Mesurer et valoriser sa présence médiatique sur le Web

8 novembre, 2007 8 novembre, 2007   8 novembre, 2007 0 commentaire

Leila Berrached - Chargée de la Communication Média - Argus de la presse.

 

Mesurer et valoriser sa présence médiatique sur le Web

Le pôle Etudes Médias de l’Argus de la presse a toujours rendu compte avec exactitude de la visibilité des annonceurs sur la toile. Distinction des sites web par famille (professionnelle ou grand public) et classification par catégorie et thématique (voyages, finances, bien être, transports, gastronomie … ). Parallèlement, mesure de l’espace occupée par la médiatisation de l’annonceur sur la page html, datation de l’article et identification de son auteur. Sans oublier, la prise en compte des blogs, sites et forums pigés par les annonceurs eux–mêmes. La restitution statistique, fondement de l’analyse des actions RP, a ainsi toujours été rendue possible, au même titre que celle de la presse, de la radio ou de la télévision. Le pôle Etudes Médias a récemment ajouté une pierre à cet édifice : l’intégration « d’indice de valeur » pour les sites web. Pour se faire il a fallu calculer les moyennes publicitaires constatées en presse pour des titres ayant la même classification de famille, catégorie et thématique. Ces moyennes ont ensuite été associées aux sites web répondant aux mêmes qualificatifs. Loin de constituer une équivalence publicitaire, cet indice permet davantage de valoriser l’information sur la base de son contenu et des cibles auxquels elle s’adresse. Il valorise par ce biais la retombée média des clients de l’Argus.

Les relations publiques à l’ère du Web 2.0 – Qu’est-ce que le Web 2.0 ?

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Gaelle Saint-Jalmes - Responsable clientèle du pôle revue de presse - Argus de la presse.

 

Les relations publiques à l'ère du Web 2.0 - Qu'est-ce que le Web 2.0 ?

Le concept apparaît pour la première fois en 2003, mais c'est en 2004 qu'il est rendu public par Tim O'Reilly et Dale Dougherty, qui le définissent alors comme une plateforme de services plaçant l'internaute au cœur du système. Le Web est ainsi devenu un média participatif, "vivant", dans lequel l'internaute crée lui-même du contenu que d'autres internautes viennent enrichir.

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Quelle est la spécificité des relations presse au sein de MAAF-MMA ?

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Françoise Ickowicz - Directrice des Relations Extérieures de MAAF-MMA

 

Quelle est, selon vous, l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Les relations presse font partie intégrante de la stratégie de communication d’une entreprise. Elles se construisent sur le long terme et en amont des autres techniques de communication. Elles participent de la représentation que les publics se font de l’entreprise. Elles sont un élément clé de la construction et de l’évolution de la réputation d’une entreprise.

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