Michel et Augustin les trublions du goût!

15 septembre, 2014 15 septembre, 2014   15 septembre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Sixtine d’Avout, Responsable de la Communication chez les trublions Michel et Augustin.   bande Michel et Augustin     Pouvez-vous nous décrire votre parcours ? Qu’est ce qui vous a donné envie de venir travailler chez Michel et Augustin ? Bonjour ! Moi, c’est Sixtine. Après avoir fait mes armes en communication dans de TRES grosses institutions (Ogilvy, SNCF, TBWA) j’ai fait le choix de rejoindre un annonceur pas comme les autres ! Je suivais Michel et Augustin depuis quelques années sur les réseaux sociaux ! J’aimais l’audace, l’agilité et la créativité permanente de la marque. Et je craquais régulièrement pour leur incroyable cookie ! Je souhaitais intégrer un environnement dynamique, professionnel et challengeant où priment vraiment des valeurs humaines et de travail ! J’entame mon 9e mois à la bananeraie. Joie au pied du bananier !   Quelles sont pour vous les valeurs de la marque?

Joie de vivre, sympathie, solidarité, sens de l’effort, convivialité, partage

  Pour la première fois en 10 ans, vous vous lancez sur le petit et grand écran. Pourquoi avoir tant attendu ?  Notre aventure s’est construite au fil du temps de manière totalement naturelle. Au tout tout début, nous nous sommes faits connaître grâce à nos packaging, notre 1er média historique. Puis nous avons lancé des événements comme les portes ouvertes de la Bananeraie tous les 1ers jeudis de chaque mois. Nous avons également développé notre présence sur les réseaux sociaux, notamment en partageant notre aventure gourmande et sincère en temps réel. Le consommateur étant tout le temps au cœur de notre démarche. Aujourd’hui notre aventure continue … Nous avons souhaité prendre la parole à l’échelle nationale pour nous faire connaître du plus grand nombre. Lire la suite...

Pourquoi gagner des fans n’a jamais été aussi important

9 septembre, 2014 9 septembre, 2014   9 septembre, 2014 0 commentaire

Pourquoi la fin du like-gating est-elle un non-évènement? Pourquoi gagner des fans n'a-t-il jamais été aussi important? Comment le faire ? Analyse de Thomas Jestin, KRDS.

Avertissement

 

Pourquoi la fin du like-gating est un non-évènement. Le "like-gating", pratique consistant à imposer aux utilisateurs de devenir fans d'une marque pour pouvoir accéder à son contenu ou participer à un concours sur une application, vient d'être interdit sur desktop par Facebook. Cette "nouvelle" n'est qu'une info parmi d'autres, presque en dernière position, enterrée dans un article posté sur le blog technique de Facebook : bref on ne parle pas là d'un Mark Zuckerberg qui aurait convoqué la presse à Menlo Park.

En réalité, comme toute expérience Facebook-connectée doit aujourd'hui idéalement être "mobile-friendly" compte tenu des usages Facebook "on the go" en France, et comme le like-gating sur mobile a toujours été compliqué à mettre en place mais surtout purement et simplement interdit depuis mai dernier, la dernière annonce de Facebook ne change pas grand chose aux annonceurs et agences ayant pris le virage du mobile. Ces derniers ne l'ont pas attendu pour réfléchir à la question de savoir comment et pourquoi continuer à acquérir des fans.

Pourquoi gagner des fans n'a jamais été aussi important. "La course aux fans est terminée" entend-on ici et là : ça n'a jamais été aussi faux.

Voici 6 raisons de continuer plus que jamais à gagner des fans : plus vous avez de fans...

 Moins cher cela revient de toucher votre cible sur Facebook grâce au "paid media". Le raisonnement est simple : plus vous avez de fans, plus vous êtes en mesure, en payant, de diffuser des publications avec contexte social, c'est-à-dire associées à au moins un ami. L'algorithme publicitaire de Facebook favorise particulièrement ce genre de format car les utilisateurs y sont beaucoup plus réceptifs. Les annonceurs paient alors un CPM/CPC plus bas. Autre point, plus une marque a de fans, plus elle peut cibler d'utilisateurs similaires à ses fans grâce au produit "Look Alike Audience", ce que favorise à nouveau l'algorithme de Facebook.

