La 9ème nuit du marketing organisée par l’ADETEM, Les gagnants sont…

7 juillet, 2014 7 juillet, 2014   7 juillet, 2014 0 commentaire

Les derniers feux viennent de s’éteindre sur la 9ème  nuit du marketing organisée par l’ADETEM, soutenue par Adstream, Be Angels, Google, La Poste, Microsoft, PPR, L'ADN, Influencia, Culture RP, Stratégies...

De l’avis de plusieurs sources, ce fut une sacrée réussite, et sans doute l’un des meilleurs crus! 5 collèges d'électeurs, dont un Grand Jury de Directeurs marketing (IBM, Google, Dassault-Systèmes, Microsoft, Fleury-Michon, RTL, Essilor, La Poste, SAP, Fives, Microsoft, Areva, TBWA, Wolters Kluwer France, Schneider Electric et PPR)  présidé par Isabelle Leboucher, Directrice Marketing d’Areva, ont donc révélé leur propre palmarès parmi les 17 nominés et les 11 start-up/PME en compétition.

 

 

 

 

Grand Prix de l’excellence marketing Délivré au terme d’une soutenance devant un Jury VT de 18 Directeurs Marketing :

  • Or : Domyos : «Tai-Chip-Hop» / Fred & Farid Shangaï
  • Argent : Mairie de Paris : «Vélib: Les produits dérivés et évènements sous licence»
  • Bronze ex-aequos : Nescafé : «Really Friends ? /  Publicis Conseil -  ZenithOptimedia et Coca-Cola : «Share a coke» / Publicis Shopper
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Les chiffres d’internet en temps réel

4 juillet, 2014 4 juillet, 2014   4 juillet, 2014 0 commentaire

Il existe désormais un site web dédié pour visualiser le trafic en temps réel : The Internet in Real-Time est un site qui permet de visualiser le trafic en temps réel. Les principaux services web représentés sont: Google, YouTube, Twitter, Facebook, Google+, Foursquare, LinkedIn, Instagram, Pinterest, WordPress, Amazon, Yelp, l’App Store, le Play Store, Skype, Reddit, Tumblr, Dropbox, Snapchat, WhatsApp, Netflix et Pandora. 5 minutes suffisent pour obtenir des chiffres impressionnants : 1,7 millions de tweets ont été publiés et à peu près autant de +1 ont été attribués sur Google+. Près de 66 millions de messages ont été envoyés sur WhatsApp et 71 400 contenus ont été épinglés sur Pinterest.

Et sur Facebook, plus de 15 millions de likes ont été attribués pour environ 16 millions de statuts publiés :

    Click the animation to open the full version (via Penny Stocks Lab).    

CANNES LIONS 2014 – Branded Content & Entertainment

27 juin, 2014 27 juin, 2014   27 juin, 2014 0 commentaire

Les marques entrent dans la vie de leurs consommateurs via des eco systemes media / contenu / audience par Jérémy Dumont planneur strategique #canneslions

 

 

 

Pour les publicitaires, le brand content était encore récemment un contenu publicitaire comme les autres. Potentiellement d'une durée plus longue, il pouvait permettre une véritable expérience immersive dans l’univers de la marque et donc une meilleure mémorisation de ses valeurs et messages. L'exemple typique de brand content publicitaire était L'odyssée de Cartier en 2012. En 2013 deux campagnes ont montré les limites d'un format long soutenu par un achat d'espace dans les grands medias : le tweet opportun d'Oreo lors du superbowl avec une image directement diffusée sur twitter a été plus puissant que la campagne coca cola "la course dans le désert" lancée avec un teaser TV qui invitait à se rendre sur internet pour voir la suite. Il y a eu aussi le film "la légende de Shalimar" diffusé au cinéma dans un format court métrage de 5 minutes qui a semblé interminable aux spectateurs qui se sont senti pris en otage dans la salle.

 

 

Et si un contenu de marque devait avant tout avoir une qualité éditoriale et que celle ci prime sur la transmission immédiate des messages pour lui permettre de construire son audience ? Plusieurs exemples de brand content éditorial menés par des marques ont montré qu'il était possible de mettre en place une programmation visant la satisfaction d'une audience avec un bon rapport qualité/temps, et nourrissant simultanément l'image de la marque auprés des consommateurs. Ces marques, semblables à des medias, attirent un public en masse voire même le fidélisent dans le temps en utilisant les moteurs de recherche et les réseaux sociaux comme portails d'audience. La chaîne Youtube de RED BULL qui réalisait des records d'audiences avec Stratos fin 2012 en est l'exemple phare avec plus de 3 millions d'abonnés.

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L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing !

5 juin, 2014 5 juin, 2014   5 juin, 2014 0 commentaire

A cette occasion, Culture RP, partenaire de l'événement et membre du collège de blogueurs pour le prix de l'innovation digitale, a rencontré Isabelle Leboucher, Directeur Marketing Areva.

