ADETEM : 2eme édition des Prix de l’excellence marketing

30 avril, 2014 30 avril, 2014   30 avril, 2014 0 commentaire

L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing ! C’est le moment de poser votre candidature !

 

 

Objectif : récompenser les innovations marketing qui contribuent à la transformation et à la pérennité de l'entreprise ; ces innovations qui construisent le futur des entreprises et font évoluer la profession.

La  première association des professionnels du marketing en France, l’ADETEM, a décidé de récompenser pour la deuxième  fois l’excellence marketing à travers 5 prix dont un Prix remis par un collège de blogueurs marketing dont Culture RP est membre du jury.

Les candidats devront déposer leurs dossiers avant le 12 mai 2014. Ils seront étudiés par 5 collèges électeurs, y compris un jury prestigieux de 20 personnalités du marketing présidé par Jean-Félix Biosse Duplan, Président du Vision Impact Institute (Groupe Essilor).

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Nike s’offre une brochette de stars

29 avril, 2014 29 avril, 2014   29 avril, 2014 0 commentaire

Carton plein pour Nike à l’approche de la Coupe du Monde: son nouveau film détonnant qui met en scène les grandes stars du Football et quelques guest très privés comme Hulk, comptabilise déjà 30 millions de vues. ADVERTISEMENT

Nike réalise le rêve de tous les fans de football et notamment des jeunes sportifs rêvant de devenir un jour des Cristiano Ronaldo, Neymar Jr., Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic, Gonzalo Higuaín, Eden Hazard, Andrea Pirlo, Gerard Piqué, Andrés Iniesta, Mario Götze, Thiago Silva, Thibaut Courtois, Tim Howard et David Luiz. Pour leur plus grand plaisir, l’équipementier sportif a réuni ces grands sportifs sur le terrain et émet l’idée qu’ils puissent être incarnés par leurs fans par simple suggestion.

 

 

A presque un mois de la Coupe du Monde de Football au Brésil, Nike a en effet mis en scène deux équipes de football junior dont les joueurs se transforment en leur idole du ballon rond par simple prononciation de leur nom.

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Kiabi colore la vie

22 avril, 2014 22 avril, 2014   22 avril, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Patrick Stassi, Directeur Marketing et Communication la marque de vêtements à petits prix Kiabi.    

 

 

 

Pouvez-vous nous raconter l'histoire de la marque?

KIABI a été fondée en 1978 dans la métropole Lilloise avec un concept simple : «  offrir à chacun la mode dont il rêve et les prix dont il a envie ». KIABI a révolutionné le monde de la distribution textile dès la fin des années 70. L’entreprise s’appuie sur un réel savoir-faire dans le domaine de la mode et de la distribution avec une promesse forte de produits mode d’excellent rapport qualité prix pour toute la famille. KIABI a commencé son développement international en Espagne à partir de 1993 et en Italie à partir de 1996. Aujourd’hui, KIABI c’est 448 magasins dans le monde, une présence magasin dans 9 pays et une présence E-commerce dans plus de 30 pays.

 

A partir du 22 avril, vous dévoilez un nouveau territoire de communication dans le but de développer un lien émotionnel et vous faire connaître. Pouvez-vous nous développer les grandes lignes de cette nouvelle communication?

Cette évolution du territoire vise à affirmer notre positionnement et s’inscrit dans cette révolution, ce renouveau de KIABI depuis 18 mois en terme de collections et de virage mode, d’expérience shopping en magasin et sur le Web, de stratégie digitale et cross canal forte. L’idée étant que cette nouvelle expression publicitaire révèle l’état d’esprit de KIABI, le renouveau tout en gardant son ADN (marque familiale, colorée, mode et surtout aux prix les plus bas).

