Grand Prix Stratégies du brand content 2012

25 octobre, 2012 25 octobre, 2012   25 octobre, 2012 0 commentaire

 

Culture RP, toujours à la pointe des nouveautés, s’est rendu au premier Grand Prix Stratégies du brand content afin de découvrir les meilleures opérations ainsi que les acteurs de ce domaine.

 

Mais avant de vous dévoiler le palmarès de ce Grand Prix… voici une brève présentation du brand content !!! Bien qu’ayant toujours existé, le brand content a explosé depuis quelques années, grâce à la multiplication des médias portée par le digital et les réseaux sociaux, et est devenu incontournable dans l’univers de la communication. What’s it ? Le brand content permet aux marques de se démarquer et de nouer un lien plus personnalisé avec leurs consommateurs en apportant de la valeur par la création d’un territoire d’expression. D’ailleurs, le lauréat de ce Grand Prix en est l’illustration absolue !

 

C’est Havana Club, avec son agence M&C Saatchi GAD, qui remporte le 1er  Grand Prix Stratégies du brand content 2012 pour son association au long-métrage 7 jours à La Havane et le dispositif déployé pour la promotion du film : un livre collector, des affiches, une série limitée de verres, un site internet et une websérie sur You Tube.

Cette opération inédite a permis à la marque de s’associer à ses origines cubaines, et ce sans le moindre placement de produit, et d’engendrer un ROI « colossal ». Lire la suite...

Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du Luxe 2012

20 septembre, 2012 20 septembre, 2012   20 septembre, 2012 0 commentaire

Culture RP y était pour vous

 

Si vous n’avez pu vous rendre à ce Grand Prix de prestige qui distingue chaque année les campagnes des plus grandes marques de luxe, ne vous inquiétez pas… Nous y étions et nous allons vous divulguer le palmarès !

Cette année, le Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du luxe a été attribué à Cartier et à ses agences Marcel/Publicis 133 pour le sublime film publicitaire « L’Odyssée » qui célèbre l’histoire, les influences et les produits de la marque. Ce film au format inédit de 3 minutes 30 secondes a nécessité 2 ans de travail, 6 mois de tournage, 5 pays pour les décors naturels, une cinquantaine de collaborateurs pour les effets spéciaux et un budget de production de 4 millions d’euros.

Un film hors norme pour un résultat époustouflant !!!

Au cours de cette remise de prix, bien d’autres grandes marques et agences ont été mises à l’honneur et ont vu leur créativité récompensée : Lire la suite...

MERCATOR et COMMUNICATOR : les nouvelles éditions arrivent!

26 juillet, 2012 26 juillet, 2012   26 juillet, 2012 0 commentaire

MERCATOR 2013 débarque !

Avis à quiconque intéressé par le marketing, la 10ème édition du MERCATOR sort le 3 septembre aux éditions DUNOD. Ce livre complet, pédagogique et actuel présente tous les champs du marketing : BtoB, grande consommation, marchés français et internationaux. Il est idéal pour les étudiants qui souhaitent bien comprendre et maîtriser les concepts fondamentaux du marketing, ainsi que pour les professionnels intéressés par les évolutions de la fonction. Il comprend de nombreux outils pratiques, des études de cas, des analyses de stratégies d’entreprise… Pour cette année, plusieurs innovations : Lire la suite...

Le portrait gestuel de “François Hollande président”

16 juillet, 2012 16 juillet, 2012   16 juillet, 2012 0 commentaire

Démangeaisons irrépressibles, réactions subreptices sur notre visage et notre corps, mouvements de nos mains dans l’espace, tous ces mouvements pour la plupart incontrôlables, en disent bien plus long que des paroles.

Stephen Bunard, coach en communication et spécialiste du langage corporel (synergologue) dresse le portrait gestuel de François Hollande pour Culture RP.

Sarkozy marquait une rupture dans le style présidentiel, son corps surexpressif au diapason du mouvement perpétuel qu'il prétendait insuffler au quotidien. François Hollande, davantage dans le contrôle et la tempérance, renoue avec des perceptions plus classiques de la fonction présidentielle.

Le point fort : la stabilité émotionnelle

Hollande est un « vigilant ». Être dans le contrôle du discours  a un bon côté : apparaître posé. En campagne, Hollande sût revêtir le masque de la solennité, le sourcil froncé, parfois consciemment, ce qui pût sonner faux. Lorsqu’il est lui-même, son corps libéré livre des expressions finement détectables. Ainsi, on aura pu voir quand il évoque les dangers de la spéculation financière sa paupière gauche  tomber plus vite que sa paupière droite, preuve que ce sujet lui tient à cœur. Les mains se positionnent devant lui, figurant une barrière, comme s’il tenait un paquet, à angle droit, doigts écartés, et renseignent sur sa conception du rapport à l’autre, elles marquent l’égalité, avec l’interlocuteur ou sa conception égalitaire des sujets abordés.

Lors du duel d'entre deux tours, Hollande se sentait dominant. Il est apparu plus spontané que d'ordinaire. Ses deux mains plus participatives, le corps droit, en avant, le regard plongé dans celui de l’adversaire. La multiplication des langues sortant rapidement vers l'avant nous renseigne sur l'esprit de Hollande qui tacle ainsi souvent et de façon non consciente Nicolas Sarkozy. Par tempérament, manque d'envie ou peur d’en faire trop, il ne va pas jusqu'au bout de ses attaques, les lèvres rentrent à plusieurs reprises dans la bouche en fin de phrase, c’est la maîtrise qu’il veut garder de son discours. Le candidat normal est sous pression. Celle de celui qui a tout à gagner sans doute plus grande que celle de celui qui n’a plus forcément grand chose à perdre. Lire la suite...

