Vanksen présente sa nouvelle étude, la digitalisation du rapport annuel

22 février, 2017 22 février, 2017   22 février, 2017 0 commentaire

Historiquement, le rapport annuel est l’archétype du support papier de qualité mais souvent monotone et conformiste. Pour satisfaire à l’évolution des habitudes de consommation de contenus et aux nouvelles ambitions digitales des annonceurs, le rapport annuel a vu son rôle évoluer considérablement. Home Vanksen Dans sa nouvelle étude, Vanksen analyse l’évolution de ce rapport annuel : comment est-il passé d’un simple support d’information papier destiné aux actionnaires à un outil digital stratégique répondant aux enjeux de communication à une cible plus large. Lire la suite...

Et si en 2017 vous repensiez votre site web ?

21 février, 2017 21 février, 2017   21 février, 2017 0 commentaire

Votre site Internet vient de fêter ses 5 ans et vous pensez qu'il serait de bon ton de le mettre au goût du jour ! Nous avons interrogé Isabelle Bouttier, experte digitale, et allons tenter de faire le point sur les bonnes questions à se poser avant d'envisager de créer le ou les cahiers des charges destiné(s) à votre agence web.   isabelle bouttier pour Culture RP   Quelles sont les principales étapes d’un projet de refonte de site web ? La refonte d’un site web passe par trois grandes étapes, à savoir : - Les études à mener en amont de la refonte du site - La rédaction d’un cahier des charges fonctionnel et technique - La sélection d’un prestataire, si besoin En quoi consistent les études en amont ? Il s’agit à ce stade de définir les objectifs stratégiques du futur site web ainsi que les éléments qui viendront alimenter le cahier des charges fonctionnel. Pour cela différentes études sont à mener : L’étude du site existant
  • L’analyse du trafic sur le site web permet notamment d’évaluer le volume de trafic sur le site, mais aussi les sources de ce trafic, c'est-à-dire d’où viennent les visiteurs (moteur de recherche, réseaux sociaux, autre site web, etc.) du site actuel. Cette analyse permet également d’identifier les pages les plus visitées du site, ainsi que le temps passé sur chacune d’entre elles, et de les mettre en perspective avec celles qui sont les moins vues. Ces constats seront utiles pour faire évoluer le site web.
  • L’analyse ergonomique permettra de repérer les éléments fonctionnels, graphiques, ainsi que les éléments d’arborescence du site qui sont manquants, obsolètes ou inopérants. Ces éléments seront évalués, à la fois, au regard de l’état de l’art, mais aussi des pratiques et usages connus des internautes.
  • L’analyse du référencement naturel du site web (appelé SEO) permettra d’évaluer les éléments qui devront être optimisés pour obtenir, à moyen terme, un bon classement du futur site web dans les pages de résultats (appelées les SERPS) des moteurs de recherche. Il faut noter toutefois que les résultats du SEO ne sont obtenus que sur le moyen et long terme.
  • Des tests utilisateurs sur le site web existant (observer, in situ, la navigation d’internautes sur le site) permettront d’analyser la fluidité actuelle de navigation. Il s’agit ici d’évaluer la nature de l’expérience proposée aux différentes cibles auxquelles le site s’adresse. Ces tests permettront de repérer les éléments (arborescence et contenu, parcours de navigation proposé, fonctionnalités…) qui seront à optimiser pour le futur site web.
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Interview d’Isaline OLLIVIER-ELLIOTT, chargée de projets en relations presse et publics chez Spark Relations Publics

14 février, 2017 14 février, 2017   14 février, 2017 0 commentaire

Culture RP a rencontré Isaline OLLIVIER-ELLIOTT, chargée de projet à l’agence Spark Relations Publics (1)   Isaline_Ollivier_Elliott pour Culture RP   Isaline, quel est votre parcours ? Je suis chargée de projets en relations presse et publics chez Spark Relations Publics depuis 2 ans. Avant cela, j’étais étudiante ! Je suis diplômée d’un master en communication-marketing de l’École Française des Attachées de Presse à Paris et d’un master 2 en communication institutionnelle à l’international de l’Institut d’Études Politique d’Aix-en-Provence. Entre ces deux parcours, j’ai suivi obtenu un diplôme en relations internationales et publiques du College of International and Public Relations de Prague (République Tchèque). À la suite de ces études, j’ai intégré l’agence dans laquelle je suis désormais en tant que stagiaire avant d’être embauchée en CDI. Jeune femme engagée dans la vie économique du territoire, je suis membre de la Jeune Chambre Économique de Marseille. Lire la suite...

Pour faire bonne mesure

9 février, 2017 9 février, 2017   9 février, 2017 0 commentaire

Tribune de Sophie Cornet, Directrice générale de l’agence C’est dit, c’est écrit et Présidente IP&C - Information Presse & Communication. logo-information-presse-communication-ipc-pour culture-RP Trop souvent il a été reproché aux RP de ne pas disposer de véritable outil de mesure, pourtant il y a eu des tentatives d’objectiver les résultats des actions menées. Compter les parutions, a rassuré le client comme les attachées de presse, analyser leur contenu a été une nouvelle étape, mais cela n’a pas permis de se hisser au niveau des autres leviers du mix marketing, est apparu des Usa, l’idée de l’équivalent publicitaire. Fausse bonne idée ? Lire la suite...

