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Les « marques annonceurs » jugent les « marques médias »

9 avril, 2012 9 avril, 2012   9 avril, 2012 1 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etude & Conseil      

Le concept de « marque média » est, depuis plusieurs années, au centre des réflexions et de la communication des éditeurs de médias traditionnels, qui y voient un moyen efficace de se valoriser face à des annonceurs sensibles aux atouts d’Internet et du hors média. Les annonceurs sont-ils sensibles à ce discours et, si oui, qu’attendent-ils des « marques médias » ? Désormais, on sait.

A l’occasion de la Journée de la Presse Magazine, Limelight Consulting a réalisé pour le SPM, en partenariat avec le Club des Annonceurs, une intéressante étude consacrée à la perception des « marques médias » par les « marques annonceurs » et à ce que les secondes attendent des premières.

Le premier enseignement de ce travail est que les annonceurs associent d’abord le concept de « marque média » à la presse (43%, dont 26% pour la presse magazine), devant la télévision (41%), les Pure Players Internet (14%) et la radio (3%). On peut raisonnablement penser que ce n’est pas un hasard si le support qui est le plus associé à la notion de « marque » est le seul parmi les 4 étudiés qui soit avant tout « physique », qui donne la priorité à l’écrit et dont l’accès passe  majoritairement par un achat. Lire la suite...

« Faire de chaque voyageur un citoyen du monde »

29 mars, 2012 29 mars, 2012   29 mars, 2012 0 commentaire

Christophe Marnat, Directeur Général de Grandir Aventure

     

« Grandir Aventure » est une association de tourisme équitable et solidaire qui organise des séjours (Tunisie, Inde, Pérou…) pour des voyageurs désireux de privilégier l’aventure humaine et soucieux des régions défavorisées.

Acteur engagé de l’économie sociale et solidaire, elle œuvre pour la promotion du tourisme équitable et solidaire, pour la sensibilisation des jeunes voyageurs à l’esprit de citoyenneté et pour l’aide au  développement des régions défavorisées du monde.

Pour les voyages organisés par des CE, la notion de développement durable est mise en avant et les valeurs des entreprises sont intégrées lors de la construction du projet.

Quelle est la spécificité de votre approche RP au sein de votre association?

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Journée Agences Ouvertes 2012 : « le temps d’inspirer »

27 mars, 2012 27 mars, 2012   27 mars, 2012 0 commentaire

Charles Tauzi , Responsable Relations extérieures et développement AACC.

Culture RP a sélectionné un évènement clé pour les professionnels de la communication. Pour sa seconde édition, l'AACC vous propose de découvrir les "Nouvelles Inspirations" de l'année via une journée Agences Ouvertes. A ne pas manquer!

Pouvez-vous décrire la journée Agences Ouvertes en quelques mots ?

Il s’agit d’une journée entièrement consacrée à la communication. 45 agences membres de l’Association des Agences-Conseils en Communication qui s’ouvrent au public pour chacune à leur façon faire découvrir les métiers d’une agence.

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L’e-reputation : halte aux idées reçues !

22 mars, 2012 22 mars, 2012   22 mars, 2012 0 commentaire

Le Cigref vient de publier une étude destinée à comprendre et à analyser les enjeux relatifs à la gestion de l’e-reputation par les entreprises. Si le surplus de création de valeur apportée par le numérique n’est plus à démontrer, l’appréhension de l’e-reputation, notamment en termes de gestion, nécessite un travail d’apprentissage. Dans ce cadre, cette étude se propose d’analyser aussi bien les risques que les opportunités soulevés par le sujet.

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Chantal Gemayel, fondatrice et directrice de l’Agence Blackdress

8 mars, 2012 8 mars, 2012   8 mars, 2012 0 commentaire

Chantal Gemayel, fondatrice et directrice de l’Agence Blackdress

Mon parcours est assez particulier car rien ne me prédestinait à faire des RP. Je suis arrivée dans ce métier par passion pour les médias. Etre un véritable « ambassadeur » d’une marque en adaptant le langage à chaque média était une mission complexe et loin d’être à la portée de tous. Cela requiert autant de qualités humaines que professionnelles, c’est une véritable manière d’être. Alors ne s’improvise pas RP qui veut…. Depuis près de trois ans, j’ai pris le pari de créer mon agence avec la particularité de répondre aux besoins de marques ou d’entités. Grâce toutes ses facettes, ce métier n’a de cesse de me plaire…. Votre journée de type?