Vous êtes un des 20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l'excellence marketing 2014. Quelles ont été vos motivations ?

Découvrir des stratégies marketing innovantes, comprendre comment les entreprises arrivent à changer de business model, comme dans le cas du lauréat l'année dernière. Montrer toute la puissance d'une bonne stratégie de communication marketing auprès des clients pensée dès la phase de développement du produit, pas seulement au moment de sa mise sur le marché.

Quels sont, selon vous, les facteurs clés de succès d'une stratégie de marketing ?

trouver un mode de dialogue avec les clients différent tout au long de la phase de développement pour assurer un positionnement produit qui colle à leurs besoins , une excellente réactivité et un sens de l'innovation pour se différentier de la concurrence, tout en gardant à l'esprit l'amélioration de la performance et donc la valeur apportée au client. "Cultivons nos clients".

Quelle place accordez-vous au Digital dans les stratégies marketing ?

Le digital est un outil parfait pour cette interactivité avec le client, pour la réactivité y compris dans les phases de conception/lancement et la performance car il donne d'excellents rendus avec des moyens limités.

Le digital est un outil incontournable de la stratégie marketing. Selon la maturité des business il pourrait arriver à la driver, mais pour notre business c'est encore très futuriste.

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2ème trophées de la réputation Syntec RP

28 mai, 2014 28 mai, 2014   28 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP était hier, mardi 27 mai 2014 au 2ème Trophées de la Réputation organisées par le Syntec RP.

 

 

Résultats des Trophées de la Réputation 2014 : Airbus Group en tête du palmarès des Trophées de la réputation™ 2014

Les Trophées de la réputation™ fondés sur un baromètre réalisé tous les ans par l’institut Viavoice pour Syntec Conseil en Relations Publics, l’association représentative de la profession en France, met à l’honneur AIRBUS suivi immédiatement par DANONE et GOOGLE qui occupait la première place lors des trophées 2013.

Les Trophées de a réputation qui en sont à leur deuxième édition sont fondés sur l’étude barométrique « Publics Réputation »™ réalisée par l’institut Viavoice qui analyse la réputation comme une réalité polymorphe. Celle –ci est construite d’une part sur différents indicateurs tels que la confiance, la qualité des prestations, la responsabilité environnementale, la responsabilité sociétale, la responsabilité sociale, la présence internationale, les perspectives d’avenir et la tonalité sur Internet. Elle se fonde d’autre part sur les opinions émanant de plusieurs publics : grand public, actionnaires, salariés, jeunes (18-24 ans), militants de causes citoyennes et écologistes.

Concrètement, ce baromètre évalue la réputation de 40 grandes entreprises qui ont été sélectionnées selon leur notoriété. Cette année, l’analyse a été réalisée par grand secteur d’activité (cinq au total), et non seulement de manière globale, afin de faciliter les comparaisons avec une cohérence accrue, au sein d’un même secteur d’activité. Les entreprises retenues dans le cadre du « tronc commun » publié ont ainsi été sélectionnées sur la base d’une question de présence à l’esprit posée à 1000 Français : « Quelles sont toutes les entreprises qui vous viennent à l’esprit dans le secteur de (Nouvelles technologies / Grande consommation / Industrie / Banque et assurances / Distribution) ? » Les huit entreprises les plus citées au sein de chaque secteur ont donc été retenues.

 

Les résultats 2014 :

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L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing !

26 mai, 2014 26 mai, 2014   26 mai, 2014 0 commentaire

A cette occasion, Culture RP, partenaire de l'événement et membre du collège de blogueurs pour le prix de l'innovation digitale, a rencontré Nicolas Bordas, vice- Président TBWA/Europe.

Vous êtes un des  20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l'excellence marketing 2014. Quelles ont été vos motivations ?

Dans une société de plus en plus digitalisée où les innovations sont de plus en plus communicantes, il est urgent de réhabiliter la fonction marketing parfois marginalisée dans certaines entreprises, et ce Grand Prix de l'excellence marketing y contribue. Rien n'est plus important que la compréhension des consommacteurs, ces consommateurs citoyens, pour innover à la fois au niveau des produits et services, mais aussi au niveau de la marque pour offrir une expérience (brand behavior) totalement en ligne avec l'idéal de l'entreprise (Brand Belief).

Quels sont, selon vous, les facteurs clés de succès d'une stratégie de marketing?

Tout commence par une parfaite connaissance de ses consommateurs, mais aussi l'analyse de la concurrence et des tendances futures. Dans un monde où tout le monde peut copier tout le monde très vite, la différence se fait sur l'anticipation et sur l'agilité. Maximiser sa différence durable passe aujourd'hui au moins autant par le marketing de la marque que par le marketing produits. Apple en est le parfait exemple.

Quelle place accordez-vous au Digital dans les stratégies marketing ?

