Mass médias et segmentation

26 août, 2011 26 août, 2011   26 août, 2011 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa - Seprem Etude & Conseil

Les vacances ont, entre autres intérêt, celui de nous faire sortir des microcosmes dans lesquels nous vivons et de nous faire découvrir les « vrais gens » qui constituent les cibles auxquelles s’adressent les médias et les communicants. Durant l’été, lepoint.fr a compilé des centaines de données pour définir un portrait-robot statistique de ce Français moyen que cherchent à toucher tous les médias généralistes. Le résultat ne manque pas d’intérêt si on le met en perspective par rapport aux sujets valorisés par les médias et aux traitements qu’ils utilisent. Lire la suite...

Des masses média aux média des masses…

9 novembre, 2010 9 novembre, 2010   9 novembre, 2010 0 commentaire

Marc Michiels - Traffic Manager - L’Argus de la presse       « Des masses média aux média des masses ».

Joël de Rosnay et Carlo Revelli développaient l’idée d’une modification de l’équilibre des pouvoirs des réseaux  traditionnels  au profit des réseaux sociaux vers la  naissance de nouveaux modèles économiques (1). Avec l’arrivée de la géolocalisation (Foursquare (2), Facebook Places, Gowalla…), la monétisation des biens virtuels (3) vers le monde réel, nous assistons à l’émergence de l’homo-mobilis comme interface relationnelle individuelle des hyperlieux (4). Seul contre-feu à cette mise sous « tutelle » de nos libertés ; le nouveau réseau social Diaspora, un anti-Facebook  avec une architecture décentralisée dans laquelle les utilisateurs géreront et contrôleront l’intégralité des données partagées via des serveurs web personnels.

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Pourquoi et comment les villes utilisent-elles les chaines de TNT locales?

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

Cyril Anthéaume - Attaché de presse de la ville de Clichy      

Pourquoi et comment les villes utilisent-elles les chaines de TNT locales?

Au vu des chiffres d’audience de la TNT (La Tribune.fr - 04/08/2009) qui montrent que les petites chaînes de la TNT gagnent du terrain au détriment des grandes chaînes hertziennes - par rapport à juillet 2008, les petites chaînes de la TNT gratuite, les chaînes thématiques, etc ont gagné 4,3 points et leur audience s'élève à 27,6% - il est logique que les villes et les collectivités locales de manière générale s’y intéressent. D’autant que plus que la loi prévoit que 95% de la population ait accès à la TNT avant le 30 novembre 2011.

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Comment les (re)diffuser légalement les articles de presse à vos clients ou en interne, sous format numérique ?

8 novembre, 2009 8 novembre, 2009   8 novembre, 2009 0 commentaire

Anouk Marienneau, Responsable Communication du CFC

     

Comment les (re)diffuser légalement les articles de presse à vos clients ou en interne, sous format numérique ?

Que ce soit sous la forme de panoramas de presse (revue de presse) ou d’articles au fil de l’eau, que vous les receviez d’un prestataire ou que vous les numérisiez en interne, votre agence est régulièrement amenée à (re)diffuser à ses clients ou à ses propres salariés, des reproductions d’articles de presse, via son intranet ou par mail.

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Les entreprises de veille médias se regroupent!

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Stéphanie Hatte - Responsable Relations Editeurs - l'Argus de la presse

Les entreprises de veille médias se regroupent!      

Jusque-là essentiellement diffusée sous format papier, l'information bénéficie aujourd'hui d'un mode de transmission plus réactif. Face à ces évolutions, vous pouvez désormais recevoir les résultats de votre veille média au format numérique.

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Twitter (“gazouillis” en anglais) ####

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Marc Michiels - Chargé de veille, bureau R&D - l'Argus de la presse

Twitter est devenu en l’espace de quelques mois le phénomène médiatique sur Internet. Poussé par quelques influents du web, ce service étend de plus en plus sa communauté, bien qu'il ne soit pas le seul sur ce marché (Jaïku, Bloggino etc...).

Twitter ("gazouillis" en anglais) est un media social de type micro-blogging; il permet de diffuser gratuitement des messages d'une longueur maximale de 140 caractères. Tout membre de Twitter peut suivre vos messages et à l'inverse, vous choisissez de lire ceux dont les émetteurs vous intéressent. Pour publier ou lire les messages, plusieurs moyens sont disponibles : via le site de Twitter, votre téléphone portable, divers widgets ou par l'intermédaire d'applications tierces.

D'ores et déjà, des medias réputés (Reuters, CNN, BBC, NY Times, Le Monde), des marques(Club Med, Amazon), des politiques(Barack Obama),des blogs d'experts, des universités utilisent Twitter pour tisser des liens avec leur public.Après Facebook, Twitter a même fait son entrée dans le monde du logiciel professionnel, avec par exemple une intégration dans Salesforce, applications de CRM.

Pour les marques, les medias, les RP ou encore les hommes politiques l'enjeu est d'optimiser les contacts avec leurs réseaux ou leurs clients, de suivre et d'agréger les messages qui influent sur leur e-reputation ou encore de susciter des demandes d'informations par des campagnes marketing. Twitter est à n'en pas douter le service média de l'année 2009, en attendant qu'il ne se fasse racheter par plus gros que lui...

     

Marc Michiels : - Chargé de la ligne éditoriale, Interviews : Culture RP - Community Manager : @Culturerp  @Argusdelapresse - Artiste, Écrivain et Critique Littéraire : @lemotlachose @LaCauselit

       

Faire des RP dans la presse

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Olivia Hesse - Relations presse Figaro Magazine / Madame Figaro.

Faire des RP dans la presse.

     

Les relations presse, au sein d’un grand groupe de presse comme Le Figaro, sont très spécifiques car il ne s’agit pas de faire la promotion d’un produit ou d’une marque, mais de prolonger la notoriété de chaque support. Pour ma part, je m’occupe des magazines. Chaque semaine, j’essaie de créer un « buzz » autour de leur contenu afin d’obtenir une visibilité rapide  dans les médias. Cette visibilité me permettra tout d’abord de sensibiliser le public aux thèmes évoqués au sein des différents magazines, puis d’éveiller sa curiosité pour ensuite l’inciter à l’achat.  Les relations presse, en amont de la sortie d’un magazine, permettent de promouvoir le choix des articles et les prises de positions des rédactions face à des sujets d’actualité, de société…, mais aussi de mettre en relief leur réactivité. Les relations presse jouent un rôle clé dans la diffusion de l’information auprès des publics cibles. Elles sont le complément de la publicité, car elles développent davantage le contenu.

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