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La Crise sera sociale et sur les réseaux sociaux

5 mars, 2012 5 mars, 2012   5 mars, 2012 1 commentaire

Stéphane Attal, Directeur associé, Les Ateliers Corporate - Membre de Syntec Conseil en Relations Publics.

     

Si l’enjeu de l’élection présidentielle est le social, elle se jouera sur les réseaux sociaux.

Si 2012 sera sans nul doute l’année de Facebook, avec l’ampleur annoncée de son introduction en Bourse, elle marquera aussi l’avènement de ce media et de ses clones plus spécialisés comme outil de communication politique.

Petit retour en arrière : alors qu’en 2007, c’est le site « désir d’avenir » de Ségolène Royal qui faisait figure de grande innovation et que les candidats se battaient à grands renforts de campagnes media somme toute assez classiques, personne ne pouvait imaginer que la communication politique allait être bouleversée par l’arrivée du concept du partage d’information.

Personne ne pouvait imaginer non plus que l’impact des réseaux sociaux, et notamment celui de Facebook allait transformer à ce point les comportements des citoyens que sont les Internautes.

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Profession chef d’orchestre !

6 février, 2012 6 février, 2012   6 février, 2012 0 commentaire

Anne Schapiro-Niel, Directrice des Relations Extérieures des éditions Marabout et Présidente d’Information Presse et Communication

     

Nous assistons aujourd’hui à la mutation de notre métier de Communicant. Nous n’avons jamais eu autant d’outils à notre disposition et le choix des cibles n’est pas toujours facile. Faut-il orienter la communication vers le print, les tv, les radios, les sites internet, les blogs, développer des applis pour i-phone et tablettes ? Le tout mon général ! En effet aucune technologie, aucun média, ne doit être écarté de notre champ d’action et pourtant, attachée de presse ne signifie pas forcément "spécialiste de la communication digitale". Si certaines entreprises n’entendent pas déléguer à des structures externes le soin de communiquer sur ces nouvelles cibles, des agences font le pari de créer une structure interne digitale. Il n’y a pas un modèle unique, seules des sensibilités différentes et des organisations spécifiques en fonction du secteur d’activité.

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Natacha Smigielski, dirigeante de ventdevous.com

24 janvier, 2012 24 janvier, 2012   24 janvier, 2012 0 commentaire

Conseil en communication, concepteur-rédacteur senior et coach, Natacha Smigielski déploie des stratégies éditoriales on & offline depuis plus de 11 ans. Son enseigne « Vent de Vous », a pour vocation de valoriser l’image de marque, les services et les produits de ses clients. Son expertise s’exerce notamment dans les secteurs de l’IT Business et de l’industrie française. En savoir plus sur : http://www.ventdevous.com.

 

Natacha, quels sont selon vous les enjeux majeurs des nouveaux médias aujourd’hui ?

On a pu lire ici et là une prévision : certains prédisent la mort de l’internet... (Comme le soutient par exemple le CEO de Forrester Research, ndlr). Je n’en suis pas sûre du tout, on est sur internet très souvent, il y a beaucoup de métiers qui y sont étroitement liés, et le public utilise énormément l’ordinateur. Je pense que ça va continuer à se compléter, le mobile est un autre média, je ne pense pas que l’un supprime l’autre.

On est à la fin de la bulle des médias sociaux, un peu comme la bulle de l’internet à la fin des années 2000. Il y a eu un moment où tout le monde s’est lancé à corps perdu. Ce qui va probablement se passer - je le pense, et je l’espère même ! - c’est qu’il va y avoir une sélection par la qualité. Différents indices convergent vers ça, les gens sont de plus en plus habitués à lire l’information en ligne…

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