2ème trophées de la réputation Syntec RP

28 mai, 2014 28 mai, 2014   28 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP était hier, mardi 27 mai 2014 au 2ème Trophées de la Réputation organisées par le Syntec RP.

 

 

Résultats des Trophées de la Réputation 2014 : Airbus Group en tête du palmarès des Trophées de la réputation™ 2014

Les Trophées de la réputation™ fondés sur un baromètre réalisé tous les ans par l’institut Viavoice pour Syntec Conseil en Relations Publics, l’association représentative de la profession en France, met à l’honneur AIRBUS suivi immédiatement par DANONE et GOOGLE qui occupait la première place lors des trophées 2013.

Les Trophées de a réputation qui en sont à leur deuxième édition sont fondés sur l’étude barométrique « Publics Réputation »™ réalisée par l’institut Viavoice qui analyse la réputation comme une réalité polymorphe. Celle –ci est construite d’une part sur différents indicateurs tels que la confiance, la qualité des prestations, la responsabilité environnementale, la responsabilité sociétale, la responsabilité sociale, la présence internationale, les perspectives d’avenir et la tonalité sur Internet. Elle se fonde d’autre part sur les opinions émanant de plusieurs publics : grand public, actionnaires, salariés, jeunes (18-24 ans), militants de causes citoyennes et écologistes.

Concrètement, ce baromètre évalue la réputation de 40 grandes entreprises qui ont été sélectionnées selon leur notoriété. Cette année, l’analyse a été réalisée par grand secteur d’activité (cinq au total), et non seulement de manière globale, afin de faciliter les comparaisons avec une cohérence accrue, au sein d’un même secteur d’activité. Les entreprises retenues dans le cadre du « tronc commun » publié ont ainsi été sélectionnées sur la base d’une question de présence à l’esprit posée à 1000 Français : « Quelles sont toutes les entreprises qui vous viennent à l’esprit dans le secteur de (Nouvelles technologies / Grande consommation / Industrie / Banque et assurances / Distribution) ? » Les huit entreprises les plus citées au sein de chaque secteur ont donc été retenues.

 

Les résultats 2014 :

Lire la suite...

L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing !

26 mai, 2014 26 mai, 2014   26 mai, 2014 0 commentaire

A cette occasion, Culture RP, partenaire de l'événement et membre du collège de blogueurs pour le prix de l'innovation digitale, a rencontré Nicolas Bordas, vice- Président TBWA/Europe.

Vous êtes un des  20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l'excellence marketing 2014. Quelles ont été vos motivations ?

Dans une société de plus en plus digitalisée où les innovations sont de plus en plus communicantes, il est urgent de réhabiliter la fonction marketing parfois marginalisée dans certaines entreprises, et ce Grand Prix de l'excellence marketing y contribue. Rien n'est plus important que la compréhension des consommacteurs, ces consommateurs citoyens, pour innover à la fois au niveau des produits et services, mais aussi au niveau de la marque pour offrir une expérience (brand behavior) totalement en ligne avec l'idéal de l'entreprise (Brand Belief).

Quels sont, selon vous, les facteurs clés de succès d'une stratégie de marketing?

Tout commence par une parfaite connaissance de ses consommateurs, mais aussi l'analyse de la concurrence et des tendances futures. Dans un monde où tout le monde peut copier tout le monde très vite, la différence se fait sur l'anticipation et sur l'agilité. Maximiser sa différence durable passe aujourd'hui au moins autant par le marketing de la marque que par le marketing produits. Apple en est le parfait exemple.

Quelle place accordez-vous au Digital dans les stratégies marketing ?

Comme le dit Peter Hinssen, "Digital is the new normal" . Avec le taux d'équipement en téléphones mobiles et les nouveaux usages, on ne peut plus séparer le monde virtuel du monde réel. Les clients sont devenus des "e-gos" connectés en permanence, des consommateurs augmentés, et les entreprises et les marques doivent en permanence marier leur approche digitale à leur approche expérientielle.

Lire la suite...

Emile SIBOUN – Responsable du salon i-expo

23 mai, 2014 23 mai, 2014   23 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Emile SIBOUN - Responsable du salon i-expo.

Les sociétés SPAT et INFOPROMOTIONS annoncent leur rapprochement pour donner à i-expo les moyens de ses nouvelles ambitions, concrètement comment cela va t-il se formaliser pour le salon de 2014 ?

