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ITW de Simone Sampieri, Directeur Marketing Grands Comptes Entreprises

15 juin, 2015 15 juin, 2015   15 juin, 2015 0 commentaire

Culture RP est partenaire médias de la 10ème nuit du Marketing organisée par l'ADETEM le 2 juillet prochain. A ce titre, certains membres du jury du prix de l'excellence marketing 2015 se sont prêtés à l'exercice de l'interview pour Culture RP et vous donnent en exclusivité leur vision d'une stratégie marketing réussie. Lire la suite...

Rencontre avec Florentine Mähler-Besse, sémiologue du vin

12 juin, 2015 12 juin, 2015   12 juin, 2015 0 commentaire

Gaelle Pineda est Sémiologue Associée de l'agence  Sémiosine, une agence conseil en marketing et communication spécialisée en sémiologie de l’image et qui accompagne les entreprises, les agences dans leur réflexion stratégique sur l'identité visuelle, image de marque, positionnement, exploration de concept, veille concurrentielle…  Elle nous a autorisée à reprendre une interview de Florentine Mähler-Besse, sémiologue du vin,  consultante et journaliste, qui nous parle de son parcours, de son domaine d’expertise et de l’apport de l’analyse sémiologique dans la communication et le positionnement des marques de vins et spiritueux.   Semiosine   Sémiologie et vin, voilà une rencontre originale ! Pouvez-vous nous raconter votre parcours ? Je suis née dans une famille de négociants en vin. Adolescente mes petits boulots sont dans le vin, je travaille lors du salon Vinexpo, lors des vendanges, pour une distillerie de whisky… Mais je ne me sens pas la fibre commerciale, alors je sors un peu de la tradition familiale et je pars à Paris. En arrivant à la Sorbonne, je rencontre Valérie Brunetière (Maîtresse de conférences en sciences du langage à Paris Descartes), qui me fait découvrir la sémiologie et, ainsi, une lecture du monde passionnante ! Je me suis alors dit qu’il fallait que je l’applique à ma vie, au vin, pour voir le discours qui est derrière tout ce qu’on m’avait toujours raconté. Et là, je ne me suis plus jamais arrêtée. Aujourd’hui, je suis sémiologue du vin. Je ne travaille que sur les vins et les spiritueux. Mes premières recherches portaient sur les bouteilles de vin de Bordeaux, les étiquettes… Je faisais des études sémio-linguistiques pour une chaine de caviste et un site internet de vin. J’étais déjà dans la pratique, le conseil : donner du sens à l’organisation du magasin, à leur site internet… Puis je me marie avec un négociant en cognac, je pars à New York et je travaille pour lui sur la communication du cognac. Je ne change pas vraiment de monde parce que la sémiologie du cognac et celle du vin ne sont pas très éloignées. Le fonctionnement est un peu différent mais les valeurs sont proches. Lire la suite...

L’avenir du maketing au coeur des débats

9 juin, 2015 9 juin, 2015   9 juin, 2015 0 commentaire

La seconde édition de Digital Marketing  One to One a été un véritable succès, elle a accueilli les 4 et 5 juin 2015 à Biarritz  plus de 300 grands décideurs du marché tous secteurs confondus. A cette occasion un sondage  de GoudLink/MRCC a été réalisé auprès à partir d'un panel de 120 décideurs en  marketing digital  sur les enjeux de la digitalisation, entre  moteurs et freins rencontrés  au sein de leur entreprise. Un condensé de tendances, de business, de networking, et de solutions du Marketing Digital de demain. Ainsi, pour 82 % des répondants: - le client final est le moteur principal à la digitalisation de l'entreprise. - 65 % des sondés pensent qu'il s'agit de la volonté du head management. - 63 % des répondants, pensent q'une stratégie formalisée reste l'élément décisif pour la digitalisation d'une entreprise. - 60% pensent qu'il est important que soit identifié un leadership. Triptyque des freins majeurs : - 57% pensent que les freins sont liés  aux outils. - 54% pensent que les freins sont liés aux hommes. - 46% à la compréhension des usages. Enfin, pour 36 % des sondés, la politique de formation est un des freins et les modes de collaboration sont perçus de la même manière pour 38 % d'entre eux. Voici l'infographie : Lire la suite...

