« Ne croyez pas au PR Noël » !

23 janvier, 2012 23 janvier, 2012   23 janvier, 2012 1 commentaire

Marie-Pierre Medouga-Ndjikessi, Vice-Présidente du Synap et Virginie Debuisson, Directrice de l'agence Valeur D'image (Grenoble) , membre du Synap

Parce qu’un e-mailing ne reflète pas une stratégie,

Parce que communication ne rime pas avec diffusion…massive et désordonnée,

Parce qu’un échange productif entre le client et les médias impose de la régularité, de la transparence, de la pertinence,

Trois raisons essentielles, que les agences Low-cost qui n’ont de relations-presse que la dénomination, ignorent à n’en pas douter !

Le résultat ? Notre métier, son cœur, sa raison d’être et sa déontologie sont mis à mal. Le savoir-faire  authentique des attachés de presse et professionnels des relations publiques, déjà méconnu, est également discrédité.

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Le consommateur est-il plus fort que la marque ?

17 janvier, 2012 17 janvier, 2012   17 janvier, 2012 2 commentaire

Pascale Azria - kingcom- Membre de Syntec Conseil en Relations Publics

 

Le rôle des marques dans un contexte de crise

On l’a largement lu et entendu : Les consommateurs ont pris conscience qu'ils peuvent tirer avantage à être connectés entre eux. Ils ont aujourd’hui le pouvoir de donner leurs avis et de créer du contenu. Ils ont aujourd’hui le pouvoir de se faire entendre. Ils ont aujourd’hui le pouvoir d’échanger, de partager leurs expériences, de recommander ou pas tel produit ou telle marque.

Internet est un territoire permettant aux parties prenantes de faire entendre plus largement leur voix. Les exemples récents, de Cora et de sa caissière ‘sauvée’ d’un licenciement grâce aux soutiens des internautes, ou de ce citoyen qui anime un espace de débat public autour de sa ville et dont le site ‘Monputeaux.com’ est considéré comme un contre-pouvoir aux élus locaux, le confirment encore.

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Le Green Marketing : tendance de fond ou simple saupoudrage?

17 décembre, 2011 17 décembre, 2011   17 décembre, 2011 1 commentaire

SEGMA - La Junior-Entreprise du Groupe ESC Clermont.

     

Aujourd’hui, les marques en tous genres ont recours au marketing vert ou green marketing : cet éco-business est apparu en réponse aux enjeux environnementaux de ces dernières décennies et apparaît comme une pratique incontournable pour les entreprises. En effet, ces dernières le voient comme le moyen de séduire les consommateurs écolo les plus réticents à la grande consommation.

Par définition, le green marketing concerne l’ensemble des actions faites par une entreprise afin de conférer aux produits et aux marques qu’elle commercialise un positionnement écologique qui lui permettra d’améliorer  son image et de booster ses ventes.

Ces démarches qui s’inscrivent dans une politique d’éco-business ne relatent pas simplement le fait de mettre en vente un produit écologique, elles se déclinent en plusieurs catégories :

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Les relations publics ont bougé leur Q

7 décembre, 2011 7 décembre, 2011   7 décembre, 2011 0 commentaire

Syntec Conseil en Relations Publics :

Il y a quelques mois, les agences du désormais « Syntec Conseil en Relations Publics » interloquaient en décidant de modifier le nom du syndicat pour une dénomination pourtant plus cohérente avec le métier et l’expertise des relations publics. Aujourd’hui, le terme « relations publics » bourgeonne, voir fleurit dans bien des cas, dans les articles de presse, les noms et la communication des agences, les écoles et les curriculum vitae, et est en marge de remplacer le désormais désuet « relations publiques ».

Si les relations publiques ont bougé leur Q, il s’agissait moins d’indiquer qu’elles avaient besoin de renouveler leurs pratiques qui n’ont eu de cesse d’évoluer, tout particulièrement au cours des vingt dernières années, que de modifier leur orthographe et de mieux faire comprendre les enjeux de leur métier.

