Wellcom lance in senslation® !

4 octobre, 2017 4 octobre, 2017   4 octobre, 2017 0 commentaire

Au travers d’ « in senslation® », Wellcom ambitionne de donner plus de sens à la relation entre la marque et ses publics. L’agence vise également à objectiver davantage ses recommandations et démontrer la valeur ajoutée apportée à ses clients, en s’appuyant sur différents outils logiciels proche de ceux de l’intelligence artificielle. Culture RP a demandé à Thierry Wellhoff de nous expliquer pourquoi selon lui l’homme et l’intelligence artificielle sont d’ores et déjà les clés de toutes les communications à venir, un nouveau monde relationnel en quelque sorte ! Lire la suite...

Pixis : la start-up qui utilise l’IA pour optimiser l’orientation scolaire

28 septembre, 2017 28 septembre, 2017   28 septembre, 2017 0 commentaire

Dans ce contexte de rentrée scolaire, Culture RP a rencontré Borna Scognamiglio, CEO et co-fondateur de Pixis, une start-up avec une équipe internationale qui a développé une plateforme de conseils en orientation, via des tests et des coachs, pour guider les jeunes à trouver leur voies, en alliant l'IA à l'humain. Lire la suite...

De la DMP au marketing automation : comment activer vos données ? – NP6 Insight

25 juillet, 2017 25 juillet, 2017   25 juillet, 2017 0 commentaire

bandeau-NP6   L' avènement des plateformes de gestion de données – Data Management Platforms ou DMP – a révolutionné la manière de faire du marketing à l’ère digitale. À partir de données foisonnantes, disponibles en temps réel, en ligne ou offline, les marques peuvent piloter leur activité en connaissance de cause. La data remplace l’intuition et fournit la précision en affinant les résultats au fil de l’eau. Les canaux d’activation désormais automatisés, de plus en plus complexes et démultipliés, sont orchestrés intelligemment grâce à l’exploitation des données. Désormais DMP et marketing automation savent fonctionner de concert, grâce à une nouvelle génération de DMP qui intègre des technologies d’activation. Lire la suite...

WAM-Référencement, l’importance du SEO pour la mesure de vos actions RP ?

3 juillet, 2017 3 juillet, 2017   3 juillet, 2017 0 commentaire

Culture RP s’est entretenu avec David Eichholtzer, Fondateur et Directeur de WAM-Référencement, et Helder Fonseca, Responsable du pôle RP. Ils nous expliquent l’importance du SEO et les synergies méconnues mais évidentes entre Référencement naturel et RP. Wam-référencement Le SEO semble prendre un virage davantage marketing ces dernières années... Lire la suite...

Nouvelle édition des Trophées start-ups, un concours pour dénicher les futures pépites

28 juin, 2017 28 juin, 2017   28 juin, 2017 0 commentaire

Fort du succès de la 1ere édition en 2016, qui a vu 3 start-ups innovantes récompensées (Creads Partners, Snapdata, Azendoo), le Club des Directeurs marketing et communication de l’IT lance une nouvelle édition des Trophées « start-ups » Martech pour 2017 en partenariat avec le JDN, Digital CMO, Schoolab, Cap Digital et le Medef. Un concours pour dénicher les futures pépites : ces start-ups martech innovantes qui vont révolutionner le marketing B2B de demain. Forum CMIT Culture RP a rencontré Étienne Maraval, responsable de l’événement et Directeur Marketing / Communication Lexmark, deux membres du jury : Yvanie TrouilleuxMarketing manager Mitel France et Christophe Boitiaux, Directeur Marketing et Communication de T-Systems. Étienne Maraval, l’ouverture des dépôts des candidatures et lancement du concours à débuter le 9 mai ayant pour domaines concernés les Relations Presse, les Réseaux sociaux, le Marketing automation, le Content marketing, le Marketing analytics, l’Account-Based Marketing, le Marketing participatif et le Social Selling. Pourquoi pensez-vous que l’ensemble de ces items représentent le socle d’intervention et d’innovation de demain ? Lire la suite...

L’apport de la data lors de la réflexion stratégique par INfluencia et Publicis ETO

18 mai, 2017 18 mai, 2017   18 mai, 2017 0 commentaire

A l'occasion de la semaine de la data Publicis ETO / INfluencia, retrouvez chaque jour un bénéfice pour booster votre marketing. Dans cette première partie, on s'intéresse à l’ensemble des méthodes relevant de la data-science permettent de transformer la data brute en smart data. Naturellement, ces approches sont utilisées lors de la réflexion stratégique pour alimenter les planneurs en insights.

