RP: du “pourquoi” au “combien” ?

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Sandrine Auvray - Directrice de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS

 

Relations Presse : du "pourquoi" au "combien" ?

« Je puis me charger d’une manière fructueuse du Temps, de la Revue de Paris, du National, du Figaro, du Messager, de La Revue des deux mondes, de La Mode, de La Quotidienne, de L’Avenir, du Voleur. Je me charge de veiller à ce que les articles y soient faits promptement (…). Mais n’oubliez pas de me remettre 18 exemplaires (…) afin que j’aille chez mes faiseurs d’articles » écrivait Honoré de Balzac à son éditeur en 1831, mettant ainsi en œuvre une stratégie de relations presse digne des meilleurs communicants, en vue de booster les ventes de son dernier chef-d’œuvre. La démarche de l’illustre romancier démontre que le bien-fondé des relations presse est prouvé depuis belle lurette. Ainsi, aujourd’hui, la question du « pourquoi les relations presse ? » semble totalement désuète. Les entreprises connaissent la réponse : communiquer de façon crédible avec leurs publics, faire passer des messages valorisants, expliciter leur stratégie, développer leur activité, déjouer d’éventuelles crises -voire, les gérer- sont l’apanage des experts en relations presse. Volet complémentaire aux autres outils de communication, les relations presse constituent un dispositif essentiel dans une stratégie globale de communication efficiente.

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Les RP, une affaire de spécialiste

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Christine Fuminier - Agence Via Nova

 

Les RP, une affaire de spécialistes

Une campagne de relations presse est efficace lorsqu’elle apporte une visibilité rapide dans les médias et construit sur le long terme l’image de la marque ou de l’institution qu’elle médiatise. C’est donc celle qui va toucher les bons journalistes, au bon moment, avec un contenu pertinent et un « emballage » approprié… Basique ? Pas tant que cela.

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LEWIS : résultats d’une étude dressant l’état de l’art du secteur des RP

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Patricia Ott - Directrice Générale de l'Agence de relation publiques et relations presse LEWIS

L’agence de relations publiques et relations presse LEWIS a récemment dévoilé les résultats d’une étude dressant l’état de l’art du secteur des RP. À cette occasion, l’Argus de la presse donne la parole à sa directrice générale Patricia Ott. Zoom sur une profession en plein renouveau.

Quelles conclusions pouvons-nous tirer de cette étude ?

Les directions marketing et communication des entreprises sont quasi-unanimes : 96% d’entre elles considèrent désormais les RP comme un élément clé de leur plan de communication. Cela vient confirmer ce que nous constatons dans notre métier : la communication des entreprises auprès des médias revêt une dimension de plus en plus stratégique. Cela s’est notamment concrétisé par l’augmentation des budgets RP en 2007 et, d’après notre étude, ceux-ci continueront à croître en 2008. Signe qu’il s’agit d’un investissement stratégique fort et non un simple phénomène de mode.

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