30 avril, 2013
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Culture RP a rencontré Julie Drean, attachée de presse pour des budgets institutionnels sport, santé et politique en agence.
Comment abordez-vous la nécessité d'être en permanence connectée à l'actualité?
Mon travail c’est de maîtriser l’image de mes clients et de savoir tout ce qui se passe dans leurs univers en temps réel.
Il faut donc maitriser parfaitement le contexte pour pouvoir diffuser notre information, décider de réagir ou non, et c’est d’autant plus vrai si vous travaillez sur des sujets sensibles comme la politique, l’économie, la santé ou le sport.
Je me réveille et je me couche en regardant ce qui se passe sur twitter, je prends ma douche en écoutant la radio, je zappe sur les chaines info en me préparant, je lis les grands titres sur les sites des grands quotidiens nationaux dans le métro, et j’épluche la presse en arrivant au bureau.
La journée j’ai mon compte twitter ouvert sur mon écran, j’y jette un œil entre deux actions. Je me nourris, je twitte, je réponds, je commente, je partage, et j’envisage si l’un de mes clients peut réagir à l’actualité.
Je pense qu’on a plus ou moins besoin d’être en veille, selon les univers dans lesquels on évolue, mais il est certain que tout le monde a aujourd’hui accès au même niveau d’information, et c’est une véritable révolution pour notre secteur.
Quels sont selon vous les bénéfices des médias 2.0 par rapport aux médias traditionnels?
Au-delà du gain de temps indéniable de l’accès à l’information instantanée, les médias 2.0 démocratisent l’accès à l’information.
L’expérience de lecture est totalement différente puisque le lecteur n’est plus passif. Premièrement il sélectionne l’information, et en choisit le ton ou l’angle journalistique. Ainsi, il consultera un site d’information conventionnel comme le figaro.fr ou un site comme minutebuzz.fr
Ensuite, ces nouveaux médias offrent au lecteur des informations complémentaires qui nourrissent le papier de fond et une expérience participative. Le lecteur peut commenter les articles, les enrichir, les partager, consulter des podcasts, catch-up ou autres liens connectés à l’article.
Pour nous communicants, c’est une source inépuisable de contenus et de nouveaux formats, qui offrent donc de nouvelles opportunités de prise de paroles : webTV, tribunes,…
25 février, 2013
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Ma journée type
Les jours se suivent et ne se ressemblent pas. Et c’est tant mieux ! A la fois rédactrice indépendante et journaliste, salariée et pigiste, j’alterne les façons de travailler et d’organiser les journées. Tantôt écriture dans un café ou, privilège du travail indépendant, au fond du lit, tantôt recherches, collecte d’informations, lecture, tantôt en goguette : ballade, visites, expo… il faut bien trouver l’inspiration.... Le lundi au soleil est une chance que j’ai. Tous les lundis. Enfin quand il fait beau. Et puis il y a la vie au bureau, les collègues fantastiques, les heures de discussions animées autour de la machine à café, la cantine… Et les missions à accomplir : programmation de la page d’accueil, sélection de thématiques et d’articles, intégration de contenus, écriture, réécriture, recherche d’informations, de visuels. Quelques mails, un peu de retouche photo, parfois une newsletter, l’animation Facebook quotidienne, des projets à plus ou moins long terme, leur suivi et, ma passion, les réunions.
Comment le rôle de journaliste a-t-il évolué ces dernières années ?
Difficile à dire pour quelqu’un qui ne pratique le milieu que depuis 3 ans, sur Internet qui plus est. Je suppose que l’émergence des nouveaux moyens de communication, la vitesse de transmission et la prégnance de l’information tendent à diriger le métier vers encore plus de réactivité. Si chacun est aujourd’hui libre de partager son point de vue et ses opinions avec le plus grand nombre, à travers les blogs notamment, mais aussi les tribunes ou même les commentaires, la mission du journaliste de sélection et de vérification de l’information et des sources n’en est que renforcée. Plus qu’un rapporteur, le journaliste est un prescripteur. Il propose, oriente, ouvre des portes et des pistes de réflexion. Outre ces prérogatives, le web journaliste est soumis à des contraintes techniques qui déterminent ses formats d’écriture. Ecrire web c’est être lu sur un écran mais c’est aussi avoir pour principal lecteur un certain moteur de recherche…mieux vaut maîtriser un peu son langage avant de s’y aventurer. Notions de référencement naturel, orthographe et syntaxe irréprochable (loin de moi l’idée d’insinuer que les journalistes print ne possèdent pas ces qualités !) sont indispensables ; rares sont les rédactions Internet dotées d’un secrétaire de rédaction.
20 novembre, 2012
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Briséis Leenhardt, Attachée de presse « culture », freelance entre Paris et Londres.
Ma journée type ?
Je commence mes journées en faisant un point sur les calendriers d’actions de communication de chacun de mes clients. Puis ce sont la rédaction des communiqués et des dossiers de presse, le suivi des relances, la réactualisation des revues de presse.