C’est avant tout un savoir-faire complémentaire entre 2 acteurs reconnus dans l’organisation de salons high tech depuis plus de 30 ans qui nous a semblé tout naturel pour imposer I-expo comme le grand rendez-vous annuel en France sur les créneaux de l’information stratégique, de la veille et l’intelligence économique, et de la gestion des connaissances.

80 sociétés exposantes, 3000 visiteurs pro, quelle est la spécificité du salon et pourquoi si presse t-on?

Bien plus qu’un salon, I-Expo c’est avant tout un événement offrant une exposition, des conférences plénières, tables-rondes et ateliers-formations capable de réunir sur 2 jours les principaux acteurs du marché de l’information numérique professionnelle :

  • éditeurs et producteurs d’information de toute nature (juridique, économique, média, MARCOM, scientifique et technique …),
  • éditeurs d’outils pour la valorisation et l’analyse de l’information (logiciels de GED, SIGB, moteur de recherche, moteur sémantique, brevets, outils collaboratifs, RSE…)
  • intermédiaires d’information (diffuseurs, agrégateurs, surveillance de la presse, agences d’abonnement …)

Et d’offrir aux visiteurs un contenu à haute valeur ajoutée à travers :

  • des tables-rondes sur des problématiques majeures liées à l’information, la veille et la connaissance en lien direct avec l’actualité du marché,
  • des ateliers exposants en accès libre,
  • des ateliers-formations animés par des experts reconnus et des retours d’expériences de grandes entreprises.
Lire la suite...

L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing !

22 mai, 2014 22 mai, 2014   22 mai, 2014 0 commentaire

 

A cette occasion, Culture RP, partenaire de l'événement et membre du collège de blogueurs pour le prix de l'innovation digitale, a rencontré Frédérique Lenglen, Directrice Générale de PPR France.

     

Vous êtes un des  20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l'excellence marketing 2014. Quelles ont été vos motivations ?

Ce prix récompense l'initiative, l'audace, la différence. Nous sommes aujourd'hui dans un monde qui change, pour lequel les recettes du passé ne sont plus ou peu efficaces (on ne peut plus faire du "classique"). Notre agence PPR (Professional Public Relations), arrivée en France en février, a plusieurs années d'avant-garde grâce à son expérience dans son pays d'origine, l'Australie. Le Grand prix de l'excellence marketing est un moyen de contribuer aux changements et à une communauté qui veut faire bouger les lignes et développer de nouvelles pratiques professionnelles.

 

 

Une nouvelle économie comme un nouveau management du marketing émergent.  Cela signifie, selon nous, agir avec efficacité par la créativité et l'innovation, deux ressorts d'une économie plus dynamique, s'affranchir des approches en silo, et avant tout donner du sens. Nous inventons de nouveaux modèles de services de communication et marketing. Nous ouvrons des portes pour communiquer dans un nouveau monde.

Notre vocation : "communiquer pour créer".

Lire la suite...

Les réseaux sociaux au cœur de la marque Sosh

19 mai, 2014 19 mai, 2014   19 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Cécile Pfeiffer Responsable Social Media de Sosh pour le lancement de la marque sur Snapchat.

     

Sosh est la marque 100% connectée d’Orange, conçue pour répondre aux attentes des consommateurs autonomes, habitués à profiter d’internet pour y dénicher des « bons plans ».

 

Sosh en quelques mots c’est quoi ?

Sosh est une marque d’Orange, 100% web, qui propose des forfaits mobile et internet sans engagement. Sosh a fêté ses 2 ans en octobre dernier et compte aujourd’hui plus de 2 millions de clients.

Avant tout c’est une marque qui entretient des liens forts avec sa communauté, notamment via les réseaux sociaux.

La marque Sosh a la particularité d’avoir été lancée sur les réseaux sociaux avant même que le site dédié Sosh.fr soit ouvert. Après plus de deux ans de présence sur les réseaux sociaux, quel bilan faites-vous ?

Depuis le lancement de Sosh en juillet 2011, le paysage des réseaux sociaux a beaucoup évolué, et notre façon de communiquer s’est adaptée.

Lire la suite...

L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing !

16 mai, 2014 16 mai, 2014   16 mai, 2014 0 commentaire

A cette occasion, Culture RP, partenaire de l'événement et membre du collège de blogueurs pour le prix de l'innovation digitale, a rencontré Jean-Félix Biosse Duplan, Président Vision Impact institute.

Vous êtes un des  20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l'excellence marketing 2014. Quelles ont été vos motivations ?

