L’homme qui cultive vraiment l’art de la conversation est celui qui décide ses interlocuteurs à parler. JOHN STEINBECK

1 septembre, 2016 1 septembre, 2016   1 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Sandrine GIRAUD, BU Manager Média Intelligence de l'Argus de la presse. Sandrine-Giraud_ Argus-de-la-presse   Comment les marques sont-elles passées de la communication avec les médias à la conversation avec leurs publics ? Avec l’avènement des réseaux sociaux, les marques exposées au grand public ont fait le choix d’engager la conversation pour favoriser les échanges. L’objectif, ne plus être émetteur mais récepteur d’information pour réagir aux besoins émis par leurs consommateurs. A noter, que les consommateurs d’aujourd’hui s’informent davantage, comparent et aspirent à l’immédiateté pour récupérer leurs produits au plus vite ! Les avis des leaders d’opinion pèsent également dans leur prise de décision pour valider leur acte d’achat. Nous sommes donc dans un nouveau tempo et les marques connectées à leurs communautés doivent s’entourer d’experts et de partenaires dédiées à leur stratégies 2.0 : Community Manager, veilleur stratégique, Team créa, pour capter les conversations et agir en conséquence. Dès lors que la conversation est engagée entre l’annonceur et ses communautés (parfois très engagées et impliquées) une relation de confiance et de proximité peut s’installer. Il ne s’agit plus de prouver que la marque est la meilleure, mais au contraire qu’elle sait se mettre à la portée de ses clients pour promettre une expérience authentique. Dans ces conditions, personnaliser la relation est encore plus vrai aujourd’hui pour fédérer ses consommateurs (ambassadeurs / détracteurs). Motiver ouvertement le partage d’expérience (bonne ou mauvaise) est plus que jamais bénéfique pour la marque. Lire la suite...

Les Journalistes influenceurs : des femmes et des hommes comme les autres

20 juillet, 2016 20 juillet, 2016   20 juillet, 2016 0 commentaire

Tribune de Sandrine GIRAUD, BU Manager Média Intelligence de l'Argus de la presse. Sandrine-Giraud_ Argus-de-la-presse   Depuis toujours, contacter les journalistes, pigistes, présentateurs, est devenu chose aisée mais leur réceptivité aux messages qui leur sont adressés a évolué en proportion. Surinformés, parfois à saturation, ils délaissent autant les communiqués de presse qui ne les concernent pas que ceux véhiculant des messages trop commerciaux. Lire la suite...

Terrorisme et médias : une relation complexe, les terroristes visent le symbole

18 juillet, 2016 18 juillet, 2016   18 juillet, 2016 0 commentaire

Par Florian Silnicki, Expert en stratégies de communication de crise et fondateur de l'agence de communication LaFrenchCom   florian silnicki pour Culture RP   Alors que les médias français viennent d'être rappelés à l'ordre par les instances administratives indépendantes de régulation et sont actuellement montrés du doigt par les téléspectateurs, il convient de s'interroger sur la relation entre les médias et le terrorisme. Lire la suite...

Rencontre avec Claudine Schmuck, directrice chez Global Contact, auteure de l’Enquête Mutationnelles-Y Factor

4 juillet, 2016 4 juillet, 2016   4 juillet, 2016 0 commentaire

Claudine Schmuck est directrice chez Global Contact, le cabinet de conseil en innovation économique et sociale qu’elle a fondé en 1999. Experte auprès de la Commission Européenne sur les questions d’innovation, de transformation digitale et de mixité, elle a lancé en 2009 une enquête qui fait aujourd’hui référence sur le thème de la mixité dans les filières et secteurs scientifiques et technologiques: l’enquête Mutationnelles-Y Factor, parrainée par Orange. Un projet passionnant dont elle nous parle avec une fougue communicative. Lisez son interview et foncez répondre à l’enquête Mutationnelles, pour contribuer, avec elle et les grand.es acteurs et actrices de la diversité, aux progrès de la mixité dans les métiers d’avenir. Pourquoi avez-vous lancé, en 2009, l’enquête Mutationnelles? Lire la suite...

L’art de la guerre digitale, survivre et dominer à l’ère du numérique

23 mai, 2016 23 mai, 2016   23 mai, 2016 0 commentaire

Culture RP a rencontré Caroline Faillet, cofondatrice du cabinet Bolero pour la sortie de son ouvrage L'ART DE LA GUERRE DIGITALE ou la Stratégies de survie et de domination à l'ère digitale aux Ed. DUNOD.   l'art de la guerre par Caroline Faillet   Lire la suite...

Rencontre avec Sophie qui anime le blog “Venus is Naive”

5 février, 2016 5 février, 2016   5 février, 2016 0 commentaire

Suite à  la publication de "Follow Me", une étude de Prisma Media, sur le pouvoir de prescription des influenceurs digitaux  auprès de leurs communautés. Culture RP a rencontré Sophie , qui anime le blog Venus  is Naive, et journaliste-reporter en herbe.   site blogeuse Vin Lire la suite...

Interview de Géraldine Dormoy, responsable éditoriale Web de l’Express Styles

8 janvier, 2016 8 janvier, 2016   8 janvier, 2016 0 commentaire

A l’occasion de la publication de "Follow Me", une étude de Prisma Media, sur le pouvoir de prescription des influenceurs digitaux  auprès de leurs communautés. Culture RP a rencontré Géraldine Dormoy, responsable éditoriale Web de L'Express Styles et blogueuse. Geraldine Dormoy pour culture rp  Crédit : Marion LeFlour Lire la suite...

Une stratégie de relations presse & médias doit s’inscrire dans une démarche digitale globale

7 décembre, 2015 7 décembre, 2015   7 décembre, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré Suké Churlaud, Directeur Pôle Relations Médias chez Neostory. Il a notamment participé aux lancements en France des barbecues Weber et de nombreux équipements Honda.   Portrait S. Churlaud essentiel RP   Suké Churlaud, Directeur de l'agence essentiel RP, présentez-nous votre parcours. Après la faculté de droit et un poste de cadre chez un prestataire de services, je me réoriente vers la communication. C’est à l’École Supérieure de Publicité (Paris) que je valide un BTS Communication des Entreprises en alternance. L’agence qui m’emploie est spécialisée dans l’industrie, les hautes technologies et l’IT. J’y apprends le métier d’attaché de presse en gérant notamment les RP BtoB de marques comme Fujitsu, Panasonic et ABB. Lorsque j’intègre l’agence MJA Relations Presse, active dans les secteurs de la maison, du jardin et de la construction, je développe un carnet d’adresses de médias grand public avec des budgets comme les barbecues Weber, Honda Jardin et Honda Marine. Aujourd’hui, je dirige essentiel RP, le département relations presse & médias du Groupe AXXESS, où je participe à développer l’offre globale digital média. Lire la suite...

Néoplanète, la web radio au coeur des problématiques environnementales

2 décembre, 2015 2 décembre, 2015   2 décembre, 2015 0 commentaire

Culture RP a rencontré  Yolaine de la Bigne, journaliste radio (« Quelle époque épique ! sur France-Info notamment) et presse écrite, Femme en or de l’Environnement en 2007, écrivain et fondatrice de Néoplanète / @NEOPLANETE / FanPage / le web-média de l’environnement.     Bandeau Néo Planette FanPage     Yolaine de La Bigne, journaliste et fondatrice de Néoplanète, racontez-nous ce qui vous a fait vous spécialiser sur la cause environnementale. Lire la suite...

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