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La recherche d’une nouvelle identité de marque doit apporter toujours plus de sens et de transparence

12 décembre, 2019 12 décembre, 2019   12 décembre, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

« Être éclaireur c’est donner une vision inspirante et nouvelle de son marché, c’est aussi inspirer confiance,
être capable d’engager le consommateur dans de nouvelles voies, de changer son comportement,
et de s’adresser à lui de manière différente. »
Pascal Viguier

L’agence Curius a été choisie pour créer la nouvelle identité de marque d’Epsens, dont la mission est d’apporter du sens, de la transparence et de la lisibilité à l’épargne salariale. L’agence a d’abord accompagné la marque dans la définition de son positionnement et a opté pour un design et une direction artistique colorée, optimiste pour expliquer le fonctionnement de l’épargne.

Culture RP a demandé à Cécile Laplace, Responsable de la communication d’Epsens et à Pascal Viguier, Fondateur de l’Agence de branding Curius d’ouvrir les portes de la conception ainsi que les arcanes décisionnels de ce très beau projet.

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L’IA, un outil connecté au service de l’humain

2 décembre, 2019 2 décembre, 2019   2 décembre, 2019 0 commentaire

#JaimeLaPresse

«  L’intelligence, ce n’est pas ce que l’on sait,
c’est ce que l’on fait quand on ne sait pas !  »
- Jean Piaget.

L’I.A interpelle notre raison à vivre ensemble, dans notre organisation sociale, sociétale, technologique et philosophique. Quel sera notre monde futur si l’intelligence n’est plus l’exclusivité propre de l’Homme multiple et complexe ; mais qui laisse l’espace des décisions subjectives à un algorithme ayant pour but de rendre simple l’émotion ressentie ? Le but recherché n’est pas de prendre le contrôle sur l’intelligence mais bien d’établir un paradigme complexe et ambigu permettant de rendre captives et libres nos émotions ! Et ainsi prendre le « pouvoir » sur ce qui pour l’instant fait encore notre différence, entre nous les Hommes et les machines : à savoir notre cœur, l’émotion!

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Les 4 principaux motifs d’échec des projets en mode design thinking

25 novembre, 2019 25 novembre, 2019   25 novembre, 2019 1 commentaire

#ParoledAgence

« L'expérience par la pratique du Design Thinking transforme l'être et son système de pensée. petit à petit, ses adeptes deviennent plus positifs, plus ouverts, leur état d'esprit s'affine.»

Tribune de Christophe Cotin Valois, CEO et co-fondateur de Welcome Max.Pionnier de l’UX en France, Christophe Cotin Valois a depuis toujours baigné dans la culture du design. Après des débuts chez IBM E-Business Services où il travaille notamment sur les premiers portails français, Christophe crée en 2025 le département UX de Digitas LBI et met en place la méthodologie de l’agence qui le nomme par la suite Directeur de Création spécialisé sur des projets de plateforme. Depuis 2011, Christophe est à la tête de l’agence Welcome Max, un nouveau concept d’agence conseil dédiée au design d’expérience. 

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Siècle Digital, 6 ans d’aventure et déjà un grand média !

18 novembre, 2019 18 novembre, 2019   18 novembre, 2019 0 commentaire

#JaimeLaPresse

«  Il n’y a pas d’influence sans communauté. Il est donc important d’avoir ça en tête dès qu’il y a du trafic sur le média. Ce qui veut dire qu’il faut être attentif aux lectures, aux interactions sur les réseaux sociaux et tout un ensemble de KPIs que l’on peut avoir sur le web. »

Siècle Digital, un blog créé par deux étudiants, devenu un média tendance incontournable de vulgarisation du numérique et de la tech fête aujourd’hui ses 6 ans. Quelques chiffres : 4,5 millions de visiteurs uniques sur les 8 premiers mois de 2019, une communauté engagée sur les réseaux sociaux de plus 202 000 abonnés, une société de conseil avec Shine Media, une cinquantaine de clients issus de l’écosystème B2B, de la tech et de l’innovation et un site dédié à l’entertainment : Comiga ! Lire la suite...

