La persuasion est tout un art en relations presse !

18 juillet, 2016 18 juillet, 2016   18 juillet, 2016 0 commentaire

Tribune de Marie-Laure Laville, General Manager au sein de l'agence internationale  LEWIS France.   Les journalistes sont sur-sollicités et reçoivent en moyenne plus de 300 communiqués de presse chaque jour. C’est donc important de se démarquer avec une information intéressante pour éveiller et susciter son intérêt. Lors des relances, il sera plus facile de créer du lien et de valoriser le contenu en engageant la conversation avec le journaliste. Visuel La persuasion est tout un art en relations presse par Marie-Laure Laville pour Culture RP   Comment s’y prendre pour convaincre les journalistes et les blogueurs ? Voici les bonnes tactiques pour les persuader et les règles à respecter : 1) Cibler et sélectionner les journalistes La 1ère étape est de bien cibler les supports et les journalistes que l’on souhaite contacter. Un fichier qualifié permet de gagner du temps. Il est aussi important de prendre connaissance des derniers articles, du domaine d’expertise du journaliste et de sa biographie. Plus le ciblage sera précis et plus le consultant presse se garantit le succès d’avoir une belle retombée médiatique. 2) Rédiger un titre accrocheur Le journaliste a besoin d’être séduit et d’avoir le sentiment de recevoir une information différente qui captera l’attention de son lecteur. Le contenu doit être pertinent et bien écrit. Le journaliste n’a pas de temps à perdre à essayer de vous comprendre. Il faut être percutant dès la 1ère phrase et délivrer des messages clairs et précis pour lui faciliter la vie. 3) Se préparer mentalement Lire la suite...

Cartographiez vos calls par Arthur Ollier

12 juillet, 2016 12 juillet, 2016   12 juillet, 2016 0 commentaire

Tribune d'Arthur Ollier - Co-founder Datananas. Cartographiez vos calls Vous avez une équipe commerciale sédentaire, vous générez des leads par différents moyens puis le téléphone sonne, et ensuite ? Après l’étude de nos performances commerciales sur plusieurs mois, nous avons essayé de cartographier les différents appels qui étaient émis pour personnaliser l’approche & aider nos commerciaux à être plus performants. Lire la suite...

Regards croisés des membres du jury “Meilleurs Espoirs Français RP pour la Young Lions PR Competion”

23 juin, 2016 23 juin, 2016   23 juin, 2016 0 commentaire

Notre team France s'est bien défendue mais ce sont les US qui raflent le gold, suivi de la team Norvège pour le Silver et UK pour le Bronze.

Culture RP a demandé à quelques membres du jury des Young Lions PR 2016 :  Thierry WellhoffPrésident de l’agence Wellcom et de Syntec Conseil en Relations Publics, Claire-Valerie Guillen, Partner at Havas Worldwide Paris,  Cyrille SchwartzDirecteur corporate d'Hopscotch,  Eric MaillardDirecteur Général d'Ogilvy Public relations et Anne-Cécile Thomann, Directrice Générale Adjointe de TBWA\CORPORATE, de donner leurs visions des PR de demain.   Membres du Jury   Quelles sont les grandes tendances à venir dans l’univers des RP en perspective avec les orientations d’aujourd’hui des PR ? Lire la suite...

Infographie du CMIT : La vision des marketeurs en 2016

26 mai, 2016 26 mai, 2016   26 mai, 2016 0 commentaire

Retrouvez les chiffres clés du marketing, l'évolution du budget du marketing, les enjeux de l'intégration de nouveaux outils centrés sur la data, le DMP, le social selling, le marketing automation pour 2016... Le Club des directeurs marketing et communication de l’IT (CMIT) vient de publier une infographie centrée sur les marketeurs BtoB qu’il a interrogé le 1er avril dernier lors de la 7ème édition de son Forum. Quelles sont les tendances, la maturité des directions marketing dans l'univers du digital aujourd'hui ? Voici une infographie centrée sur les marketeurs BtoB et réalisée à partir des résultats d'un sondage en live effectué auprès de 280 Directeurs et Responsables Marketing et Communication de l'IT, lors de la 7ème édition du forum CMIT le 1er avril 2016 Voici l'infographie : Lire la suite...

Béatrice Martini, les Relations Presse au cœur du marché de l’Art. Faire de sa passion, un métier

9 mai, 2016 9 mai, 2016   9 mai, 2016 0 commentaire

"L’Art des Relations Presse se fonde en grande partie sur la subtilité

avec laquelle elles créent les relations avec le journaliste.

Les relations presse sont un métier de coulisses, un métier d’interprétations." (J.Bordier, 2005)

  Béatrice Martini ©Jean-Paul Lefret pour Culture RP  
©Jean-Paul Lefret
  Béatrice quel est votre parcours et quelles sont les raisons pour lesquelles vous avez voulu être attachée de presse dans le milieu culturel ? Lire la suite...

