Etudes du SYNAP : La rémunération RP

5 juillet, 2012 5 juillet, 2012   5 juillet, 2012 1 commentaire

Lors de la journée 100% RP 2.0, le SYNAP a présenté ses deux dernières études. Elles abordent la rémunération des métiers RP et les tarifs des prestations des RP externalisées. Frédérique Pusey, présidente du SYNAP, nous annonce la couleur : « une enquête qui va vous faire hérisser les poils malgré la chaleur ».

TARIFS DES PRESTATIONS DE RP La première enquête concerne les tarifs des prestations des RP externalisées. 122 personnes y ont répondu : ce sont à 70% des Parisiens, la moitié d’entre eux ont moins de 3 salariés dans leur agence et la majorité vient des secteurs de la communication corporate institutionnelle, de la communication produit et de la communication évènementielle. Lors de la facturation, 36% des répondants accordent le plus d’importance à la taille de l’entreprise cliente, puis 35% pour la complexité de l’univers et 30% selon la référence de leur agence. Quant au mode de facturation, il se fait principalement selon les honoraires au temps passé, selon un forfait et enfin selon les honoraires à l’action. Ensuite, la question de la facturation du conseil a été soulevée. Pour tout le monde, les tarifications sont différentes selon les juniors, seniors et le directeur de l’agence. En prenant l’exemple d’une communication corporate institutionnelle, le coût moyen par jour revient à 480€ pour un junior, 700€ pour un senior et 1000€ pour le directeur. En suivant le même exemple, le SYNAP nous indique la facturation des outils : 1500€/jour pour la stratégie de communication, 3200€ pour le dossier de presse, 1000€ pour la rédaction du CP, entre 2000 et 5000€ pour le point presse… N’oublions pas non plus la stratégie de communication web 2.0 que l’on estime à 720€/jour en moyenne. On regroupe finalement 3 niveaux de tarifs : le niveau bas comprend l’évènementiel et la communication marketing, le niveau moyen pour la communication corporate et de service, et le parent riche concerne la communication financière et de crise. « Bonne nouvelle », annonce F.Pusey, « nous sommes payés pour la stratégie de communication et pour notre conseil. Seulement 2% des agences disent être payées à la prime au résultat ». Lire la suite...

Brand, Content & Context

22 juin, 2012 22 juin, 2012   22 juin, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

« Brand Content » est un « mot valise » dans lequel on fait entrer tout et n’importe quoi, mais dont l’attractivité ne se dément pas. Ce fort intérêt des marques et des agences ainsi que les interrogations des médias impliquent quelques clarifications.

« Brand Content » est le terme désormais utilisé pour désigner les contenus éditoriaux écrits, sonores ou audiovisuels directement produits par une marque dans un objectif de communication. Il s’agit donc d’un champ différent de ceux de la publicité (qui joue la carte de la création visuelle et sémantique), de la promotion (qui vend une offre) et du parrainage ou sponsoring (qui accole une marque à un contenu préexistant).

La différenciation avec le publi reportage et les RP est moins évidente. Le publi est bien un contenu éditorial, mais il est le plus souvent utilisé pour argumenter sur un produit et non pour traiter du contexte dans lequel celui-ci s’insère. Quant aux RP, elles peuvent offrir aux médias des contenus et des contacts qui les incitent à s’intéresser à des univers dans lesquels agissent leurs marques clientes, mais elles demeurent aussi fortement utilisées pour obtenir que ces mêmes médias relaient des argumentations produit sans passer par la case publicité.

Une récente étude CSA réalisée à l’occasion du Campus TF1 permet de clarifier un peu les choses en identifiant les 3 attentes principales des annonceurs et des agences à l’égard du Brand Content : renforcer le positionnement de la marque (63%) ; travailler la « préférence de marque » (62%) ; augmenter la notoriété de la marque (60%).

Lire la suite...

Enquête: Communiquez 2.0!

30 mai, 2012 30 mai, 2012   30 mai, 2012 2 commentaire

Communiquez 2.0!
Les médias sociaux au service du marketing et de la communication

A destination des professionnels de la communication et du marketing, Communiquez 2.0! est un guide pour vous aider à approfondir vos connaissances sur les médias sociaux, en maîtriser les pré-requis, les enjeux et les usages au fil des récits d'expériences de ceux qui ont déjà tenté l'aventure -  à lire L’édito d’Olivier Cimelière...

Lire la suite...

La valeur ajoutée du conseil stratégique RP enfin reconnue par les clients

18 mai, 2012 18 mai, 2012   18 mai, 2012 0 commentaire

Paris, 16 mai 2012 – Selon le baromètre international des tendances du marché RP de l’International Communications Consultancy Organisation (ICCO), les dirigeants des agences RP répondants font preuve d’optimisme pour la profession en 2012.

En revanche, la politique tarifaire des services RP demeure un véritable défi.

94% des dirigeants répondants prévoient la hausse (57%) ou la stabilité (37%) de la croissance du marché RP au second semestre 2012, contre seulement 6% qui se prononce pour une baisse attendue.

Ces résultats viennent renforcer les prédictions du Baromètre du marché RP du Premier semestre 2012.

La majorité des répondants considèrent néanmoins la politique tarifaire comme un véritable obstacle à la croissance du marché : Pour 42% d’entre eux, il s’agit d’un « vrai » problème ; Et ce point peut être également perçu comme le plus grand défi de la profession à ce jour (10%). Pour d’autres, il s’agit d’un problème « modéré » (36%), « léger » (10%), voire même « inexistant » pour 3% des répondants.

Lire la suite...

