ITW de Marie Christine Lanne Dircom de Generali France

25 novembre, 2014 25 novembre, 2014   25 novembre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Marie Christine Lanne  - Directrice Communication & des engagements sociétaux de Generali France.       Marie-Christine Lanne Dircom generali pour Culture RP Quel est votre parcours ? L’essentiel de ma carrière s’est déroulé dans mon entreprise actuelle, Generali France, pour laquelle j’ai un véritable attachement. Entre mes 2 années de maîtrise de gestion, je devais faire un stage et j’ai eu la grande chance de pouvoir le réaliser dans une SSII qui développait un logiciel expert pour Generali. J’ai eu un vrai coup de cœur pour cette entreprise où les personnes que j’ai rencontrées étaient à la fois d’une solide compétence, d’une grande ouverture d’esprit et d’une humanité peu commune. Plus qu’une stagiaire insignifiante, ils m’ont considérée comme une personne digne de confiance à qui l’on pouvait confier des responsabilités, malgré mon jeune âge. Depuis 26 ans à présent, je suis heureuse de venir travailler tous les jours.   Et malgré l’image terne que peut avoir l’assurance, je trouve que j’exerce un métier des plus enrichissants intellectuellement qui soit, où l’on est plongé au cœur de toutes mes problématiques de vie : les projets des personnes, la protection de ceux et ce qu’on aime, la capacité d’entreprendre, les équilibres de notre monde et, hélas, ses dérèglements qui génèrent aujourd’hui des risques d’une ampleur nouvelle. Quelles sont les valeurs de Generali France ? Notre groupe a 4 valeurs exprimées en anglais du fait de sa dimension internationale : « Deliver on the promise », « Value our people », « Live the community », « Be Open ». L’assurance est une promesse car l’on souscrit une garantie pour se prémunir d’un risque :

Notre rôle premier est d’être là quand nos clients ont besoin de nous quand le risque survient.

Site de Générali   Nous devons valoriser la capacité d’initiative et la force de proposition de nos collaborateurs : c’est ce que nous faisons, notamment au travers de visions participatives auxquelles chacun peut contribuer. Nous vivons aussi au sein des marchés où nous opérons…pas seulement pour faire notre métier mais aussi pour contribuer au bien commun. Ainsi, nous finançons des recherches notamment en matière de changement climatique ou de pollution, nous encourageons de nouvelles formes d’entreprenariat et l’action de nombreuses associations. Enfin « Be open », c’est pour nous être ouverts à la diversité de cultures et de pensées, être réceptifs aux idées neuves. Le plus bel exemple dans notre patrimoine? En 1963, nous avons cru avant les autres à l’idée d’un entrepreneur qui avait inventé l’assistance au moment de l’explosion du tourisme. C’est nous qui avons financé la création d’EUROP ASSISTANCE qui est une référence et un métier aujourd’hui pratiqué dans le monde entier par toutes les compagnies d’assurance. Lire la suite...

BNP PARIBAS : Interview du Directeur Sponsoring et Marque

21 novembre, 2014 21 novembre, 2014   21 novembre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré  Sébastien Guyader , directeur Sponsoring et Marque pour le Groupe BNP Paribas.   wearetennis Lire la suite...

Interview de Nathalie Rault, Responsable Communication du Digital Womens’s Forum

18 novembre, 2014 18 novembre, 2014   18 novembre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Nathalie Rault, Responsable Communication du Digital Womens’s Forum.    womens-forum   Quel est votre parcours ? Après l’obtention de mon titre de psychologue spécialisée en communication, j’ai terminé mon cursus universitaire en science politique à la Sorbonne. Un mélange qui peut sembler un peu indigeste de prime abord, mais qui s'avère être extrêmement complémentaire. L'étude de l'humain a toujours été au centre de mes recherches et de mes intérêts, et participer au changement de la représentation sociale des femmes afin d'amener à une plus grande parité, a toujours fait partie de mes " grands projets personnels ".On porte tous en soi des idées plus grandes que ce que l'on est, plus puissantes, et qu'il faut développer si l'on ne veut pas passer à côté de ce que nous sommes profondément. Quelles sont les valeurs du Women’s Forum ? Le Women’s Forum for the Economy and Society est une agence de Publicis qui organise des Forums à travers le monde, réunissant des femmes influentes pour débattre des questions politiques, sociales et business sous l’angle de l’empowerment féminin ; afin de réfléchir et de tenter d’apporter des solutions bien souvent en disruption, innovantes et engageantes autour de ces problématiques. Je souhaite également apporter la voix de ma génération et des générations plus jeunes au sein de cet écosystème. Lire la suite...

