L’importance des relations presse dans une stratégie de communication?

22 mars, 2011 22 mars, 2011   22 mars, 2011 0 commentaire

Stephan Corporon, Chargé des relations publiques et presseParcs Nationaux de France      

Quelle est selon vous l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Les relations presse sont un élément indissociable de la stratégie de communication : en quelque sorte elle lui donnent vie, un sens, en créant du lien entre les valeurs et les messages portés  et le public.

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L’Argus de la Presse analyse le marché de la presse

24 février, 2011 24 février, 2011   24 février, 2011 0 commentaire

Leïla Lévêque - Chargée de la Connaissance Médias - l'Argus de la presse

     

L’Argus de la Presse analyse le marché de la presse

L’Argus de la presse, partenaire des professionnels de la communication et du marketing, analyse le dynamisme de la presse en France, au regard des lancements de publications et des fins de parutions constatés depuis janvier 2009.

« La légère reprise de l’activité, constatée en juillet 2010, se confirme en ce début d’année 2011. En effet, le volume de publications cessées a encore reculé au second semestre 2010 et le nombre de titres lancés a réussi à se maintenir à un niveau élevé.

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Editorial n°11

1 février, 2011 1 février, 2011   1 février, 2011 0 commentaire

Alexis Donot -  Directeur Général Délégué de l'Argus de la presse.

 

« Nous avons d’abord vécu dans des fermes, puis dans des villes, maintenant nous allons vivre sur Internet ». Cette réplique tirée du film « The Social Network » est le reflet d’une tendance lourde et les chiffres le prouvent. Deux milliards d’internautes, dont un milliard d’abonnés à l’Internet mobile. Quatre mille nouveaux blogs créés chaque minute, six cents millions de comptes Facebook, deux cents millions de comptes Twitter, soixante milliards de tweets prévus en 2011.

Internet est devenu une gigantesque caisse de résonance où se côtoient l’information, la désinformation, les rumeurs, et où chacun s’informe, commente, et note les produits et services. Dans cette nouvelle ère de la recommandation et de l’influence, le consommateur détient un pouvoir accru, créant ainsi un rapport de force différent entre les marques et leurs publics.

Pour les professionnels de la communication et du marketing, le web offre de nombreuses opportunités pour influencer, créer du lien avec les différentes communautés tout en développant la notoriété de leurs marques et leurs activités. Le web est aussi le lieu de tous les dangers car c’est là que se font et se défont les réputations. S’il est bien une chose avec laquelle les entreprises doivent composer, c’est la totale transparence et le respect des valeurs. Aujourd’hui tout se sait, ou finira par se savoir. Il n’est donc plus question de tricher ou de proposer des services et des produits défectueux. Le web repose sur une grille de lecture différente qui oblige les marques à mettre en place des stratégies et des moyens leur permettant d’analyser et d’agir.

Pour accompagner nos clients dans la réussite de ces challenges et répondre aux nouveaux standards de la communication liés au web, l’Argus de la presse a fait le choix d’un positionnement unique sur le marché. Nos six pôles d’expertise constituent une gamme complète et cohérente qui va de l’identification des relais d’influence à la maîtrise de l’empreinte médiatique, en passant par la mesure de la réputation.

Plus que jamais nous sommes à leurs côtés !

Le marché “outside the box” est en plein croissance

26 janvier, 2011 26 janvier, 2011   26 janvier, 2011 0 commentaire

Nicolas Frassanito - Président de Phytoquant       Un marché "outside the box"

Le marché des compléments alimentaires est aujourd’hui en plein croissance. Concevoir et distribuer par le biais de la vente à distance des compléments alimentaires de haute qualité demande une communication efficace.

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Les RP responsables : Etre au service des acteurs qui construisent la société de demain

5 novembre, 2010 5 novembre, 2010   5 novembre, 2010 0 commentaire

Sophie FREDERIC - Fondatrice de Terre Majeure      

Les RP responsables : Etre au service des acteurs qui construisent la société de demain.

Nous vivons un changement de société rapide et profond. Les crises actuelles multiples  que nous traversons remettent en question le modèle économique et politique dominant. Ces mutations touchent aux aspects les plus profonds de nos vies comme notre manière d’être, de produire, de consommer, notre relation à l’autre, au bonheur.

