Résultats du premier baromètre sur la communication des petites et moyennes entreprises

10 novembre, 2008 10 novembre, 2008   10 novembre, 2008 0 commentaire

Marie-Laurence Cattoire, directrice de l’agence MLC Relation Presse et chargée des études au conseil d’IPC

     

Information Presse & Communication, première association professionnelle des attachés de presse et communiquants, en partenariat avec l’ACFCI, Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d’Industrie, a présenté fin 2008 les résultats du premier baromètre sur la communication des petites et moyennes entreprises.

Pourquoi une telle étude ?

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Le monde change ! Quelle banalité…

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Gilles de Florival - Consultant et formateur

     

Le monde change ! Quelle banalité…

Pardonnez moi de commencer mon article en enfonçant une porte ouverte mais, force est de constater que l’évidence du changement est particulièrement criante dans nos métiers de la communication.

En effet, que recherche les entreprises en période de crise sinon à sauver les meubles ? Peu d’entre elles sont enclines à investir des sommes importantes dans des stratégies de communication lourdes. Du coup, que demande t’on aux communicants que nous sommes ? Faire plus et dépenser moins.

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Ma journée type d’attachée de presse

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Houney Touré Valogne, attachée de presse senior - Vivactis Public relations, agence du groupe Vivactis Newton 21

 

Une journée d’attachée de presse : une journée type ? Qu’est-ce qu’une journée type, sachant qu’un des charmes de notre métier, c’est justement qu’une journée type n’existe pas ! Alors une journée idéale ?

La journée idéale, pourrait-être : un matin sans réveil, où le fiston se lèverait rapidement et avec le sourire. Une journée, où l’on arriverait devant l’école quand les portes s’ouvrent.  Une journée où la ligne 1 serait sans soucis, où l’on ferait partie des premiers  arrivés à l’agence, où l’on aurait le temps d’ouvrir et de lire les journaux, où la revue de presse faite il y aurait  5 articles nous concernant.

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Comment utiliser les médias sociaux dans vos stratégies RP ?

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Colette Ballou - Co-fondatrice et présidente de l'agence de relations presse higt Tech Ballou PR

     

Comment utiliser les médias sociaux dans vos stratégies RP ?

L’une des grandes différences entre l’Europe et les États-Unis dans la gestion des Relations Presse repose sur la lenteur européenne à reconnaître et à s’adapter aux évolutions de notre métier. Notre réticence à nous adapter à l’impact des médias sociaux sur notre profession en est un exemple parfait.

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Des RP par temps de crise…

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Cyrille Arcamone - Pdg Fleishman-Hillard France

     

Des RP par temps de crise

Pour beaucoup d’entreprises et d’organisations, l’année 2009 débute dans un climat d’incertitude et d’extrême prudence quant aux prévisions d’activité. Dès lors, nombre d’entre elles revisitent l’ensemble de leurs investissements et, en particulier, ceux dédiés aux actions de communication. Cette nouvelle donne économique, pour difficile qu’elle soit, présente quelques vertus .

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Et si les attachés de presse étaient les meilleurs alliés des journalistes?

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Stéphane Billiet -  Président de Hill & Knowton - Président de Syntec Conseil en Relation Publiques.      

Et si les attachés de presse étaient les meilleurs alliés des journalistes?

« Je t’aime moi non plus ». C’est sans doute ce qui caractérise le mieux la nature des relations qu’entretiennent traditionnellement journalistes et attachés de presse. Des relations ambigües de dépendance que rechignent à reconnaître les journalistes. Et si, à l’heure où leur monde s’écroule, les journalistes réévaluaient leur jugement ?

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Faire des RP dans la presse

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Olivia Hesse - Relations presse Figaro Magazine / Madame Figaro.

Faire des RP dans la presse.

     

Les relations presse, au sein d’un grand groupe de presse comme Le Figaro, sont très spécifiques car il ne s’agit pas de faire la promotion d’un produit ou d’une marque, mais de prolonger la notoriété de chaque support. Pour ma part, je m’occupe des magazines. Chaque semaine, j’essaie de créer un « buzz » autour de leur contenu afin d’obtenir une visibilité rapide  dans les médias. Cette visibilité me permettra tout d’abord de sensibiliser le public aux thèmes évoqués au sein des différents magazines, puis d’éveiller sa curiosité pour ensuite l’inciter à l’achat.  Les relations presse, en amont de la sortie d’un magazine, permettent de promouvoir le choix des articles et les prises de positions des rédactions face à des sujets d’actualité, de société…, mais aussi de mettre en relief leur réactivité. Les relations presse jouent un rôle clé dans la diffusion de l’information auprès des publics cibles. Elles sont le complément de la publicité, car elles développent davantage le contenu.

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Du côté des relations presse en province

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Béatrice Henin - Agence Des idées au Sud

     

Du côté des relations presse en province

Oui, il existe une presse en province. Active, créative, mobilisée et mobilisable. Évolutive aussi. Car un fichier de journalistes et des supports en région, ça change, ça bouge, ça s’enrichit. Certes, on a assisté à la disparition de dizaines de petits supports indépendants souvent liés à l’histoire d’une ville, d’un groupe professionnel, voire confessionnel. Mais d’autres se créent régulièrement. Ainsi, Marseille qui comptait 4 titres de PQR (dont un du soir) il y a une dizaine d’années n’en compte plus que deux aujourd’hui (La Provence et La Marseillaise)… Mais sont apparus trois gratuits (éditions régionales de Métro et 20 Minutes et Marseille Plus), de nouvelles chaînes de télévision (éditions régionales de M6, LCM …), sans oublier les radios et la presse internet. À ce fichier s’ajoutent les correspondants de la presse nationale  généraliste et spécialisée.  Tout un réseau de journalistes avec lequel nous entretenons des relations quasi quotidiennes, sur le terrain ou dans le cadre d’associations et d’événements les plus divers.

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RP : un puissant outil stratégique

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Frédérique Pusey - Présidente du Synap

 

Relation presse : un puissant outil stratégique.

La multiplication des canaux de diffusion (internet, TV câblées, gratuit, téléphone portable) et la manière dont les utilisateurs s’en sont emparés ont profondément modifiées le rapport à l’information de tout à chacun. Que ce soit individuellement ou collectivement dans ses tribus d’appartenance (lieu de travail, entreprise, association, ville, groupe d’opinion, etc) le récepteur de l’information n’a jamais été autant submergé voire gavé d’informations mais avec sa contrepartie : une perte de repère pour décrypter ces messages. Tous les sondages le confirment, le lecteur en fonction de son itinéraire socio-éducatif oscille dangereusement entre une attitude de défiance et un zapping forcené vis-à-vis de l’information.

Face à ce constat, il est clair que la mission des relations presse devient un rouage essentiel, le maillon fort de cette chaîne de l’information. Il en découle pour la profession d’attachée de presse une très forte professionnalisation et en corollaire une réflexion sur l’éthique de notre métier. C’est dans ce contexte que le SYNAP, syndicat national des attaché(e)s de presse et conseiller en relations publiques, trouve tout le sens de sa mission : défendre et promouvoir la profession mais aussi plus que jamais pouvoir déterminer les contours déontologiques de celle-ci.

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