Une erreur d’orthographe ?

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Marketing de la Permission et du Désir Le désir précède le besoin

23 novembre, 2011 23 novembre, 2011   23 novembre, 2011 1 commentaire

Gabriel SZAPIRO, PDG de l'Agence Saphir, conseil en communication et e-marketing.

Rappelez-vous le Walkman – formidable succès commercial dans les années 80 qui ne répondait au départ à aucun besoin explicite. Succès dû au génie de NobutoshiKihara qui a suscité le désir pour ensuite créer le besoin impulsif d’écouter de la musique en tous lieux, par tous les temps…

Kötler n’a plus la cote…

Philip Kötler a perdu son auréole…. à juste titre ! Combien d’étudiants d’écoles de commerce n’ont-ils pas énoncé doctement les 4P du Marketing Mix : Product, Promotion, Place, Price…en insistant sur la sacro-sainte antienne : d’abord répondre au besoin du client ! Lire la suite...

Heavent, Culture RP y était : Evénements low cost – mythe ou réalité?

28 octobre, 2011 28 octobre, 2011   28 octobre, 2011 0 commentaire

Il s’agit cette fois du low cost. On vous en a parlé il y a quelques jours sur le blog, ici même.

La conférence cherche à répondre à une interrogation simple : le low-cost est-il une réalité ? Qu’en est-il de cette offre lorsqu’il s’agit de communiquer, et d’arbitrer sur le choix d’une agence ?

Pour y répondre, 3 invités ont proposé leur point de vue et raconté leur expérience. Rodolphe Muller, Directeur Général de l’Agence TVLowCost (agence qui porte le nom de son objectif, pour aller droit au but dans l’esprit de ceux qui s’intéressent à son offre), Philippe D’Hartoy, Directeur Marketing Communication et Achats de Midas France, et Pascal Perri, économiste, qui au-delà de ses interventions sur RMC et BFM Radio, dirige PNC, un cabinet de conseil en stratégie low-cost.

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Heavent, Culture RP y était : Trop d’opérations de street marketing… tuent la com ?

26 octobre, 2011 26 octobre, 2011   26 octobre, 2011 0 commentaire

11h30 le 25 octobre 2011, Paris, porte de Versailles. Sur une estrade, micro en main, Delphine Papiernik, de chez Kickers, Christopher Lemoine de chez Michel & Augustin, Thierry Reboul d’Ubi Bene et Michaël Illouz, de l’Agence ConceptoryTous sont conviés là pour parler des opérations de street marketing : tuent-elles la com’ ? Les hordes d’hôtesses en casquettes et autres opérations de Smart publicitaires sont-elles d’un autre âge ?

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Les Relations Presse vu par Elodie Cally, Directrice de communication d’Orolia

19 septembre, 2011 19 septembre, 2011   19 septembre, 2011 0 commentaire

Les Relations Presse vu par Elodie Cally, Directrice de communication d’Orolia et auteur du livre « Réussir ses relations presse » Editions Dunod, Préface de Stéphane Soumier, Rédacteur en chef de BFM Business.

     

Quelle est selon vous l’importance des RP dans une stratégie de communication ?

Les relations avec la presse sont une brique indissociable d’une stratégie en communication. Elles participent à la construction des messages et des valeurs d’une institution ou d’une entreprise avec l’ensemble de ses parties prenantes.

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Comment rater ses relations avec la presse?

31 août, 2011 31 août, 2011   31 août, 2011 0 commentaire

Pierre Zimmer, conseil en communication, spécialiste des relations avec la presse dans les secteurs du conseil en management et de la formation. Dernier ouvrage paru : « Comment rater ses relations avec la presse » en collaboration avec Bernard Giroux aux éditions de l’Archipel – janvier 2011.

   

Les faux amis...

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