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Editorial n°12

6 mai, 2011 6 mai, 2011   6 mai, 2011 0 commentaire

Didier Chevalier, Directeur Stratégie et Développement de l'Argus de la presse.  

« Créativité RP : Être original pour devenir visible »

Pourquoi la question de la créativité dans les relations publiques s’impose-t-elle si fortement aujourd’hui ? Est-ce un effet de mode ? Est-ce la traduction de la volonté de quelques uns de se démarquer ? Ce mouvement emporte-t-il des changements dans les relations entre annonceurs, agences, médias et le public ?

Autant de questions que nous avons souhaité voir abordées dans le cadre du Programme Culture RP à l’Argus de la Presse, au point d’en publier une étude en donnant la parole aux acteurs de la communication. Au fil des différents échanges que nous avons avec nos partenaires, il ressort des tendances, des vérités du moment, rien d’absolu bien évidement. L’encombrement médiatique impose aux marques de se distinguer, ce qui ne veut pas dire parler plus fort que les autres dans ce brouhaha, mais plutôt différemment, porter une originalité. C’est là que les difficultés commencent, mais se rendre visible en passe par là. La recherche de l’originalité va naturellement donner de l’importance à la forme au détriment du fond, on va donc véhiculer des valeurs en plus de l’information; autant que ce soit celles de la marque, de l’organisation qui porte cette marque. Peut être sommes-nous en train de dire finalement que c’est une façon de créer de l’échange avec le public? Les médias sont partie prenante à cet échange. Ce que nous pouvons attendre de cette collaboration c’est que les valeurs communiquées soient diffusées pour accompagner l’information.

Là encore, pour intéresser les médias, il faut faire preuve d’originalité, eux aussi il faut les sortir de l’ennui du communiqué de presse perdu parmi tant d’autres. La collaboration entre les annonceurs et les agences s’en trouve changée; si ces dernières ont absolument besoin de comprendre l’ADN d’un annonceur pour inventer quelque chose, elles peuvent réellement apporter un œil neuf et sortir des sentiers battus au bénéfice de l’annonceur.

La profession a tout avantage à relever ce défi de la créativité, et c’est bien de cela dont il s’agit. Ne nous laissons pas bercer d’illusion avec les promesses du Web 2.0, qui nous renvoient déjà à des pratiques de masse, du canon à communiqué de presse, et son bric à brac de technologie. Etre unique dans sa communication pour défendre ses valeurs et ses marques, nous y revenons toujours.

     

Nominations de Journalistes mai 2011

4 mai, 2011 4 mai, 2011   4 mai, 2011 0 commentaire

PRESSE PAPIER

Jean-Christophe FERAUD quitte Les Echos où il était chef du service High-tech, il rejoindra Libération le 23 mai en tant que rédacteur en chef adjoint des pages Economie et Terre. Il remplace Grégoire BISEAU, parti au service Politique du journal afin de traiter de l’Elysée.

Julien BORDIER responsable de la rubrique Culture à l’Express.fr devient chef de la rubrique Culture de la version papier.

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Newsletter n°12

3 mai, 2011 3 mai, 2011   3 mai, 2011 0 commentaire

LETTRE D’INFORMATION DE L’ARGUS DE LA PRESSE – CULTURE RP n°12 EDITO : Didier Chevalier, Directeur Stratégie et Développement de l'Argus de la presse.      

Shizen est un magazine féminin indépendant qui s’adresse aux femmes urbaines et modernes…

28 avril, 2011 28 avril, 2011   28 avril, 2011 0 commentaire

Shizen,

est un magazine féminin indépendant, s’adressant aux femmes urbaines et modernes qui recherchent le mieux-vivre : écologique, valeurs éthiques et solidaires, développement durable, bio et bien-être. Sa rédactrice en chef, Carol GALAND, nous éclaire sur la ligne éditoriale de ce mensuel atypique.

Quel est le positionnement de Shizen au sein de la galaxie des féminins ?

Shizen est né du constat qu’il manquait un magazine éthique, engagé dans une réflexion de fond sur la société et les lifestyles, au sein d’une presse féminine très traditionnelle et consumériste. Le magazine se veut alternatif et qualitatif : maquette soignée, beau papier, articles de fond et news produits, sur un ton léger mais intelligent, sans culpabilisation de nos lectrices.

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Nominations de Journalistes avril 2011

11 avril, 2011 11 avril, 2011   11 avril, 2011 0 commentaire

PRESSE ECRITE

Emmanuelle DELAPIERRE à été élue vendredi à la présidence du directoire de Télérama (Groupe Le Monde), où elle succède à Philippe THUREAU-DANGIN.

Renaud DÉLY rejoint Le Nouvel Observateur en tant que directeur délégué de la rédaction, son arrivée est prévue au plus tard fin avril.

- Matthieu CROISSANDEAU rédacteur en chef adjoint du service Politique au Nouvel Observateur arrive en mai au Parisien-Aujourd’hui en France comme Rédacteur en chef du service Politique.

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La diffusion de la presse française serait-elle prête pour la digitalisation ?

29 mars, 2011 29 mars, 2011   29 mars, 2011 0 commentaire

Leïla Lévêque, Chargée de la Connaissance Médias - L'Argus de la presse      

La diffusion de la presse française serait-elle prête pour la digitalisation ?

L’OJD révèle que la diffusion France Payée certifiée des titres de presse a, en France, chuté de -2,2% en 2010, par rapport en 2009. Loin d’être alarmiste, ces indicateurs sont plutôt encourageants puisqu’en 2009, la diffusion chutait de –3,3%.

La tendance est plutôt homogène car l’ensemble des catégories de presse est concerné : la presse magazine (-2%), la presse quotidienne (-2%), la presse hebdomadaire régionale (-3%) et la presse professionnelle (-2,8%).

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Nominations de Journalistes mars 2011

5 mars, 2011 5 mars, 2011   5 mars, 2011 0 commentaire

PRESSE ECRITE

- Eric IZRAELEWICZ devient Directeur du MONDE.

- Laurent JOFFRIN est de retour au poste de Directeur de la Rédaction du NOUVEL OBS.

- Nicolas DEMORAND est désormais co-directeur de LIBERATION.

- Noémie GUILLIOTTE devient rédactrice en chef de DIRECTIONS.

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Devenir une « blogueuse influenceuse », incontournable dans la blogosphère

21 février, 2011 21 février, 2011   21 février, 2011 1 commentaire

Maïte Despréaux

A 28 ans, la lyonnaise Maïte Despréaux possède une solide culture de la Mode et du Luxe. Après une formation à Audencia, l’ESC Nantes orientée Mode/Art et des expériences professionnelles dans le secteur, elle rédige, en parallèle de son entreprise de « personal shopping », un blog passionné et passionnant, « Bulles de Mode » http://bulles-de-mode.blogspot.com/

Son objectif ?

Devenir une « blogueuse influenceuse », incontournable dans la blogosphère.

Quel est l’esprit de ton blog ?

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