Faire partie d'un jury c'est valoriser, mettre en avant, faire preuve de pédagogie. Bien entendu il y a sélection mais c'est avant tout une démarche positive et collective. On peut toujours apprécier une campagne chez soi au coin du feu mais participer aux prix de l'excellence marketing de l'ADETEM c'est mieux !

Quels sont, selon vous, les facteurs clés de succès d'une stratégie de marketing ?

L'audace.

L'intuition, la connaissance des clients, la veille des concurrents, le budget, les outils ne sont pas suffisants s’il n'y a pas une volonté de dépasser le convenu et le consensus.

Avec intelligence et humour !

Lire la suite...

Le marketing de soi, une nécessité de cohérence pour soi et pour les autres

6 mai, 2014 6 mai, 2014   6 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Aude Roy,  Coach – Consultante – Synergologue - Présidente de l'AFIPP et Responsable de la commission d’accréditation de l’EMCC-France. Elle a écrit l'ouvrage : « Ayez le bon look, donnez une bonne image de vous » - InterEditions.

Pourquoi présenter aujourd'hui l'ouvrage «Ayez le bon look, donnez une bonne image de vous »?

Il me semble très important de donner aux personnes qui lisent mon ouvrage, une possibilité de mettre en ligne et de faire vivre une image d’eux-mêmes valorisante sur les réseaux sociaux, en effet ce mode de communication est aujourd’hui incontournable et j’ai trop souvent vu des photos plus négatives pour la communication des personnes : mal exposées, mal cadrées, incohérentes au regard de leur activité : trop coincées ou trop décontractées…. Je mets donc à la portée de tous une réflexion et une méthode qui leur permet d’avoir un portrait d’eux-mêmes qui soit identitaire, facilement identifiable, reconnaissable, comme un repère, un « logo » dans le champ national ou international des réseaux sociaux.

Lire la suite...

Vers une transformation intérieure qui invite à repenser son rôle de décideur.

2 mai, 2014 2 mai, 2014   2 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Henry Sébastien pour une interview sur les raisons qui l'ont poussées à écrire "Ces décideurs qui méditent et s’engagent. Un pont entre sagesse et business" (Dunod). Après des études à l'ESSEC, et un parcours en vente et marketing, il co-fonde une entreprise de formation en management et de coaching en Asie, où il y travaille pendant près de 10 ans. Avec un siège à Hong-Kong et des filiales à Shanghai, Tokyo ainsi que Singapour, il propose son savoir à des grandes entreprises comme Bayer, Carrefour, Jonhson & Johnson, Alcatel-Lucent, General Electric, Veolia, Airbus, BNP Paribas...

Après la sortie de votre deuxième ouvrage "Quand les dirigeants s'inspirent des moines : 9 principes pour donner du sens à votre action" Ed Dunod.Vous récidivez en quelque sorte sur le thème de la méditation comme forme première d'un engagement sur le réel pour les décideurs, pour quelles raisons?

Mon livre précédent ne portait pas spécifiquement sur la méditation mais sur l’inspiration que les décideurs peuvent trouver dans ce mode de vie si différent qu’est celui des moines, en passant en revue les grands principes qui structurent leur vie.

Dans ce nouveau livre, je me concentre sur cette pratique appelée “méditation”, afin de clarifier les malentendus dont elle fait encore souvent l’objet. Pour cela, je suis allé rencontrer 60 décideurs dans 10 villes dans le monde qui ont une pratique régulière de la méditation, pour leur demander comment cette pratique a influé leur manière de diriger.

Lire la suite...

ADETEM : 2eme édition des Prix de l’excellence marketing

30 avril, 2014 30 avril, 2014   30 avril, 2014 0 commentaire

L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing ! C’est le moment de poser votre candidature !

 

 

Objectif : récompenser les innovations marketing qui contribuent à la transformation et à la pérennité de l'entreprise ; ces innovations qui construisent le futur des entreprises et font évoluer la profession.

La  première association des professionnels du marketing en France, l’ADETEM, a décidé de récompenser pour la deuxième  fois l’excellence marketing à travers 5 prix dont un Prix remis par un collège de blogueurs marketing dont Culture RP est membre du jury.

Les candidats devront déposer leurs dossiers avant le 12 mai 2014. Ils seront étudiés par 5 collèges électeurs, y compris un jury prestigieux de 20 personnalités du marketing présidé par Jean-Félix Biosse Duplan, Président du Vision Impact Institute (Groupe Essilor).

Lire la suite...