Bibliographie

13 février, 2012 13 février, 2012   13 février, 2012 0 commentaire

La communication publique, de Dominique Mégard, éditions Dunod, avril 2012 Cet ouvrage est une introduction à la communication publique (qu'il s'agisse de la communication des administrations de l'État ou de celle des collectivités territoriales). Son approche est à la fois théorique et pratique (il contient de nombreux exemples et citations) et accorde une attention particulière à la sphère publique locale.

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E-marketing Paris 2012 : « social marketing », durable et rentable?

26 janvier, 2012 26 janvier, 2012   26 janvier, 2012 0 commentaire

E-marketing Paris 2012 : extraits de conf’, « social marketing », pour un investissement des médias sociaux durable et rentable.

Un thème qui séduit, à en juger par l’affluence ! En guest-star pour cette conférence en plusieurs parties, Mégalo&Company pour parler de l’enjeu des marques à l’heure du « social media », suivie par Boosket sur le « social commerce » et Social Moov – Performads sur les Facebook ads, leur créneau de prédilection.

S’il fallait un exemple tout récent de l’importance des médias sociaux dans les stratégies de marques, le lancement du Huffington Post illustre ce propos. En 2 ans, le journal (qui s’appuie sur la collaboration de blogueurs, d’intervenants divers, de journalistes et recueille les commentaires en retour) a atteint outre-Atlantique un niveau comparable au New York Times ! Le côté social a un petit quelque chose de porteur voyez-vous ?... Autre exemple ? Le jeu en ligne est un créneau qui connaît son heure de gloire. En peu de temps, le développeur de jeu Zynga a enregistré une croissance (entendez « croissance de C.A » bien sûr) fulgurante. Le social gaming, ça marche ! C’est un moyen pour les joueurs de se comparer à leurs amis, de jouer en communauté. Une émulation gagnante, une ouverture qui correspond à un enrichissement d’expérience.

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Les fondamentaux du branding revisités, les cartes bougent!

28 décembre, 2011 28 décembre, 2011   28 décembre, 2011 0 commentaire

Les marques sont dans la tourmente! Réseaux sociaux, low cost, e-reputation, crise du pouvoir d'achat, délocalisation, nouveaux enjeux de communication, hyperconcurrence... Pour les professionnels du marketing et de la communication, comment rester calmes dans un univers aussi bouleversé? Est-ce que tout change ou bien reste-t-il quelques repères fondamentaux? CULTURE RP a demandé à Pierre-Louis Desprez du BEC-institute (entité spécialisée dans l'expertise des marques et de la communication) de nous donner sa vision des marques pour les années qui viennent. Vous trouverez sûrement votre boussole dans cette vidéo riche en exemples !

 

 

Bibliographie

21 décembre, 2011 21 décembre, 2011   21 décembre, 2011 0 commentaire

Logos et identité visuelle : Principes fondamentaux et études de cas : 300 logos du monde entier, analysés et commentés, de Matthew Healey, Editions Dunod, novembre 2011.

Cet ouvrage est consacré au logo, élément central de l'identité visuelle d'une entreprise. Après avoir rappelé l’importance pour les entreprises de maîtriser leur communication visuelle, notamment à travers le logo, il énonce quelques principes fondamentaux dont dépend l’efficacité d’un bon logo, ainsi que les grandes étapes de conception d’un logo.

Encyclopédie de la webculture, de Diane Lisarelli, Titiou Lecocq, Editions Robert  Laffont, novembre 2011.

À travers plus d’une centaine d’entrées incontournables, l’Encyclopédie de la webculture retrace dix ans d’histoire du Web, ses évolutions les plus importantes, les nouvelles pratiques qui ont émergé et, en filigrane, la culture qui en est issue. Parce qu’au-delà du medium technique, Internet est surtout un nouveau monde, que nous connaissons de façon autodidacte et forcément parcellaire. Pour la première fois, un livre donne accès à une compréhension globale du Web, de ses usages politiques, criminels, culturels, pratiques…

 

E-reputation - Manager la réputation à l'heure du digital, de David Réguer, Editions Dunod, novembre 2011.

La e-reputation consiste à gérer la réputation de son identité ou de sa marque sur Internet, que l'on soit une entreprise, une organisation ou un individu. Illustré de nombreux exemple, cet ouvrage donne des clés pour comprendre comment se crée ou se détériore l'actif réputationnel, pour évaluer la réputation de sa marque et la gérer, pour anticiper les risques réputationnels et connaître les outils et les méthodes disponibles  pour manager sa réputation.

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Grand prix 2011 des stratégies de Communication et des Relations Publics

2 décembre, 2011 2 décembre, 2011   2 décembre, 2011 0 commentaire

Culture RP y était pour vous.

 

Mettre le succès à l’honneur, c’est porter le sourire et la joie, l’espoir. C’est… Rien que du bonheur ! Si vous avez manqué la fête de cet heureux événement, ne pleurez pas : nous sommes là, et on va vous raconter l’essentiel… Parce que quand tout le monde parle de crise, un peu de bleu dans le cœur et dans les yeux, ça peut avantageusement éviter le vague à l’âme ! Maxime Le Forestier l’a dit, C’est dit c’est écrit l’a fait, pour Ressource, et ils ont gagné. N°1 des relations (avec les) publics. Top class non ? …Vous en reprendrez bien un petit pot ?

 

Agence : C'est dit, c'est écrit - responsable agence Sophie Cornet

Annonceur : Ressource - Daniel Chauvin

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