La RSE, une importance stratégique dans les entreprise

8 juin, 2015 8 juin, 2015   8 juin, 2015 0 commentaire

Tribune de Pierre-Samuel Guedj, Président & fondateur d’Affectio Mutandi, spécialiste de la communication sensible, il bénéficie d’une expérience de plus de 18 ans, exerçant auprès des grandes entreprises françaises et internationales, une activité de conseil en matière d’affaires publiques, d’influence, de réputation et de communication de crise. Il vient d’être nommé Président de la Commission RSE du CIAN (Conseil Français des Investisseurs en Afrique – Droits de l’Homme et Devoir de Vigilance).   Affectio Mutandi   La RSE prend une importance stratégique dans les entreprises. Quel est l'apport de la communication sur ce sujet ? La communication permet à une entreprise de faire connaître ses pratiques, plus particulièrement ses bonnes pratiques vis-à-vis de l'ensemble de ses publics depuis ses consommateurs jusqu'à ses investisseurs.

Aussi la communication assure une visibilité sur la politique RSE d’une entreprise et lui permet également de développer et de nourrir son image de marque, de valoriser sa conduite éthique et d’assurer ainsi un avantage concurrentiel certain.

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Interview de Jean-François Rial, PDG du groupe Voyageurs du Monde

25 mai, 2015 25 mai, 2015   25 mai, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Jean-François Rial, PDG du groupe Voyageurs du Monde.   Jean-François RIal PDG Voyageur du Monde par Olivier Romano Photographe   Lorsqu’en 1979, Carrefour des Voyages propose une nouvelle façon de voyager, basée sur la vente directe de voyages sur mesure, élaborés par des spécialistes de chaque destination, peu croient en ce pari. Dix-sept ans plus tard, Alain Capestan et Jean François Rial, repreneurs de la société devenue Voyageurs du Monde, sont eux persuadés de cette approche du monde en individuel et à la mesure de chacun. Rapidement rejoins par leurs amis Lionel Habasque, Frédéric Moulin et Loic Minvielle, ils développent des voyages sur mesure basés sur la rencontre et le partage à travers une entreprise dont le but n’est pas uniquement le profit mais également la promotion de valeurs universelles fortes. Aujourd’hui, alors que le terme même du sur-mesure est galvaudé, Voyageurs du Monde incarne plus que jamais une autre vision du voyage: « En tant que dirigeant d’entreprise, je suis assommé d’informations toute la journée et il faut que je prenne des décisions. J’ai aussi beaucoup réfléchi sur la question de l’ego. Dans les situations de crise, dans mon métier, il faut savoir garder la tête froide » Jean-François Rial. Lire la suite...

Marketing et communication : existe-t-il une pénurie de compétences ?

22 mai, 2015 22 mai, 2015   22 mai, 2015 0 commentaire

La transition numérique va-t-elle fragiliser l’expertise des professionnels ? L’étude de L’IAB France dresse un bilan sur les métiers et les compétences à acquérir pour rester performant. Et il y a du boulot ! Pour mener leur transformation digitale, les professionnels ont besoin de recruter des profils déjà très expérimentés sur des compétences qui viennent juste d’émerger. La première étude sur les métiers et les compétences de la transition digitale permet de comprendre les changements majeurs et l’adaptation qui doit en découler pour les professionnels. L’étude réalisée par l’IAB France a donné lieu à la publication du tout premier baromètre de ce secteur. Ce rapport confirme que le domaine du marketing et de la communication connaît une pénurie d’expertise pour l’exercice de certains nouveaux métiers ou pour la mise en œuvre de compétences rares et spécifiques et ouvre de nouvelles perspectives. Une très forte évolution des métiers du marketing au cours des 10 dernières années nous aide à anticiper les tendances et les besoins de demain. Elle confirme ce qui n’était jusqu’alors qu’une intuition partagée : ces métiers connaissent une véritable transformation, évoluent fondamentalement, toujours plus vite.

