Interview de Sébastien Granveau, Directeur Commercial Corporate de Technicis

5 mai, 2015 5 mai, 2015   5 mai, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Sébastien Granveau, Directeur Commercial Corporate de Technicis. Photo Sébastien Granveau Pour Culture RP   Sébastien, pouvez-vous rapidement nous décrire Technicis ? Riche de 20 années d’expérience dans le domaine des services linguistiques (traduction, localisation, assermentation, adaptation, rédaction et interprétation) et fort d’une stratégie de croissance externe intensive depuis plusieurs années, Technicis est aujourd’hui le leader de la traduction professionnelle sur le marché français. Suite au rachat de la société de traduction Cogen, le groupe a récemment intégré le top 5 européen des plus grands prestataires de services linguistiques en Europe de l’Ouest. Technicis en 2014, c’est plus de 140 millions de mots traduits, 1700 clients à travers l’Europe et un réseau de 3 000 traducteurs. La société s’impose donc comme un acteur majeur du marché des services linguistiques. Lire la suite...

Embargo et exclusivité, deux stratégies de communication efficaces ou à haut risques ?

29 avril, 2015 29 avril, 2015   29 avril, 2015 0 commentaire

Lorsque le paysage médiatique évolue et que de nouveaux outils et techniques apparaissent, il est fréquent que les pratiques en fassent de même… Il en est de nos stratégies comme de la vie des roses, elles n’ont souvent qu’une durée limitée et c’est ce qui semble être le cas pour deux d’entre elles : l’exclusivité et l’embargo.

L’embargo ou la diffusion différée, une stratégie obsolète ?

L’embargo suppose une grande confiance entre le conseiller et le journaliste qui va respecter cette date de diffusion différée. A l’époque de l’instantanéité de l’information et de la multiplicité des sources de diffusion, de l’omniprésence des réseaux sociaux et singulièrement twitter, l’embargo est en phase d’obsolescence programmée. « L’information est une denrée à date de péremption très courte »avait coutume de dire l’une de mes consœurs qui avait prédit la fin de l’embargo. S’il n’a pas tout à fait disparu, force est de constater que les jeunes journalistes ne respectent pas toujours cet embargo. Que ce soit dû à la nécessaire course à l’information la plus croustillante ou tout simplement à l’ignorance, il devient hasardeux de ne pas prendre toutes les garanties nécessaires lorsqu’on veut différer, à la date de notre choix, une information sensible. On lui accolera désormais l’étiquette « à manier avec la plus grande précaution ». Elle ne se justifiera finalement que dans des situations extrêmement limitées : introduction en bourse, nominations stratégiques, informations sensibles en veillant à bien informer tous les acteurs de la chaîne d’information y compris en interne !

L’exclusivité, un véritable casse-tête !

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Interview de Dolores Fraguela de l’agence de Communication Komadok

27 avril, 2015 27 avril, 2015   27 avril, 2015 2 commentaire

Culture RP a rencontré Dolores Fraguela, Présidente et Social Media Manager de Agence de Communication Digitale BtoB Komadok.       dolores fraguela pour Culture RPVous avez créé votre agence de communication digitale il y a un peu plus d’an, racontez-nous votre parcours et ce qui vous a poussé à "entreprendre" ? J’ai un parcours atypique dans la mesure où rien ne me destinait, à priori au monde de la communication. Forte d’un Bac + 2, j’ai démarré chez Thales Electron Devices, branche civile de Thales que j’ai quittée au bout de 2 ans car le poste n’était pas assez riche pour moi. Puis j’ai décidé de reprendre mes études pour devenir cadre en passant un Master 1 en commerce international. En parallèle, j’étais rentrée successivement dans deux autres filiales du groupe Thales, côté militaire, puis civil, Thales Broadcast, où je suis restée une quinzaine d’années au sein de la direction marketing et communication, comme assistante, puis chargée de communication pour finir comme responsable marketing et communication de la partie « services & support » sur toute la zone EMEA. C’est lors de cette dernière expérience que j’ai mis le doigt dans le digital et les médias sociaux en particulier. Et là… je suis tombée dans la marmite, pour ne plus en sortir ! Lire la suite...

