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Infographie: Inbound Marketing en fait et chiffres

16 octobre, 2014 16 octobre, 2014   16 octobre, 2014 0 commentaire

Une infographie sur l'Inbound Marketing qui propose en 10 Items de faire le point sur votre questionnement : - Blogue et génération de Leads - Le lectorat en ligne - Blogue et SEO - Le déclin des annonces payantes- L'avantage de la première page - Leads Inbound versus Outbound - Taux de rebond - L'efficacité des webinaires - L'importance des images - Le contenu est Roi Lire la suite...

La mauvaise came du marketing

8 octobre, 2014 8 octobre, 2014   8 octobre, 2014 0 commentaire

Pour augmenter la visibilité d’une marque, certains marketeurs n’hésitent pas à emprunter une voie « illégale ». Pour promouvoir sa solution Marketing Cloud, Adobe parodie ce phénomène dans un film original mêlant dealer, drogue et prison.

Plus de 69% des marketeurs utilisent les méthodes d’achat de clics et de visiteurs uniques pour augmenter l'audience sur les sites voulus. Bien que le problème de l’efficacité des mesures de visibilité et de retour sur investissement en marketing digital soit posé, Adobe reprend le problème à sa source. Il parodie ces marketeurs tricheurs dans Mean Streets - Holding Cell, campagne empruntant son nom au film de Martin Scorsese sur la mafia italienne. Dans le cadre d’une rue sombre, le marketeur s’adresse à un dealer qui n’inspire pas confiance pour trouver sa came illégale : des clics et des likes. Et même si "tout le monde le fait", cette demande semble choquer le refourgueur et les nouveaux compagnons de cellule du fautif.

Adobe se moque avec beaucoup d’humour de ces moyens peu professionnels qui se développent pour attirer du trafic sur les pages en trichant.

Un parallèle bien pensé qui invite à réfléchir davantage sur les méthodes utilisées dans le secteur du marketing et à promouvoir Adobe Marketing Cloud, un ensemble de solutions intégrées offrant une optimisation et une mesure de son impact via des analyses, des réseaux sociaux, l'optimisation des médias, le ciblage et la gestion de l'expérience web (et maintenant gestion des campagnes cross-canal avec Adobe Campaign).

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La “think communication” commence maintenant !

1 octobre, 2014 1 octobre, 2014   1 octobre, 2014 0 commentaire

Les communicants ne sont plus ce qu'ils étaient et se désespèrent en voyant que leurs efforts pour rendre intelligible un message sont le plus souvent mis en échec par ce démon numérique qui démultiplie les voies d'accès et les formes de critiques possibles à partir d’une même information.   Le discrédit frappe l'ensemble des dispositifs bien rodés et reconnus, jusqu'à ringardiser d'anciennes gloires encore étourdies par le clinquant d'une Rolex ou le prestige d'une agence à la dérive. Autant dire qu’au XXIe siècle, l’effort communicant se trouve quasi systématiquement tenu en échec par le criblage anarchique des nouvelles voies d'expressions et d'analyse des messages. Dans cette impression de chaos permanent et de court-termisme forcené, d'autres concepts comme celui de "think tank" bénéficient de cette explosion des modes de communication et de la diversification des acteurs et autres activateurs de réseaux.  

Nous devons nous rendre à l'évidence : nous "think communiquons" de plus en plus.

  Et ce pour une raison évidente : le principe du think tank ne consiste pas seulement à communiquer sur un sujet donné, mais bien à le rendre intelligible aux personnes concernées, voire à un public étendu. Dans la constellation des organisations, le think tank se positionne comme une sorte de "sas temporel" dans lequel se produit une mise en cohérence des arguments et des données relatives à une question d'importance, à une problématique dans l’air du temps. Ramener l'effort de penser à sa dimension temporelle et ainsi tourner sa langue sept fois dans sa bouche avant de formuler ses idées, telle doit être l'esprit d'un think tank moderne pour accompagner une communauté d’individus à trouver ensemble une voie d'évolution pertinente.

 

C'est de ce retour au "temps communicant" non immédiat et pourtant dynamique qu'il convient de s'inspirer pour formuler ensemble une posture communicante nouvelle.

  Devenir "think communicant", c'est modifier son rapport au temps pour être enfin en mesure de dire ce que l'on pense au terme d'une maturation des idées et non à l'issue d'une précipitation des éléments. Car si le temps de la transmission et de la propagation du message est aujourd'hui rendu ultra-court sur le plan technique, le temps de la pensée et de la mise en forme requiert plus que jamais une attention forte et densifiée pour éviter ces pulvérisations intempestives et nauséabondes qui envahissent nos esprits et finissent par saturer l’ensemble des médias.   Et si le temps de la communication pensée commençait maintenant ?     Marie-Laure Hustache   Source : Les Echos

Apprendre les langues étrangères avec Kidilangues.

30 septembre, 2014 30 septembre, 2014   30 septembre, 2014 0 commentaire

Rencontre avec Naima BLANC, fondatrice de l’association Kidilangues, qui s’engage pour l’éducation des langues vivantes des enfants.

  Naima BLANC

Pouvez-vous nous présenter votre association Kidilangues ? Son but et son organisation?

Kidilangues est une association à but non lucratif créée en 2010.

Notre ambition est de faire en sorte que les enfants soient plus à l’aise avec les langues étrangères en développant leurs compétences linguistiques et en stimulant leur curiosité vis-à-vis des langues.

 

Grâce aux activités ludiques que nous avons créées, notamment le site internet www.kidilangues.fr, les enfants se familiarisent en s’amusant avec différentes langues et leurs sonorités.