« Le marketing toujours en devenir, transforme régulièrement des métiers en d’autres métiers » :

Marketing et communication - existe-t-il une pénurie de compétences Specificité + Dans ce contexte particulier, le métier de recruteur expert de ce domaine ne peut plus s’exercer comme avant. Il faut désormais adopter une vision dynamique et gérer, non plus un vivier de candidats mais un flux de talents. En matière de management nous sommes bien en train de quitter l’organigramme figé pour un management agile des carrières, alors pourquoi en serait-il autrement pour le recrutement et pour les recruteurs ? La démarche qui consiste à aller chercher les compétences rares chez le concurrent, trouve rapidement ses limites dans un contexte de pénurie de talents. Lire la suite...

Wellcom est désignée «French Consultancy of the year» par le Holmes Report

20 mai, 2015 20 mai, 2015   20 mai, 2015 0 commentaire

Observateur mondial incontournable des enjeux et des tendances liés aux Relations Publics, le Holmes Report décerne tous les ans le prix de la meilleure Agence conseil, s’appuyant sur une analyse exhaustive du marché. Cette année, l’agence conseil en image et opinions Wellcom a remporté le trophée Consultancy of the year, excellant par la qualité de son accompagnement et la pertinence de ses actions. Preuve de son positionnement pérenne sur le marché français des agences conseil en communication, l’agence avait déjà été récompensée en 2010. Home Wellcom pour Culture RP Fondé en 2000 par Paul Holmes, analyste inégalé des évolutions structurelles du métier des Relations Publiques au niveau international, le Holmes Report évalue les différents acteurs et valorise leurs savoir-faire, tout en mettant en lumière les nouvelles pratiques. Pour ce faire, plus de 100 entretiens de visu ont été effectués avec les agences RP les plus réputées. Lire la suite...

ITW Laurent Laforge, Directeur général de l’agence Modedemploi.

19 mai, 2015 19 mai, 2015   19 mai, 2015 0 commentaire

Laurent Laforge pour Culture RP

 

Laurent Laforge, Directeur général de l'agence Modedemploi, présentez-nous votre parcours.

J’ai créé Modedemploi alors que j’étais étudiant à HEC. J’ai rencontré sur le campus mon associé, Antoine Chauveau, nos professeurs et mentors, d’autres entrepreneurs, des business angels qui ont investi dans notre agence digitale. Antoine a pris en charge la production, et moi le développement commercial. L’agence est rentable dès sa première année d’exercice et le prix Mercure HEC des jeunes entreprises, qui nous est décerné en 2003, confirme le bon démarrage de la société.   En 2007, nous lançons un studio de création audiovisuelle, It’s a Good Day, qui démarre son activité en créant des films institutionnels et des webséries pour les clients de Modedemploi, puis développe son activité en produisant l’émission La Rencontre de Cinéma pour Canal Plus, et en créant l’habillage d’Allociné TV, projet pour lequel nous recevrons le Prix du Design Digital au Festival Européen de la Publicité de Crans Montana. Les deux sociétés sont aujourd’hui filiales à 100% d’Happy Together, notre holding. Agence Modemploi It’s a Good Day Après 10 années de bons résultats, nous traversons 3 années difficiles de 2011 à 2013, marquées par une crise de croissance. Nous restructurons alors les deux sociétés et renouons en 2014 avec les bénéfices. Aujourd’hui l’essentiel de mon temps est dédié au conseil en stratégie digitale et à l’accompagnement de nos clients : EDF, SFR, Kenzo Parfums, Dassault Aviation, AB World Foods notamment. En parallèle, j’anime des formations sur les métiers stratégiques de l’agence qui soutiennent notre croissance : le community management, le marketing viral, le brand content. Lire la suite...