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Enquête exclusive Social TV

5 septembre, 2014 5 septembre, 2014   5 septembre, 2014 0 commentaire

Rentrée audiovisuelle: 47% des français jugent la Social TV incontournable.

   

Bande_Aura-Mundi_ l'Argus-de-la-presse_Ipsos-et-Steria

   

A l’heure des nouvelles grilles d’émission de septembre, quelles seront les nouveautés créatives des chaînes de télévision pour prendre en compte la nouvelle donne de la Social TV ?

L’Argus de la presse, Ipsos-Steria, Aura Mundi, présentent les résultats de leur enquête exclusive pour donner la mesure à ce nouveau phénomène – A lire le CP ici.

Chaque jour, de plus en plus de personnes se retrouvent sur les réseaux sociaux pour participer, débattre et vivre ensemble, en direct, les grands moments de télévision. Cette pratique que l’on appelle Social TV tend à se généraliser en France.

Un phénomène déjà bien installé en France où près de 4,6 millions des Français déclarent avoir déjà commenté sur les réseaux sociaux une émission qu’ils regardent en direct à la télévision. Les plus jeunes étant les plus friands de ces commentaires 2.0 puisque 15% des 15-24 ans ont déjà commenté en direct une émission sur les réseaux sociaux.

Une pratique confirmée par le nombre de commentaires publiés tous les jours. Qu’il s’agisse de suivre l’équipe de France lors du Mondial 2014 (le parcours des Bleus a généré 2,7 millions de commentaires sur les réseaux sociaux durant les matchs), ou de commenter des émissions de téléréalité : Secret Story Saison 8, a suscité cet été, du 1er au  31 août 2014, plus de 3,6 millions de commentaires publics sur les réseaux sociaux.(1)

 

La Social TV : une attente forte du téléspectateur, un intérêt marketing pour les médias.

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#Infographie: Le partage des contenus sur le Web social

29 juillet, 2014 29 juillet, 2014   29 juillet, 2014 0 commentaire

Quels sont les "règles" pour le partage des contenus sur le Web social? Voici une infographie qui vous explique les 6 mythes à connaître :   Lire la suite...

Entrez dans l’univers du livre avec J.Chabbert Responsable d’édition aux Editions Mélibée

21 juillet, 2014 21 juillet, 2014   21 juillet, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Julien Chabbert, Responsable d'édition aux Editions Mélibée.

   

Pouvez-vous nous présenter votre maison d'édition ?

Les Éditions Mélibée ont été créées en 2010 à Toulouse, avec l’ambition de publier de nouveaux auteurs, anonymes pour la plupart et qui ont souvent été confrontés à la fermeture du système éditorial traditionnel. En quatre ans, notre rythme de publication s’est progressivement accru, jusqu’à éditer actuellement entre dix et quinze ouvrages par mois, au sein d’un catalogue généraliste. Romans et nouvelles, recueils de poèmes, essais universitaires, pamphlets politiques, témoignages, autobiographies : nous ne fixons pas de limites a priori concernant les genres des manuscrits que nous prenons en compte.

Quelles sont les particularités des Éditions Mélibée ?

Volontairement situés à la marge du monde parisien de l’édition, dans notre situation géographique et dans nos pratiques éditoriales, nous nous donnons malgré tout les moyens de nos ambitions, puisque nous sommes distribués à l’échelle nationale, ainsi qu’en Suisse, en Belgique et au Québec. Nous sommes indépendants et travaillons la plupart du temps avec des écrivains dont la notoriété reste à créer entièrement. C’est le défi qui nous anime tous les jours. Il n’y a pas (encore !) de Marc Lévy et autres Guillaume Musso dans notre catalogue, mais certains de nos auteurs ont déjà réussi à se faire un nom dans les médias et c’est toujours une grande satisfaction pour nous quand nous obtenons une recension intéressante.

Nous sommes par ailleurs une équipe jeune et faisons en sorte d’insuffler notre dynamisme à nos auteurs. Quand le temps est gris, que la nuit a été trop courte et que le Stade toulousain a perdu son match du week-end, on trouve toujours quelqu’un (qui n’aime pas le rugby et s’est couché tôt) à la machine à café pour nous remettre d'aplomb !

