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La représentativité des études : un enjeu d’actualité ou un combat d’arrière garde?

13 janvier, 2016 13 janvier, 2016   13 janvier, 2016 0 commentaire

POINT DE VUE : Hervé Tranger (directeur Méthode et Process du groupe BVA) et Thierry Vallaud (directeur du Département Data Sciences du groupe BVA)     A l’heure où les Big Data deviennent chaque jour un peu plus présents dans la démarche de construction de l’intelligence marketing, faut-il revoir la copie quant à l’importance de la représentativité des études ? Et si oui selon quel cheminement intellectuel pour atteindre l’opérationnalité maximale du marketing sans tomber pour autant dans l’aveuglement ? Lire la suite...

Les chiffres des réseaux sociaux en temps réel

6 janvier, 2016 6 janvier, 2016   6 janvier, 2016 0 commentaire

Voici une infographie interactive du site Coupofy qui vous permettra de découvrir l’évolution des statistiques en temps réel en chiffres des réseaux sociaux pour 1 jour, 1 mois ou 1 an. Parmi les plateformes sociales analysées, y figure Facebook, Twitter, Youtube, Tumblr, Google Plus, Instagram, Pinterest, Reddit, et Linkedin. Lire la suite...

Newsletter Culture RP n°44

22 décembre, 2015 22 décembre, 2015   22 décembre, 2015 0 commentaire

Ci-dessous le n°44 de notre Newsletter Culture RP par Iva Baytcheva - Dans les RP depuis plus de 10 ans  en agences et chez l'annonceur, spécialisée dans les nouvelles technologies, le luxe et la mode, Iva Baytcheva est également enseignante à l'Iscom  et créatrice des événements Brands Fair. Elle est aujourd'hui directrice de clientèle en charge des relations internationales chez Thomas Marko & Associés.   Bonne lecture : Lire la suite...

Infographie des formats d’images

17 décembre, 2015 17 décembre, 2015   17 décembre, 2015 0 commentaire

Infographie formats image par Abilways Digital Vous trouverez ci-jointe une infographie de l'agence Abilways Digital et qui synthétise les différents formats images proposés,  avec des définitions, le niveau d'engagement, les meilleurs utilisations, les contraintes techniques, pour les formats tels le  GIF, JEPG,PNG. Lire la suite...

Intégrer l’A/B testing à sa stratégie d’optimisation des conversions

16 décembre, 2015 16 décembre, 2015   16 décembre, 2015 0 commentaire

Jusque-là réservée à des acteurs ayant des ressources techniques importantes, la pratique de l’A/B testing se démocratise avec l’arrivée sur le marché de nouveaux outils simplifiant la mise en place de ces tests. Ces outils permettent à tout un chacun de créer plusieurs versions de leurs pages et de mesurer l’efficacité de chacune d’elles sur leurs objectifs, au premier rang desquels se trouve le taux de conversion. Si ces outils simplifient grandement le processus de mise en place des tests, l’apparente facilité qui s’en dégage ne doit pas faire oublier que l’obtention de résultats significatifs d’un programme d’A/B testing repose avant tout sur la mise en pratique d’une méthodologie adaptée.   Home AB Tasty   Nombreux sont les acteurs s’étant lancés dans l’A/B testing, avec l’espoir de voir leur taux de conversion s’envoler, et qui n’ont pu constater finalement que peu de résultats. Leur point commun est bien souvent de s’être lancés précipitamment sans avoir pris le temps de réfléchir à la pertinence de leurs tests et aux rôles joués par les éléments testés dans le processus de conversion. Maitriser les méthodologies d’A/B testing, telle est l’ambition de ce livre blanc qui s’adresse en priorité aux équipes marketing et e-business. Elles y trouveront des conseils pratiques sur l’intégration de l’A/B testing dans leur stratégie d’optimisation des conversions. Que faut-il en attendre ? Comment en tirer profit ? Quels sont les pièges à éviter et quelles sont les meilleures pratiques pour obtenir de bons résultats ? Quelles sont les bonnes pratiques, la place de l’A/B testing dans l’optimisation des conversions. L’A/B testing est un outil au service de la stratégie d’optimisation des conversions, mais on ne peut réduire celle-ci à l’utilisation d’un seul outil. L’A/B testing permet de valider statistiquement des hypothèses, mais ne donne pas, à lui seul, toutes les clés pour comprendre le comportement des internautes. Or c’est bien la compréhension de ces derniers qui permet d’identifier les points de blocage et les problèmes de conversion. Lire la suite...