L’usage des réseaux sociaux dans les entreprises

21 février, 2012 21 février, 2012   21 février, 2012 2 commentaire

Afin de mieux comprendre l’impact des médias sociaux sur l’activité professionnelle, la Cegos (leader international de la formation professionnelle) et son Observatoire ont mené une enquête auprès de 1 200 salariés et 300 responsables de réseaux sociaux dans les entreprises.

Un usage des réseaux sociaux réservé au domicile car jugé chronophage sur le lieu de travail Le premier volet de l’enquête révèle que les salariés sont très présents sur les réseaux sociaux, surtout les plus jeunes, et que Facebook domine largement dans les usages (61% des salariés déclarent détenir et utiliser un compte Facebook, 9% un compte Viadeo et 6% un compte Linked In) Toutefois, l’usage des réseaux sociaux reste réservé à la sphère privée car près de 41% des connexions s’effectuent au domicile des salariés, tandis que 55% d’entre eux déclarent ne jamais se connecter depuis leur lieu de travail. Les préjugés concernant l’usage personnel des réseaux sociaux sur le lieu de travail n’auraient finalement pas lieu d’être puisque 18% des salariés considèrent que l’usage des réseaux sociaux a une incidence négative sur la gestion du temps de travail. A l’inverse, près d’un tiers des salariés estime que les réseaux sociaux ont une incidence positive sur l’accès à l’information.

Lire la suite...

Dossier de presse sonore et dossier de presse vidéo : les deux outils RP du Brand content

15 septembre, 2011 15 septembre, 2011   15 septembre, 2011 0 commentaire

Daniel Bourn, Directeur Associé de Seprem Productions      

Le Brand content ou « contenu de marque » a définitivement gagné ses lettres de noblesse dans le monde de la communication ! Zoom sur deux de ses applications qui intéressent de très près la planète RP : le dossier de presse sonore et le dossier de presse vidéo.

Qu’est-ce que le dossier de presse sonore et le dossier de presse vidéo ?

Lire la suite...

Table ronde Créativité RP

1 septembre, 2011 1 septembre, 2011   1 septembre, 2011 0 commentaire

Souvenez-vous, le sous-titre était : « être original …pour devenir visible » *

 

Merci d’honorer à nouveau ce post de votre attentive lecture ! Avant les vacances avec nos complices, nous avions parlé de créativité dans les RP. Nous avions abordé quelques points évoqués lors de notre table ronde ici le changement permis par la créativité ici, la question du budget ici et voici maintenant la fin de ce premier feuilleton écrit autour de la créativité. Si vous souhaitez néanmoins relancer et faire vivre le sujet, vos commentaires et remarques sont les bienvenus, car n’oubliez pas : ce blog est à vous.

Lire la suite...

Table ronde Créativité RP

26 juillet, 2011 26 juillet, 2011   26 juillet, 2011 0 commentaire

En avoir ou pas…

 

Si vous avez bien suivi les précédents billets, vous voyez déjà de quoi je parle. Mais avant tout, je souhaite la bienvenue à tous les nouveaux lecteurs curieux, et à ceux qui nous rejoignent déjà pour quelques instants de  plaisir travail (ou inversement) chaque mardi.

Petit rappel : pour réussir leurs opérations RP décalées, nos intervenants ont évoqué le fait d’oser, de prendre parfois des risques (non, ça n’est pas à cette partie-là que se réfère le titre de ce billet, non !) et la question du budget nécessaire pour se lancer. Il faut donc, pour ceux que l’aventure tenterait bien, évaluer, mesurer l’investissement de départ avant de se lancer. Autrement dit, se poser cette question essentielle : « Combien je mise ? », souvent assortie de son pendant -rarement subsidiaire - « Combien ça rapporte ? ». On en a déjà parlé (« valoriser les actions RP »);  on y reviendra.

Lire la suite...

Table ronde Créativité RP

19 juillet, 2011 19 juillet, 2011   19 juillet, 2011 0 commentaire

Il y a des limites à la créativité…

 

Nouvelle semaine, nouveau billet. Cette fois ci, j’ai pris le parti d’évoquer pour vous ce que nous avons abordé de plus sérieux sur la créativité en matière de RP (à une condition : parlons-en avec le sourire, évidemment !). Mais malgré tout, il faut le savoir : on ne plaisante pas avec une opé !

Lire la suite...

Table ronde Créativité RP

12 juillet, 2011 12 juillet, 2011   12 juillet, 2011 0 commentaire

Soyez créatifs…pour changer !

Quel plaisir de vous retrouver encore derrière l’écran pour la suite de notre feuilleton « Créativité RP » ! Aujourd’hui c’est la créativité sous l’angle du changement que je souhaite aborder.

 

En effet, souvenez-vous (oui, si vous étiez là, bien sûr… Sinon, restez-là ! On va vous dévoiler ce que vous auriez pu voir et entendre) : Christopher nous a raconté la petite histoire de la naissance (et presque déjà de l’adolescence) de Michel & Augustin (d’ailleurs, ils se sont peut-être arrêtés là nos espiègles cuisiniers non ?... Eternels adolescents ?).

Lire la suite...

Table ronde Créativité RP

4 juillet, 2011 4 juillet, 2011   4 juillet, 2011 0 commentaire

Table ronde « Créativité RP » le 30 juin 2011

Idées surprenantes, images décalées, personnages inattendus surgissent parfois dans l’univers d’une communication autant intensive qu’éphémère. Après la parution du livret Créativité RP : être original pour devenir visible ? nous avons souhaité donner vie au débat et convier à l’Appart’, un petit nombre d’amis, pour discuter, écouter leur avis, leurs aventures …et puis après tout ça, quand même, partager quelques gourmandises et petites bulles.

Lire la suite...

Page 5 sur 6« Première page23456