Comme le dit Peter Hinssen, "Digital is the new normal" . Avec le taux d'équipement en téléphones mobiles et les nouveaux usages, on ne peut plus séparer le monde virtuel du monde réel. Les clients sont devenus des "e-gos" connectés en permanence, des consommateurs augmentés, et les entreprises et les marques doivent en permanence marier leur approche digitale à leur approche expérientielle.

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Emile SIBOUN – Responsable du salon i-expo

23 mai, 2014 23 mai, 2014   23 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Emile SIBOUN - Responsable du salon i-expo.

Les sociétés SPAT et INFOPROMOTIONS annoncent leur rapprochement pour donner à i-expo les moyens de ses nouvelles ambitions, concrètement comment cela va t-il se formaliser pour le salon de 2014 ?

C’est avant tout un savoir-faire complémentaire entre 2 acteurs reconnus dans l’organisation de salons high tech depuis plus de 30 ans qui nous a semblé tout naturel pour imposer I-expo comme le grand rendez-vous annuel en France sur les créneaux de l’information stratégique, de la veille et l’intelligence économique, et de la gestion des connaissances.

80 sociétés exposantes, 3000 visiteurs pro, quelle est la spécificité du salon et pourquoi si presse t-on?

Bien plus qu’un salon, I-Expo c’est avant tout un événement offrant une exposition, des conférences plénières, tables-rondes et ateliers-formations capable de réunir sur 2 jours les principaux acteurs du marché de l’information numérique professionnelle :

  • éditeurs et producteurs d’information de toute nature (juridique, économique, média, MARCOM, scientifique et technique …),
  • éditeurs d’outils pour la valorisation et l’analyse de l’information (logiciels de GED, SIGB, moteur de recherche, moteur sémantique, brevets, outils collaboratifs, RSE…)
  • intermédiaires d’information (diffuseurs, agrégateurs, surveillance de la presse, agences d’abonnement …)

Et d’offrir aux visiteurs un contenu à haute valeur ajoutée à travers :

  • des tables-rondes sur des problématiques majeures liées à l’information, la veille et la connaissance en lien direct avec l’actualité du marché,
  • des ateliers exposants en accès libre,
  • des ateliers-formations animés par des experts reconnus et des retours d’expériences de grandes entreprises.
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L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing !

22 mai, 2014 22 mai, 2014   22 mai, 2014 0 commentaire

 

A cette occasion, Culture RP, partenaire de l'événement et membre du collège de blogueurs pour le prix de l'innovation digitale, a rencontré Frédérique Lenglen, Directrice Générale de PPR France.

     

Vous êtes un des  20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l'excellence marketing 2014. Quelles ont été vos motivations ?

Ce prix récompense l'initiative, l'audace, la différence. Nous sommes aujourd'hui dans un monde qui change, pour lequel les recettes du passé ne sont plus ou peu efficaces (on ne peut plus faire du "classique"). Notre agence PPR (Professional Public Relations), arrivée en France en février, a plusieurs années d'avant-garde grâce à son expérience dans son pays d'origine, l'Australie. Le Grand prix de l'excellence marketing est un moyen de contribuer aux changements et à une communauté qui veut faire bouger les lignes et développer de nouvelles pratiques professionnelles.

 

 

Une nouvelle économie comme un nouveau management du marketing émergent.  Cela signifie, selon nous, agir avec efficacité par la créativité et l'innovation, deux ressorts d'une économie plus dynamique, s'affranchir des approches en silo, et avant tout donner du sens. Nous inventons de nouveaux modèles de services de communication et marketing. Nous ouvrons des portes pour communiquer dans un nouveau monde.

Notre vocation : "communiquer pour créer".

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Les réseaux sociaux au cœur de la marque Sosh

19 mai, 2014 19 mai, 2014   19 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Cécile Pfeiffer Responsable Social Media de Sosh pour le lancement de la marque sur Snapchat.

     

Sosh est la marque 100% connectée d’Orange, conçue pour répondre aux attentes des consommateurs autonomes, habitués à profiter d’internet pour y dénicher des « bons plans ».

 

Sosh en quelques mots c’est quoi ?

Sosh est une marque d’Orange, 100% web, qui propose des forfaits mobile et internet sans engagement. Sosh a fêté ses 2 ans en octobre dernier et compte aujourd’hui plus de 2 millions de clients.

Avant tout c’est une marque qui entretient des liens forts avec sa communauté, notamment via les réseaux sociaux.

La marque Sosh a la particularité d’avoir été lancée sur les réseaux sociaux avant même que le site dédié Sosh.fr soit ouvert. Après plus de deux ans de présence sur les réseaux sociaux, quel bilan faites-vous ?

Depuis le lancement de Sosh en juillet 2011, le paysage des réseaux sociaux a beaucoup évolué, et notre façon de communiquer s’est adaptée.

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