#Regionales2015 3ème baromètre : les candidats les plus médiatisés durant cette campagne de 2e tour

11 décembre, 2015 11 décembre, 2015   11 décembre, 2015 0 commentaire

L’Argus de la presse organise un baromètre dans le cadre des élections régionales 2015. Celui-ci met en avant, du 6 au 10 décembre, la part de voix des régions aux élections, ainsi que des candidats durant la campagne d’après premier tour. Sur les 156 candidats qui s’étaient présentés au premier tour, 38 candidats sont encore en lice pour briguer la présidence des 13 nouvelles régions. Ce troisième baromètre présente les régions ainsi que les candidats les plus médiatisés durant cette campagne de 2e tour.   candidats les plus médiatisés durant cette campagne de 2e tour par l'Argus de la presse Rattrapée par les autres candidats, Marine Le Pen demeure la candidate la plus médiatisée. Avec 5 986 retombées, Marine Le Pen demeure en tête des candidats les plus médiatisés entre le 1er et le 2e tour des élections régionales de 2015. Elle est suivie par Marion Maréchal Le Pen (3 753 retombées) qui occupait avant le premier tour la 5e place du podium. Face à elle, Christian Estrosi (3 054 retombées) comble son retard médiatique (il était 7e avant le premier tour) et s’affiche en 3e position des candidats les plus médiatisés. Plutôt discret avant le premier tour, Pierre Masseret arrive en 4e position des candidats les plus médiatisés en raison de son refus de retirer sa candidature au 2e tour (3 026 retombées). De son coté, Xavier Bertrand réalise un score moins important qu’avant le 1er tour puisqu’entre les deux tours, le candidat Les Républicains qui affrontera seul Marine Le Pen, passe de la 3e position à la 5e position (2 449 retombées). Florian Philippot qui ne figurait pas dans ce top 10 avant le premier tour, arrive en 6e position avec 2 432 retombées. Les candidats de la région Ile-de-France sont finalement les premières victimes de l’arrivée du Front National au 2e tour car qu’il s’agisse de Claude Bartolone (1 880 retombées) ou de Valérie Pécresse (1 795 retombées), les candidats chutent dans ce palmarès (ils étaient respectivement 4e et 2e avant le premier tour des élections). Lire la suite...

#Regionales2015 : Thématiques associées discours des #candidats par L’Argus de la presse

9 décembre, 2015 9 décembre, 2015   9 décembre, 2015 0 commentaire

L’Argus de la presse organise un baromètre dans le cadre des élections régionales 2015. Celui-ci met en avant, du 9 au 30 novembre la part de voix des candidats aux élections et des partis politiques dans les médias (presse, audiovisuel, web éditorial). Au terme de la clôture du dépôt des listes, 156 candidats se sont présentés sur les 14 conseils régionaux de métropole et d'outre-mer ainsi que pour les assemblées de Corse, Guyane et Martinique. Après un premier baromètre qui analysait les candidats et les régions les plus médiatisés, baromètre véritablement annonciateur des résultats du premier tour, ce nouveau baromètre analyse, cette fois-ci, le discours associé aux principaux candidats. Donnée favorite, Marine Le Pen a attiré tous les regards. Avec presque 10 000 retombées, la présidente du Front National Marine Le Pen est arrivée en tête des candidats les plus médiatisées mais également en tête du premier tour du scrutin, devant ses principaux rivaux Xavier Bertrand (3 500 retombées) et Pierre de Saintignon (1 190 retombées). Valérie Pécresse arrivée en 2e positions des candidats les plus médiatisés, est également arrivée en tête de ce premier tour avec 30,51% des voix. Opposée à Claude Bartolone (3 400 retombées) et Pierre Laurent (1 210 retombées), la députée Les Républicains des Yvelines pourrait faire basculer à droite la région. Plutôt discrète en début de campagne, Marion Maréchal Le Pen a toutefois réussi à tirer son épingle du jeu et à se hisser en 5e position des candidats les plus médiatisés (3 265 retombées). Ses récentes sorties sur les musulmans et le planning familial ont très certainement contribué à mettre sur le devant de la scène la candidate du Front National arrivée en tête en région Provence-Alpes-Côte-D’Azur. Baromètre régionale 2015 Thématique associées au discours des candidats Argus la presse Lire la suite...

BAROMETRE ELECTIONS REGIONALES 2015 par L’Argus de la presse

4 décembre, 2015 4 décembre, 2015   4 décembre, 2015 0 commentaire

L’Argus de la presse organise un baromètre dans le cadre des élections régionales 2015. Celui-ci met en avant, du 9 novembre au 3 décembre, la part de voix des régions aux élections, ainsi que des candidats durant la campagne d’avant premier tour. Au terme de la clôture du dépôt des listes, 156 candidats se sont présentés sur les 14 conseils régionaux de métropole et d'outre-mer ainsi que pour les assemblées de Corse, Guyane et Martinique. Ce premier baromètre sera suivi de 2 autres où seront analysés les résultats au lendemain de chaque tour, les thématiques de chaque candidat et l'évolution du discours de chacun. BAROMETRE_ELECTIONS_REGIONALES_2015_par_L'Argus_de_la presse_Top_10_des_candidates_les_plus_Médiatisés   Lire la suite...