L’avènement du Digital dans les RP … Ou les nouveaux territoires métiers ?

4 septembre, 2015 4 septembre, 2015   4 septembre, 2015 0 commentaire

Tribune de  Nadia Bahhar-Alves - Consultante Senior Agence Noir Sur Blanc / @NSBParis.         Nadia Bahhar-Alves pour Culture RP   A l’ère du « tout numérique » et de la transformation digitale de notre société, il est devenu primordial que les RP, elles aussi, fassent leur mutation pour répondre à la fois aux demandes du marché devenu plus compétitif que jamais, mais également pour faire évoluer les pratiques du métier et être en concordance avec son temps.     De "nouveaux territoires" métiers s’ouvrent donc de plus en plus dans le domaine de la communication et les frontières, bien que définies, deviennent de plus en plus fines et étroites entre les différentes fonctions. Attaché(e)s de presse, consultant(e)s médias, chargé(e)s de com et de RP, Dir Com..., sont amené(e)s à revoir leur façon de travailler et à élargir leurs savoirs et compétences afin de relever les nouveaux défis de communication et diffusion de l'Internet. Nous sommes donc entrés depuis quelques temps dans une nouvelle époque de glorification et de l’engouement du Digital pour la communication et les RP. Pour autant cette nouvelle ère, rend-elle désuète les RP classiques ? Considérée parfois à tort comme dépassées, elles semblent toujours fonctionner et permettent d’entretenir les relations avec les journalistes et les médias traditionnels… Cependant, la notion de réciprocité entre RP et RP 2.0, ou RP Digitales, se doit d’être mise en avant et surtout, se doit d’être clarifiée. Lire la suite...

La veille média à l’Échelle Mondiale

31 août, 2015 31 août, 2015   31 août, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Elizaveta Naumov, responsable Marketing chez TextMaster, où elle est spécialisée en conseils sur le marketing international et la création de contenu. Vous pouvez la suivre sur Twitter : @ElizavetaNv international-media-monitoring_Texmaster   La veille média est déjà un sujet complexe en soi, alors l’envisager d’un point de vue international peut vite sembler ingérable. Vous devez non seulement suivre votre couverture médias à l’échelle globale — de la presse traditionnelle aux médias sociaux —, mais il faut également souvent agir de manière coordonnée, le plus souvent dans l’urgence. Alors que faire quand on n’a pas une équipe multilingue à sa disposition ? La veille média internationale peut impressionner, mais en mettant en place un processus adéquat, vous pouvez améliorer son efficacité, même avec des ressources limitées. Lire la suite...

Enseignement supérieur et Brand Content : Enjeux et avenir

24 juillet, 2015 24 juillet, 2015   24 juillet, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Brigitte Fournier, directrice de l'Agence Noir sur Blanc.       Home Agence noir et blanc pour Culture RP   Si le contenu de marque ne cesse de se faire une place au soleil dans les entreprises, il s’agit encore d’une stratégie de communication sous exploitée par les écoles et universités de l’enseignement supérieur. Pourtant, la nature même de ces institutions se prête à l’idée de communauté et de storytelling ! Si les écoles et universités françaises ont entamé (difficilement) leur transformation vers la communication digitale et les réseaux sociaux, elles restent encore en retard dans la création de contenu de marque qui alimenterait ces nouveaux canaux de communication. Pourtant, le brand content renforce l’image de marque et donne à voir concrètement la culture, l’ADN et les valeurs fondatrices d’une institution. Autant d’éléments clés pour les écoles et universités qui doivent se démarquer sur un marché de plus en plus concurrentiel. Ce qui ralentit les institutions, c’est en grande partie la peur… Car proposer du contenu de marque, et le proposer via les canaux digitaux et les réseaux sociaux, c’est aussi se confronter à des publics critiques, acteurs de ce qu’ils consomment, et d’autant plus lorsqu’il s’agit d’une expérience de « consommation » aussi importante, engageante et constructive pour l’avenir d’une personne que ses études. On peut d’ailleurs établir le parallèle avec le secteur de la santé, autre marché particulièrement délicat et sérieux, qui rencontre les mêmes problématiques d’engagement avec ses publics. Désormais les étudiants, mais également les diplômés, les professeurs et les partenaires de ces institutions sont autant de publics qui peuvent répondre à un contenu et produire eux-mêmes du contenu sur la marque, qu’il soit positif ou négatif. Lire la suite...

