Maia Tabo Birn et Anne-laure Corrot, fondatrices de Wondercity

14 novembre, 2011 14 novembre, 2011   14 novembre, 2011 0 commentaire

Interview de Maia Tabo Birn et  Anne-laure Corrot, fondatrices de Wondercity.

     

Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Les RP sont un des leviers d'une stratégie de communication. Elles sont à la fois essentielles et complémentaires des relations publiques, du marketing, de la communication corporate et interne. Elles permettent d'adresser à une cible exigeante, qualifiée et surtout prescriptive, qui joue à 100 % son rôle de caution : La Presse.

Quelle est la spécificité de votre approche RP?

Etant un site internet, nous avons déterminé deux cibles presse : les journalistes TV, Radio et Presse écrite et la presse Web. Nous développons également le community management, une autre façon de faire des RP avec toute cette nouvelle "blogosphère" qui devient prépondérante sur le net et incontournable.

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Elodie Mévil-Blanche, PR Manager Loewe France

12 octobre, 2011 12 octobre, 2011   12 octobre, 2011 0 commentaire

Interview : Elodie Mévil-Blanche, PR Manager Loewe France

     

Quels étai(en)t votre objectif /vos objectifs en initiant une communication Web ?

Au départ j’ai identifié des questions sans réponse sur des forums et des informations erronées qui circulaient. Il m’a semblé que nous devions répondre autant que possible à ces questions et clarifier ou compléter les informations à notre propos. Cela nécessitait une veille web, que j’ai personnellement mis en place. C’est chronophage mais très instructif et bien accueilli. De fil en aiguille, j’ai veillé certains sites et blogs plus que d’autres, échangé avec des bloggeurs et journalistes…

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Valérie Cazin, co-fondatrice de la Galerie Binôme, photographie contemporaine, Paris

5 juillet, 2011 5 juillet, 2011   5 juillet, 2011 0 commentaire

Valérie Cazin, co-fondatrice de la Galerie Binôme, photographie contemporaine, Paris

     

Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

La GALERIE BINOME, dédiée à la photographie contemporaine, est une jeune galerie, installée dans le Marais depuis octobre 2010. La reconnaissance de l’identité des lieux et de notre programmation constitue donc une priorité. Notre adresse, quoique stratégique à deux pas de la Maison Européenne de la photographie et dans un quartier en devenir dans ce domaine (depuis l’ouverture de la galerie, deux autres galeries photos ont aussi ouverts leurs portes à proximité), mérite également d’être diffusée car le lieu se trouve juste en retrait des grands axes de circulation.

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L’art de communiquer pour gagner en visibilité

14 juin, 2011 14 juin, 2011   14 juin, 2011 0 commentaire

Marc de Ladoucette, la galerie Marc de Ladoucette est spécialisée dans l'édition d'objets de prestige en porcelaine      

L’art de communiquer pour gagner en visibilité.

Dans le domaine de l’édition d’objets en porcelaine depuis des années, je travaillais sans avoir recours à la communication avec les médias et effectivement je n’ai jamais vu un de mes objets dans un magazine ! Puis, j’ai eu l’opportunité de rencontrer Monsieur Claude Picasso qui m’a donné l’autorisation de reproduire huit dessins de Pablo Picasso sur des objets fonctionnels (tasses, assiettes, vases…). Pour cette nouvelle aventure il me fallait communiquer enfin dans la presse et de manière efficace pour mettre en avant et rapidement le côté « nouveauté » de cette collection.

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Quel look pour un DirCom ?

8 juin, 2011 8 juin, 2011   8 juin, 2011 0 commentaire

Frédéric Fougerat, Vice-président Communication du groupe Ethypharm - Enseignant à l’ISCPA-Institut des médias de Paris

Quel look pour un DirCom ?

La question du look au travail est récurrente chez les jeunes recrues, comme chez les séniors, sans qu’il puisse, pour autant, exister de réponse unique et définitive à cette problématique. Au bureau, en représentation ou pour un entretien de recrutement : quel look faut-il adopter ? Les interrogations sont nombreuses et les réponses doivent être nuancées pour cette question parfois existentielle pour les juniors et pas nécessairement réglée pour les plus confirmés.

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Bodgan KOWAL, nous éclaire sur la ligne éditoriale de Patrimoine TV

16 mai, 2011 16 mai, 2011   16 mai, 2011 0 commentaire

Créée en 2006, Patrimoine TV est la première web TV financière française. Fondée sur un pari (l’avènement de la vidéo sur le net) et très innovante, axée sur la mise en valeur des acteurs de la finance, cette web TV pas comme les autres s’est rapidement imposée comme un média incontournable du secteur. Bodgan KOWAL, Rédacteur en Chef, Responsable du pôle audiovisuel de Patrimoine TV, nous éclaire sur la ligne éditoriale de ce média atypique.