Les formes de l’argumentation : persuader et convaincre des armes nécessaires en communication

11 octobre, 2019 11 octobre, 2019   11 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

« Pour convaincre, il suffit de parler à l'esprit : pour persuader, il faut aller jusqu'au coeur. » Henri-François d'Aguesseau

Tribune de Marie-Laure Laville, Directrice de LEWIS France.

L’argumentation est une arme redoutable au service de l’entreprise pour influencer un groupe de personnes. Qu'est-ce qu'argumenter ? C’est définir la stratégie la plus efficace pour soutenir ou contester une opinion via un discours destiné à convaincre ou à persuader son auditoire.

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Les dérives et les opportunités de l’influence marketing sur Instagram en France en 2019

7 octobre, 2019 7 octobre, 2019   7 octobre, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

« Un bon influenceur est un influenceur qui AIME votre marque et a envie de la faire découvrir naturellement à son audience »

Dans un contexte de marché en pleine croissance, l’influence marketing devrait représenter $22,3 B en 2024* (contre $10 B en 2020), quels sont les moyens de contrôle sur la fraude ? Comment éviter les dérives de certains influenceurs et profiter des réelles opportunités du marketing d’influence dans un marché prometteur ?

Culture RP a rencontré Stéphane Bouillet, fondateur d'Influence4you agence et plateforme leader sur les influenceurs (Youtubers, Instagrammers...), il dresse l’état du marketing d’influence sur Instagram en France et donne un éclairage sur les dernière pratiques des influenceurs.

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La presse et l’importance de la transformation numérique dans tout ça !

5 septembre, 2019 5 septembre, 2019   5 septembre, 2019 0 commentaire

#JaimeLaPresse

«  Aujourd’hui les lecteurs sont prêts à admettre que l’information originale a un prix. On ne peut pas bloquer un journaliste sur une enquête pendant plusieurs semaines ou l’envoyer en reportage sans faire payer l’article.
C’est une question de bon sens.  »

Développer une présence en ligne pour les médias traditionnels représente pour les médias bien plus qu'une simple perspective de développement, un enjeu de visibilité et d’engagement digital auprès de ses lecteurs mais une offre informationnelle captive et multidirectionnelle que le public recherche depuis n’importe quel supports visuels, entre accessibilité, instantanéité et partage.

Nous avons donc demandé à Alexandre Phalippou, Directeur numérique de l’Obs, ancien Rédacteur en chef du numérique à La Tribune et Rédacteur en chef pour le HuffPost qu’il nous partage son expérience et qu’il nous définisse l’âme d’un hebdomadaire devenu avec les années un média en ligne…

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RP & Journalistes : mêmes combats !

29 août, 2019 29 août, 2019   29 août, 2019 0 commentaire

#ParoledAgence

Floriane Gouache, Directrice Conseil, Agence Amalthea

Il était une fois deux métiers, qui, depuis que la Com’ existe, jouaient aux meilleurs ennemis. Je parle bien sûr ici des attaché-e-s de presse et des journalistes. Les premiers trouvent qu’il est souvent difficile de travailler avec les seconds, tant ils sont injoignables et savent se donner, pour certains, des airs de divas ; et les seconds disent des premiers qu’ils sont des empêcheurs d’interviewer en paix, voire des agents de la communication aseptisée. Mais malgré cet éternel « Je t’aime, moi non plus », les enjeux portés par ces deux professions se font furieusement écho : de la communication à l’information ; du faire parler (de son client) au faire lire (/entendre/regarder ses articles et reportages). Alors dans le contexte actuel de crise de confiance généralisée, leurs combats pourraient même bien se rejoindre. Illustration avec 3 enjeux communs entre RP et journalistes :

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