Réussir sa stratégie de marketing de contenu et de référencement par Thibault Lougnon, CEO de TextMaster

9 avril, 2014 9 avril, 2014   9 avril, 2014 0 commentaire

 

 

A l'occasion du salon e-Marketing 2014, Culture RP a rencontré Thibault Lougnon, CEO de TextMaster

 

Quels sont, selon vous, les facteurs-clés d’une stratégie de marketing de contenu réussie ?

Il existe de bons indicateurs pour appréhender la qualité d’un contenu, indicateurs notamment repris par les moteurs de recherche et communément acceptés par les spécialistes du marketing.

 

Ainsi, les articles plus longs mais surtout plus approfondis, axés sur un sujet spécifique, sont les grands gagnants de cette année. Le caractère contextuel et contemporain du contenu joue un rôle important dans le référencement; cependant, l'information intemporelle (contenu froid : dossiers, etc.) a montré qu’elle avait un poids très significatif.

Idéalement, une bonne stratégie de marketing doit s’appuyer sur une combinaison de contenu chaud et de contenu froid. Le contenu froid a souvent déjà été traité, et il est alors fondamental d’y apporter une nouvelle perspective. Avec le recul, vous allez pouvoir enrichir ce contenu d’analyse, de commentaires et de comparatifs pour bâtir des contenus de fond.

C’est une excellente manière de construire votre réputation et établir un lien de confiance avec votre audience.

A l’inverse, le contenu chaud permet d’être réactif sur des sujets d’actualité. C’est un bon moyen d’augmenter sa visibilité et d’attirer de nouveaux lecteurs / clients.

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27es Phénix UDA Communication et innovation

1 avril, 2014 1 avril, 2014   1 avril, 2014 0 commentaire

LE PHÉNIX D'OR ATTRIBUÉ À NESCAFÉ POUR LA CAMPAGNE « REALLY FRIENDS ? » L’Union des annonceurs (UDA) a dévoilé hier le palmarès de la 27ème cérémonie des Phénix UDA Communication et Innovation, qui s’est tenue au Théâtre de Paris. Cette année encore, les annonceurs ont primé les meilleures campagnes globales, c’est-à-dire celles qui ont su utiliser le plus largement et le plus intelligemment la riche palette des modes de communication dans une combinaison efficace et innovante. A l’issue du vote en ligne, les annonceurs membres de l’UDA, ont récompensé 3 campagnes : • Phénix d’Or : Nescafé (Nestlé) pour la campagne « Really Friends ? »,agences Publicis Conseil et Prodigious • Phénix d’Argent : Coca-Cola pour la campagne « Partagez un Coca-Cola », agence Starcom Mediavest Group • Phénix de Bronze : Musée de la Grande Guerre du Pays de Meaux pour la campagne « Facebook 1914 », agence DDB Paris Lire la suite...

Les Globes de Cristal…

11 mars, 2014 11 mars, 2014   11 mars, 2014 0 commentaire

Après une interview de Serge Benaim, producteur des Globes de Cristal sur Culture RP, nous avons  assisté hier soir à la 9 ème édition de la Cérémonie des Globes de Cristal, présentée par Valérie Benaim en direct du LIDO. Elle a été retransmise en direct sur D17 et a récompensé le meilleur de la culture française.

Ce qui différencie les Globes de Cristal des autres cérémonies de ce genre c’est que les votants sont uniquement des journalistes.

 

 

 

Les lauréats 2014 sont…

Meilleur Film

9 mois ferme d’Albert Dupontel

Meilleure Actrice

Adèle Exarchopoulos dans "La Vie d’Adèle – Chapitres 1 et 2"

Meilleur Acteur

Guillaume Gallienne dans "Les garçons et Guillaume, à table !"

Meilleur One Man Show

Gad Elmaleh - « Sans tambour… »

Meilleure Pièce de Théâtre

Nos Femmes - Théâtre de Paris

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Grand Prix 2013 des Stratégies de communication

5 décembre, 2013 5 décembre, 2013   5 décembre, 2013 1 commentaire

Le palmarès du Grand Prix Stratégies des stratégies de communication 2013 a été dévoilé mercredi 4 décembre à Paris, devant un public de professionnels du marketing, de la communication et des médias. Ce Grand Prix constitue un instantané du meilleur de la création et des stratégies au service des marques, un « best case » précieux pour les annonceurs comme pour les agences.

Culture RP y était…

 

 

RELATIONS PUBLICS

Grand Prix : Le musée de la Grande Guerre du Pays de Meaux obtient, avec son agence DDB Paris, le Grand Prix Stratégies des relations publics 2013 pour son opération "Facebook 1914". DDB Paris pour le musée de la Grande Guerre du Pays de Meaux a obtenu également le Grand Prix.

