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Les formes de l’argumentation : persuader et convaincre des armes nécessaires en communication

11 octobre, 2019 11 octobre, 2019   11 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

« Pour convaincre, il suffit de parler à l'esprit : pour persuader, il faut aller jusqu'au coeur. » Henri-François d'Aguesseau

Tribune de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.

L’argumentation est une arme redoutable au service de l’entreprise pour influencer un groupe de personnes. Qu'est-ce qu'argumenter ? C’est définir la stratégie la plus efficace pour soutenir ou contester une opinion via un discours destiné à convaincre ou à persuader son auditoire.

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Les dérives et les opportunités de l’influence marketing sur Instagram en France en 2019

7 octobre, 2019 7 octobre, 2019   7 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

« Un bon influenceur est un influenceur qui AIME votre marque et a envie de la faire découvrir naturellement à son audience »

Dans un contexte de marché en pleine croissance, l’influence marketing devrait représenter $22,3 B en 2024* (contre $10 B en 2020), quels sont les moyens de contrôle sur la fraude ? Comment éviter les dérives de certains influenceurs et profiter des réelles opportunités du marketing d’influence dans un marché prometteur ?

Culture RP a rencontré Stéphane Bouillet, fondateur d'Influence4you agence et plateforme leader sur les influenceurs (Youtubers, Instagrammers...), il dresse l’état du marketing d’influence sur Instagram en France et donne un éclairage sur les dernière pratiques des influenceurs.

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La presse et l’importance de la transformation numérique dans tout ça !

5 septembre, 2019 5 septembre, 2019   5 septembre, 2019 0 commentaire

#JaimeLaPresse

«  Aujourd’hui les lecteurs sont prêts à admettre que l’information originale a un prix. On ne peut pas bloquer un journaliste sur une enquête pendant plusieurs semaines ou l’envoyer en reportage sans faire payer l’article.
C’est une question de bon sens.  »

Développer une présence en ligne pour les médias traditionnels représente pour les médias bien plus qu'une simple perspective de développement, un enjeu de visibilité et d’engagement digital auprès de ses lecteurs mais une offre informationnelle captive et multidirectionnelle que le public recherche depuis n’importe quel supports visuels, entre accessibilité, instantanéité et partage.

Nous avons donc demandé à Alexandre Phalippou, Directeur numérique de l’Obs, ancien Rédacteur en chef du numérique à La Tribune et Rédacteur en chef pour le HuffPost qu’il nous partage son expérience et qu’il nous définisse l’âme d’un hebdomadaire devenu avec les années un média en ligne…

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RP & Journalistes : mêmes combats !

29 août, 2019 29 août, 2019   29 août, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

Floriane Gouache, Directrice Conseil, Agence Amalthea

Il était une fois deux métiers, qui, depuis que la Com’ existe, jouaient aux meilleurs ennemis. Je parle bien sûr ici des attaché-e-s de presse et des journalistes. Les premiers trouvent qu’il est souvent difficile de travailler avec les seconds, tant ils sont injoignables et savent se donner, pour certains, des airs de divas ; et les seconds disent des premiers qu’ils sont des empêcheurs d’interviewer en paix, voire des agents de la communication aseptisée. Mais malgré cet éternel « Je t’aime, moi non plus », les enjeux portés par ces deux professions se font furieusement écho : de la communication à l’information ; du faire parler (de son client) au faire lire (/entendre/regarder ses articles et reportages). Alors dans le contexte actuel de crise de confiance généralisée, leurs combats pourraient même bien se rejoindre. Illustration avec 3 enjeux communs entre RP et journalistes :

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Quel est le rôle d’une agence de communication ?

9 juillet, 2019 9 juillet, 2019   9 juillet, 2019 0 commentaire

#MardiConseil

Tribune de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.

@mllaville / @Livre_LRPHD

« Dans la communication, le plus compliqué n’est ni le message, ni la technique mais le récepteur » - Dominique Wolton.«

Mais qu’est-ce que ça veut dire « bien communiquer » ?
Comment faire passer son message ?
Faut-il s’adresser à tout le monde de la même manière ? 

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L’influence est aussi une question de territoires et de tendances…

4 juillet, 2019 4 juillet, 2019   4 juillet, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

Plus tôt un décideur est informé, plut tôt il peut décider ;
et mieux il est informé, mieux il peut décider. Fabrice Piofret PDG - Veilleur des Médias

En Afrique comme ailleurs, les mêmes mécanismes d’influence, de mesure, de réputation sont à l’œuvre et étroitement corrélées entre trois entités complémentaires : la confiance, la croissance et l’influence.

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La question de la transparence revient toujours au centre des enjeux de marques

27 juin, 2019 27 juin, 2019   27 juin, 2019 0 commentaire

#ParoledeDircom

"L’entreprise communique vers sa clientèle, ses collaborateurs voire le grand public. Mais est-il souhaitable de tout révéler ?" Sabrine Marcellin fondatrice du cabinet - Aurore Legal

Sabine Marcellin est la fondatrice du cabinet Aurore Legal, spécialisée dans le droit numérique, avocate en droit du numérique, de la cyber sécurité et protection des données personnelles, coauteur du "Secret des affaires" chez LexisNexis et "Protection des données personnelles" aux Editions Législatives.

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Repenser les Relations Publics à l’heure de la Blockchain

13 juin, 2019 13 juin, 2019   13 juin, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

"Les technologies blockchain sont de véritables « machines à produire la confiance ». Leur terrain de jeu est donc le même que celui des RP : la confiance." Gaël Durand-Perdriel consultant - Havas Paris

Parler des technologies blockchains c’est plus généralement penser «start'ups» que «grands Groupes».

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