Etude : Les marques françaises et l’expérience client omnicanal en 2016

4 mai, 2016 4 mai, 2016   4 mai, 2016 0 commentaire

Depuis 5 ans, le monde de la Relation Client est obligé de se réinventer. Toujours plus de canaux de contact et d’outils de self-care sont mis à disposition des consommateurs sur les sites web des marques. Si le téléphone et l’email gardent la part belle, les médias sociaux sont aujourd’hui devenus des canaux de Relation Client à part entière. L’objectif des marques est de proposer une expérience client unifiée et personnalisée, en orchestrant l’ensemble des canaux et leviers que les consommateurs souhaitent utiliser.   l’utilisation des Réseaux Sociaux pour la Relation Client   Lire la suite...

Débat & Questions-Réponses, les nouveaux noms de domaine Web personnalisés

28 avril, 2016 28 avril, 2016   28 avril, 2016 0 commentaire

Aujourd’hui se déroule un débat & Questions-Réponses sur la révolution des noms de domaine personnalisés. Jeff Davidoff, directeur Marketing de Donuts, trois experts du digital Olivier Cimelière, consultant en stratégie de communication et réputation, Nicolas Gurgand, spécialiste en stratégie éditoriale et en référencement naturel, Minter Dial, Fondateur et Président de The Myndset Company et deux entrepreneurs, Elliot Gold, Fondateur de Work Life et de Miren de Lorgeril, PDG du Groupe Lorgeril feront part de leurs motivations, de leurs attentes et de leurs expériences. Ils évoqueront notamment les perspectives, les opportunités, les impacts, leurs réflexions sans pour autant dévoiler l’intégralité des enjeux du débat.   Experts La révolution des noms de domaine   Nous avons demandé à Elliot Gold quelles seraient en terme de pratiques, les conséquences sur le référencement digital et cette évolution aura-t-elle un impact sur la stratégie éditoriale ? Lire la suite...

#JefaislaUNE, notre sélection !

19 avril, 2016 19 avril, 2016   19 avril, 2016 0 commentaire

Chers lecteurs,     Voici venu le moment de découvrir les grands vainqueurs de notre jeu concours "Je fais la Une avec LuQi". N'ayant pas réussi déterminer un seul vainqueur, nous avons décidé de récompenser les 4 plus belles Unes que nous vous dévoilons aujourd'hui :   Choix-Couverture-LuQi-pour-Culture-RP-site-Corp     Et comme nous avons passé un bon moment à visionner ce millier de couvertures que vous nous avez proposées, nous vous offrons aujourd'hui un florilège des meilleures d'entre-elles.  

Bon visionnage :) ! Lire la suite...

Quels sont les secrets des relations presse ? Petit tour d’horizon

12 avril, 2016 12 avril, 2016   12 avril, 2016 1 commentaire

Par Florian Silnicki, Fondateur de l'agence de communication de crise LaFrenchCom       florian silnicki pour Culture RP Pour comprendre comment travailler efficacement avec des journalistes, il faut d'abord comprendre qui ils sont. C'est d'abord une profession très… trop convoitée. En effet, des centaines de journalistes sortent chaque année de la quinzaine d'écoles reconnues en France. Près de 36 000 cartes de journalistes ont été attribuées en 2015. Il faut ensuite comprendre que la presse si elle n'est pas en crise en tant que telle, elle est à une rupture de son histoire notamment par la mutation digitale qu'elle connait. Les rédactions ont donc tendance à se reposer sur un nombre réduit de journalistes permanents et un gros bataillon de pigistes (26% de pigistes en 2015). La presse on line est globalement mieux lotie. Ainsi, les sites d'information et blogs permettent aux journalistes de trouver de nouveaux débouchés sans avoir les contraintes d’une rédaction. Il faut ensuite comprendre quels sont les besoins des journalistes. Voici 5 éléments clés pour être un meilleur communicant. 1. Le journaliste travaille dans l’urgence car les médias sont des entreprises. L’audience est primordiale pour la pérennité du média et il se doit de réduire ses coûts de production : les journalistes ont donc peu de temps pour travailler, vérifier leurs informations, approfondir leur sujet, etc. 2. Le journaliste a besoin d’aller à l’essentiel. Le journaliste doit « vendre », il doit donc savoir saisir l’essentiel malgré une surabondance d’information. Vous devez donc fournir une information claire, précise et « percutante ». 3. Le journaliste est libre. Le journaliste est libre de consulter et de recueillir de l’information, des avis et il reste également libre du traitement qu’il en fait. 4. Les médias sont très différents les uns des autres. Les médias (presse TV, radio, Internet) ne doivent pas être abordés de la même manière : le traitement de l’information et le public visé diffèrent. Les entretiens doivent être préparés en conséquence. Lire la suite...

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