Interview de François Ramaget, Associé-Fondateur de Gootenberg

23 avril, 2015 23 avril, 2015   23 avril, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré François Ramaget, Associé-Fondateur de l'agence Gootenberg.   Home Gootenberg     Quelles sont les valeurs de l'entreprise et les raisons de sa création? Le digital a bousculé la communication des entreprises. Elle ne peut plus se résumer à la pub ou au marketing, elle doit désormais entretenir le dialogue avec ses parties prenantes.   François Ramaget     C’est la révolution du « earned media », l’espace éditorial gagné ou plutôt « mérité » : la notion de « earned media » désigne tout ce qui se dit librement de la marque, sur le web et ailleurs, l’ensemble des sujets journalistiques, des conversations et des avis indépendants. C’est la somme de la couverture des médias et des contributions sur les réseaux sociaux.

Et c’est là que se joue désormais la bataille de l’opinion.

  Dans ce nouveau paysage, j’ai souhaité positionner Gootenberg comme agence conseil en réputation, combinant les relations média traditionnelles et la gestion des médias sociaux. Gootenberg, c’est bien sûr Gutenberg revisité à l’ère Google. Car trop d’agences RP se contentent d’envoyer des communiqués de presse et beaucoup d’agences digitales ignorent tout de la culture journalistique :

Notre raison d’être est de créer un lien pertinent et utile avec ce nouvel écosystème du partage de l’information.

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Les 10 Marques / Entreprises qui vont nous bluffer en 2015

21 avril, 2015 21 avril, 2015   21 avril, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Jonathan Pitcher. Voici son portrait "chinois" : Jonathan se caractérise aux yeux de ses interlocuteurs comme un pure player polymorphe du digital et comme un docteur pour soigner tous les bobos marketing du quotidien.  Depuis le passage armageddonesque à l'an 2000, il pratique la communication, le marketing : Forte expertise internet, plusieurs refontes d’images et positionnements de marques réussies, nombreuses campagnes marketing intégrées exaucées. Sa mère l'adore. Ses boss aussi. Et les gurus lui disent merci... PITCHER_Jonathan pour Culture RP   1. DATAÏKU – La startup française qui édite le Data Science Studio (suite logicielle qui permet de traiter les problématiques de Big Data d’un bout à l’autre de la chaîne, du nettoyage des données brutes jusqu’à la visualisation graphique en passant par les modèles prédictifs) vient de lever 3,1M€ pour accélérer son développement. Cette solution conçue d’emblée pour un travail collaboratif et non pour la fulgurance isolée d’un acteur solitaire de l’entreprise retient toute notre attention. Si vous souhaitez faire du Big Data au lieu d’en parler, c’est à ce genre de start-ups qu’il faut vous intéresser en 2015. 2. SLACK – Plutôt que de demander à vos utilisateurs de s’adapter à vos solutions, notamment à votre réseau social d’entreprise (RSE), faites en sorte qu’ils les adoptent (et les adorent) naturellement en vous inspirant des champions du marché parmi lesquels Slack, le dernier petit chouchou de la Silicon Valley. Cette entreprise californienne créée par Stewart Butterfield (l’un des cofondateurs de Flickr) a en effet créé un service qui par sa simplicité peut révolutionner les pratiques collaboratives des entreprises.

Plutôt que de demander à vos utilisateurs de s’adapter à vos solutions, faites en sorte qu’ils les adoptent, qu’ils les adorent !

Et pour un portrait haut en couleurs de Stewart : The Most Fascinating Profile You’ll Ever Read About a Guy and His Boring Startup Lire la suite...

