Les Nouveaux Enjeux des Directions de la Communication – Etude Proches Influence & Marque

28 avril, 2016 28 avril, 2016   28 avril, 2016 0 commentaire

Culture RP a choisi de mettre en avant une étude intéressante sur les nouveaux enjeux des directions de la communication ou comment évolue la fonction de dircom aujourd’hui. Menée par l’agence Proches Influence & Marque auprès de 30 directeurs de communication issus d’entreprises et d’institutions basés à Paris, celle-ci propose une analyse du métier, des enjeux & prospectives de cette fonction.   Agence proche   Les chapitres : 1) Quatre grandes typologies d'organisation 2) Flexible, curieux et diplomate : Les qualités nécessaires au DIRCOM 3) L'interne, entre priorité et inquiétudes 4) Le DIRCOM, entre difficultés conjoncturelles et managériales 5) Simple courroie de transmission ou producteur de sens ? 6) Une position stratégique, encore à conquérir 7) Le DIRCOM, un stratège aux pieds d'argile ? 8) ...   Lire la suite...

Interview Thierry Wellhoff, retour sur l’évènement Public Reputation LAB 2016

18 avril, 2016 18 avril, 2016   18 avril, 2016 0 commentaire

Culture RP a rencontré Thierry Wellhoff, Président de Wellcom et de Syntec Conseil en Relations Publics lors de l'évènement Public Reputation LAB.   Thierry Wellhoff   Le 31 mars dernier se sont tenus les 4èmes trophées de la réputation au MEDEF, lors de l'événement de la Public Reputation LAB. La bonne réputation devrait être le socle de toute entreprise qui souhaite au minimum pérenniser et continuer à se développer dans le futur. Quelle est selon vous, aujourd'hui la définition de la réputation ? Lire la suite...

#Regionales2015 3ème baromètre : les candidats les plus médiatisés durant cette campagne de 2e tour

11 décembre, 2015 11 décembre, 2015   11 décembre, 2015 0 commentaire

L’Argus de la presse organise un baromètre dans le cadre des élections régionales 2015. Celui-ci met en avant, du 6 au 10 décembre, la part de voix des régions aux élections, ainsi que des candidats durant la campagne d’après premier tour. Sur les 156 candidats qui s’étaient présentés au premier tour, 38 candidats sont encore en lice pour briguer la présidence des 13 nouvelles régions. Ce troisième baromètre présente les régions ainsi que les candidats les plus médiatisés durant cette campagne de 2e tour.   candidats les plus médiatisés durant cette campagne de 2e tour par l'Argus de la presse Rattrapée par les autres candidats, Marine Le Pen demeure la candidate la plus médiatisée. Avec 5 986 retombées, Marine Le Pen demeure en tête des candidats les plus médiatisés entre le 1er et le 2e tour des élections régionales de 2015. Elle est suivie par Marion Maréchal Le Pen (3 753 retombées) qui occupait avant le premier tour la 5e place du podium. Face à elle, Christian Estrosi (3 054 retombées) comble son retard médiatique (il était 7e avant le premier tour) et s’affiche en 3e position des candidats les plus médiatisés. Plutôt discret avant le premier tour, Pierre Masseret arrive en 4e position des candidats les plus médiatisés en raison de son refus de retirer sa candidature au 2e tour (3 026 retombées). De son coté, Xavier Bertrand réalise un score moins important qu’avant le 1er tour puisqu’entre les deux tours, le candidat Les Républicains qui affrontera seul Marine Le Pen, passe de la 3e position à la 5e position (2 449 retombées). Florian Philippot qui ne figurait pas dans ce top 10 avant le premier tour, arrive en 6e position avec 2 432 retombées. Les candidats de la région Ile-de-France sont finalement les premières victimes de l’arrivée du Front National au 2e tour car qu’il s’agisse de Claude Bartolone (1 880 retombées) ou de Valérie Pécresse (1 795 retombées), les candidats chutent dans ce palmarès (ils étaient respectivement 4e et 2e avant le premier tour des élections). Lire la suite...