Data Stratégique

Avant de se lancer dans l’étape de conception d’un dispositif marketing ou communication, il est nécessaire d’approfondir la connaissance du marché et notamment des cibles visées par le dispositif. C’est le job du planneur stratégique. Il est la personne chargée d'élaborer les stratégies de communication d'une marque et d'en orienter l'exécution créative. Traditionnellement, le planneur stratégique se nourrit essentiellement de travaux réalisés par différents instituts d’études, de prospectives ou encore de cabinets de tendances. Depuis quelques années, la data devient un outil structurant pour nourrir la réflexion des planneurs grâce à la détection possible de comportements réels du consommateur qui deviennent des empreintes, des signaux à interpréter et à exploiter.

Via l’exploitation judicieuse de données, il est possible par exemple d’identifier de nouveaux insights consommateurs et de les quantifier. Un insight est une opinion, une attente, une motivation, une crainte, une émotion… présente et détectée chez les consommateurs d’un produit ou d’un service. Détecter l’insight peut servir à orienter les discours publicitaires et la stratégie de commercialisation. Grâce à la data, l’histoire marketing est pertinente et percutante.

La data permet également : Lire la suite...

LIVRE BLANC EXCLUSIF – Les nouveaux territoires des RP

4 avril, 2017 4 avril, 2017   4 avril, 2017 0 commentaire

Nous avons le plaisir de vous faire découvrir le livre blanc « Des Relations Presse aux Relations Publics : la révolution continue », réalisé en collaboration avec le Synap (Syndicat national des attachés de presse) et en partenariat avec l’institut d’études marketing ConsumerLab et Le Guide des Relations Presse et de la Communication. Public Relations   Lire la suite...

Le concours : Meilleurs Espoirs Français des Relations Publics est ouvert jusqu’au 22 février minuit

17 février, 2017 17 février, 2017   17 février, 2017 0 commentaire

Le Syntec Conseil en Relations Publics avec le soutien de l’ AACCet de ses partenaires  L’Argus de la presse, L’ADN, Le Guide des relations presse et de la communication, MadameMonsieur Communication(s), l'ISCOM, lance la 3ème édition du concours de sélection et de coaching « Meilleurs Espoirs Français des Relations Publics » en vue de sélectionner la «dream team» pour représenter la France au «Young Lions PR Competition» lors du Festival de la créativité des Cannes Lions en juin prochain. Pour y participer, il faut être un professionnel de la communication (en team de deux), bilingue anglais et avoir moins de 30 ans. Un jury de 20 dirigeants et professionnels de la communication se sont engagés autour d’Isabelle Wolf, présidente du jury pour s’impliquer dans un programme de coaching.   Wanted êtes-vous la Team la plus recherchée de France 2017 Lire la suite...

Les cinq étapes essentielles à suivre pour que vos employés deviennent de véritables ambassadeurs de marque

21 novembre, 2016 21 novembre, 2016   21 novembre, 2016 0 commentaire

Michael Brito Lumières, caméra, action ! Par Michael Brito @Britopian, LEWIS Pulse & SVP, San Francisco - @TeamLewisGlobal @LewisPulse George Clooney est un acteur reconnu par ses pairs mais ce n’est pas la raison pour laquelle Nespresso en a fait le héros de ses publicités. Le fabricant de la deuxième boisson la plus consommée après l'eau dans le monde l’a choisi car les consommateurs ont tendance à se méfier de ce que racontent les entreprises alors qu’ils sont bien plus enclins à faire confiance aux stars qu'ils apprécient. Intégrer la puissance d’une personnalité a sa stratégie peut se révéler plus bankable que jamais pour les sociétés souhaitant améliorer leurs performances marketing. Et pour cela, vous n’avez pas besoin du plus grand des acteurs pour y parvenir ! Il n’est plus à prouver que les salariés motivés participant à des conversations sur les réseaux sociaux contribuent à accroître la notoriété de leur entreprise et à renforcer la crédibilité de leur établissement. Moyennant quelques conseils et un soutien adapté, ces ambassadeurs peuvent facilement constituer le noyau central d'un programme formel "Employee Advocacy" et ainsi soutenir sans forcément le savoir le développement de leur entreprise. employee-advocacy Agence Lewis France

Garantir l'excellence des employés ambassadeurs Lire la suite...

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