Nous avons également mis en place des ateliers d’éveil aux langues. Ces ateliers ont lieu dans des écoles élémentaires parisiennes tout au long de l’année, mais nous pouvons également réaliser des animations ponctuelles (par exemple dans des médiathèques).

Kidilangues regroupe une quinzaine de bénévoles dans différents domaines : enseignants, locuteurs natifs dans différentes langues, graphistes, développeurs web, community managers etc.

   

logo Kidilangues

   

Comment avez vous eu l'idée de créer une telle organisation?

Après avoir fait l’expérience du plurilinguisme, j’ai souhaité transmettre à mes enfants cette richesse. Malheureusement je n’ai pas trouvé de relais adapté pour m’aider dans cette tâche (ma maîtrise des langues ayant aussi déclinée par le manque de pratique). Je me suis vite rendue compte que la question se posait pour à-peu-près toutes les langues et concernait un grand nombre de parents en France.

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#Happy #Clairefontaine!

25 septembre, 2014 25 septembre, 2014   25 septembre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Regis Kumar, Responsable communication Clairefontaine. 

     

Regis-kumar

   

Pouvez vous nous décrire rapidement votre parcours?

Bac Littéraire en poche, ma passion pour les nouvelles technologies de l’information me dirige vers un IUT Services et Réseaux de Communication.
Trop technique et scientifique pour moi, j’arrête en cours d’année pour reprendre à la rentrée suivante un BTS Communication des Entreprises au Lycée St Louis St Bruno à la Croix Rousse.
Cette « redirection » est bénéfique et après des stages intéressants chez l’annonceur comme en agence (Euro RSCG à Tassin) je sais dès lors que je veux faire carrière dans « la com ».
 
Afin de compléter mon profil j’enchaine avec une école de commerce en alternance dans une jeune Web Agency en deux ans. Commercial puis Chef de projet Web, je rejoins ensuite Big Bang Communication en tant que Directeur de Clientèle. J’intègre Clairefontaine-Rhodia en janvier 2009 en tant que Webmaster, en charge de la stratégie digitale, je gère les différents sites du groupe tant sur le fond que sur la forme, les réseaux sociaux et les données marketing produits. Devenu chargé de communication en 2014, mes missions intègrent aujourd’hui, en plus de la partie web, la création graphique, le sponsoring sportif et les relations presse.

Comment décririez-vous les valeurs de Clairefontaine, qui est une institution française depuis plus de 150 ans?

Clairefontaine est une entreprise familiale, la 6ème génération représentée par le PDG de Clairefontaine Rhodia, M.Guillaume NUSSE, en est la preuve !
De ce fait, cette société pourtant considérée comme un « gros industriel » est néanmoins restée une entreprise humaine. Ses engagements sont multiples et ne sont pas « des effets de com ». L’engagement environnemental tout d’abord, a été pris bien avant qu’il ne soit tendance d’être « Green », avec notamment le traitement des eaux pour l’usine qui fabrique le papier à Etival-Clairefontaine (Vosges). Depuis 2004, Clairefontaine à reversé pratiquement 3 millions d’euros à l’UNICEF ! Ce budget sert notamment pour des programmes d’aide à la scolarisation pour les enfants défavorisés dans le Monde entier (Philippines, Maroc, Niger,…). Enfin, et depuis maintenant un peu plus de 3 ans, Clairefontaine accompagne les jeunes dans leur pratique du sport en sponsorisant des clubs de sports (collectifs) comme le football, le rugby, le handball et même le hockey ! 
D’un point de vue produits, la diversification de l’offre (bagagerie, beaux arts, loisirs créatifs, jeux éducatifs,…) et la création chaque année de nouvelles collections montre également toute l’implication, le savoir-faire et le souci d’aller de l’avant de cette belle marque !
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Diversity Target : Le street marketing !

22 septembre, 2014 22 septembre, 2014   22 septembre, 2014 0 commentaire

Street Marketing_Sabrina fodzo

   

Sabrina Fodzo, quel a été votre parcours ?

Je suis titulaire d’un DUT de Gestion des Entreprises et des Administrations, après quoi j’ai effectué une école de commerce (Skema business school). Par la suite j’ai travaillé en tant que Responsable financier dans une entreprise de BTP, puis le même poste mais cette fois dans une agence de marketing digital.

Ensuite je me suis installée en Angleterre où j’ai travaillé dans un fond d’investissement que j’ai quitté au bout d’un an pour créer ma propre entreprise.

 

Qu’est ce qui est à l’ origine de la création de Diversity Target ?

Diversity Target au départ est né de la volonté de répondre aux besoins des petites entreprises n’ayant pas des budgets colossaux de communication mais souhaitant néanmoins faire parler de leurs produits ou services et accroître leur visibilité. Et par la suite, on s’est tourné aussi vers les plus grosses entreprises souhaitant compléter leur stratégie de communication media par du marketing de proximité afin d’être plus près des consommateurs.

Quelles sont les spécificités de votre agence ?

Nous sommes les spécialistes du Buzz ! Créer un impact mémorable, faire en sorte que le consommateur se souvienne de votre message parce que nous le lui avons délivré au bon moment et au bon endroit, créer un lien durable entre l’annonceur et le consommateur tel est notre but.

Street Marketing photo2

 

Pour ce faire, nous disposons d’une large gamme d’outils que nous adaptons en fonction des consommateurs et du message à véhiculer.

Que ce soit un vélo circulant dans Paris, un segway publicitaire dans les zones piétonnes autrement inaccessibles, un panneau gonflable sur une place très fréquentée ou même des scooters publicitaires circulant dans toute la ville et pleins d’autres outils. Nous sommes la seule agence proposant des outils différents et originaux. Par conséquent nous pouvons répondre a pratiquement à toutes les demande qu’il s’agisse d’un mix d’outils pour plus d’impact ou d’un seul outil.

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