Food is social, 2eme édition !

24 novembre, 2014 24 novembre, 2014   24 novembre, 2014 0 commentaire

Le 25 novembre a lieu la 2eme édition de la conférence Food is Social dédiée aux industries agroalimentaires et aux enjeux digitaux. Culture RP, partenaire média de l’événement, a interviewé les animateurs de ce bel événement, Pascale Azria Directrice Générale Associée de l’agence Kingcom et Pierre-Gaël Pasquiou, Fondateur du blog Les Gourmands 2.0.

Food is Social   Cette année, vous animez la 2e édition de Food is Social. Qu’est ce qui vous a poussé à animer cette conférence ? D'où vous est venue l’idée ? PA : De par nos expériences professionnelles respectives et notre implication personnelle, nous sommes au cœur de l’évolution du comportement des consommateurs notamment liée à l’avènement du digital. Et le « food » est aux premières loges puisque le sujet a envahi les réseaux sociaux. Un engouement de masse dont les professionnels de l’agroalimentaire peinent parfois à se saisir. Kingcom travaille depuis ses débuts avec des entreprises agroalimentaires et depuis 7 ans en les accompagnent sur leurs relations digitales avec leurs publics. Et nous avons souhaité créer un format d’échanges et de transmission d’expertises pour aider ces industries à se mettre à l’heure digitale.   PGP : En tant que fondateur du blog Les Gourmands 2.0, la relation entre le digital et l'agroalimentaire est un sujet qui me passionne. D'ailleurs la majorité des sujets abordés sur ce blog concerne des initiatives sur l'alimentaire et le digital. Forcément, lorsque Pascale m'a proposé d'animer avec elle Food Is Social j'ai tout de suite accepté, c'est une occasion en or pour échanger avec des spécialistes du secteur pour qui ces problématiques sont un vrai sujet. Lire la suite...

Christine Delattre Communication

6 novembre, 2014 6 novembre, 2014   6 novembre, 2014 0 commentaire

Quelles sont les spécificités de votre agence ? Créée en 1984, les bonnes années de communication ! L’agence a comme spécificité de médiatiser un événement, un nouveau produit ou une info…

D’être le trait d’union entre le client et les Médias.

Pour se différencier, il est important d’entretenir un relationnel avec les journalistes et de travailler à leurs cotés pour les coacher et les informer, et non les déranger, ce qui est souvent le cas. Être capable de conseiller et de mettre en place une réflexion stratégique sur une marque relève d’un réel professionnalisme. Et puis, c’est aussi un métier de passion. Comme c’est un peu abstrait pour certaines entreprises, l’agence joue un rôle très important car elle oriente la marque ou l’événement à promouvoir et doit cibler parfaitement les contacts influents. Le message à transmettre est puissant car il positionne très vite le nom. L’agence est porteur de messages, elle n’a pas le droit à l’erreur. Les forces de l’agence sont basées sur le réseau, l’écriture, la réflexion et le conseil auprès de l’entreprise. Comment utilisez-vous les médias sociaux dans vos stratégies de communications ? Tout d’abord les médias sociaux jouent le rôle de l’instantané et de l’immédiateté. Dans les stratégies de communication, l’agence recommande les médias sociaux tout en expliquant que l’on veille à garder le contrôle de l’information à véhiculer. De la moindre photo jusqu’au moindre texte, tout est vérifié. La cible diffère selon le sujet, donc l’agence s’adapte et connaît parfaitement le processus de communication. L’agence utilise les médias sociaux pour des missions dont elle connaît les résultats potentiels mais il faut être en mesure de contrôler l’impact d’un message envoyé en un clic pour en assurer aussi les conséquences. L’agence possède également un pôle digital qui représente une activité à part entière et gère des opérations très spécifiques, en complément du travail de Relations Médias. Lire la suite...

