La veille et les études médias : Quand « savoir » rime avec « pouvoir »

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Xavier Domenech-Cabaud - Responsable des Relations Presse & Publiques - Kia Motors France

     

La veille et les études médias : Quand « savoir » rime avec « pouvoir ».

A l’heure où l’efficacité régit toute activité commerciale, il est des adages qui, avec le temps, se révèlent être, plus que jamais, d’actualité. Parmi ceux-ci, « Le savoir est le pouvoir », en est la plus belle illustration .

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Quelle est la spécificité des relations presse chez Yves Rocher ?

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Elodie Dorfiac, Responsable Relations Presse et Communication institutionnelle - Yves Rocher

     

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Pour Yves Rocher, les relations presse sont une arme stratégique, à la fois vecteur de notoriété, de désirabilité mais aussi de fierté d’entreprise. Depuis deux ans, nous avons mis l’accent fortement sur les relations presse au sein de notre stratégie de communication, en synergie et en complément de la publicité. De la même manière les RP s’incluent naturellement à tous les dispositifs de communication à 360° de l’entreprise, que ce soit pour des lancements produits comme sur des sujets plus corporate, tels que la révélation de notre nouvelle identité de marque et l’ouverture de notre nouveau concept de magasin en septembre dernier.

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Quel avenir pour les RP ?

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Bruno Huisman - Directeur de l'EFAP.

 

Quel avenir pour les RP ?

Depuis la création de l’EFAP, au début des années 60, les pratiques professionnelles en communication, n’ont pas simplement évolué, elles ont connu plusieurs révolutions. Et la dernière en date est bien évidemment la révolution du numérique et le bouleversement introduit par les sites internet. C’est dans ce contexte qu’il faut apprécier la place des RP, et pour le directeur de l’EFAP, celle qu’il faut lui réserver dans la formation des professionnels de la communication.

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Editorial n°3

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Evelyne Nocera - Responsable du pôle Web de l'Argus de la presse.

Avec ses 150 millions de sites et blogs, le Web est un formidable espace de communication mais la liberté de s’y exprimer agit souvent comme un frein à l’évaluation des retombées média pour les professionnels.

Les codes de la communication traditionnelle et la caution du journaliste qui donnaient à l’information des contours précis et aux marques le pouvoir de maîtriser leur image, laissent la place à l’Internaute.

Spécialisé ou non,  il encense ou  « maltraite » les personnes, les marques et les idées au gré des évènements et de l’humeur !

Tout se joue ensuite entre nuisance et influence….

Comment évaluer la valeur et l’influence des informations sur le WEB et développer de la connaissance autour de ce media pour les professionnels ?

  • Mieux connaître les sources WEB et se focaliser sur les sites de « Références » importants pour la marque ou débusquer les informations de niches, traitées le plus souvent sur les blogs et sites d’opinions influents avant d’être reprises dans la presse.
  • Utiliser la complémentarité des médias – réactivité, indépendance ou tonalité - pour mesurer son propre espace d’influence et conserver la maîtrise de son image.
  • Construire une stratégie de veille structurée par média calquée sur la stratégie de communication de l’entreprise.

Mesurer et valoriser sa présence médiatique sur le Web

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Leila Berrached - Chargée de la Communication Média - Argus de la presse.

 

Mesurer et valoriser sa présence médiatique sur le Web

Le pôle Etudes Médias de l’Argus de la presse a toujours rendu compte avec exactitude de la visibilité des annonceurs sur la toile. Distinction des sites web par famille (professionnelle ou grand public) et classification par catégorie et thématique (voyages, finances, bien être, transports, gastronomie … ). Parallèlement, mesure de l’espace occupée par la médiatisation de l’annonceur sur la page html, datation de l’article et identification de son auteur. Sans oublier, la prise en compte des blogs, sites et forums pigés par les annonceurs eux–mêmes. La restitution statistique, fondement de l’analyse des actions RP, a ainsi toujours été rendue possible, au même titre que celle de la presse, de la radio ou de la télévision. Le pôle Etudes Médias a récemment ajouté une pierre à cet édifice : l’intégration « d’indice de valeur » pour les sites web. Pour se faire il a fallu calculer les moyennes publicitaires constatées en presse pour des titres ayant la même classification de famille, catégorie et thématique. Ces moyennes ont ensuite été associées aux sites web répondant aux mêmes qualificatifs. Loin de constituer une équivalence publicitaire, cet indice permet davantage de valoriser l’information sur la base de son contenu et des cibles auxquels elle s’adresse. Il valorise par ce biais la retombée média des clients de l’Argus.

Les relations publiques à l’ère du Web 2.0 – Qu’est-ce que le Web 2.0 ?

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Gaelle Saint-Jalmes - Responsable clientèle du pôle revue de presse - Argus de la presse.

 

Les relations publiques à l'ère du Web 2.0 - Qu'est-ce que le Web 2.0 ?

Le concept apparaît pour la première fois en 2003, mais c'est en 2004 qu'il est rendu public par Tim O'Reilly et Dale Dougherty, qui le définissent alors comme une plateforme de services plaçant l'internaute au cœur du système. Le Web est ainsi devenu un média participatif, "vivant", dans lequel l'internaute crée lui-même du contenu que d'autres internautes viennent enrichir.

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Quelle est la spécificité des relations presse au sein de MAAF-MMA ?

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Françoise Ickowicz - Directrice des Relations Extérieures de MAAF-MMA

 

Quelle est, selon vous, l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Les relations presse font partie intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise. Elles se construisent sur le long terme et en amont des autres techniques de communication. Elles participent de la représentation que les publics se font de l’entreprise. Elles sont un élément clé de la construction et de l’évolution de la réputation d’une entreprise.

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