J’apprécie de faire moi-même les relances des journalistes, sachant ainsi comment le dossier évolue. Cela me permet d’envoyer régulièrement un compte-rendu à mon client sur les retombées à venir, ce qui le rassure beaucoup.
Mes clients m’offrent par ailleurs de très beaux lieux à découvrir au Royaume Uni et en France, comme Waddesdon Manor (à 1h de Londres) appartenant à la famille Rothschild, le Victoria & Albert museum (Londres), et à Paris la Salle Pleyel que j’ai redécouvert autrement ou encore, la Fondation François Schneider qui va ouvrir un centre d’art à Wattwiller, en Alsace.
Promouvoir des lieux ou événements qui ont une réelle valeur est un réel plaisir car on offre du rêve aux journalistes et de ce fait, à leurs lecteurs.
Je me rends également le plus possible aux grands rendez-vous culturels, comme la Frieze Art fair, Pavilion Art design… et autres expositions du moment, afin d’être toujours en lien avec l’actualité artistique. Cela me permet également de rencontrer des galeristes et artistes, qui auront besoin, un jour, d’une attachée de presse !
Quelle est selon vous l'importance des relations presse pour une Fondation dans une stratégie de communication ?
16 octobre, 2012
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Sarah Decelle, Attachée de presse chez APR-Alexandra Public Relations
Ma journée type ?
Heureusement pour moi les journées se suivent mais ne se ressemblent pas! J'ai des tâches incontournables disons. En arrivant à l'agence je commence par décortiquer les nombreux mails reçus depuis la veille! Je les traite ensuite par ordre d'importance. Je mets un point d'honneur à être réactive face aux demandes des journalistes car je pense que c'est essentiel dans notre métier pour entretenir de bonnes relations avec nos contacts. Ensuite je lis la presse, pour piger les parutions de mes clients, pour analyser les différentes rubriques dans lesquelles je pourrais faire parler de mes budgets et enfin pour découvrir les éventuels nouveaux titres. Il est indispensable dans notre métier de connaître les médias sur le bout des doigts afin de pouvoir au mieux proposer des sujets aux journalistes en trouvant le meilleur angle possible. Je rédige des dossiers et communiqués de presse, des newsletters et emailings, réguliers sur les nouveautés de mes clients en fonction des événements du calendrier afin de les faire coller à l'actualité! J'essaie de favoriser le plus fréquemment possible les rendez vous one to one avec les journalistes pour leur présenter les clients de l'agence (nouveau showroom, nouveau produit...). Règle numéro 1 pour une attachée de presse: avoir un bon relationnel! Bien entendu il y a d'autres tâches clés comme les relances téléphoniques, les mailings postaux... mais l'avantage de l'ancienneté est qu'aujourd'hui je les délègue à mes assistantes! ;)
25 juin, 2012
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Thomas Dumont, Agent d’image chez VIP-Consulting
Votre journée type ?
Dans notre métier aucune journée ne ressemble à une autre.
Etre agent d’image de talents dans le monde artistique et dans le sport, c’est au quotidien mettre en place des contrats d’endorsement ou d’apparence, et travailler l’image de ses talents dans les médias.
L’agent d’image est en contact permanent avec les marques de tous les secteurs (de la grande distribution au luxe), dans l’optique de mettre en place des opérations avec les talents qu’il représente, qu’elles soient publicitaires (contrats d’égéries) ou événementielles (présence ou intervention d’une ou plusieurs célébrités sur un événement, une soirée ou un festival).
10 mai, 2012
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Culture RP a rencontré Bertrand Cognard, Consultant RP chez Cohn & Wolfe
Je travaille dans le domaine des relations presse depuis plus de 7 ans. J’ai commencé comme stagiaire aux Editions Flammarion, puis j’ai occupé différentes fonctions RP (d’assistant à consultant senior) au sein de plusieurs agences de conseil en communication presse à Paris.
Difficile de définir une journée de RP type tant ce métier a beaucoup évolué au cours des dernières années. Il m’arrive de repenser avec nostalgie à mes envois d’ekta (les plus anciens connaitront) et les revues de presse papier en six exemplaires, bien avant la mode du green !
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8 mars, 2012
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Chantal Gemayel, fondatrice et directrice de l’Agence Blackdress
Mon parcours est assez particulier car rien ne me prédestinait à faire des RP. Je suis arrivée dans ce métier par passion pour les médias. Etre un véritable « ambassadeur » d’une marque en adaptant le langage à chaque média était une mission complexe et loin d’être à la portée de tous. Cela requiert autant de qualités humaines que professionnelles, c’est une véritable manière d’être. Alors ne s’improvise pas RP qui veut…. Depuis près de trois ans, j’ai pris le pari de créer mon agence avec la particularité de répondre aux besoins de marques ou d’entités. Grâce toutes ses facettes, ce métier n’a de cesse de me plaire…. Votre journée de type?