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27es Phénix UDA Communication et innovation

1 avril, 2014 1 avril, 2014   1 avril, 2014 0 commentaire

LE PHÉNIX D'OR ATTRIBUÉ À NESCAFÉ POUR LA CAMPAGNE « REALLY FRIENDS ? » L’Union des annonceurs (UDA) a dévoilé hier le palmarès de la 27ème cérémonie des Phénix UDA Communication et Innovation, qui s’est tenue au Théâtre de Paris. Cette année encore, les annonceurs ont primé les meilleures campagnes globales, c’est-à-dire celles qui ont su utiliser le plus largement et le plus intelligemment la riche palette des modes de communication dans une combinaison efficace et innovante. A l’issue du vote en ligne, les annonceurs membres de l’UDA, ont récompensé 3 campagnes : • Phénix d’Or : Nescafé (Nestlé) pour la campagne « Really Friends ? »,agences Publicis Conseil et Prodigious • Phénix d’Argent : Coca-Cola pour la campagne « Partagez un Coca-Cola », agence Starcom Mediavest Group • Phénix de Bronze : Musée de la Grande Guerre du Pays de Meaux pour la campagne « Facebook 1914 », agence DDB Paris Lire la suite...

STROMAE LE PHENOMENE !

17 mars, 2014 17 mars, 2014   17 mars, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Cédric Naimi, auteur et Responsable de Joker Promotion à l’occasion de la sortie du livre : Stromaé le phénomène aux éditions Carpentier sortie le 15 mars.

 

 

 

Comment ne pas faire un livre sur un artiste hors norme qui remporte massivement tous les prix ?

Quand j'ai parlé de mon idée de faire un livre sur STROMAE à son manager, il a été surpris et étonné. J’étais convaincu de pouvoir construire un ouvrage au travers de nombreux témoignages originaux de personnes connues en Belgique, en France et dans d’autres pays francophones.

J'ai donc invité tous mes contacts et amis à témoigner dans cet ouvrage consacré à la carrière de cet artiste. Un travail de détective avec plus de 80 témoignages.

Jean Paul Gaultier, Urban Peace, l'Olympia,  des artistes du Rap, Anggun, Adamo, Arturo Brachetti, Manu Dibango,...

Et en terme de communication ?

Nous avons commencé la communication dès les débuts de l'écriture par le choix des intervenants  principalement par des journalistes de la télé, radio, presse...

Pour ce faire, nous avons réalisé un emailing vers tous nos contacts, environ 30 000. A la suite de cela 50 000 flyers ont été imprimés pour ses concerts et pour le Salon du Livre, sans oublier une dotation aux libraires.

Nous avons bien sûr mise en ligne sur le site de Stromae la couverture du livre, mais aussi sur les sites des organismes de notre éditeur et du distributeur.

Pour la couverture du livre, nous avons bénéficié des talents de l'association Graffart qui nous a livré des visuels de graffiti à l'effigie du chanteur. Une fresque sera peinte aux Puces de Saint Ouen "le plus grand marché d'art au monde".

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Les Globes de Cristal…

11 mars, 2014 11 mars, 2014   11 mars, 2014 0 commentaire

Après une interview de Serge Benaim, producteur des Globes de Cristal sur Culture RP, nous avons  assisté hier soir à la 9 ème édition de la Cérémonie des Globes de Cristal, présentée par Valérie Benaim en direct du LIDO. Elle a été retransmise en direct sur D17 et a récompensé le meilleur de la culture française.

Ce qui différencie les Globes de Cristal des autres cérémonies de ce genre c’est que les votants sont uniquement des journalistes.

 

 

 

Les lauréats 2014 sont…

Meilleur Film

9 mois ferme d’Albert Dupontel

Meilleure Actrice

Adèle Exarchopoulos dans "La Vie d’Adèle – Chapitres 1 et 2"

Meilleur Acteur

Guillaume Gallienne dans "Les garçons et Guillaume, à table !"

Meilleur One Man Show

Gad Elmaleh - « Sans tambour… »

Meilleure Pièce de Théâtre

Nos Femmes - Théâtre de Paris

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Utiliser le storytelling pour communiquer plus efficacement

28 février, 2014 28 février, 2014   28 février, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Stéphane Dangel Consulting et Formateur en Storytelling.

