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Le Référentiel de la mesure, une affirmation de l’efficacité des Relations Publics

27 septembre, 2016 27 septembre, 2016   27 septembre, 2016 0 commentaire

Pascale Azria pour Culture RP

«Ce référentiel à vocation à assoir la reconnaissance de l’industrie des PR et valoriser sa dimension conseil.» - Pascale Azria

Pourquoi la valorisation du conseil en relations publics et la mesure de son impact sont-ils importants dans votre profession ? La valorisation du conseil est un sujet majeur pour la profession. L’avènement du digital et la relation plus directe des organisations avec leurs publics ont renforcé notre expertise, élargi notre champ d’action. Notre métier prend ainsi tout son potentiel avec cette nouvelle donne. Et pour inscrire les relations publics dans une réflexion globale de communication, il est indispensable de mesurer de manière probante et incontestable les PR. Nous avons ainsi travaillé avec l'ensemble des acteurs de la profession* à une version enrichie du référentiel des relations publics lancé en 2014. Lire la suite...

AUVRAY & ASSOCIES – Médiatraining – Leçon 1 – Les silences

22 septembre, 2016 22 septembre, 2016   22 septembre, 2016 0 commentaire

LA PRISE DE PAROLE EN PUBLIC : LECON N°1

  L’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS lance sa web-série dédiée aux métiers des relations médias. Réalisée par Camille Charavet, lauréate du concours Grand Angle de la Fondation MAIF, cette web-série allie humour et pédagogie. La jeune réalisatrice délivre les secrets des métiers de l’Agence AUVRAY & ASSOCIÉS. Disponible depuis le 8 septembre sur YouTube, le 1 er épisode intitulé Les Silences, met en scène avec dérision les règles à respecter lors d’une intervention en public. Home Auvray Lire la suite...

LE PROCES DE LA COMMUNICATION

21 septembre, 2016 21 septembre, 2016   21 septembre, 2016 0 commentaire

A l’occasion de la publication du nouveau livre de Thierry Wellhoff « Le Procès de la Communication » Ed. les belles lettres, Culture RP et l’Argus de la presse étaient conviés à la soirée de lancement le 12 septembre.

Quoi de mieux pour défendre la communication que de la mettre en examen, voire en accusation ?

Le livre de Thierry Wellhoff est son procès. Au lecteur d’en être juge, voici donc les pièces mises au dossier.

Accusée, levez-vous !

le procès de la com Evènement Lire la suite...

Comment le Digital a-t-il-modifié la communication de l’Attaché(e) de presse ?

13 septembre, 2016 13 septembre, 2016   13 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Nadia Bahhar-Alves, Consultant Senior-Account Manager. Nadia Bahhar-Alves Les points marquants des Relations Publics ? Un des points marquants mais surtout un des points d’évolution critiques dans les Relations Publics et Relations Presse tient à la digitalisation des métiers et à la transformation numérique des entreprises et des agences. La montée en puissance des Réseaux Sociaux, pour ne citer que Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Pinterest et Snapchat, a implicitement modifié les codes des métiers des relations publics et relations presse. Pourquoi ? Et bien tout d’abord parce que le monde des médias a lui aussi subi une profonde mutation numérique et que l’instantanéité des news, par le biais des réseaux sociaux, a véritablement redistribué les cartes des modes de consommation de l’information. Lire la suite...

Les grandes tendances de la communication observées ces 10 dernières années

12 septembre, 2016 12 septembre, 2016   12 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Nicolas Jaunet, Marketing & Communication de l’Argus de la presse et fondateur du blog Culture RP.   Nicolas Jaunet pour Culture RP         Les relations privilégiées que nous entretenons avec les professionnels de la communication et du marketing, entreprises et agences, et le décryptage des nouvelles pratiques chaque jour relayées sur notre blog culture-rp.com depuis 10 ans, nous amènent à dresser un état des tendances, certes non exhaustif, de l’évolution de notre métier et des nouveaux enjeux.     1. Des Relations Publiques aux Relations Publics Evolution majeure ces 10 dernières années, il est encore utile et nécessaire de rappeler qu’on ne parle plus de Relations Publiques mais de Relations Publics, nouvelle appellation en 2011 sous l’impulsion de Syntec Conseil en Relations Publics à l’initiative de Thierry Wellhoff (président de 2009 à 2016 et fondateur de l’agence Wellcom). Si l’on devait donner une définition aux Relations Publics : relations des entreprises, marques ou organisations avec ses différents publics, en internes et en externe. Elles recouvrent un éventail d’expertises telles que la communication de marque, corporate, événementielle, financière, digitale, de crise…, les relations médias, le community management etc. Lire la suite...