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Mondial 2014 : France-Allemagne, les bleus ont gagné…le cœur des Twittos

9 juillet, 2014 9 juillet, 2014   9 juillet, 2014 0 commentaire

L’Argus de la presse et Talkwalker by Aura Mundi présentent les résultats de leur baromètre réseaux sociaux sur l’équipe de France et la Coupe du Monde de Football – A lire le CP ici.    

Le match contre l’Allemagne qui s’est déroulé le 4 juillet, a suscité près de 637 932 commentaires sur les réseaux sociaux en France, entre 17h00 et 21h00. Ces commentaires ont été publiés presque exclusivement sur le réseau social Twitter (636 740  tweets ont été émis sur le match).

Ce match de quart de finale génère plus de commentaires que le match contre le Nigéria (+11% de commentaires en plus sur les réseaux sociaux). Le parcours des Bleus qui a débuté le 15 juin a ainsi généré 2,7 millions de commentaires sur les réseaux sociaux durant les matchs.

Les internautes déçus mais reconnaissants envers cette équipe qui les a fait rêver depuis le 15 juin ont, au terme du match, salué leurs nouveaux héros. Trois mots clôturent le match sur les réseaux sociaux : BRAVO (15 606 commentaires), MERCI (14 648 commentaires) et FIER (10 563 commentaires).

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MONDIAL 2014 : FRANCE-NIGERIA Pogba vole la vedette à Benzema !

2 juillet, 2014 2 juillet, 2014   2 juillet, 2014 0 commentaire

L’Argus de la presse et Talkwalker by Aura Mundi présentent les résultats de leur baromètre réseaux sociaux sur l’équipe de France et la Coupe du Monde de Football – A lire le CP ici.      

Le match contre le Nigéria qui s’est déroulé le 30 juin, a suscité près de 575 937 commentaires sur les réseaux sociaux en France, entre 17h00 et 21h00. Ces commentaires ont été publiés presque exclusivement sur le réseau social Twitter (575 314  tweets ont été émis sur le match).

Ce quatrième match de l’Equipe de France génère beaucoup plus de commentaires que le match contre l’Equateur mais les contributions restent inférieures à celles du match contre la Suisse (-2%) et contre le Honduras (-16%).

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MONDIAL 2014: EQUATEUR-FRANCE, les twittos peu inspirés mais la France qualifiée!

26 juin, 2014 26 juin, 2014   26 juin, 2014 0 commentaire

L’Argus de la presse et Talkwalker by Aura Mundi présentent les résultats de leur baromètre réseaux sociaux sur l’équipe de France et la Coupe du Monde de Football – A lire le CP ici.      

Le match contre l’Equateur qui s’est déroulé le 25 juin, a suscité près de 291 156 commentaires sur les réseaux sociaux en France, entre 21h et 1h00 du matin. Ces commentaires ont été publiés presque exclusivement sur le réseau social Twitter (290 877  tweets on été émis sur le match).

 

 

Ce troisième match de l’Equipe de France génère moins de commentaires que le match contre la Suisse (-50,5%). N’ayant pourtant pas marqué de but, Karim Benzema est encore une fois le joueur de l’équipe de France le plus cité durant le match, avec près de 30 374 commentaires publiés sur les réseaux sociaux (10,5% de l’ensemble des commentaires émis par les internautes durant le match).

Le match qui s’est soldé par un 0-0 n’a pas suscité une envolée de commentaires, en atteste le faible volume de réactions sur les réseaux sociaux par rapport aux précédents matchs. La blessure de « Noboa » et son pansement en forme de préservatif n’a suscité que 2 610 tweets.

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MONDIAL 2014: L’Equipe de France dynamite les réseaux sociaux !

23 juin, 2014 23 juin, 2014   23 juin, 2014 0 commentaire

L’Argus de la presse et Talkwalker by Aura Mundi présentent les résultats de leur baromètre réseaux sociaux sur l’équipe de France et la Coupe du Monde de Football – A lire le CP ici.