Les hommes-sandwichs 2.0

17 juillet, 2015 17 juillet, 2015   17 juillet, 2015 0 commentaire

Twittos, Youtubers, Instagramers et autres blogueurs... Ils sont tous la nouvelle coqueluche des marques, qui manoeuvrent en coulisse pour capitaliser sur leur pouvoir d'influence. Au risque d'en faire les hommes-sandwichs 2.0 ?   Des retombées à moindre coût Tidal S’il est encore trop tôt pour juger de ses retombées business, en termes médiatiques, l’opération aura atteint son but. En quelques minutes, Tidal est devenu le sujet le plus discuté sur les réseaux sociaux et dans les médias classiques. « L’audience de ces influenceurs leur confère un véritable pouvoir de prescription », affirme Pierre-François Canault, co-fondateur de l’agence WTTF, Welcome to the Factory. Un pouvoir sur lequel les marques et leurs agences capitalisent pour recréer de la connivence et de l’engagement. « Les nouveaux influenceurs sont sur les réseaux sociaux. Pour les intéresser et toucher leur communauté, les marques mettent en œuvre des stratégies qui visent essentiellement à en faire des diffuseurs de contenus », indique Pierre Matuchet, directeur général de l’agence Milky et ancien directeur général de Voyages-sncf Technologies. Lire la suite...

Le BIG DATA au service de la réputation des entreprises

23 juin, 2015 23 juin, 2015   23 juin, 2015 0 commentaire

PR-ROOMS est un éditeur de logiciels dédié aux solutions de communication web et de marketing de contenu. Fondé en 2010, notre objectif est de fournir aux communicants toute l'autonomie technologique pour diffuser et publier leur actualité et leur contenu en ligne afin de développer la visibilité et l'influence en ligne de leurs organisations de manière simple et efficace. Parmi ses applications, une newsroom socialisée destinée aux professionnels des RP, qui permet de publier des contenus enrichis, sous la forme de communiqués de presse ou de newsletters.   Olivier Caussin pour Culture RP   Olivier Caussin, fondateur de PR-ROOMS lance une nouvelle application pour aider les communicants à gérer leurs data auprès de leurs publics, et en particulier auprès des journalistes. Cette nouvelle application permet aux journalistes de visualiser les données d’une entreprise de façon dynamique, de sélectionner parmi les données selon l’angle choisi et de les incruster au sein de leurs articles et tout cela en 3 clics ! Culture RP a rencontré Olivier Caussin pour nous éclairer sur son « application » de Datawarehouse. Lire la suite...

Interview de Marie Armand, Consultante & dirigeante de l’Agence L’Œil au Carré

22 juin, 2015 22 juin, 2015   22 juin, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Marie Armand, Consultante & dirigeante de l'Agence L'Œil au Carré - Médias sociaux & stratégie de contenu. Home l'Oeil au carré   Comment définissez-vous votre agence? L’Œil au Carré est spécialiste de la stratégie de contenu et des médias sociaux. Notre métier consiste à définir la stratégie de communication de nos clients en amont pour la formuler sur les médias sociaux : rédaction d’articles, de billets de blog, de posts sur Facebook, de tweets... En gardant toujours en tête le public à viser et l’objectif à atteindre. En d’autres mots, nous définissons un cap à suivre pour mettre en œuvre les moyens nécessaires et adaptés à l’entreprise qui fait appel à nos services. Notre force : nous allions la théorie à la pratique. Nous disposons en interne de toutes les compétences pour accompagner et former les entreprises dans le cadre de leur projet. Nos interlocuteurs peuvent ensuite décider de nous confier (ou pas) l’animation de leurs espaces en ligne. Lire la suite...

