Avant d’ajuster vos budgets, calculez le coût pour mille de vos RP. Vous serez certainement étonné de leur efficacité.

23 septembre, 2016 23 septembre, 2016   23 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune Arnaud Steinkuhler, Directeur Media & Publics Insights de l'Argus de la presse.   Brochure-Ref-Mesure-2016   C’est désormais un triste classique annoncé aux consultants en relations publics en fin d’année, lors des arbitrages budgétaires : « Nous avions des économies à faire dans nos budgets marketing- communication. Nous avons étudié les résultats obtenus via nos investissements publicitaires, en marketing direct, nos actions de SEO et les RP. Je suis vraiment désolé, mais je dois vous annoncer que nous avons dû couper essentiellement dans le budget RP. Vous faites un sacré job, mais nous n’avons pas réussi à démontrer l'efficacité des actions PR et le retour sur investissement ». Pourtant, les RP génèrent bien des résultats business – ou plus largement contribuent à influencer les comportements - selon des objectifs définis en amont des campagnes, que ce soit générer des actes d’achat, susciter l’évolution des gestes écoresponsables, réussir des levées de fonds, augmenter le trafic sur un site web marchand ou en magasin… Mais ces résultats ne sont pas mis en corrélation. Lire la suite...

AUVRAY & ASSOCIES – Médiatraining – Leçon 1 – Les silences

22 septembre, 2016 22 septembre, 2016   22 septembre, 2016 0 commentaire

LA PRISE DE PAROLE EN PUBLIC : LECON N°1

  L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie. La jeune réalisatrice délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 8 septembre sur YouTube, le 1 er épisode intitulé Les Silences, met en scène avec dérision les règles à respecter lors d’une intervention en public. Home Auvray Lire la suite...

LE PROCES DE LA COMMUNICATION

21 septembre, 2016 21 septembre, 2016   21 septembre, 2016 0 commentaire

A l’occasion de la publication du nouveau livre de Thierry Wellhoff « Le Procès de la Communication » Ed. les belles lettres, Culture RP et l’Argus de la presse étaient conviés à la soirée de lancement le 12 septembre.  

Quoi de mieux pour défendre la communication que de la mettre en examen, voire en accusation ?

Le livre de Thierry Wellhoff est son procès. Au lecteur d’en être juge, voici donc les pièces mises au dossier.

Accusée, levez-vous !

le procès de la com Evènement   Lire la suite...

Livre Blanc : 612 rencontres sur les réseaux sociaux par Alban Jarry

15 septembre, 2016 15 septembre, 2016   15 septembre, 2016 0 commentaire

On ne présente plus Alban Jarry, après Twitter conté par 50 personnalités de la banque finance assurance, le spécialiste des réseaux sociaux professionnels vient de publier une étude sur l’utilisation professionnelle des réseaux sociaux « 612 rencontres sur les réseaux sociaux » avec un focus sur Linkedin et Twitter. La première partie recense les témoignages de 63 professionnels et la seconde partie regroupe les résultats de l'activité professionnelles de 612 internautes.  

Le livre est en accès gratuit depuis le 12 septembre

via le site de son auteur :

 https://albanjarry.com/ Lire la suite...

Comment le Digital a-t-il-modifié la communication de l’Attaché(e) de presse ?

13 septembre, 2016 13 septembre, 2016   13 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Nadia Bahhar-Alves, Consultant Senior-Account Manager.   Nadia Bahhar-Alves   Les points marquants des Relations Publics ? Un des points marquants mais surtout un des points d’évolution critiques dans les Relations Publics et Relations Presse tient à la digitalisation des métiers et à la transformation numérique des entreprises et des agences. La montée en puissance des Réseaux Sociaux, pour ne citer que Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest et Snapchat, a implicitement modifié les codes des métiers des relations publics et relations presse. Pourquoi ? Et bien tout d’abord parce que le monde des médias a lui aussi subi une profonde mutation numérique et que l’instantanéité des news, par le biais des réseaux sociaux, a véritablement redistribué les cartes des modes de consommation de l’information. Lire la suite...

Pourquoi les réseaux sociaux ?