#Regionales2015 : Thématiques associées discours des #candidats par L’Argus de la presse

9 décembre, 2015 9 décembre, 2015   9 décembre, 2015 0 commentaire

L’Argus de la presse organise un baromètre dans le cadre des élections régionales 2015. Celui-ci met en avant, du 9 au 30 novembre la part de voix des candidats aux élections et des partis politiques dans les médias (presse, audiovisuel, web éditorial). Au terme de la clôture du dépôt des listes, 156 candidats se sont présentés sur les 14 conseils régionaux de métropole et d'outre-mer ainsi que pour les assemblées de Corse, Guyane et Martinique. Après un premier baromètre qui analysait les candidats et les régions les plus médiatisés, baromètre véritablement annonciateur des résultats du premier tour, ce nouveau baromètre analyse, cette fois-ci, le discours associé aux principaux candidats. Donnée favorite, Marine Le Pen a attiré tous les regards. Avec presque 10 000 retombées, la présidente du Front National Marine Le Pen est arrivée en tête des candidats les plus médiatisées mais également en tête du premier tour du scrutin, devant ses principaux rivaux Xavier Bertrand (3 500 retombées) et Pierre de Saintignon (1 190 retombées). Valérie Pécresse arrivée en 2e positions des candidats les plus médiatisés, est également arrivée en tête de ce premier tour avec 30,51% des voix. Opposée à Claude Bartolone (3 400 retombées) et Pierre Laurent (1 210 retombées), la députée Les Républicains des Yvelines pourrait faire basculer à droite la région. Plutôt discrète en début de campagne, Marion Maréchal Le Pen a toutefois réussi à tirer son épingle du jeu et à se hisser en 5e position des candidats les plus médiatisés (3 265 retombées). Ses récentes sorties sur les musulmans et le planning familial ont très certainement contribué à mettre sur le devant de la scène la candidate du Front National arrivée en tête en région Provence-Alpes-Côte-D’Azur. Baromètre régionale 2015 Thématique associées au discours des candidats Argus la presse Lire la suite...

BAROMETRE ELECTIONS REGIONALES 2015 par L’Argus de la presse

4 décembre, 2015 4 décembre, 2015   4 décembre, 2015 0 commentaire

L’Argus de la presse organise un baromètre dans le cadre des élections régionales 2015. Celui-ci met en avant, du 9 novembre au 3 décembre, la part de voix des régions aux élections, ainsi que des candidats durant la campagne d’avant premier tour. Au terme de la clôture du dépôt des listes, 156 candidats se sont présentés sur les 14 conseils régionaux de métropole et d'outre-mer ainsi que pour les assemblées de Corse, Guyane et Martinique. Ce premier baromètre sera suivi de 2 autres où seront analysés les résultats au lendemain de chaque tour, les thématiques de chaque candidat et l'évolution du discours de chacun. BAROMETRE_ELECTIONS_REGIONALES_2015_par_L'Argus_de_la presse_Top_10_des_candidates_les_plus_Médiatisés   Lire la suite...

Part 2 : La révolution des marques et l’impact du Digital dans l’Enseignement Supérieur et la Recherche

26 novembre, 2015 26 novembre, 2015   26 novembre, 2015 0 commentaire

Tribune de Frank Dormont, Directeur de la communication d’Audencia Group.

  Portrait Dormont Frank   Nous vivons, en tant que directeurs de la communication des établissements de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche, deux révolutions : celle du modèle économique de nos établissements et la montée en puissance du Digital. La direction de la communication est devenue une véritable direction stratégique qui participe à la définition et à la mise en œuvre de la stratégie globale des institutions, afin de mettre en cohérence le positionnement, l’identité de marque, les messages et les cibles au service d’une communauté de parties prenantes et du grand public. L’identité de marque est la véritable colonne vertébrale de la stratégie de développement de nos écoles, qui doit être la plus proche possible de l’image perçue par nos « clients » et parties prenantes tout en ayant un temps d’avance. Véritable direction transverse et supports de toutes les autres directions comme des programmes la communication est dorénavant structurée et pilotée par des experts aguerris et cela tant pour l’externe que pour l’interne. Je tiens à ce propos à souligner que l’interne reste, particulièrement dans l’environnement de l’enseignement supérieur un atout fondamental pour la communication via le partage des valeurs communes qui permet aux personnels, enseignants chercheurs de devenir de véritables ambassadeurs de la marque. Notre mission est de les informer et de les mobiliser pour leur permettre d’être fiers d’appartenir à l’Institution qui les emploie. C’est un prérequis à l’innovation. Le marché de l’enseignement privé supérieur subit une profonde mutation au niveau local, national et international. Ainsi les Ecoles de Management sont aujourd’hui devenus de véritables entreprises, avec ses clients – les étudiants - dans un secteur très concurrentiel. Le dernier classement SIGEM, la baisse considérable des subventions publiques, la baisse liée à la réforme de la taxe d’apprentissage, ne peuvent qu’étayer cet argument. Pour les autres institutions la gestion drastique des budgets à également une forte influence sur les politiques de communication. Lire la suite...

