SUIVEZ-NOUS SUR

Nominations Communication du 20 au 26 janvier 2016

27 janvier, 2016 27 janvier, 2016   27 janvier, 2016 0 commentaire

Lire la suite...

Infographie – Big data : les résultats derrière le buzz

21 janvier, 2016 21 janvier, 2016   21 janvier, 2016 0 commentaire

Les défis les plus importants, les outils les plus efficaces, les résultats les plus significatifs. Le vrai visage du Big Data.

Il est sur toutes les lèvres. Le big data est probablement un des sujets IT les plus en vogue et le nombre de solutions ne cesse d’augmenter mais dans les coulisses, les entreprises ne savent pas toujours réellement comment l’appréhender.

Lire la suite...

Nominations Communication du 13 au 19 janvier 2016

20 janvier, 2016 20 janvier, 2016   20 janvier, 2016 0 commentaire

Lire la suite...

Passer du prédictif au prescriptif, le marketing automation de demain par Cedric Hervet

20 janvier, 2016 20 janvier, 2016   20 janvier, 2016 0 commentaire

Dans une précédente tribune, nous avons montré que si les approches prédictives permettent d’adapter le ciblage d’une campagne marketing email en fonction de son contenu et du moment où celle-ci est envoyée, elles rendent la donnée plus complexe à gérer, et la décision optimale moins évidente. Nous avons montré comment les approches prescriptives, issues de la Recherche Opérationnelle, peuvent prendre le relai pour exploiter au mieux, et de façon automatique, la richesse des données prédites en optimisant au niveau individuel les plannings d’envoi de campagne. Accomplir cette transformation revient à implémenter concrètement une stratégie de marketing automation sur le canal email. Si la transition du prédictif au prescriptif permet d’automatiser (et surtout optimiser) le marketing de l’email, peut-on étendre la logique aux autres canaux ? Y-a-t-il un intérêt à mutualiser les différents canaux au sein d’un même environnement ? mktg_automation_culturerp Lire la suite...

Relever le challenge de la transformation du marketing : les 5 tendances du marketing en 2016

19 janvier, 2016 19 janvier, 2016   19 janvier, 2016 0 commentaire

De la toute puissante data à la relation-client individualisée, en passant par l'agilité des organisations, voici cinq grandes tendances qui feront le marketing de l'année 2016. 76 % des marketers considèrent que le marketing a davantage changé en deux ans, que lors des cinquante dernières années. Cette statistique, dévoilée au cours du Digital Marketing Symposium d'Adobe, début novembre, en dit long sur les transformations que connaît la fonction. Voici 5 tendances qui devraient marquer l'année 2016, confirmées par les témoignages des experts de l'Adobe Symposium. e-marketing_Les 5 tendances du marketing en 2016 Lire la suite...

Le Big Data au service d’un modèle « customer centric »

18 janvier, 2016 18 janvier, 2016   18 janvier, 2016 0 commentaire

Caroline Faillet, cofondatrice du cabinet Bolero est intervenue sur la question du Big Data au service d’un business model « customer centric », lors d’une table ronde avec Eve Hohman, Directrice, Sosh (Orange France), Alexis de Gemini, Directeur général, France, Deezer, et  Antoine Ermeneux, Directeur Marketing et Transformation Stratégiques, Covéa (GMF, MAAF, MMA). Retour sur son intervention. Caroline_Faillet_BOLERO Pour Culture RP Le modèle « customer centric » ne date pas d’hier, il est évoqué depuis plusieurs décennies alors en quoi la vague Big Data resoulève-t-elle la problématique ? En 25 ans, les entreprises ont vécu au moins 3 révolutions numériques. Il est d’usage de parler du web 1.0 pour l’arrivée des sites web et moteurs de recherche. La seconde vague, le web 2.0 voit l’émergence des médias et réseaux sociaux. Enfin le web 3.0 avec le développement fulgurant de l’internet mobile, peut être considéré comme celui des data. A chacune de ces révolutions, les entreprises ont plutôt bien tenu compte des impacts technologiques en faisant évoluer leur présence digitale. En revanche, leur acculturation aux évolutions sociologiques qui en découlaient a été très partielle. Revenons sur chacune d’elle et analysons ce phénomène. Lire la suite...

Les leçons de l’enseignement supérieur et la presse

15 janvier, 2016 15 janvier, 2016   15 janvier, 2016 0 commentaire

Tribune d'Andrew Taylor, Information Manager, Audencia Group.

Taylor_Andrew pour Culture RP Quand on évoque les relations presse ce n’est pas forcément au domaine de l’enseignement que l’on pense en premier. Une ONG qui cible des journalistes influents ? Rien d’étonnant. Une entreprise qui atteint ses clients grâce à la presse ? Rien de plus naturel. Un producteur de film qui fait la tournée des rédactions ? Rien de nouveau. Des relations presse au nom de l’enseignement peuvent paraître plus surprenantes. Cependant, ce secteur, et surtout celui de l’enseignement supérieur en management, s’avère hautement concurrentiel. Ainsi, les relations presse peuvent y jouer un rôle majeur. Evoluant dans un marché désormais mondial, les écoles de management doivent réussir un numéro d’équilibriste assez délicat : se démarquer pour faire leur place tout en respectant les standards internationaux rigoureux qui donnent de la légitimité. Lire la suite...

Nominations Communication du 07 au 12 janvier 2016

13 janvier, 2016 13 janvier, 2016   13 janvier, 2016 0 commentaire

Lire la suite...