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Profession chef d’orchestre !

6 février, 2012 6 février, 2012   6 février, 2012 0 commentaire

Anne Schapiro-Niel, Directrice des Relations Extérieures des éditions Marabout et Présidente d’Information Presse et Communication

     

Nous assistons aujourd’hui à la mutation de notre métier de Communicant. Nous n’avons jamais eu autant d’outils à notre disposition et le choix des cibles n’est pas toujours facile. Faut-il orienter la communication vers le print, les tv, les radios, les sites internet, les blogs, développer des applis pour i-phone et tablettes ? Le tout mon général ! En effet aucune technologie, aucun média, ne doit être écarté de notre champ d’action et pourtant, attachée de presse ne signifie pas forcément "spécialiste de la communication digitale". Si certaines entreprises n’entendent pas déléguer à des structures externes le soin de communiquer sur ces nouvelles cibles, des agences font le pari de créer une structure interne digitale. Il n’y a pas un modèle unique, seules des sensibilités différentes et des organisations spécifiques en fonction du secteur d’activité.

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Natacha Smigielski, dirigeante de ventdevous.com

24 janvier, 2012 24 janvier, 2012   24 janvier, 2012 0 commentaire

Conseil en communication, concepteur-rédacteur senior et coach, Natacha Smigielski déploie des stratégies éditoriales on & offline depuis plus de 11 ans. Son enseigne « Vent de Vous », a pour vocation de valoriser l’image de marque, les services et les produits de ses clients. Son expertise s’exerce notamment dans les secteurs de l’IT Business et de l’industrie française. En savoir plus sur : http://www.ventdevous.com.

 

Natacha, quels sont selon vous les enjeux majeurs des nouveaux médias aujourd’hui ?

On a pu lire ici et là une prévision : certains prédisent la mort de l’internet... (Comme le soutient par exemple le CEO de Forrester Research, ndlr). Je n’en suis pas sûre du tout, on est sur internet très souvent, il y a beaucoup de métiers qui y sont étroitement liés, et le public utilise énormément l’ordinateur. Je pense que ça va continuer à se compléter, le mobile est un autre média, je ne pense pas que l’un supprime l’autre.

On est à la fin de la bulle des médias sociaux, un peu comme la bulle de l’internet à la fin des années 2000. Il y a eu un moment où tout le monde s’est lancé à corps perdu. Ce qui va probablement se passer - je le pense, et je l’espère même ! - c’est qu’il va y avoir une sélection par la qualité. Différents indices convergent vers ça, les gens sont de plus en plus habitués à lire l’information en ligne…

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Interview : Sophie Charlotte Van Robais – Directrice déléguée Alexandre Mareuil, Sellier Maroquinier

29 décembre, 2011 29 décembre, 2011   29 décembre, 2011 0 commentaire

Sophie Charlotte Van Robais - Directrice déléguée Alexandre Mareuil, Sellier Maroquinier.

   

Quelle est selon vous l’importance des RP dans une stratégie de communication ?

Les Relations Presse sont primordiales pour faire connaitre notre marque. Alexandre Mareuil s'est fait connaitre par ses créations en matière d'équipement de chasse (fourreau, gibecière etc..) et comme nous sortons aujourd'hui une ligne maroquinerie et petite maroquine il est primordial de véhiculer l'information auprès de la presse.

Les Relations publiques également sont importantes, car les sphères haut de gamme dans notre cas fonctionnent beaucoup par le bouche à oreille

Quelle est la spécificité de votre approche RP dans votre entreprise ?

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Les fondamentaux du branding revisités, les cartes bougent!

28 décembre, 2011 28 décembre, 2011   28 décembre, 2011 0 commentaire

Les marques sont dans la tourmente! Réseaux sociaux, low cost, e-reputation, crise du pouvoir d'achat, délocalisation, nouveaux enjeux de communication, hyperconcurrence... Pour les professionnels du marketing et de la communication, comment rester calmes dans un univers aussi bouleversé? Est-ce que tout change ou bien reste-t-il quelques repères fondamentaux? CULTURE RP a demandé à Pierre-Louis Desprez du BEC-institute (entité spécialisée dans l'expertise des marques et de la communication) de nous donner sa vision des marques pour les années qui viennent. Vous trouverez sûrement votre boussole dans cette vidéo riche en exemples !

Le Green Marketing : tendance de fond ou simple saupoudrage?

17 décembre, 2011 17 décembre, 2011   17 décembre, 2011 1 commentaire

SEGMA - La Junior-Entreprise du Groupe ESC Clermont.

     

Aujourd’hui, les marques en tous genres ont recours au marketing vert ou green marketing : cet éco-business est apparu en réponse aux enjeux environnementaux de ces dernières décennies et apparaît comme une pratique incontournable pour les entreprises. En effet, ces dernières le voient comme le moyen de séduire les consommateurs écolo les plus réticents à la grande consommation.

Par définition, le green marketing concerne l’ensemble des actions faites par une entreprise afin de conférer aux produits et aux marques qu’elle commercialise un positionnement écologique qui lui permettra d’améliorer  son image et de booster ses ventes.

Ces démarches qui s’inscrivent dans une politique d’éco-business ne relatent pas simplement le fait de mettre en vente un produit écologique, elles se déclinent en plusieurs catégories :

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Marketing de la Permission et du Désir Le désir précède le besoin

23 novembre, 2011 23 novembre, 2011   23 novembre, 2011 1 commentaire

Gabriel SZAPIRO, PDG de l'Agence Saphir, conseil en communication et e-marketing.

Rappelez-vous le Walkman – formidable succès commercial dans les années 80 qui ne répondait au départ à aucun besoin explicite. Succès dû au génie de NobutoshiKihara qui a suscité le désir pour ensuite créer le besoin impulsif d’écouter de la musique en tous lieux, par tous les temps…

Kötler n’a plus la cote…

Philip Kötler a perdu son auréole…. à juste titre ! Combien d’étudiants d’écoles de commerce n’ont-ils pas énoncé doctement les 4P du Marketing Mix : Product, Promotion, Place, Price…en insistant sur la sacro-sainte antienne : d’abord répondre au besoin du client ! Lire la suite...

Maia Tabo Birn et Anne-laure Corrot, fondatrices de Wondercity

14 novembre, 2011 14 novembre, 2011   14 novembre, 2011 0 commentaire

Interview de Maia Tabo Birn et  Anne-laure Corrot, fondatrices de Wondercity.

     

Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Les RP sont un des leviers d'une stratégie de communication. Elles sont à la fois essentielles et complémentaires des relations publiques, du marketing, de la communication corporate et interne. Elles permettent d'adresser à une cible exigeante, qualifiée et surtout prescriptive, qui joue à 100 % son rôle de caution : La Presse.

Quelle est la spécificité de votre approche RP?

Etant un site internet, nous avons déterminé deux cibles presse : les journalistes TV, Radio et Presse écrite et la presse Web. Nous développons également le community management, une autre façon de faire des RP avec toute cette nouvelle "blogosphère" qui devient prépondérante sur le net et incontournable.

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