Le guide complet du brief agence

6 septembre, 2016 6 septembre, 2016   6 septembre, 2016 0 commentaire

Avant de lancer une consultation ou une compétition d’agences, il est essentiel de prendre connaissance de quelques règles d’or à suivre pour rédiger votre brief. Constituer un cahier des charges fourni et précis est LA condition pour recevoir des propositions à la hauteur de vos attentes et réussir votre compétition. Un investissement qui demande un peu de temps mais que vous ne regrettez pas ! Le brief est un document rédigé, formulant votre besoin et détaillant des points importants qui permettront aux agences en compétition de bien cerner votre demande, de vous proposer des solutions et de se distinguer les unes des autres.    

Au fil des éléments donnés, un brief complet doit pouvoir répondre aux questions :

Où sommes-nous aujourd'hui ? Et où voulons-nous arriver ?

infographie guide complet brief agence featr  

Nos conseils pour rédiger un brief de compet’ en 12 étapes :

  1/ Votre société En premier lieu, le brief doit présenter votre structure, votre entreprise ou association. Indiquez donc quelques éléments clés de votre historique : date de création, modèle économique, lancements des produits, résultats… Précisez aussi l’historique de votre communication ainsi que ses évolutions en n’oubliant pas de préciser les grands principes à respecter en regard de la communication déjà établie. Pour proposer une stratégie cohérente, les agences ont besoin de connaître les dispositifs marketing/communication existants et le planning des opérations prévues. Si votre entreprise est nouvellement créée, vous pouvez rédiger un historique comprenant le parcours des fondateurs, pourquoi ils ont créé cette société et d’où leur vient l’idée par exemple. Cette étape peut servir de base au storytelling de votre structure. Lire la suite...

Les RP, un métier qui ne s’improvise pas!

5 septembre, 2016 5 septembre, 2016   5 septembre, 2016 0 commentaire

Tribune de Marie-Laure Laville, General Manager au sein de l'agence internationale  LEWIS France.    

« Une carrière ne s’improvise pas, elle se construit » Emmeline Raymond

    Marie-Laure Laville pour Culture RP   Le Consultant RP est un acteur de plus en plus reconnu dans la stratégie de l'entreprise et joue un rôle important auprès du Directeur Marketing. Il participe activement à la valorisation de l'entreprise par son rôle relationnel avec les différents publics. Pour certains, le travail de Relations Presse semble facile, voire un peu « fleur bleue ». Il ne suffit pas d’être gentil, agréable et diplomate pour réussir dans ce métier. Tout au contraire, le rôle du consultant presse aujourd’hui est un exercice structuré, rigoureux et délicat faisant appel à plusieurs notions, compétences, outils et habiletés. Lire la suite...

Créer de la notoriété, c’est réussir à faire émerger un projet, une idée, une marque, dans les esprits de publics de plus en plus sollicités

2 septembre, 2016 2 septembre, 2016   2 septembre, 2016 0 commentaire

Culture RP a rencontré, les co-fondatrices de l'agence Maatch, Anne Brunet, Marie Lentzen, Morgane Lucas. Site Agence Maatch Comment Maatch est-elle née et quel est l’ADN de l’agence ? Nous nous sommes rencontrées en première année d’école, sur les bancs de l’ESTRI à Lyon. Après quelques expériences dans le monde des médias et de la communication, en France et à l’international, nous nous sommes retrouvées à partager la même envie de créer une activité qui viendrait bousculer les codes établis du monde des RP et qui saurait trouver sa place dans un secteur en pleine mutation. Lire la suite...