De l’enjeu de la communication RP dans le cadre du renouveau d’une marque

21 juin, 2016 21 juin, 2016   21 juin, 2016 0 commentaire

Tribune d'Elsa MéliqueDirecteur des Relations Medias pour le Groupe hôtelier Warwick Hotels and Resorts. Après des études d'anglais et de communication, elle intègre en janvier 2007 le Groupe Accor Hotels où elle exerce une fonction marketing au sein de la branche bien-être avant de travailler à la communication pour la zone Europe Moyen-Orient Afrique pour l'ensemble des marques. Fin 2011, elle rejoint Warwick Hotels and Resorts et développe la communication RP de la Collection hôtelière internationale - Sur Twitter @Comm_Elsa Elsa Mélique_pour Culture RP   Warwick Hotels and Resorts est un Groupe hôtelier international familial avec derrière lui trente-six ans d’existence et de croissance raisonnée et continue. Le Groupe est constitué aujourd’hui d’un portfolio de plus de 50 hôtels sur le segment haut de gamme avec d’une part des établissements urbains en cœur de ville et de l’autre des resorts dans des destinations paradisiaques. Sa première adresse, le Warwick New York est un hôtel fait de glamour et de légende, au croisement de la 6ème avenue et la 54ème, à quelques pas du MOMA, le cadeau d’un homme fou d’amour pour sa muse, comédienne, au cœur des années 20, un bijou en matière de story telling ! En 2016, le Groupe a choisi de renouveler son identité afin de clarifier son positionnement et d’accompagner ses ambitions de développement. Dans le cadre de ce « rebranding », les RP représentent un levier majeur permettant d’amplifier l’impact de ce renouveau. Ces dernières années, nous avons conduit une stratégie d’Influence Relationship Management, sur le marché européen particulièrement. Nous avons eu la chance que nos actions rencontrent un écho positif auprès de la nouvelle cible que sont les blogueurs, sensibles à l’univers de la marque et aux atouts des nos hôtels. En termes de RP, nous avons accentué la digitalisation de la communication à travers une meilleure vitrine, via une newsroom dotée de contenu enrichi, des outils presse repensés et une présence renforcée sur les réseaux sociaux. Lire la suite...

Les réseaux sociaux, le virage vers le conversationnel par iAdvize

6 juin, 2016 6 juin, 2016   6 juin, 2016 0 commentaire

Depuis leur arrivée dans nos vies, les réseaux sociaux ont eu un énorme impact sur notre rapport à l’autre et nos habitudes de manière générale. Nous les utilisons autant pour aller chercher de l’information, contacter nos proches, partager des photos que pour donner notre avis. Aujourd’hui, les marques ont compris que les réseaux sociaux pouvaient leur permettre d’être toujours plus proches de leurs clients et prospects et accroître leur visibilité à travers les différents canaux qu’elles possèdent en ligne. Reste à trouver comment être pertinente pour intégrer ces outils de la sphère personnelle.   home iAdvize  

« Les réseaux sociaux tels qu’on les connaît sont morts,

vive les réseaux conversationnels ! » Simon Robic - Social Product Manager @iAdvize Lire la suite...

L’Encyclopédie des Big Data 2016

3 juin, 2016 3 juin, 2016   3 juin, 2016 0 commentaire

Aujourd’hui, pour gagner des parts de marché, il ne suffit pas d’avoir des stratégies bien pensées. Il faut aussi qu’elles soient bien exécutées. Tous les grands groupes se posent ces questions sur la transition numérique et des impacts sur leur stratégie. Interrogez des DSI ou des Directeurs Digitaux sur ce que représentent pour eux les « Big Data » est l'enjeux de ce livre blanc l'Encyclopédie des Big Data en 2016 réalisé par EBG. La clé de voûte de ces stratégie est sans nul doute d’innovation, mais pas seulement. Pour le grand public, le terme est couramment associé à Google, Facebook et consorts et à l’idée que ces géants du numérique savent tout sur notre vie et pourraient bien un jour nous renvoyer en 1984. Bref, le besoin de clarification était criant. Lire la suite...

Relations média internes ou externes : que choisir ?

