Pour faire bonne mesure

9 février, 2017 9 février, 2017   9 février, 2017 0 commentaire

Tribune de Sophie Cornet, Directrice générale de l’agence C’est dit, c’est écrit et Présidente IP&C - Information Presse & Communication. logo-information-presse-communication-ipc-pour culture-RP Trop souvent il a été reproché aux RP de ne pas disposer de véritable outil de mesure, pourtant il y a eu des tentatives d’objectiver les résultats des actions menées. Compter les parutions, a rassuré le client comme les attachées de presse, analyser leur contenu a été une nouvelle étape, mais cela n’a pas permis de se hisser au niveau des autres leviers du mix marketing, est apparu des Usa, l’idée de l’équivalent publicitaire. Fausse bonne idée ? Lire la suite...

Le contenu, au cœur de votre communication

7 février, 2017 7 février, 2017   7 février, 2017 0 commentaire

Tribune de Lucie Robet, Head of Content LEWIS.   Quelle stratégie de contenu de marque adopter en 2017 ? Comment devenir un expert de son marché grâce au contenu et générer de nouveaux leads ? A quoi sert la curation de contenu ? Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de contenu ? Autant de questions abordées par l’agence LEWIS à l’occasion d’un atelier animé courant janvier.   Home Agence Lewis   Le contenu rédactionnel revêt une importance considérable pour développer de la visibilité, renforcer son image de marque, améliorer l’engagement avec sa communauté ou encore générer du lead. C’est lui que vous devez créer, optimiser et diversifier ! Pour qu’un contenu opère intelligemment, il faut procéder stratégiquement et par étape : définir des objectifs de communication, identifier ses publics, lister des messages clés, dresser un inventaire et élaborer un plan de rédaction, distribution et promotion. Enfin, il faut aussi pouvoir en mesurer l’efficacité. Définir des objectifs, son public cible et ses messages Pour les pros du marketing et de la communication, la question essentielle est la suivante : en quoi mon entreprise ou mon organisation contribue-t-elle à changer le monde et quels sont ses objectifs globaux aujourd’hui ? Lire la suite...

Les dix commandements d’une positive attitude par Gaël Chatelain

6 février, 2017 6 février, 2017   6 février, 2017 0 commentaire

A force d’écrire sur le thème de la bienveillance en entreprise, le consultant et conférencier Gaël Chatelain sait nous amener à l’essentielle de la positive attitude. Nous vous proposons de retrouver trois billets d’humeurs intitulés : les 5 petits trucs pour toujours rester motivé(e) au boulot !,  5 expressions à supprimer de son vocabulaire pour être (plus) heureux au bureau et les 5 commandements de la bienveillance en entreprise :) Se tromper c'est le début de la créativité Les 5 petits trucs pour toujours rester motivé(e) au boulot ! 1- Ne jamais trainer au lit (en semaine en tout cas) 2- Prendre du temps pour soi… le matin 3- Connaître sa journée avant d’arriver au travail 4- Savoir pourquoi vous êtes là 5- Apprendre à déconnecter pendant la journée… Lire la suite...

Se former au digital, une nécessité pour appréhender les impératifs de cet univers en perpétuelle évolution

2 février, 2017 2 février, 2017   2 février, 2017 0 commentaire

  Naias-Formation   Cindy Dorkenoo, vous êtes experte en stratégie digitale, pouvez-vous nous présenter votre parcours ? Je me destinais à l’interprétariat de conférence quand j’ai fait la rencontre du digital par hasard, et un monde de possibilités s’est ouvert à moi. Ma première opportunité fût au sein d’une start-up dont le directeur marketing était à Shanghai et le développeur à Montréal, tandis que je gérais le service client de ma chambre d’étudiante à Waterloo (Ontario). J’ai réalisé deux choses : que j’étais faite pour l’entrepreneuriat et que le digital en était la clef. Lire la suite...

Interview de Ludovic Broyer, fondateur d’iProtego et expert en e-réputation

1 février, 2017 1 février, 2017   1 février, 2017 0 commentaire

Culture RP a rencontré Ludovic Broyer, fondateur d’iProtego et expert en e-réputation.   portrait-Ludovic Broyer pour Culture RP   iProtego est l’une de premières agences spécialisées dans la maîtrise de l’identité numérique. Quelle est fondamentalement l’ADN de l’entreprise après 9 ans d’existence ? Issu du monde des moteurs de recherche, avec la création en 2000 d’une première société spécialisée dans le référencement de sites web, puis d’une seconde développant des solutions pour mesurer la visibilité des sites sur internet, j’ai ensuite exercé plusieurs années comme chasseur de tête. Utilisant mon expérience acquise sur le net, je me suis servi des réseaux sociaux pour trouver des candidats, des entreprises, recouper et vérifier des informations. Et puis un jour, au détour d’une anecdote, j’ai découvert à quel point ce web 2.0 pouvait se montrer néfaste pour la vie privée et la réputation des personnes de tout âge. J’étais en quelques sortes révolté par l’inertie des éditeurs responsables de ces données et de l’impact démesuré de Google auprès du grand public, j’ai donc pris la décision de fonder iProtego en 2009 pour donner aux internautes un moyen de reprendre le contrôle de leur identité numérique, c’est à dire de leur réputation et de leur vie privée sur internet. Lire la suite...

