Du marketing éthique oui… mais du marketing !

12 janvier, 2011 12 janvier, 2011   12 janvier, 2011 0 commentaire

David Martinez - Communication & RP Du marketing éthique oui… mais du marketing !  

Les spécificités des RP associatives.

Entre lobbying ou plaidoyer, sensibilisation et appels aux dons, tout en gardant leur spécificité associative, les relations presse dans le milieu caritatif n’ont rien à envier aux techniques RP des grandes entreprises.

Les clichés ont la vie dure et pourtant, il est loin le temps où les french doctors s’improvisaient porte-parole et mobilisaient les médias sur la seule base de la générosité, du militantisme et de la bonne volonté. Avec des bailleurs de plus en plus attentifs à la bonne utilisation des fonds et à la pertinence des programmes, les ONG ont vu leurs pratiques se « rationnaliser » et se professionnaliser y compris dans leur communication.

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L’Observatoire

10 novembre, 2010 10 novembre, 2010   10 novembre, 2010 0 commentaire

Mesurer et valoriser les actions RP : du retour sur investissement au retour sur objectif - volet2.   Lire la suite...

L’Observatoire

10 octobre, 2010 10 octobre, 2010   10 octobre, 2010 0 commentaire

Mesurer et valoriser les actions RP : du retour sur investissement au retour sur objectif - volet1.   Lire la suite...

Bilan média 2008 vu par le pôle Etudes de l’Argus de la presse

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Propos recueillis par Leïla Berrached, chargée de la Connaissance Média à l’Argus de la presse.      

Bilan média 2008 vu par le pôle Etudes de l’Argus de la presse.

L’année 2008 a été mouvementée pour le monde des médias avec de nombreuses sessions, apparitions, fusions. Quel regard porter sur ces grands bouleversements qui semblent augurer une année 2009 difficile ?

Céline Rolland : « Les réorganisations au sein des groupes médias ont toujours eu un impact sur les médiatisations résultant de stratégies RP. Cet impact est d’autant plus fort dans les secteurs d’activité B to B car la faible diversité des supports concernés s’adressent essentiellement à des professionnels, et donc à un public restreint. Cette année, les restructurations et les mises en ventes observées dans le secteur de la presse devraient toutefois avoir un impact limité en termes de présence médiatique pour les marques et les entreprises.

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