 

 

Le match contre la Suisse qui s’est déroulé le 20 juin, a suscité près de 586 700 commentaires sur les réseaux sociaux en France, entre 20h et minuit. Ces commentaires ont été publiés presque exclusivement sur le réseau social Twitter (585 500 tweets ont été émis sur le match).

Ce deuxième match de l’Equipe de France génère moins de commentaires que le match contre le Honduras (-16%), en raison sans doute de son jour d’organisation. Le match qui s’est déroulé une veille de week-end (un dimanche pour le Honduras) a permis aux supporters de l’Equipe de France de se réunir pour commenter le match, laissant moins de place aux interventions sur les réseaux sociaux.

Auteur d’un but marqué à 22h25, Karim Benzema est le joueur de l’équipe de France le plus cité durant le match, avec près de 90 500 commentaires publiés sur les réseaux sociaux, soit dans près de 15,5% de l’ensemble des commentaires des internautes français.

 

L’événement le plus commenté est le 3e but marqué par Mathieu Valbuena à 21h40, qui suscite près de 9 955 commentaires en l’espace seulement d’une minute !

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MONDIAL 2014 : FRANCE-HONDURAS LE MATCH S’EST AUSSI JOUE SUR LES RESEAUX SOCIAUX

17 juin, 2014 17 juin, 2014   17 juin, 2014 0 commentaire

L’Argus de la presse et Talkwalker by Aura Mundi présentent les résultats de leur baromètre réseaux sociaux sur l'équipe de France et la Coupe du Monde de Football - A lire le CP ici.    

Le match contre l’Honduras qui s’est déroulé le 15 juin a suscité près de 700 000 commentaires sur les réseaux sociaux en France, entre 20h et 23h. Ces commentaires ont été publiés presque exclusivement sur le réseau social Twitter.

 

 

De 20h à 23h, près de 173 000 Twittos émettent environ 700 000 tweets sur le match !

Auteur de 2 buts, Karim Benzema est le joueur de l’équipe de France le plus cité durant le match, avec près de 115 000 commentaires sur les réseaux sociaux, soit dans près de 16,5% de l’ensemble des commentaires des internautes.

L’événement le plus commenté est sans conteste le 2e but marqué par Karim Benzema à 22h32, qui suscite près de 15 000 commentaires en l’espace de seulement une minute !

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Le match se jouera aussi sur les réseaux sociaux

10 juin, 2014 10 juin, 2014   10 juin, 2014 0 commentaire

5 millions de français envisagent de commenter les matchs sur les réseaux sociaux, à quelques jours du lancement officiel de la Coupe du Monde de Football.
   
   
L’Argus de la presse, Ipsos-Steria, Aura Mundi, présentent les résultats de leur enquête exclusive sur l’usage des réseaux sociaux à l’occasion du Mondial de football 2014.
La compétition, qui intéresse près d’un français sur deux*, engagera plus de 5 millions de commentateurs français sur le terrain des réseaux sociaux.
En effet, 20 % des personnes qui suivront le mondial envisagent de commenter les matchs sur les réseaux sociaux. 16% imaginent même les suivre en direct sur leur application sociale favorite. Les réseaux sociaux feront vivre autrement l’événement en 2014 dès lors que 62% de la population française âgée de 15 ans et plus est inscrite actuellement sur Facebook, 32% sur Google + et 17% sur Twitter.
Il faudra observer l’usage des plus jeunes qui seront les plus friands  de ces « commentaires 2.0 » : 30% des moins de 35 ans ont l’intention de commenter les matchs sur les réseaux sociaux. Ce phénomène peut aller en s’amplifiant si la France avance dans la compétition ou si un événement comparable à celui  de Knysna en 2010, survient de nouveau.
« Pour la Coupe du monde au Brésil, il est déjà acquis que les réseaux sociaux vont jouer un rôle de premier plan », assure Olivier Cimelière – Directeur associé de l’agence de communication Wellcom et auteur du Blog du Communicant. «  La tendance était déjà forte lors des derniers Jeux Olympiques d’été et d’hiver avec les marques qui ont mené de nombreuses opérations promotionnelles mais aussi les journalistes qui n’hésitaient pas à raconter les coulisses de l’événement, photos à l’appui ».