12 septembre, 2016 12 septembre, 2016   12 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Diane Gaillard, spécialiste de la communication interculturelle et des relations presse internationales. Après 7 ans à Londres, où elle a travaillé pour plusieurs agences de communications dans les secteurs immobilier, corporate, B2B et financier et chez l’annonceur pour le Financial Times et Dow Jones Indexes, Diane a créé sa société de conseil en communication internationale en 2012 à Paris et travaille désormais au service de grandes structures et des startups. Elle enseigne également la communication à l’ISCOM dans le programme international. De nombreuses entreprises multiplient leur présence sur les différents réseaux sociaux : twitter, LinkedIn, google+, instagram, YouTube, facebook sans établir une stratégie par réseau, sans comprendre les enjeux ni prévoir les potentiels résultats par action. Retour sur l’utilité des réseaux et leur utilisation, notamment pour les entreprises B2B…  

Woman-Medias Sociaux

 

Les réseaux sociaux permettent de créer la confiance Lire la suite...

Les grandes tendances de la communication observées ces 10 dernières années

12 septembre, 2016 12 septembre, 2016   12 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Nicolas Jaunet, Marketing & Communication de l’Argus de la presse et fondateur du blog Culture RP.   Nicolas Jaunet pour Culture RP         Les relations privilégiées que nous entretenons avec les professionnels de la communication et du marketing, entreprises et agences, et le décryptage des nouvelles pratiques chaque jour relayées sur notre blog culture-rp.com depuis 10 ans, nous amènent à dresser un état des tendances, certes non exhaustif, de l’évolution de notre métier et des nouveaux enjeux.     1. Des Relations Publiques aux Relations Publics Evolution majeure ces 10 dernières années, il est encore utile et nécessaire de rappeler qu’on ne parle plus de Relations Publiques mais de Relations Publics, nouvelle appellation en 2011 sous l’impulsion de Syntec Conseil en Relations Publics à l’initiative de Thierry Wellhoff (président de 2009 à 2016 et fondateur de l’agence Wellcom). Si l’on devait donner une définition aux Relations Publics : relations des entreprises, marques ou organisations avec ses différents publics, en internes et en externe. Elles recouvrent un éventail d’expertises telles que la communication de marque, corporate, événementielle, financière, digitale, de crise…, les relations médias, le community management etc. Lire la suite...

Communication Collaborative et Marketing d’Influence : deux tendances majeures pour les marques

8 septembre, 2016 8 septembre, 2016   8 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Nicolas Chabot, VP EMEA de Traackr.   NICOLAS CHABOT, VP EMEA, TRAACKR pour Culture RP   Les conversations sociales se multiplient à une vitesse exponentielle et les marques y sont ignorées la plupart du temps. Elles diffusent leurs contenus de marque dans la sphère sociale mais personne ne semble vraiment y prêter attention. Une étude de Forrester a mis en évidence que seuls 0.07% des fans Facebook des marques les plus célèbres interagissent avec chacune de leurs publications. Lire la suite...

Le guide complet du brief agence

6 septembre, 2016 6 septembre, 2016   6 septembre, 2016 0 commentaire

Avant de lancer une consultation ou une compétition d’agences, il est essentiel de prendre connaissance de quelques règles d’or à suivre pour rédiger votre brief. Constituer un cahier des charges fourni et précis est LA condition pour recevoir des propositions à la hauteur de vos attentes et réussir votre compétition. Un investissement qui demande un peu de temps mais que vous ne regrettez pas ! Le brief est un document rédigé, formulant votre besoin et détaillant des points importants qui permettront aux agences en compétition de bien cerner votre demande, de vous proposer des solutions et de se distinguer les unes des autres.    

Au fil des éléments donnés, un brief complet doit pouvoir répondre aux questions :

Où sommes-nous aujourd'hui ? Et où voulons-nous arriver ?

infographie guide complet brief agence featr  

Nos conseils pour rédiger un brief de compet’ en 12 étapes :

  1/ Votre société En premier lieu, le brief doit présenter votre structure, votre entreprise ou association. Indiquez donc quelques éléments clés de votre historique : date de création, modèle économique, lancements des produits, résultats… Précisez aussi l’historique de votre communication ainsi que ses évolutions en n’oubliant pas de préciser les grands principes à respecter en regard de la communication déjà établie. Pour proposer une stratégie cohérente, les agences ont besoin de connaître les dispositifs marketing/communication existants et le planning des opérations prévues. Si votre entreprise est nouvellement créée, vous pouvez rédiger un historique comprenant le parcours des fondateurs, pourquoi ils ont créé cette société et d’où leur vient l’idée par exemple. Cette étape peut servir de base au storytelling de votre structure. Lire la suite...