Loïc Chauveau, Président de l’agence Brand Station

20 avril, 2015 20 avril, 2015   20 avril, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Loïc Chauveau, Président de l'agence Brand Station, Directeur de création @BrandStation_FR     Loïc Chauveau Agence Brand Station pour Culture RP   Présentez-nous votre agence et ses valeurs (qui ? quoi ? comment ?) J'ai créé l'agence il y a maintenant deux ans avec deux ambitions : - Celle de fabriquer des publicités différentes, n'en ayant pas le goût, mais qui pour autant, respectaient la base même de notre métier : faire vendre. Trop souvent, nous avons eu tendance ces dernières années à vouloir aller vers le "buzz à tout prix", le divertissement des consommateurs via la publicité, en perdant de vue le message qu'elle porte, la stratégie de la marque, les bénéfices des produits qu'elle met à l'honneur. Nous ambitionnons chez Brand Station de trouver le juste équilibre entre cette stratégie de marque, ce message publicitaire, ces produits; et la forme des "objets publicitaires" que l'on fabrique, pour lesquels nous repartons à chaque fois des usages naturels et des codes de nos consommateurs afin de les engager au mieux et d'obtenir ce graal qu'est la viralité. - Celle de mettre en place une agence respectueuse de ce qui fait sa matière, sa force : l'humain. On sait tous même si le sujet est parfois tabou combien les charrettes sont monnaie courante en agence. J'ai pour ma part tendance à penser que les charrettes ne sont pas forcement utiles si une agence est extrêmement bien organisée. Lire la suite...

Ykone, une agence influente et connectée ?

26 mars, 2015 26 mars, 2015   26 mars, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Agathe Nicolle et Cassandre Mugnier Managing Director de l’agence Ykone. agence Ykone pour Culture RP     Lire la suite...

Et si la presse papier procurait encore du plaisir ?

24 mars, 2015 24 mars, 2015   24 mars, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Hugues Pinguet (ex-Bates, DDB, V, BETC, Havas 360 et Change) co-fondateur avec Arnaud Le Bacquer (CLM BBDO, Publicis, Leo Burnett et Change) de l'agence Glory Paris. Un Hub fondé par des créatifs et qui veut supprimer les intermédiaires entre annonceurs et création, et «faire du creative business à l'anglaise ». Hugues Pinguet et Arnaud Le Bacquer_ Agence Glory pour Culture RP   Vous avez à votre actif de nombreux prix, mais quel reste selon vous votre meilleur souvenir, le pire aussi, et aussi un conseil, une phrase qui nous permettrait, nous donnerait envie de suivre vos pas dans ce monde qu'est la publicité ? Il faudrait être fou pour suivre nos pas dans ce monde. Mais pour les plus intrépides, il y a deux choses à avoir obligatoirement. Tout d’abord l’enthousiasme et une bonne résistance au manque de sommeil. On nous a dit il y a quelques années « Le jour où le métier ne te passionne plus arrêtes immédiatement ». Chez Gloryparis c’est la passion des idées et la création pure c’est ce qui nous motive oui. Nous n’avons pas réellement de meilleur souvenir, mais s’il y a un élément à retenir après toutes ces années c’est notre capacité à être surpris et se surprendre chaque jour qui reste intact. Lire la suite...

ITW de Christine Kelly, première femme Présidente du Jury des Globes de Cristal

20 mars, 2015 20 mars, 2015   20 mars, 2015 0 commentaire

Pour la 10 ème cérémonie des Globes de Cristal 2015, Christine Kelly, première femme Présidente du Jury ainsi que 27 journalistes représentant l’ensemble des médias français, donneront les nominés du monde de l’Art et de la Culture pour les 14 catégories qui ont été soumises au vote auprès de 15 000 journalistes de la presse écrite, radio, TV, Web.   Globes_de_Cristal 2015   Culture RP a rencontré Christine Kelly, ex-membre du Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) depuis janvier 2009, journaliste, décorée des insignes de chevalier dans l'ordre national du Mérite et membre du comité d'orientation de l'agence Reporters d'Espoir, Pdte Fondation K d'urgences et Christine Delattre, attachée de presse des Globes de Cristal. Lire la suite...