  Produits Grand Public Prix et prix spécial : Fred & Farid Group (Kids Love Jetlag) pour Carambar (Mondelèz International)

Mention : Self Image pour la Fédération française du sport automobile (FFSA)

Célébrations et Anniversaires Prix : Mot compte double pour Damart

Grandes causes, campagnes d’intérêt général, programmes de prévention Mention : Florence Gillier & Associés pour l'OCH (Office chrétien des personnes handicapées)

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La Nuit du Marketing

8 juillet, 2013 8 juillet, 2013   8 juillet, 2013 0 commentaire

Culture RP, partenaire média de l’événement et membre du jury du Prix des blogueurs, a assisté jeudi dernier à la soirée marketing de l’année, organisée par l’ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing).

 

 

 

L’ADETEM a ainsi révélé le palmarès des 1ers Prix de l’excellence marketing à l’occasion de la 8eme nuit du marketing qui a rassemblé plus de 350 professionnels à l’Espace Cardin.

La remise des prix, dont le maître mot était l’INNOVATION,  a été rythmée respectivement par les brillantes interventions de Carlos Diaz (CEO de Kwarter),  Corinne Vigreux  (Co-fondatrice et Directrice Générale de Tom Tom) et Christophe Tardieu (Directeur Général adjoint de l’Opéra de Paris.

Plus de 110 dossiers d’excellente qualité reçus pour cette 1ère édition. Après sélection par le comité d’organisation, 16 grands annonceurs et 12 PME ont été nominés.

Les gagnants sont...

 

Prix de l’Excellence Marketing Décerné par un Jury de 15 Directeurs Marketing, au terme d’un grand oral:
  • Lauréat Or : La Poste
  • Lauréat Argent : Autolib’
  • Lauréat Bronze : Auchan
  • Mention spéciale B to B : Kiloutou
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Matinale du Customer eXperience Management

5 juillet, 2013 5 juillet, 2013   5 juillet, 2013 0 commentaire

Culture RP a répondu à l’invitation de La Matinale du Customer eXperience Management, le #CXMParis, nouveau rendez-vous des marketers.

 

Après plusieurs éditions de rencontres sur le thème du CRM et sur le Digital Marketing, Business&Décision a décidé de scinder les deux thèmes et nous a présenté une belle brochette des grands éditeurs CRM et Digital Marketing, le tout dans le splendide cadre du Pavillon Kleber.

Au programme, une table ronde rassemblant B&D, IBM, Neolane et Saleforce pour remettre le client au centre des débats : le Customer Experience Management qui repose sur 4 piliers : l’information client, l’attraction du client, le multi canal, les processus.

Après la révolution apportée par les outils CRM au sein des entreprises, le client doit se retrouver au cœur du système de toute société. Que ce soit pour la découverte de ses besoins, l’analyse de son comportement face à l’envoi d’une campagne marketing mais aussi pour l’ensemble des éléments de la vue 360 de ce client qui va se connecter aux sites de l’entreprise ou être en contact avec le service client ou le service réclamations. Autre défi de toute entreprise : le client partage aujourd’hui son opinion sur les réseaux sociaux, canaux qui n’appartiennent plus à l’entreprise et qui peuvent devenir rapidement « incontrôlables » si les réactions, en cas de crise, ne sont pas anticipées et organisées par les marques. Il faut donc apprendre à révolutionner les données existantes pour communiquer via le canal le plus adapté à chaque client et repenser la perception de celui-ci sur la richesse des informations qu’il accepte de fournir.

Outre cette table ronde très intéressante au cours de laquelle chacun a donné son avis sur les révolutions à opérer dans les outils existants et dans les nouveaux liens à créer avec ses clients, une dizaine d’ateliers étaient proposés au choix : marketing cross-canal, enrichissement de base clients, parcours du client à l’heure du digital, Cloud, mobilité, service clients, ...

L’heure est donc à la révolution des mentalités, des communautés et des applications pour créer un véritable lien de confiance avec ses clients.

 

 

 

Forum SYNAP 100% RP à Lille

26 juin, 2013 26 juin, 2013   26 juin, 2013 0 commentaire

 

RP 2.0 : quelles nouvelles frontières pour nos métiers ? Stratégies et « best practices »… où en est-on aujourd’hui ? Fort du succès de son forum #VIRAGE2012 à Paris le 28 juin dernier, le SYNAP a décidé de régionaliser son événement en choisissant pour 1ère étape Lille, le 20 juin.