Etude Wellcom / Opinion Way sur la communication des ETI

10 novembre, 2015 10 novembre, 2015   10 novembre, 2015 0 commentaire

Représentant aujourd’hui 3 millions de salariés et près du tiers du chiffre d’affaires national, les Entreprises de Taille Intermédiaire (ETI) jouent un rôle important dans le tissu économique français. 81% des ETI jugent la communication comme essentielle pour la stratégie de l’entreprise, et la moitié dispose d’un profil sur les réseaux sociaux. Leur développement est donc un enjeu clé, qui passe en partie par la gestion de leur image et leur visibilité. Lire la suite...

L’Argus de la presse partenaire de l’EFAP autour des “Relations publics et des réseaux sociaux”

21 octobre, 2015 21 octobre, 2015   21 octobre, 2015 0 commentaire

L'Argus de la presse s'est associé à l'EFAP dans le cadre d'une série de conférences qui se sont tenues du 24 septembre au 8 octobre sur ses campus de Bordeaux, Lille et Lyon sur la thématique des Relations publics et des réseaux sociaux. Ces conférences ont été l'occasion de nombreux échanges avec un parterre de professionnels et d'étudiants autour de l'évolution des métiers des RP dans un contexte où le digital est devenu l'une des composantes incontournable de la stratégie de communication des entreprises.  

Ces conférences se sont articulées autour des 2 thématiques suivantes :

  - Relations Presse, Relations Publiques, Digital et Réseaux Sociaux : Chronique d’une révolution en marche animé par Nicolas Jaunet, Responsable Marketing & Communication de l’Argus de la presse. - Les Réseaux sociaux en France : Présentation du Livre blanc et des résultats de l’étude de l’Argus de la presse (Etat des lieux, Usage des réseaux sociaux en France, Relations Marques et consommateurs, Focus Facebook, La Social TV en pratique) animé par Leïla Lévêque, Responsable Expertise Média de l’Argus de la presse. Le livre blanc des réseaux sociaux est disponible ICI   - EFAP LYON, 24 septembre 2015   EFAP Lyon Relations publics et des réseaux sociaux Evenement l'Argus de la presse   "La 1ère partie sur l’Argus en tant que tel a permis de donner aux étudiants des informations pragmatiques sur l’Argus et ses différents domaines d’interventions que certains étudiants ignoraient. 2ème partie sur « relations presse, relations publics, digital, réseaux sociaux…. Chronique d’une révolution en marche, très intéressante et pédagogique qui a la mérite pour des étudiants ultra connectés et baignants dans ces univers au quotidien de leur permettre de se poser, de mieux comprendre, d’optimiser leurs utilisations respectives et d’encore mieux faire la part des choses entre personnel et professionnel. Panorama très complet et explicite de tous ces réseaux sociaux." Jean-François CROËS, directeur de l’EFAP Lyon. Lire la suite...

Tool your content marketing team with the right talent

19 octobre, 2015 19 octobre, 2015   19 octobre, 2015 0 commentaire

A Guide for Building a Team and Achieving Content Marketing Success.   Content marketing is about people Almost every company is engaging in some sort of content marketing. Why? Because it works. Done well, content marketing increases traffic, leads and sales, all while reducing marketing costs. But content marketing doesn’t work the same for every company. You must employ the best talent and deploy effective tools in order to see success. This eBook focuses on the first of these: talent, the most important asset to content marketing success. Tool_Your_Content_Marketing _ANN_HANDLEY   You need a team In late 2014 Content Marketing Institute’s Michele Lynn wrote: “Each year we track the challenges marketers are having with content marketing in our research. This year, one challenge was far more pronounced than it has been: finding trained content marketing professionals.” According to similar research from SkilledUp, 34 percent of companies find hiring for content marketing difficult. In the pages that follow, we present eight common content marketing problems and the team members who can help you solve them. That doesn’t mean you need eight people. If you have a lot of resources, you may employ one person per role (or more than one if you can afford it). If you’re in startup mode, you may have one (very versatile) person asked to wear many hats. Most cases land somewhere in between. Kapost reported that fewer than 20 percent of content marketing teams comprise six or more people. Almost half of the respondents in their survey had teams between two and five. Lire la suite...

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