24 mai, 2016 24 mai, 2016   24 mai, 2016 0 commentaire

D’après Publicitor, les relations publiques (RP) englobant les relations presse sont un ensemble de techniques de communication qui ont pour objectif de développer une relation de confiance, d'estime et d'adhésion entre une entreprise et différents publics, notamment les consommateurs, les distributeurs, les pouvoirs publics ainsi que l’opinion publique. Aujourd’hui, la mise en place d’une politique de relations presse est devenue incontournable pour une entreprise qui souhaite promouvoir ses activités à l’extérieur. Les lignes qui suivent vont donc vous aider à faire le bon choix sur la question.   Home Hic et Nunc   Une gestion en interne ou en externe des RP Lire la suite...

Etude des tendances 2016 sur la communication des entreprises à but non lucratif

3 mai, 2016 3 mai, 2016   3 mai, 2016 0 commentaire

Organismes paritaires, établissements consulaires ou encore fédérations, associations, toutes ces structures représentent des territoires, des entreprises ou des individus. Elles touchent à l’économie sociale et solidaire et, comme toutes entreprises, elles ont des obligations de résultat, de qualité, de visibilité. Pour ce faire, elles doivent prendre la parole pour présenter leurs valeurs, leurs singularités, leurs convictions. En deux mots elles doivent le faire savoir. Voici une infographie du site Non Profit Marketing Guide : Lire la suite...

Etude sur la confiance des Français à l’égard de la parole publique

26 avril, 2016 26 avril, 2016   26 avril, 2016 0 commentaire

L'Argus de la presse a lancé le mois dernier une étude sur la confiance des français envers les pouvoirs publics, les marques et les entreprises, qui a été présentée au PR LAB le 31 mars dernier. Arnaud Steinkuhler, directeur du pôle Media & Publics Insights de l'Argus de la presse, revient sur la genèse de cette étude, riche d'enseignements pour les marques qui souhaitent conquérir leurs publics.   Cartouche infographie Defiance Confiance     Lire la suite...

Les nouveaux noms de domaine Web personnalisés sont-ils accélérateur de business ?

25 avril, 2016 25 avril, 2016   25 avril, 2016 0 commentaire

Tribune d'Olivier Cimelière, consultant en stratégie de communication et réputation et auteur du Blog du Communicant.       Portrait Olivier Cimelière     Les noms de domaine de sites font intrinsèquement partie de l’histoire du fantastisque développement d’Internet. Paradoxalement, ce n’est pas souvent un sujet sur lequel se penchent les responsables communication & marketing et les entrepreneurs. Pourtant, les noms de domaine constituent un énorme marché en pleine croissance et surtout de nouvelles opportunités de business pour les marques et les entreprises avec la création de nouvelles extensions comme .vin, .media, .immo, etc. Lire la suite...

#JefaislaUNE, notre sélection !

19 avril, 2016 19 avril, 2016   19 avril, 2016 0 commentaire

Chers lecteurs,     Voici venu le moment de découvrir les grands vainqueurs de notre jeu concours "Je fais la Une avec LuQi". N'ayant pas réussi déterminer un seul vainqueur, nous avons décidé de récompenser les 4 plus belles Unes que nous vous dévoilons aujourd'hui :   Choix-Couverture-LuQi-pour-Culture-RP-site-Corp     Et comme nous avons passé un bon moment à visionner ce millier de couvertures que vous nous avez proposées, nous vous offrons aujourd'hui un florilège des meilleures d'entre-elles.  

Bon visionnage :) ! Lire la suite...

Livre Blanc : Le marketing B2B réinventé par les Big Data

14 avril, 2016 14 avril, 2016   14 avril, 2016 0 commentaire

Pour nous aider à mieux décrypter la nouvelle approche du marketing conduite par l’utilisation des données, Sparklane publie un livre blanc où ils présentent  ses grandes étapes sous forme de jeu. Pour décrypter cette mutation qui bouleverse les pratiques du marketing B2B, Sparklane a choisi de recourir à une analogie : le jeu de marelle.Comme dnas le jeu, le data-driven marketing part d’une approche très terre-à-terre, concrète, pour s’élever progressivement vers une véritable transformation du marketing B2B (le ciel). L’entreprise y parvient au travers d’un processus en plusieurs étapes symbolisées par les cases de la marelle.   couv-lb_sparklane_Culture RP   Lire la suite...

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