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Imposer son salon comme “the place to be” sur son marché

4 novembre, 2010 4 novembre, 2010   4 novembre, 2010 0 commentaire

Pierre Barbe - Responsable Communication du MAP PRO

 

L'importance des relations presse pour un organisateur de salon, c’est véritablement comment imposer son salon comme "the place to be" sur son marché.

Les relations presse sont primordiales pour renforcer la dimension événementielle de la manifestation, professionnelle ou grand public. Un salon où il faut être, est un salon dont on parle. Des actualités régulières sur l'avancement du salon (via des communiqués, des brèves, des conférences de presse...) sont autant d'occasions de créer l'attente de l'évènement et d'exister jusqu'au jour J, alors qu'un salon est par essence éphémère.

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Comment communiquer lorsque l’actualité produit est appauvrie ou inexistante?

2 novembre, 2010 2 novembre, 2010   2 novembre, 2010 0 commentaire

Arnaud Pezeron - Directeur Marketing et Communication TomTom France

     

Comment communiquer lorsque l'actualité produit est appauvrie ou inexistante?

Pour bon nombre d’entreprises, les RP agissent en quelque sorte comme la tortue : lorsque l’actualité est riche et prolifique, c’est tout corps dehors, par contre lorsque l’actualité se raréfie, va pour le repli général à l’abri de la carapace en attendant des jours meilleurs !

Il est vrai que cette attitude comporte un certain confort mais induit aussi de passer au travers de nombreuses opportunités de prises de paroles qui, en général, peuvent être bénéfiques pour la marque et permettent en tout cas de lui constituer une certaine aura.

Les temps et les comportements changent.

Les positions sont irrémédiablement amenées à changer en grande partie à cause ou grâce aux média sociaux. Ces nouveaux canaux de communication, qu’on ne présente plus, sont d’excellentes façon de prendre la parole, d’animer une communauté de sympathisants tout au long de l’année. Les sujets que la marque peut aborder sont nombreux (approfondir la présentation d’un produit, donner des astuces pour son utilisation, etc.) et peuvent aussi devenir un véritable laboratoire d’idées avec lesquelles on peut tester la réactivité de son audience.

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Editorial n°10

29 octobre, 2010 29 octobre, 2010   29 octobre, 2010 0 commentaire

Nicolas Jaunet - Responsable Marketing et Communication de l'Argus de la presse

Dixième numéro anniversaire du programme Culture RP, nous vous renouvelons nos remerciements pour les témoignages et contributions qui viennent légitimer et conforter notre démarche.

« Vous êtes dans votre rôle en fournissant des informations sur les relations presse ».

« J’apprécie beaucoup ce nouvel outil informatif, véritable bonus offert par l’Argus…il est toujours enrichissant de découvrir les données clés de notre métier appliquées à d’autres univers ».

« L’initiative est excellente, et totalement en phase avec la problématique de valorisation des actions de RP ».

Vous l'avez compris, relations presse et relations publiques se révèlent comme une arme stratégique de conviction et dynamisent l’attractivité de l’entreprise. Elles constituent un maillon fort de la chaîne de communication et apparaissent comme un outil de management : valoriser sa marque, contrôler son image et sa notoriété, surveiller sa réputation ou gérer l’opinion.

Afin de soutenir notre démarche collaborative, le programme Culture RP devient interactif. L’Argus de la presse souhaite réellement renforcer la proximité avec vous, professionnels de la communication et du marketing, et lance le blog Culture RP à compter d’octobre 2010.

Espace d’échanges participatifs, nous souhaitons en faire un laboratoire de réflexion privilégié, un espace de rencontre et de dialogue constructifs. Ensemble, renforçons le rôle stratégique des RP et participons à l’évolution des pratiques et de la profession.

Nous souhaitons que ce blog devienne un terrain de jeu privilégié, un révélateur de tendances, un lieu d’expression, et ancrer ainsi de façon durable les relations presse dans la communication globale.

Agences de communication, entreprises de tous horizons, investissons ensemble la Culture RP !

 

Quelle est la spécificité des relations presse au sein de Reed Expo?

2 juillet, 2010 2 juillet, 2010   2 juillet, 2010 0 commentaire

Bertrand Morisset - Commissaire général du Salon du livre - Reed Expo

     

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Elles tiennent la place du riz et des champignons dans une blanquette de veau ! C'est-à-dire essentielle ! Plus sérieusement, il faut tordre le cou à ces pratiques qui consistent à placer les relations presse en bout  de chaîne décisionnelle, que ce soit pour la stratégie ou pour le budget.

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