La réputation : un actif de valorisation à ne surtout pas négliger !

20 mars, 2017 20 mars, 2017   20 mars, 2017 0 commentaire

Tribune de Pascale Azria, Présidente de Syntec Conseil en Relations Publics, Directrice Générale de l’agence Kingcom et de Thierry Wellhoff Administrateur de Syntec Conseil en Relations Publics, Président de l’agence Wellcom.   Pascale-Azria- et-Thierry Wellhoff-pour-Culture-RP   En donnant la parole à tout un chacun et en particulier au consommateur, Internet a inversé le rapport de force entre les entreprises et leurs parties prenantes, entre les acheteurs et les marques. Désormais engagée dans un dialogue permanent, souhaité ou subi, l’entreprise doit prendre en compte un indicateur de confiance vital : la réputation. Lorsque celle-ci est solide, elle lui offre de nombreux avantages, lui permettant, entre autres, d’attirer les talents et des partenaires financiers, de fidéliser ses clients et d’en conquérir de nouveaux et de préserver son avenir. Faible, elle entraîne en revanche des effets négatifs si ce n’est dévastateurs, impactant alors inévitablement sa valeur à la baisse. Et, quand on sait l’ampleur que peut prendre une simple rumeur, on comprend l’intérêt qu’il y a à s’en soucier. Lire la suite...

L’indispensable transformation des RP par François Ramaget, président de Gootenberg

15 mars, 2017 15 mars, 2017   15 mars, 2017 0 commentaire

François Ramaget, vous êtes président de Gootenberg et vous venez de publier une tribune dans Stratégies sur l'indispensable transformation des RP. En tant que professionnels des Relations Publics, produire une mesure fiable, commune à tous, qui soit compréhensible et adaptée à la pluralité des actions engagées est plus que jamais un enjeu majeur. Que pensez-vous du référentiel de la mesure mise en place depuis quelques années par les organisations professionnelles ?   François Ramaget   Ce référentiel est certainement une bonne initiative mais je doute fortement qu’il soit entré dans les mœurs, tant des agences que des annonceurs… Lire la suite...

Les tendances 2017 du storytelling

13 mars, 2017 13 mars, 2017   13 mars, 2017 0 commentaire

Tribune de Stéphane Dangel - consultant et formateur en storytelling - storytellingfrance.com   Home Stephane Dangel   Pour pouvoir effectivement évaluer des tendances, il vaut mieux attendre que l'année soit un peu entamée. Sinon, on risque fort de ne faire que de l'extrapolation de tendances qui étaient déjà présentes l'année précédente, voire qui se développe déjà fortement depuis plusieurs années, sans réelle nouveauté. C'est exactement ce que l'on peut observer dans le storytelling. On peut voir, pour cette année 2017  encore, une tendance « storytelling vidéo », avec des histoires racontées en vidéo plutôt qu’en texte, une tendance « storytelling visuel » riche d’histoires racontées en infographies, du « storytelling transmédia », multi-plates-formes.  Quand ce n’est pas le storytelling lui-même qui est présenté comme une tendance. Très bien, sauf que ces tendances-là étaient déjà présentes en 2016, et même avant. Voici les tendances nouvelles que l’on peut identifier pour le storytelling en 2017 Du storytelling en vidéo et en photo, oui mais… Lire la suite...

Les Relations Presse à l’heure du digital les bons réflexes à adopter

6 mars, 2017 6 mars, 2017   6 mars, 2017 0 commentaire

Tribune de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France@teamlewis_fr   Nous vivons dans un monde hyperconnecté. Dans ce Nouveau Monde, ce sont désormais les communautés qui facilitent les connexions. Les smartphones et tablettes ont envahi notre quotidien. La multiplication de ces nouveaux outils stimule les entreprises et les marques à agir et à penser autrement. Dans cette mouvance, le métier des Relations Presse a pris le virage de cette nouvelle ère du numérique et a adapté son savoir-faire. Les réseaux sociaux - Facebook, Twitter ou encore Instagram - sont devenus des passages obligatoires pour les RP. On parle aujourd’hui de RP d’influence.   Les relations presse à l'heure du digital, des influenceurs aux ambassadeurs   Le Consultant RP nouvelle génération est une personne à 9 têtes qui doit penser à 360°. Il ne peut plus se contenter de diffuser son communiqué de presse pour toucher l’ensemble de ses publics. Il doit définir une véritable stratégie de RP digitales qui consiste à diffuser, partager des informations et créer des interactions avec les blogueurs, les influenceurs, les journalistes, les ambassadeurs sur tous les supports. Le contenu est ROI, l’influenceur est faiseur de tendance Lire la suite...

