parce que communication ne rime pas avec diffusion…massive et désordonnée,

Parce qu’un échange productif entre le client et les médias impose de la régularité, de la transparence, de la pertinence,

Trois raisons essentielles, que les agences Low-cost qui n’ont de relations-presse que la dénomination, ignorent à n’en pas douter !

Le résultat ? Notre métier, son cœur, sa raison d’être et sa déontologie sont mis à mal. Le savoir-faire  authentique des attachés de presse et professionnels des relations publiques, déjà méconnu, est également discrédité.

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Le consommateur est-il plus fort que la marque ?

17 janvier, 2012 17 janvier, 2012   17 janvier, 2012 2 commentaire

Pascale Azria - kingcom- Membre de Syntec Conseil en Relations Publics

 

Le rôle des marques dans un contexte de crise

On l’a largement lu et entendu : Les consommateurs ont pris conscience qu'ils peuvent tirer avantage à être connectés entre eux. Ils ont aujourd’hui le pouvoir de donner leurs avis et de créer du contenu. Ils ont aujourd’hui le pouvoir de se faire entendre. Ils ont aujourd’hui le pouvoir d’échanger, de partager leurs expériences, de recommander ou pas tel produit ou telle marque.

Internet est un territoire permettant aux parties prenantes de faire entendre plus largement leur voix. Les exemples récents, de Cora et de sa caissière ‘sauvée’ d’un licenciement grâce aux soutiens des internautes, ou de ce citoyen qui anime un espace de débat public autour de sa ville et dont le site ‘Monputeaux.com’ est considéré comme un contre-pouvoir aux élus locaux, le confirment encore.

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Le Green Marketing : tendance de fond ou simple saupoudrage?

17 décembre, 2011 17 décembre, 2011   17 décembre, 2011 1 commentaire

SEGMA - La Junior-Entreprise du Groupe ESC Clermont.

     

Aujourd’hui, les marques en tous genres ont recours au marketing vert ou green marketing : cet éco-business est apparu en réponse aux enjeux environnementaux de ces dernières décennies et apparaît comme une pratique incontournable pour les entreprises. En effet, ces dernières le voient comme le moyen de séduire les consommateurs écolo les plus réticents à la grande consommation.

Par définition, le green marketing concerne l’ensemble des actions faites par une entreprise afin de conférer aux produits et aux marques qu’elle commercialise un positionnement écologique qui lui permettra d’améliorer  son image et de booster ses ventes.

Ces démarches qui s’inscrivent dans une politique d’éco-business ne relatent pas simplement le fait de mettre en vente un produit écologique, elles se déclinent en plusieurs catégories :

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Les relations publics ont bougé leur Q

7 décembre, 2011 7 décembre, 2011   7 décembre, 2011 0 commentaire

Syntec Conseil en Relations Publics :

Il y a quelques mois, les agences du désormais « Syntec Conseil en Relations Publics » interloquaient en décidant de modifier le nom du syndicat pour une dénomination pourtant plus cohérente avec le métier et l’expertise des relations publics. Aujourd’hui, le terme « relations publics » bourgeonne, voir fleurit dans bien des cas, dans les articles de presse, les noms et la communication des agences, les écoles et les curriculum vitae, et est en marge de remplacer le désormais désuet « relations publiques ».

Si les relations publiques ont bougé leur Q, il s’agissait moins d’indiquer qu’elles avaient besoin de renouveler leurs pratiques qui n’ont eu de cesse d’évoluer, tout particulièrement au cours des vingt dernières années, que de modifier leur orthographe et de mieux faire comprendre les enjeux de leur métier.

Une erreur d’orthographe ?

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Marketing de la Permission et du Désir Le désir précède le besoin

23 novembre, 2011 23 novembre, 2011   23 novembre, 2011 1 commentaire

Gabriel SZAPIRO, PDG de l'Agence Saphir, conseil en communication et e-marketing.

Rappelez-vous le Walkman – formidable succès commercial dans les années 80 qui ne répondait au départ à aucun besoin explicite. Succès dû au génie de NobutoshiKihara qui a suscité le désir pour ensuite créer le besoin impulsif d’écouter de la musique en tous lieux, par tous les temps…

Kötler n’a plus la cote…

Philip Kötler a perdu son auréole…. à juste titre ! Combien d’étudiants d’écoles de commerce n’ont-ils pas énoncé doctement les 4P du Marketing Mix : Product, Promotion, Place, Price…en insistant sur la sacro-sainte antienne : d’abord répondre au besoin du client ! Lire la suite...

Heavent, Culture RP y était : Evénements low cost – mythe ou réalité?

28 octobre, 2011 28 octobre, 2011   28 octobre, 2011 0 commentaire

Il s’agit cette fois du low cost. On vous en a parlé il y a quelques jours sur le blog, ici même.

La conférence cherche à répondre à une interrogation simple : le low-cost est-il une réalité ? Qu’en est-il de cette offre lorsqu’il s’agit de communiquer, et d’arbitrer sur le choix d’une agence ?

Pour y répondre, 3 invités ont proposé leur point de vue et raconté leur expérience. Rodolphe Muller, Directeur Général de l’Agence TVLowCost (agence qui porte le nom de son objectif, pour aller droit au but dans l’esprit de ceux qui s’intéressent à son offre), Philippe D’Hartoy, Directeur Marketing Communication et Achats de Midas France, et Pascal Perri, économiste, qui au-delà de ses interventions sur RMC et BFM Radio, dirige PNC, un cabinet de conseil en stratégie low-cost.

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