 

 

 

 

Vous avez publié le livre "Storytelling minute" en 170 histoires inspirantes prêtes à l’emploi. Pourquoi ce format?

Avec les éditions Eyrolles, mon éditeur, nous avons voulu sélectionner les VIP parmi les histoires utilisables par les managers, dirigeants, communicants, et de manière générale tous ceux qui exercent un leadership, quelle que soit sa forme, dans une organisation. Nous sommes arrivés à ce nombre d'histoires essentielles, particulièrement inspirantes. Elles sont prêtes à être utilisées tout en restant personnalisables par leur narrateur. Mais évidemment, il y a bien plus d'histoires que 170, qui pourraient être utilisées avec une très bonne plus-value dans les organisations, pour éclairer des concepts flous, illustrer des valeurs, faire comprendre certains messages abstraits, engager dans l'action... J'en rencontre de nouvelles tous les jours.

Quel est le secret pour introduire une histoire et la rendre vivante auprès du public?

Il y a surtout une chose à ne pas faire. Evitez de dire : « je vais vous raconter une histoire » ! Vous la tuez dans l'oeuf. Une histoire, c'est de la surprise, de l'inattendu. Et cela commence par la découverte de la magie que constitue le fait même de raconter une histoire. Ensuite, pour rendre une histoire vivante, il y a un impératif : il faut la rendre visuelle. Et pas seulement par le langage du corps, qui est néanmoins utile. Nous sommes dans le monde de l'entreprise, des organisations, pas au théâtre ! Vos mots doivent évoquer des images.

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Modaclic : cliquez la mode des magazines

25 février, 2014 25 février, 2014   25 février, 2014 0 commentaire

Présentez-nous le concept de Modaclic ?

Modaclic.com c’est la possibilité pour les lectrices d’acheter rapidement et facilement sur le web LA pièce qu’elles ont repéré dans un magazine. Nous répertorions toute la mode des magazines en redirigeant les internautes vers les sites de vente en ligne. En somme, Modaclic permet de faire passer le vêtement du papier glacé à nos dressings en quelques clics !

Comment est née cette idée?

L’idée est venue d’une frustration personnelle, après avoir craqué sur une veste, j’ai tenté de la retrouver, en vain… J’ai donc voulu mettre à disposition des lectrices un outil qui leur permette de « mettre la main » plus facilement sur les vêtements parus dans les magazines.

Quel a été votre parcours? Après avoir  étudié le marketing de la mode, j’ai abordé le métier d’attachée de presse dans de grandes maisons Hugo Boss et Dior Homme. Mais j’ai toujours affectionné l’univers des magazines et de la rédaction, je me suis donc dirigée vers cette voie. Ainsi, suite à plusieurs expériences au sein de rubriques mode GQ et Marie-Claire, me voilà aujourd’hui fondatrice  & CEO de Modaclic et responsable mode pour le magazine Standard.

Quels sont les bénéfices pour les magazines d'être présents sur votre site? Je pense que Modaclic permet aux magazines de voir les pièces diffusées dans leurs séries modes directement dans la rue : souvent, les lectrices ne savent pas où se les procurer, Modaclic leur facilite la tâche et plus encore, il prolonge leur activité vers le web.

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Pour 2014, un peu de prospective avec Alain Garnier

20 janvier, 2014 20 janvier, 2014   20 janvier, 2014 0 commentaire

Alain Garnier est co-fondateur d'ARISEM revendu à Thales, puis d'Evalimage. Il dirige Jamespot éditeur spécialisé dans les réseaux sociaux d'entreprise. En 2011, il publie son deuxième ouvrage co-écrit avec Guy Hervier, collection Hermès Lavoisier. En 2013, écrit le livre blanc le "Big Data et Réseaux Sociaux : mythes & réalités – la déclinaison pour les Réseaux Sociaux ». Il nous fait part dans cette interview de son expérience dans l'univers du Search.