Com’Un Lundi, un nouveau service RP

3 novembre, 2014 3 novembre, 2014   3 novembre, 2014 0 commentaire

Mary Grammont (Daily RP) et Solenn Petitjean (Label RP) ont lancé en parallèle de leurs activités respectives, un nouveau service RP baptisé Com' Un Lundi. Culture RP a rencontré Mary et Solenn pour un éclairage

comunlundi_rp

 

Com’Un Lundi, c’est un nouveau service pour les journalistes, les RP (agences ou freelances) et les entreprises, pouvez-vous nous dire pourquoi vous avez lancé ce concept?

En tant qu’attachées de presse, nous avions cette volonté commune de repenser notre métier pour répondre aux nouveaux besoins des journalistes et des communicants. Le mac dans le sac et l’appareil photo autour du cou, nous sommes parties faire la tournée de quelques rédactions pour s’immerger dans le quotidien des journalistes et comprendre ce qui était le plus chronophage pour eux.

En parallèle de cette phase d’investigation, nous avons fait LA rencontre qui nous a permis de mettre le pied à l’étrier : le journaliste Jean-Baptiste Giraud, fondateur d’Economie Matin (ex TF1, BFM…), qui comme nous, avait de son côté cette volonté de faire bouger les choses entre les journalistes et les RP. Comme quoi, les belles rencontres n’arrivent pas par hasard !

Nous avons croisé nos idées et le constat fut sans appel : les journalistes sont submergés d’informations, de communiqués, et d’e-mails non-ciblés (qu’ils bossent en presse, web, TV ou radio) et ont de plus en plus de mal à identifier de bons sujets avec les contraintes de temps qui leurs sont imparties. Du coup, malgré une infobésité certaine, il n’est pas rare qu’ils se retrouvent sans sujet le lundi matin en conf’ de rédac.

Ainsi, l’objectif phare de Com’Un Lundi est de « prémâcher » le travail des journalistes en leur fournissant un condensé d’informations qualifiées et correspondant à leur ligne éditoriale pour leur faire tout simplement gagner du temps.

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Passage Piéton ouvre grand la voie à l’audace !

30 octobre, 2014 30 octobre, 2014   30 octobre, 2014 0 commentaire

En ces temps où l’hyperconnectivité et l’immédiateté règnent en maîtres sur le monde de la médiatisation, quelles recettes appliquent les agences de communication pour faire sortir leur client du lot ?

 

Aujourd’hui, Culture RP a décidé de déterrer un vieux principe de la communication en agence :

l’audace, en la personne de Frédéric Lambert, expert en stratégie événementielle et audacieux, co-fondateur de l’agence Passage Piéton.

 

Une interview hors des clous.

Passage piéton Frédéric Lambert

   

Frédéric, quel est votre parcours ?

Mon associé, Vincent Quenor, et moi sommes tous deux issus de grands groupes de communication lui dans le digital, moi dans l'événementiel.

Nous avons créé Passage Piéton en 2005 sur un constat simple : les clients ne comprenaient pas que les agences fonctionnent en silo (évènementiel/ digital/ média …) ce qui est d’ailleurs toujours tristement le cas ...

 

Quel est le concept de Passage Piéton ?

Nous avons monté une agence qui parle « objectif client » avant de parler technique. Le digital ou l’événementiel ne sont que des outils. La question restera toujours dans nos métiers : quelle est l’idée que l’on déploie et comment ?

On a toujours placé l’idée au centre. On se définit comme une agence d’événements mais le live n’est qu’un des outils que nous déployons au même titre que le digital, la vidéo, les médias sociaux ...

Les agences de pub classiques ont clairement perdu le lead dans la relation client car incapables de s’adapter aux changements : médias sociaux, mobile, RP, Event, Digital, tout évolue tellement qu’il faut s’adapter en temps réel (et aimer ça). Ce qui était vrai sur Facebook ,il y a de ça un mois, est déjà dépassé ...

Fini l’époque du DA super star.

La bonne idée vient de partout et surtout de là où on ne l’attend pas.