Le contenu, au cœur de votre communication

7 février, 2017 7 février, 2017   7 février, 2017 0 commentaire

Tribune de Lucie Robet, Head of Content LEWIS.   Quelle stratégie de contenu de marque adopter en 2017 ? Comment devenir un expert de son marché grâce au contenu et générer de nouveaux leads ? A quoi sert la curation de contenu ? Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de contenu ? Autant de questions abordées par l’agence LEWIS à l’occasion d’un atelier animé courant janvier.   Home Agence Lewis   Le contenu rédactionnel revêt une importance considérable pour développer de la visibilité, renforcer son image de marque, améliorer l’engagement avec sa communauté ou encore générer du lead. C’est lui que vous devez créer, optimiser et diversifier ! Pour qu’un contenu opère intelligemment, il faut procéder stratégiquement et par étape : définir des objectifs de communication, identifier ses publics, lister des messages clés, dresser un inventaire et élaborer un plan de rédaction, distribution et promotion. Enfin, il faut aussi pouvoir en mesurer l’efficacité. Définir des objectifs, son public cible et ses messages Pour les pros du marketing et de la communication, la question essentielle est la suivante : en quoi mon entreprise ou mon organisation contribue-t-elle à changer le monde et quels sont ses objectifs globaux aujourd’hui ? Lire la suite...

Les dix commandements d’une positive attitude par Gaël Chatelain

6 février, 2017 6 février, 2017   6 février, 2017 0 commentaire

A force d’écrire sur le thème de la bienveillance en entreprise, le consultant et conférencier Gaël Chatelain sait nous amener à l’essentielle de la positive attitude. Nous vous proposons de retrouver trois billets d’humeurs intitulés : les 5 petits trucs pour toujours rester motivé(e) au boulot !,  5 expressions à supprimer de son vocabulaire pour être (plus) heureux au bureau et les 5 commandements de la bienveillance en entreprise :) Se tromper c'est le début de la créativité Les 5 petits trucs pour toujours rester motivé(e) au boulot ! 1- Ne jamais trainer au lit (en semaine en tout cas) 2- Prendre du temps pour soi… le matin 3- Connaître sa journée avant d’arriver au travail 4- Savoir pourquoi vous êtes là 5- Apprendre à déconnecter pendant la journée… Lire la suite...

Se former au digital, une nécessité pour appréhender les impératifs de cet univers en perpétuelle évolution

2 février, 2017 2 février, 2017   2 février, 2017 0 commentaire

  Naias-Formation   Cindy Dorkenoo, vous êtes experte en stratégie digitale, pouvez-vous nous présenter votre parcours ? Je me destinais à l’interprétariat de conférence quand j’ai fait la rencontre du digital par hasard, et un monde de possibilités s’est ouvert à moi. Ma première opportunité fût au sein d’une start-up dont le directeur marketing était à Shanghai et le développeur à Montréal, tandis que je gérais le service client de ma chambre d’étudiante à Waterloo (Ontario). J’ai réalisé deux choses : que j’étais faite pour l’entrepreneuriat et que le digital en était la clef. Lire la suite...

Interview de Ludovic Broyer, fondateur d’iProtego et expert en e-réputation

1 février, 2017 1 février, 2017   1 février, 2017 0 commentaire

Culture RP a rencontré Ludovic Broyer, fondateur d’iProtego et expert en e-réputation.   portrait-Ludovic Broyer pour Culture RP   iProtego est l’une de premières agences spécialisées dans la maîtrise de l’identité numérique. Quelle est fondamentalement l’ADN de l’entreprise après 9 ans d’existence ? Issu du monde des moteurs de recherche, avec la création en 2000 d’une première société spécialisée dans le référencement de sites web, puis d’une seconde développant des solutions pour mesurer la visibilité des sites sur internet, j’ai ensuite exercé plusieurs années comme chasseur de tête. Utilisant mon expérience acquise sur le net, je me suis servi des réseaux sociaux pour trouver des candidats, des entreprises, recouper et vérifier des informations. Et puis un jour, au détour d’une anecdote, j’ai découvert à quel point ce web 2.0 pouvait se montrer néfaste pour la vie privée et la réputation des personnes de tout âge. J’étais en quelques sortes révolté par l’inertie des éditeurs responsables de ces données et de l’impact démesuré de Google auprès du grand public, j’ai donc pris la décision de fonder iProtego en 2009 pour donner aux internautes un moyen de reprendre le contrôle de leur identité numérique, c’est à dire de leur réputation et de leur vie privée sur internet. Lire la suite...

AUVRAY & ASSOCIES – RP – Les Interviews

19 janvier, 2017 19 janvier, 2017   19 janvier, 2017 0 commentaire

AUVRAY & ASSOCIES – Bien connaître les médias

 

L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie.

La jeune réalisatrice Cacha, délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 10 octobre sur YouTube, le 5ème épisode est intitulé "Les Interviews" - un élément à ne pas négliger !

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

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