Le réseau social d'entreprise est l'outil idéal pour partager des informations, interagir, collaborer et dynamiser l’activité d'une société au quotidien. Quelles sont, selon vous, les outils, les bonnes pratiques qui permettent d’accélérer les processus métiers ?

Les processus métiers sont multiples dans leurs formes, allant du plus structuré (des tâches répétitives), aux projets les plus collaboratifs & complexes. On a donc un spectre d'outils qui se divisent aujourd'hui en deux "camps" : d'un côté les processus métiers ramenés à des éléments structurés via les ERP, les CRM ou encore des Workflows. Ils assurent une certaine rigueur et une optimisation... mais font comme si le monde était carré... ce qu'il n'est pas! Un client n'est jamais le même. Sa demande non plus et ne se résume pas à un formulaire. De l'autre, les outils comme le RSE, non dirigés, qui permettent une création rapide, comme vous dites, d'interagir et de collaborer. Mais qui ne sont pas structurés autour du processus métier. Ces deux dimensions d'outils  concourent à améliorer et accélérer les process métiers. Mais ils ne se parlent pas assez. La nouvelle génération d'outils devra prendre en compte cette dualité et penser ces deux dimensions en une seule interface. Voilà l'objectif.

En 2011, Google a sorti une version entreprise de son offre de réseau social. Quels ont été les impacts pour le monde du RSE et précisément pour votre solution ?

J'avais écris à l'époque que c'était une bonne nouvelle pour le domaine. Et ce fut le cas. Encore plus, lors du rachat de Yammer par Microsoft d'ailleurs. Ces deux mastodontes ont polarisés le marché et sifflé non pas la fin de la récré comme certains l'avaient prévu, mais la fin de "le RSE est un outil pour jouer comme Facebook". Le marché du RSE a d'ailleurs bondi de +50% l'an dernier... malgré la crise. Maintenant, Google, pour revenir sur votre question, reste loin de ce marché. Son offre est, certes attrayante, mais fait la part belle à l'individu, pas à l'organisation. C'est le modèle de Google qui veut ça. Un utilisateur Google n'existe qu'une fois dans les outils Google. Là, où l'attente des RSE est de privatiser un espace pour la personne morale. Bref, Google a encore du chemin avant d'être un acteur dangereux. On peut dire que Google n'a pas encore provoqué d'impact dans le secteur. Il se bat déjà sur le mail... une technologie des années 80... contre Microsoft. Mais, bien sûr, il reste dangereux. Car il a, pour lui, le temps et les moyens.

La recherche d’informations en entreprise se complexifie, les volumes de données traitées par les organisations gonflent de façon significative et le traitement des données non structurées devient un enjeu " majeur. Pouvez-vous nous parler du concept de l'accès à l’information unifiée"?

Je reviens sur Google. Il a su nous proposer un accès à l'information unifiée. Pour le Web. 1.0 dira-t-on. Celui qui se lit et se parcourt. Maintenant, on est face à des applications plus complexes : les réseaux sociaux sont des systèmes d'interactions. Dès lors, fournir un accès unifié devient un problème d'une très grande complexité car il faut donner l'information en contexte, non pas de la sémantique de l'objet informationnel, mais de sa relation avec l'utilisateur. J'assiste à la même attente que celle que j'ai connu au début de l'indexation "plein texte". Les technologies murissent. Les capacités augmentent. Le basculement est proche pour une vision globale sur tous nos systèmes. Ce sera le futur Google (cela peut être lui même aussi).

Si aujourd'hui, il ne fait plus aucun doute que nous pouvons trouver n'importe quel document rapidement, pouvons-nous pour autant analyser son contenu du point de vue des sentiments, des relations entre des marques, des concurrents sans avoir à rechercher dans ses documents des entités non connues ?

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