Sophie Déroulède – Directrice de la Communication et de la Marque de RTL France

13 novembre, 2014 13 novembre, 2014   13 novembre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Sophie Déroulède - Directrice de la Communication et de la Marque de RTL France Home RTL pour Culture RP Quel est votre parcours ? Cela fait 25 ans que j'exerce le marketing et la communication dans les médias. J'ai démarré dans la télévision par câble puis participé au lancement de chaînes de télévision pour les groupes TF1, M6 puis Fox International Channels. J'ai découvert le monde de la radio en rejoignant RTL en 2006. C'est un média d'une formidable richesse et modernité. À la différence des autres médias, la radio ne s'arrête jamais, on est en direct quasiment 24 heures sur 24. Il se passe toujours quelque chose. Il est impossible de tomber dans la routine. Sophie Déroulède RTL pour Culture RP Quelles sont les valeurs de RTL France ? RTL est une marque emblématique qui appartient au patrimoine Français. Elle a une culture très forte. C'est une station qui a vocation à s'adresser à tous les publics ; une station généreuse, jamais condescendante, qui a le souci permanent de ses auditeurs. Les valeurs d'indépendance, d'intégrité, de qualité, mais aussi de bonne humeur, d’humour, de partage et de convivialité font intrinsèquement partie de notre ADN. Mais RTL est aussi une radio actuelle, en mouvement, qui va de l'avant et qui crée l'événement.   Quelles sont vos missions au sein du groupe ? Je dirige avec un bonheur qui ne se dément pas la communication et stratégie de marque de RTL depuis 8 ans. À ce titre, je suis à la tête de 4 départements : Relations Presse, Publicité et Identité visuelle, Partenariats, Relations Publiques et Auditeurs. C'est une fonction formidable, au carrefour de toutes les activités de l'entreprise. Lire la suite...

Le mondial de l’automobile vu par Peugeot

7 novembre, 2014 7 novembre, 2014   7 novembre, 2014 0 commentaire

Retour sur le Mondial de l’Automobile de Paris avec Alexandre Guirao, directeur communication Peugeot.   Comment Peugeot s’est offert une visibilité au sein des journaux télévisés nationaux ? Photo by Christophe Guibbaud pour PSA   Le Mondial de l’Automobile s’est tenu à Paris entre le 4 et le 19 octobre dernier. Un événement phare pour les constructeurs automobiles, très attentifs à l’impact médiatique du salon pour leur(s) marque(s). Le sujet a notamment mobilisé les journaux télévisés nationaux, qui ont mis en avant les nouveaux modèles présentés – avec un penchant pour ceux provenant des marques françaises. Des journalistes un peu « cocorico » ? Possible, même si le phénomène s’observe également dans les autres pays, comme en témoigne Alexandre Guirao, directeur communication de Peugeot. Celui-ci nous présente dans cette interview les enjeux de communication du salon de l’automobile pour la marque au Lion, les actions menées dans le cadre de l’événement, ainsi que les moyens adoptés pour en mesurer l’impact auprès des publics. A l'occasion de l'ouverture du salon de l'Automobile, les journalistes se sont accordés pour parler de l'optimisme ambiant chez les constructeurs, grâce à la reprise du marché. Est-il plus facile de communiquer dans ce contexte favorable ? Les messages en sont-ils modifiés?

Plusieurs éléments de contexte favorable :

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Mets ton bonnet avec Innocent !