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Smart Agence, une expérience digitale.

28 octobre, 2014 28 octobre, 2014   28 octobre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Anne Clément, directrice du développement, marketing et communication de Smart Agence. Lire la suite...

Les relations influenceurs en 2015

21 octobre, 2014 21 octobre, 2014   21 octobre, 2014 0 commentaire

Culture RP a assisté le 16 octobre à une table ronde organisée par l’agence  LEWIS sur les relations influenceurs en 2015, à l’occasion de la sortie de leur Livre Blanc intitulé " Les Nouvelles Règles sur les Relations Influenceurs".     Lewis PR1   Michael Gonzalez, Head of Influencer Relations chez LEWIS  a donné les clés pour mieux comprendre l’influence et développer une campagne de relations influenceurs optimale. Voici les différents thèmes qui ont été abordés : • Que sont les relations influenceurs aujourd’hui ? • Pourquoi développer une campagne d’influence en 2015 ? • Qui sont les relais d’influence de votre marque ou de votre entreprise ? • Comment construire son plan d’action vers les influenceurs ? • Qu’attendre de ses relations influenceurs et comment en mesurer les résultats ?   Il y a 7 points clefs à retenir pour établir de bonnes relations avec les influenceurs :
  1. Définir votre public
Entamer des relations avec vos influenceurs commence d’abord par l’identification de votre client cible et autres parties prenantes et la compréhension de l’impact qu’ont leurs découvertes, leurs évaluations, leurs décisions et leurs achats.
  1. Découvrir les influenceurs
L’influence est contextuelle. Il vous faut donc trouver des personnes qui produisent et partagent du contenu et des opinions qui peuvent avoir un impact sur votre business et le processus de décision de votre cible. Il est indispensable de considérer les choses de manière transversale.
  1. Comprendre leur communauté
Un influenceur est influent parce qu’il a construit un public. C’est à vous de l’aider à répondre aux besoins de ce public. Demandez-vous : comment l’aider à mieux faire son boulot ? Surveillez l’activité et les contenus de vos influenceurs pour trouver de nouvelles opportunités de développement. Lire la suite...

6 astuces pour optimiser son ROI en participant a un événement.

14 octobre, 2014 14 octobre, 2014   14 octobre, 2014 0 commentaire

Créé en 2007 par Jean-François Ruiz et Sébastien Rousset, Webdeux.Connect est un évènement qui réunit entrepreneurs, experts, investisseurs, journalistes, consultants, blogueurs pour discuter des dernières tendances en matière de Web. Chaque année, le W2C tient ses promesses en réunissant les experts du web : annonceurs, experts, influenceurs…

  PowerOne     Après avoir participé à plus d'une centaine d'événements de toute taille et de tout format au cours de ces dernières années. Voici quelques conseils pour en tirer le meilleur partie.

1. Choisir les bons événements pour répondre à vos objectifs

Si vous avez un objectif de notoriété dans votre écosystème ou votre marché, alors il est évident que vous vous devez d'être présent sur les événements phares de votre marché. Faites un peu de veille, identifiez les leaders d'opinions (aka influenceurs) et regardez où ils se rendent. Si vous avez des objectifs de rentabilité immédiate, demandez-vous où sont vos prospects et allez-y. Si vous êtes dans une recherche de partenariats ou de ressources, identifier les événements qui rassemblent les acteurs qui pourront répondre à vos besoins. Lire la suite...

Simplement Fort & Clair…

13 octobre, 2014 13 octobre, 2014   13 octobre, 2014 0 commentaire

FORT et CLAIR est une agence de relations presse-relations publiques fondée par Laurence Desmousseaux, avec la complicité de Jeannine Coureau, fortes de leurs vingt ans d’expertise dans les domaines du Luxe, de la Gastronomie, du Vin, de l’Art de Vivre et de l’Internet.

   

Pour vous en quoi consiste un bon accompagnement client et quelles en sont les différentes étapes?