     

Quel est le positionnement de Patrimoine TV et quelle est son audience ?

Nous interviewons et faisons réagir les principaux acteurs du monde de la finance, de l’assurance-vie et de l’Asset Management. Nous réalisons des émissions en studio et des reportages tournés en France et à l’étranger, disponibles selon les cas en version gratuite ou payante.

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Editorial n°12

6 mai, 2011 6 mai, 2011   6 mai, 2011 0 commentaire

Didier Chevalier, Directeur Stratégie et Développement de l'Argus de la presse.    

« Créativité RP : Être original pour devenir visible »

Pourquoi la question de la créativité dans les relations publiques s’impose-t-elle si fortement aujourd’hui ? Est-ce un effet de mode ? Est-ce la traduction de la volonté de quelques uns de se démarquer ? Ce mouvement emporte-t-il des changements dans les relations entre annonceurs, agences, médias et le public ?

Autant de questions que nous avons souhaité voir abordées dans le cadre du Programme Culture RP à l’Argus de la Presse, au point d’en publier une étude en donnant la parole aux acteurs de la communication. Au fil des différents échanges que nous avons avec nos partenaires, il ressort des tendances, des vérités du moment, rien d’absolu bien évidement. L’encombrement médiatique impose aux marques de se distinguer, ce qui ne veut pas dire parler plus fort que les autres dans ce brouhaha, mais plutôt différemment, porter une originalité. C’est là que les difficultés commencent, mais se rendre visible en passe par là. La recherche de l’originalité va naturellement donner de l’importance à la forme au détriment du fond, on va donc véhiculer des valeurs en plus de l’information; autant que ce soit celles de la marque, de l’organisation qui porte cette marque. Peut être sommes-nous en train de dire finalement que c’est une façon de créer de l’échange avec le public? Les médias sont partie prenante à cet échange. Ce que nous pouvons attendre de cette collaboration c’est que les valeurs communiquées soient diffusées pour accompagner l’information.

Là encore, pour intéresser les médias, il faut faire preuve d’originalité, eux aussi il faut les sortir de l’ennui du communiqué de presse perdu parmi tant d’autres. La collaboration entre les annonceurs et les agences s’en trouve changée; si ces dernières ont absolument besoin de comprendre l’ADN d’un annonceur pour inventer quelque chose, elles peuvent réellement apporter un œil neuf et sortir des sentiers battus au bénéfice de l’annonceur.

La profession a tout avantage à relever ce défi de la créativité, et c’est bien de cela dont il s’agit. Ne nous laissons pas bercer d’illusion avec les promesses du Web 2.0, qui nous renvoient déjà à des pratiques de masse, du canon à communiqué de presse, et son bric à brac de technologie. Etre unique dans sa communication pour défendre ses valeurs et ses marques, nous y revenons toujours.

     

Gilles Choukroun utilise tous les moyens de communications pour faire parler de sa cuisine et de sa passion : l’art urbain

7 avril, 2011 7 avril, 2011   7 avril, 2011 0 commentaire

Chef de file d’une génération de cuisiniers novateurs Gilles Choukroun est un passionné de nature qui vit avec son temps et utilise tous les moyens de communications adéquates pour faire parler de sa cuisine et de sa passion : l'art urbain.

     

Vous exercez différentes activités : chef, consultant, jury, animateur ou encore passionné d'art urbain. Pensez-vous qu'il existe une communication spécifique à chaque profession

Non, je suis convaincu que tous ces domaines sont liés puisque c’est mon activité. C’est moi, ce que j’aime faire et avec passion.

Quelle est la spécificité des relations presse dans l'univers de la gastronomie ?

Une "communication originale" est-elle devenue "obligatoire" pour se démarquer des autres dans ce secteur ?

Rien de spécifique. Les journalistes et les critiques culinaires pratiquent de la même manière que les critiques de théâtre ou de cinéma. Nous sommes exposés aux mêmes avis subjectifs de la critique. A partir du moment où l’on a un univers très personnel, autre que la cuisine, dans mon cas l’art urbain, on peut aussi communiquer sur d’autres supports. Lire la suite...

L’importance des relations presse dans une stratégie de communication?

22 mars, 2011 22 mars, 2011   22 mars, 2011 0 commentaire

Stephan Corporon, Chargé des relations publiques et presseParcs Nationaux de France      

Quelle est selon vous l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Les relations presse sont un élément indissociable de la stratégie de communication : en quelque sorte elle lui donnent vie, un sens, en créant du lien entre les valeurs et les messages portés  et le public.

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