6 novembre, 2014 6 novembre, 2014   6 novembre, 2014 0 commentaire

Culture RP à la rencontre de Lydie BA, Junior Brand Manager de l'entreprise Innocent, pour l'opération "Mets ton bonnet".     Campagne tricoter Innocent Lire la suite...

Mir : Payez en liquide !

22 octobre, 2014 22 octobre, 2014   22 octobre, 2014 0 commentaire

Culture RP a eu la chance de participer à l’expérience inédite et décalée proposée par Mir Vaisselle de dîner dans un bistrot parisien où l’addition se règle en passant au bac !   © Pascal Montary   Nous nous sommes donc rendus au Mir Restaurant du 9 rue Guisarde, Paris 6e. En entrant dans le restaurant, on tombe directement sur un bac à vaisselle au centre de la pièce, composé de quatre lavabos, qui annoncent la couleur de la soirée ! Mir s’est approprié les lieux en placardant les murs d’affiches aux couleurs de la marque. A l’étage, les couverts sont disposés et n’attendent plus que nous, l’ambiance est tamisée, décontractée  et très conviviale !   © Pascal Montary   Nous prenons place et découvrons le menu constitué d’un large choix de plats, tous plus originaux les uns que les autres, avec une particularité : les prix sont indiqués en couverts, verres, assiettes  ou soupières ! A la fin du repas, on nous apporte l’addition : pour deux menus entrée-plat-dessert + boissons (vins inclus)  , nous avons 8 couverts, 8 assiettes et 4 verres à nettoyer !   © Pascal Montary   Lire la suite...

EADS devient Airbus Group.

20 octobre, 2014 20 octobre, 2014   20 octobre, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Philippe  Lemasson, Directeur de la communication en France d’Airtbus Group un leader mondial de l’industrie aéronautique, spatiale et de la défense, lors des Tophées de la Réputation organisés par le Syntec RP.         Airbus Group. Paris, le 25 septembre 2014.   Le Groupe EADS a récemment changé de nom pour devenir « Airbus Group ». Pouvez-vous revenir sur cette période de mise en visibilité pour la marque et comment par la notion du rebranding le groupe s'est repositionné en termes de stratégie commerciale ? Le Groupe a souhaité faire évoluer sa gouvernance en 2012. Nos actionnaires historiques se sont retirés et les Etats ont réduit leur influence. Le Groupe a alors pu lancer une revue stratégique et s’est recentré sur ses métiers : l’aviation civile, la défense et l’espace. Le nom du Groupe devait refléter ces transformations, il nous est apparu comme une évidence qu’Airbus, marque mondialement connue et respectée devait devenir notre nouvelle marque. Aujourd’hui nous nous appelons Airbus Group et l’ensemble des divisions: Airbus, Airbus Defence & Space et Airbus Helicopters s’appuient sur cette marque pour poursuivre leurs développements. Lire la suite...

6 astuces pour optimiser son ROI en participant a un événement.

14 octobre, 2014 14 octobre, 2014   14 octobre, 2014 0 commentaire

Créé en 2007 par Jean-François Ruiz et Sébastien Rousset, Webdeux.Connect est un évènement qui réunit entrepreneurs, experts, investisseurs, journalistes, consultants, blogueurs pour discuter des dernières tendances en matière de Web. Chaque année, le W2C tient ses promesses en réunissant les experts du web : annonceurs, experts, influenceurs…

  PowerOne     Après avoir participé à plus d'une centaine d'événements de toute taille et de tout format au cours de ces dernières années. Voici quelques conseils pour en tirer le meilleur partie.

1. Choisir les bons événements pour répondre à vos objectifs

Si vous avez un objectif de notoriété dans votre écosystème ou votre marché, alors il est évident que vous vous devez d'être présent sur les événements phares de votre marché. Faites un peu de veille, identifiez les leaders d'opinions (aka influenceurs) et regardez où ils se rendent. Si vous avez des objectifs de rentabilité immédiate, demandez-vous où sont vos prospects et allez-y. Si vous êtes dans une recherche de partenariats ou de ressources, identifier les événements qui rassemblent les acteurs qui pourront répondre à vos besoins. Lire la suite...