Facebook, les secrets d’un succès

28 juin, 2012 28 juin, 2012   28 juin, 2012 0 commentaire

Mai 2012 : l’arrivée mouvementée en bourse de Facebook est le point d’orgue d’un début d’année rythmé par des innovations marketing, comme les Sponsors Stories. Avec 1 milliard d’utilisateurs atteints cet été, 2012 sera probablement une année clé dans l’histoire du réseau. Facebook en moins d’une décennie d'un projet d'étudiant dans une chambre de Harvard à une entreprise pouvant se vanter d'une part de marché de 12,8% de la population mondiale ? En juin 2012, l’agence FaberNovel Paris présentait son étude “Facebook, the Perfect Startup” qui analyse en profondeur les stratégies déployées au cours des 8 années d’expansion du réseau.

Culture RP était présent. Résumé.

1°) Mettre l'utilisateur au centre Facebook ne se disperse pas dans ses priorités : l’user experience est centrale. En 2006, ils innovent avec le « News Feed », qui fait défiler en temps réel les statuts des « amis » et « fan pages ». Et en 2009 la fonction « Like », implémentable par n’importe quel site ou média externe, s’inscrit comme un classique d’internet, repris par d’autres (Twitter, +1, Pin It, etc…). Plus de 2,5 millions de sites ont intégré le « Like » dans l’optique de bénéficier du « viral loop » (montée d’audience). Lire la suite...

Enquête: Communiquez 2.0!

30 mai, 2012 30 mai, 2012   30 mai, 2012 2 commentaire

Communiquez 2.0! Les médias sociaux au service du marketing et de la communication

A destination des professionnels de la communication et du marketing, Communiquez 2.0! est un guide pour vous aider à approfondir vos connaissances sur les médias sociaux, en maîtriser les pré-requis, les enjeux et les usages au fil des récits d'expériences de ceux qui ont déjà tenté l'aventure -  à lire L’édito d’Olivier Cimelière...

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Interview Jean-Baptiste Boursier « La notion de plaisir est centrale dans mon métier »

29 mai, 2012 29 mai, 2012   29 mai, 2012 1 commentaire

Jean-Baptiste Boursier, 29 ans, est l’une des figures montantes de BFM TV. Ce transfuge d’I-Télé (sur laquelle il a évolué entre 2009 et 2011) présente depuis Septembre dernier l’émission Info 360 (du lundi au jeudi, de 21h à minuit) aux côtés de Nathalie Lévy, et est, de fait, un témoin privilégié de l’actualité et des mécanismes de fabrication de l’information. L’actualité ayant été particulièrement dense ces derniers mois, Culture RP s’est déplacé au sein des locaux de la chaîne pour aller à sa rencontre afin qu’il nous éclaire sur la conception de son métier.

 

Par Matthieu Barbarin et Solange Protin

Rentrons dans le vif du sujet, et parlons de la couverture de la campagne présidentielle de BFM TV. En ce qui vous concerne, c’était une première. Comment l’avez-vous vécu et comment avez-vous vécu les difficultés inhérentes à ce qui pouvait se passer en parallèle sur Twitter ?

JBB : En vérité, on ne s’est pas tellement souciés de cela. On a plus cherché à respecter la loi. Comme chaque citoyen, on a des lois à respecter, et elles sont claires. Prenons le soir du second tour. Les chiffres sortis avant 19h étaient des estimations ou des sources provenant de médias étrangers, qui étaient annoncées proches des deux candidats ou du ministère de l’Intérieur, mais il n’y a pas de communication officielle. Et on a bien vu qu’au fur et à mesure que la soirée avançait, les chiffres ont bougé : on a commencé à 53.5% en faveur de François Hollande, et on a terminé à 51,5%. Nous avons donc travaillé de façon très simple, très objective, sans se soucier de ce qui se disait à côté.

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Nominations de Journalistes Presse-Web-Audio TV mai 2012

22 mai, 2012 22 mai, 2012   22 mai, 2012 0 commentaire

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Les décideurs parlent aux décideurs

15 mai, 2012 15 mai, 2012   15 mai, 2012 0 commentaire

Thomas Blard nous présente DECIDEURS TV, une webtv économique parisienne qu'il a fondé il y a déjà 7 ans et qui draine entre 40 000 et 50 000 visiteurs uniques par mois.

L'activité de la station et son modèle économique reposent sur une structure double, des émissions sponsorisées et un maison de production de vidéos institutionnelles.

Il nous donne sa vision des médias de niche, de l'importance d'une bonne communication web pour sauvegarder la réputation d'une entreprise, de la communication institutionnelle d'aujourd'hui et de l'avenir de la station.

Itw de Thomas Blard - DECIDEURS TV par Culture-RP Lire la suite...

Les nouvelles clés de l’innovation

30 avril, 2012 30 avril, 2012   30 avril, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil

Dans un monde où tout se sait, se fait et se transmet de plus en plus vite, innover est devenu l’obsession des industriels, des médias, des communicants et des politiques. Pourtant, « le progrès » fait de moins en moins rêver des « citoyens consommateurs » pour qui le vrai changement consisterait à changer moins, mais mieux. Comment répondre à leurs attentes ?

L’interview donnée à « Influencia » par le sociologue et chercheur  Stéphane Hugon donne quelques précieux éclairages.

Il différencie clairement « l’innovation » de « l’invention » qui, malgré les distinctions qu’elle apporte à ses auteurs dans les cercles scientifiques comme au concours Lépine, ne trouve pas souvent son public. Derrière cette distinction, on retrouve une critique de la technique initiée il y a quelques décennies par Jacques Ellul. Ce n’est pas parce qu’une nouvelle technologie permet de faire quelque chose qu’il faut nécessairement l’appliquer. Et ce n’est plus parce que l’on promet un « progrès » que les consommateurs s’approprieront automatiquement l’innovation proposée.

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Forces et limites du “ journalisme participatif ”

16 mars, 2012 16 mars, 2012   16 mars, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

Internet n’est pas que le média qui contient tous les autres (écrit, audio, vidéo). C’est aussi et surtout celui qui permet d’aller beaucoup plus loin dans l’interactivité que les courriers des lecteurs, les appels des auditeurs et les votes des téléspectateurs. D’où le concept de « journalisme participatif » (ou citoyen) dont les traductions méritent d’être regardées de près.

Dans un récent article qu’il a donné  aux « Cahiers du Journalisme » (N° 22/23 – Automne 2011), le Professeur Franck Rébillard, responsable du Laboratoire « Communication Information Médias » de l’Université Paris 3, apporte de précieux éléments pour l’analyse de cette nouvelle façon d’aborder l’information qu’il définit comme « l’intervention de non professionnels dans la production et la diffusion d’informations d’actualité sur Internet ».

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