Pour cette première édition lilloise, organisée en partenariat avec l’ISCOM Lille et le Club de la Presse Nord-Pas de Calais, près de 80 professionnels se sont mobilisés pour assister au débat nourri des interventions de Nicolas Jaunet (l’Argus de la presse / Culture RP), Frédérique Pusey (SYNAP), Ange Pozzo Di Borgo (NiceToMeetYou), Céline Tondi (Mot Compte Double), Peggy Collette (Conseil Régional Nord-Pas de Calais) et des représentants de l’agence bruxelloise Blue Chilli.

Parmi les thèmes abordés : la création de contenu à valeur ajoutée. Dans l’ADN des RP, cette capacité à générer une information de qualité et ciblée, place de manière croissante les spécialistes des medias « au cœur du réacteur » des stratégies de communication, au premier plan des stratégies d’influence. La question de la complémentarité entre RP et Community Manager a été largement abordée, soulignant la nécessaire complémentarité de ces 2 métiers. Le vocabulaire professionnel témoigne également de l’évolution 2.0 : on ne dit plus « relations presse » mais « relations medias ». Le mot « pige » est à bannir, à remplacer par « veille ».... Cette veille, qui va au delà des medias « traditionnels », englobe désormais les blogs, les influenceurs et les réseaux sociaux. « Nouvelles cibles, nouveaux publics, on parle désormais d’une approche conversationnelle, souligne Nicolas Jaunet. Ecouter les médias sociaux et surveiller ce qui se dit sur sa marque avant d’agir, un réflex à prendre pour tout entreprise soucieuse de son empreinte digitale et donc de son image. »

 

 

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Grand Prix Stratégies de la publicité et des stratégies médias 2013

17 juin, 2013 17 juin, 2013   17 juin, 2013 0 commentaire

Culture RP a assisté mercredi soir  au Grand Prix Stratégies de la publicité et des stratégies médias 2013. La cérémonie a eu lieu au Cirque d’hiver Bouglione, trapézistes, clowns et dompteurs  ont été remplacés par les « pubars »  de la place de Paris. Le Grand Prix de la Stratégie de la publicité sous la présidence d'Olivier Altmann, coprésident de Publicis Conseil, récompense, chaque année, les meilleures campagnes de publicité grand public. Sa mission est d'encourager la créativité publicitaire et de participer à la découverte de nouveaux talents. Depuis 35 ans, cet événement a acquis une forte notoriété et les distinctions, attribuées par un jury de publicitaires, sont de véritables références pour les annonceurs et les agences.

C’est la campagne de Louis Vuitton par Ogilvy France,  consacrée à Muhammad Ali qui remporte cette année le grand prix de la publicité.  

   

Le jury a salué la forme particulièrement soignée et au fort impact de cette création, la préférant en finale à la websérie «Les Dumas» de Bouygues Telecom (agence DDB Paris)

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Le Brand Content va-t-il assassiner la pub ?

3 mai, 2013 3 mai, 2013   3 mai, 2013 0 commentaire

Par Anne Magnien, Directrice Editoriale de Futur Pub.    

L’idée du colloque Futur Pub, organisé par l’école Sup de Pub Bordeaux, est de s’arrêter chaque année sur une tendance lourde de la communication, qui concerne aussi bien le marketing que les médias et qui interpelle les pros aussi bien que les étudiants sur les évolutions des métiers.

Le colloque 2013 qui s’est tenu le 11 avril a donc questionné la révolution du Brand Content avec l’aide de plusieurs conférenciers représentant des points de vue d’agence différents.

 

Un constat de départ : les acteurs qui facturent aujourd’hui du brand content aux annonceurs  sont de nature très variée, et l’on retrouve en concurrence   agences de communication éditoriale, agences média, agences de création, agences de RP,  producteurs de contenus, et même désormais régies média . Il en résulte que la définition de ce qu’est aujourd’hui le brand content varie selon le positionnement de l’agence.

Pour Laurence Vignon, présidente de la Délégation Communication Editoriale de l’AACC et  vice-présidente de l’agence Textuel La Mine, leader historique de la communication éditoriale, le brand content est uniquement du contenu éditorial, en print ou digital, mais qui se construit sur la base du réel : histoire et actualité de la marque et de l’entreprise, métiers, expertises, engagements sociaux etc. Qu’il s’agisse de Leroy Merlin, du TGV, d’Hermès, ou d’Ubisoft pour lequel Textuel vient de concevoir Ubisphère, un site de présentation des métiers destiné à l’interne comme à l’externe, l’art de l’éditorial est de raconter des histoires dans une relation durable et périodique. Un bon brand content se reconnaît à quatre qualités :

 

  • il doit être désintéressé (être intéressant avant d’être intéressé),
  • il doit être pérenne (au moins deux ans de viabilité),
  • il doit être narratif (capable de raconter de belles histoires),
  • il doit être culturel (apprendre, informer, se divertir c’est-à-dire progresser personnellement) et socialisant (j’ai envie de partager ce que je viens de voir/lire)

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