L’éthique attendue et L’éthique réfléchie

2 mars, 2017 2 mars, 2017   2 mars, 2017 0 commentaire

Tribune de René Villemure, Éthicien et chasseur de tendances. Il a fondé l'institut Québécois d'éthique appliquée en 1998, ETHIKOS en 2003 et l'éthique pour le conseil en 2014.   René Villemure   Le temps est une fraction de la durée, un moment entre deux autres moments. La chenille ne peut se transformer en papillon plus rapidement parce qu’on lui crie de le faire plus vite. La Nature a son propre rythme; elle prend quelques semaines pour faire un papillon, toute une vie pour faire un adulte, et encore, disait Malraux.... Lire la suite...

AUVRAY & ASSOCIES – RP – Réseaux sociaux

1 mars, 2017 1 mars, 2017   1 mars, 2017 0 commentaire

AUVRAY & ASSOCIES – Bien connaître les médias

 

L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie.

La jeune réalisatrice Cacha, délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 10 octobre sur YouTube, le 6ème épisode est intitulé "Les Réseaux sociaux" - un élément à ne pas négliger !

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

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Vanksen présente sa nouvelle étude, la digitalisation du rapport annuel

22 février, 2017 22 février, 2017   22 février, 2017 0 commentaire

Historiquement, le rapport annuel est l’archétype du support papier de qualité mais souvent monotone et conformiste. Pour satisfaire à l’évolution des habitudes de consommation de contenus et aux nouvelles ambitions digitales des annonceurs, le rapport annuel a vu son rôle évoluer considérablement. Home Vanksen Dans sa nouvelle étude, Vanksen analyse l’évolution de ce rapport annuel : comment est-il passé d’un simple support d’information papier destiné aux actionnaires à un outil digital stratégique répondant aux enjeux de communication à une cible plus large. Lire la suite...

Et si en 2017 vous repensiez votre site web ?

21 février, 2017 21 février, 2017   21 février, 2017 0 commentaire

Votre site Internet vient de fêter ses 5 ans et vous pensez qu'il serait de bon ton de le mettre au goût du jour ! Nous avons interrogé Isabelle Bouttier, experte digitale, et allons tenter de faire le point sur les bonnes questions à se poser avant d'envisager de créer le ou les cahiers des charges destiné(s) à votre agence web. Lire la suite...

Interview d’Isaline OLLIVIER-ELLIOTT, chargée de projets en relations presse et publics chez Spark Relations Publics

14 février, 2017 14 février, 2017   14 février, 2017 0 commentaire

Culture RP a rencontré Isaline OLLIVIER-ELLIOTT, chargée de projet à l’agence Spark Relations Publics (1)   Isaline_Ollivier_Elliott pour Culture RP   Isaline, quel est votre parcours ? Je suis chargée de projets en relations presse et publics chez Spark Relations Publics depuis 2 ans. Avant cela, j’étais étudiante ! Je suis diplômée d’un master en communication-marketing de l’École Française des Attachées de Presse à Paris et d’un master 2 en communication institutionnelle à l’international de l’Institut d’Études Politique d’Aix-en-Provence. Entre ces deux parcours, j’ai suivi obtenu un diplôme en relations internationales et publiques du College of International and Public Relations de Prague (République Tchèque). À la suite de ces études, j’ai intégré l’agence dans laquelle je suis désormais en tant que stagiaire avant d’être embauchée en CDI. Jeune femme engagée dans la vie économique du territoire, je suis membre de la Jeune Chambre Économique de Marseille. Lire la suite...

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