Interview de Anne Clément, Directrice du Développement, Marketing et Communication de Smart Agence

18 juin, 2015 18 juin, 2015   18 juin, 2015 0 commentaire

Anne Clément, Directrice du Développement, Marketing et Communication de Smart Agence, présentez-nous votre parcours et votre agence. Lire la suite...

ITW de Hervé Gonay fondateur de l’entreprise de Retargeting B2B Getplus

16 juin, 2015 16 juin, 2015   16 juin, 2015 0 commentaire

Culture RP est partenaire médias de la 10ème nuit du Marketing organisée par l’ADETEM le 2 juillet prochain. A ce titre, certains membres du jury du prix de l’excellence marketing 2015 se sont prêtés à l’exercice de l’interview pour Culture RP et vous donnent en exclusivité leur vision d’une stratégie marketing réussie. Hervé GONAY pour Culture RP Vous êtes l’un des 20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l’excellence marketing 2015. Quelles ont été vos motivations ? En tant que co président du Club B2B de l'Adetem et du Think Tank sur le Marketing B2B, j'ai souhaité créer et promouvoir cette année un grand prix de l'excellence marketing pour promouvoir les meilleures pratiques spécifique au Marketing B2B. En effet, il manquait un grand prix majeur dédié exclusivement au Business to Business. Trop de conférences sont encore élaborées sur des modèles BtoC loin des sujets et des préoccupations des acteurs du BtoB dont les problématiques nécessitent une approche et des stratégies spécifiques. Ce grand prix permettra de partager les stratégies, les expériences, les solutions technologiques et répondre aux nouveaux enjeux business de demain des directeurs marketing Business to Business. Lire la suite...

Rencontre avec Florentine Mähler-Besse, sémiologue du vin

12 juin, 2015 12 juin, 2015   12 juin, 2015 0 commentaire

Gaelle Pineda est Sémiologue Associée de l'agence  Sémiosine, une agence conseil en marketing et communication spécialisée en sémiologie de l’image et qui accompagne les entreprises, les agences dans leur réflexion stratégique sur l'identité visuelle, image de marque, positionnement, exploration de concept, veille concurrentielle…  Elle nous a autorisée à reprendre une interview de Florentine Mähler-Besse, sémiologue du vin,  consultante et journaliste, qui nous parle de son parcours, de son domaine d’expertise et de l’apport de l’analyse sémiologique dans la communication et le positionnement des marques de vins et spiritueux.   Semiosine   Sémiologie et vin, voilà une rencontre originale ! Pouvez-vous nous raconter votre parcours ? Je suis née dans une famille de négociants en vin. Adolescente mes petits boulots sont dans le vin, je travaille lors du salon Vinexpo, lors des vendanges, pour une distillerie de whisky… Mais je ne me sens pas la fibre commerciale, alors je sors un peu de la tradition familiale et je pars à Paris. En arrivant à la Sorbonne, je rencontre Valérie Brunetière (Maîtresse de conférences en sciences du langage à Paris Descartes), qui me fait découvrir la sémiologie et, ainsi, une lecture du monde passionnante ! Je me suis alors dit qu’il fallait que je l’applique à ma vie, au vin, pour voir le discours qui est derrière tout ce qu’on m’avait toujours raconté. Et là, je ne me suis plus jamais arrêtée. Aujourd’hui, je suis sémiologue du vin. Je ne travaille que sur les vins et les spiritueux. Mes premières recherches portaient sur les bouteilles de vin de Bordeaux, les étiquettes… Je faisais des études sémio-linguistiques pour une chaine de caviste et un site internet de vin. J’étais déjà dans la pratique, le conseil : donner du sens à l’organisation du magasin, à leur site internet… Puis je me marie avec un négociant en cognac, je pars à New York et je travaille pour lui sur la communication du cognac. Je ne change pas vraiment de monde parce que la sémiologie du cognac et celle du vin ne sont pas très éloignées. Le fonctionnement est un peu différent mais les valeurs sont proches. Lire la suite...