Cela peut paraître une évidence mais une compréhension complète des besoins du client et un commun accord sur la stratégie et les objectifs sont essentiels. 

Nous définissons ensemble une stratégie globale de communication qui s'intègre dans son business plan et prend notamment en compte ses objectifs marketing. Puis, nous déclinons avec les différentes sortes de supports (presse écrite, web, radio et TV), les blogueurs, et bien entendu une visibilité et une animation sur les réseaux sociaux.

Quelles sont les 5 campagnes communication de marques dont vous êtes les plus fières à l'agence ?

Cette année. Dans l'ordre chronologique: l'ouverture du M de Megève nouvel hôtel 5*, le lancement des Nouveaux Ateliers de Cuisine de La Maison Arabe à Marrakech, le partenariat entre Inès de la Fressange et La Tarte Tropézienne, le lancement des nouveaux millésimes des Maisons de champagne Salon et Delamotte et le lancement des "Spécialistes" pour le Consortium du Jambon de Parme.

 

Article Culture RP  l'Agence Fort & Clair

 

A l’occasion de la Semaine internationale de la Mesure et de l’Évaluation de l‘AMEC, les agences conseil en relations publics, les acteurs de la veille et de l’analyse media et les principales associations représentatives de la communication en France ont présenté  mardi 16 septembre au Syntec RP le premier « Référentiel de la Mesure des relations publics ». Que peut apporter selon vous ce référentiel ?

Ce référentiel est une véritable attente de tous les professionnels sérieux qui depuis parfois de longues années démontrent la qualité de leurs prestations à leurs clients.

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Mélanie Grospart, quelles sont pour vous les bonnes pratiques à l’heure du 2.0?

6 octobre, 2014 6 octobre, 2014   6 octobre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Mélanie Grospart - Communication web et coaching réseaux sociaux.     Bandeau_Mélanie_Gropart     Mélanie quel a été votre parcours ? Issue de l’univers de la littérature et de la communication, j’ai débuté dans les relations presses en 2002, puis ai exercé dans la communication pour ensuite naturellement bifurquer dans le monde du web en 2006. J’ai passé un diplôme de développeur informatique avec l’Afpa en 2007, puis je fais mes premiers pas dans le monde de la communication internet en intégrant une première, puis une deuxième agence web, dans laquelle je passerai 5 ans. Depuis décembre 2013, j’accompagne les TPE/PME, les indépendants, les associations et les collectivités territoriales dans l’installation de leur présence web et le développement de leur visibilité sur le web. J’interviens notamment dans le cadre d’élaboration de stratégies de communication web, de création de site, d’optimisations SEO pour le référencement, de missions de community management, ainsi que dans le cadre de formations aux techniques et outils d’animation de blogs et réseaux sociaux, et d’interventions de sensibilisation à l’identité numérique auprès des enfants, adolescents et parents. Vous avez publié sur le blog de l'Agence Ventilo, un article intitulé "Les Relations Presse 2.0 : diffuser quoi, où et comment ?" Quelles sont pour vous les bonnes pratiques à l'heure du 2.0? Depuis 2002, les outils ont beaucoup évolués. Ils ne remplacent bien évidement pas les méthodes classiques, mais viennent s’y ajouter pour enrichir les possibilités d’actions de relations presse. Dans les relations presse classiques, on diffuse un même communiqué de presse sur une multitude de supports. Sur le web on ne peut pas faire ça, sous peine de voir son communiqué considéré comme « contenu dupliqué » par les moteurs de recherche. C’est là qu’est la première différence entre les 2 modes d’action. Il va donc s’agir d’attirer l’attention de l’internaute et de l’emmener à l’endroit où sera disponible le communiqué (l’espace presse du site par exemple). Seuls quelques éléments seront repris et diffusés, afin d’inciter l’internaute à, soit demander plus d’informations, soit se rendre là où les informations seront disponibles. Lire la suite...