AUVRAY & ASSOCIES – RP – Les Interviews

19 janvier, 2017 19 janvier, 2017   19 janvier, 2017 0 commentaire

AUVRAY & ASSOCIES – Bien connaître les médias

 

L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie.

La jeune réalisatrice Cacha, délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 10 octobre sur YouTube, le 5ème épisode est intitulé "Les Interviews" - un élément à ne pas négliger !

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

Toutes les entreprises peuvent faire face un jour à des turbulences sociales ou financières, un problème industriel, commercial ou environnemental, encore faut-il savoir les identifier.

Home-Auvray Lire la suite...

La transformation digitale des relations médias : une profession d’avenir sur un marché en croissance

18 janvier, 2017 18 janvier, 2017   18 janvier, 2017 0 commentaire

Les cassandres qui annonçaient la fin des RP se doivent de constater aujourd'hui que celles-ci sont plus que jamais indispensables au succès des entreprises, notamment des startups. Les agences et les consultants s’adaptent aux attentes nouvelles des entreprises, et favorisent l’innovation au sein d’un secteur en pleine évolution. Tygenia-Saustier+logo Les startups communiquent : un vent nouveau souffle sur les RP Qu’elle soit « seed », « early stage » ou après la levée de fonds, une startup B2B ou B2C a tout intérêt à mettre en place une campagne de RP dont l’impact de ressentira sur le développement de son business. Les objectifs, et de fait les moyens, évolueront en fonction de son stade de développement, souvent soumis à des « pivots » successifs. D’où l’importance pour un entrepreneur de prévoir les RP dans son business plan. Si de nombreuses startups comprennent le rôle des RP, force est de constater que certaines ont encore parfois des réticences à confier cette mission à un professionnel, souvent pour des raisons budgétaires, et surtout parce qu’elles en attendent souvent un résultat qui relève davantage d’une action de marketing direct, que d’une véritable stratégie de réputation. C’est aux professionnels de s’adapter à ce contexte pour aider les entreprises, quelle que soit leur taille, à relever les nouveaux défis en matière de communication, générés par les processus de transformation digitale globale. Les startups ont insufflé un nouveau mode d’envisager la communication RP, plus agile, plus ciblé, plus proche du consommateur et plus orienté « résultats ». Les « PR labs » ont vu le jour ! Lire la suite...

Itw de Catherine Meddahi, présidente de l’agence Influences

17 janvier, 2017 17 janvier, 2017   17 janvier, 2017 0 commentaire

Professionnelle des médias et spécialiste de la mise en œuvre de stratégies d’influence élaborées, Catherine Meddahi accompagne les entreprises et leurs dirigeants dans la construction de leur « signature média ». En 2006, elle fonde l’agence Influences. agence-conseil-comopinion-Influences Catherine Meddahi, vous êtes la présidente de l'agence Influences, présentez-nous votre parcours. Lire la suite...

Notre devoir de confiance en cette année électorale

12 janvier, 2017 12 janvier, 2017   12 janvier, 2017 0 commentaire

L’année 2016 vient de s’achever et avec elle l’illusion d’un monde pyramidal et descendant, linéaire. Il aura fallu la surprise du Brexit et l’invraisemblable campagne présidentielle américaine pour prendre conscience de la bascule dans un monde inconnu et imprévisible. Car, ce monde qui reposait sur une « intelligentsia » au pouvoir parce que compétente et érudite est mort. L’incapacité de nos dirigeants, journalistes et intellectuels à entrer en empathie avec les attentes profondes de la population et le cas échéant d’agir en son nom a enclenché une spirale de la défiance qu’il est maintenant difficile d’arrêter. nicolas_narcisse Par conséquent les logiques d’influence habituelles, les mécaniques traditionnelles de mobilisation de l’opinion publique et de diffusion classique de l’information ne fonctionnent plus ou produisent en tout cas des effets différents. On a vu que pendant la campagne électorale américaine les mécaniques de communication politique onéreuse mais efficaces d’il y a 4 ou 8 ans se sont révélées inefficaces et même contreproductives. Elles ont même entretenu l’illusion du monde d’avant et ont accéléré les cassures sociales. En dénonçant par exemple les extravagances de M. Trump sur les médias sociaux, les médias ont joué son jeu. En s’acharnant à expliquer aux britanniques l’intérêt de rester au sein de l’Union Européenne, les médias, les intellectuels et les politiques n’ont finalement réussi qu’à exacerber la colère d’une population davantage convaincue qu’il faut contester le pouvoir en place, que l’Europe. Lire la suite...

Page 2 sur 4512345102030Dernière page »