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Baromètre ICCO du marché des RP: les tendances du dernier trimestre 2012

13 septembre, 2012 13 septembre, 2012   13 septembre, 2012 0 commentaire

Marché des RP 2012 : le baromètre ICCO du dernier trimestre révèle que Créativité et Innovation constituent les clés du succès des campagnes RP.

Paris, 10 septembre 2012 – Le baromètre international des tendances du marché RP pour le troisième trimestre de lInternational Communications Consultancy Organisation (ICCO), révèle que la créativité est la clé du succès des stratégies de RP, selon les dirigeants des agences répondantes. Ils indiquent en outre que l’innovation doit être au cœur  de tous les services d’une agence pour permettre à cette dernière d’être compétitive.

Les avis des répondants (16 pays)[1] sont partagés dans cette enquête trimestrielle : 47% d’entre eux prévoient une croissance importante de leurs revenus au troisième trimestre,  contre 49% qui s’attendent à une croissance stable. Moins de 5% des répondants prédisent un déclin du marché pour ce T3.

L’enjeu de la créativité

Lors des compétitions, et parmi les enjeux d’une proposition gagnante, 93% des consultants en RP considèrent l’approche stratégique “cruciale” ou “très importante”. 65% d’entre eux valorisent quant à eux la créativité de leur proposition. Viennent ensuite les tactiques de mise en œuvre d’une campagne ; en dernière position, la présentation graphique de la proposition. Selon les répondants, la créativité sera plus valorisée dans les propositions stratégiques et tactiques d’une campagne, que dans la présentation (visuelle et orale) des idées soumises.

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Interview de Aurélie Soligny, éditrice de Plumetis Magazine, bimestriel online

11 septembre, 2012 11 septembre, 2012   11 septembre, 2012 0 commentaire

Aurélie Soligny a créé en 2010, Plumetis Magazine qui est le magazine online des projets créatifs pour les enfants et leurs parents.

Quelle est selon vous l’importance des relations presse dans une stratégie de communication ?

Indispensables ! Mais l’information doit être pertinente. Et ne doit être délivrée ni à n’importe quel prix, ni de n’importe quelle façon.

Quelle est la place du web 2.0 dans votre stratégie de communication ?

Exclusive. J’ai construit une communauté internationale de lecteurs et je privilégie les relations directes, virtuelles et immédiates avec eux. Internet me paraît pouvoir être utilisé comme seul moyen de communication de manière efficace.

Quelle est la spécificité de votre approche RP ?

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Publicité et Internet : les nouvelles règles pour les annonceurs et les médias

7 septembre, 2012 7 septembre, 2012   7 septembre, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil      

L’UDECAM, qui regroupe les 10 principales agences médias françaises, s’est livrée à une analyse de l’évolution de la communication publicitaire en ligne et des attentes des annonceurs dans ce domaine. 5 pistes de travail s’en dégagent.

La digitalisation atteint l’ensemble des marchés. Fin 2012, les médias digitaux représenteront 20% des investissements publicitaires français. La montée en puissance se poursuit à raison d’un point de part de marché supplémentaire par an, mais les investissements publicitaires en ligne devraient plafonner autour de 25 à 30%. L’inconnue est le temps qui nous sépare de ce palier : il sera peut-être plus court que prévu avec la crise, les agences médias constatant qu’à chaque ralentissement économique, c’est le digital qui gagne parce qu’il est plus rapide et flexible et est perçu comme moins coûteux par les annonceurs.

Le display a de l’avenir. Les professionnels de l’achat média qui pensaient que le « display » (bannières et autres « formats ») continueraient de régresser au profit du « search » (moteurs de recherche et liens sponsorisés) constatent une inversion de tendance, due notamment à l’intérêt des annonceurs pour la vidéo. C’est une bonne nouvelle pour les supports en ligne qui proposent des contenus.

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Interview de Delphine Cantat, Directrice de la communication de l’European Business School

4 septembre, 2012 4 septembre, 2012   4 septembre, 2012 0 commentaire

Delphine Cantat a rejoint l’EBS en tant que Directrice de la communication en 2011. Elle était précédemment au même poste à l’Etudiant (Groupe Express-Roularta).

Quelle est selon vous l’importance des RP dans une stratégie de communication ?

C’est une stratégie payante, plus on vous connait et mieux l’on vous connait. Il faut être très réactif et travailler sur les innovations, les nouveautés, la différenciation, amener du contenu et de l’actualité. Le web a profondément modifié les relations presse. Un bloggeur peut s’avérer aussi puissant qu’un média classique. Il faut savoir gérer sa présence médiatique sur tous les médias : TV,  radio, presse écrite, Internet et les médias 3.0.

Comment assurer sa visibilité sur les réseaux sociaux ?

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L’autruche qui joue au Millionnaire

27 août, 2012 27 août, 2012   27 août, 2012 0 commentaire

Matière à réflexion : Bernard Petitjean et Corinne da Costa – Seprem Etudes & Conseil

C’est l’histoire d’un homme qui tombe d’une tour, et qui, à hauteur du 30ème étage, dit à un autre homme effrayé qui le voit passer devant sa fenêtre : « Pour le moment, ça va ! »

La presse est comme cet adepte de la méthode Coué :

La crise des messageries va fortement augmenter le coût de la vente au numéro mais, pour le moment, ça va …

Les coûts postaux vont bientôt peser beaucoup plus fortement sur la rentabilité des abonnements mais, pour le moment, ça va …

La publicité louche du côté des Pure Players et les offres numériques de la presse sont loin d’être toutes pertinentes et attractives mais, pour le moment, ça va …

Le renouvellement de l’offre tient plus de l’imitation que de l’innovation (combien de nouveaux magazines sans valeur ajoutée dans les familles people, maison, histoire, etc ?) mais, pour le moment, ça va …

« Ça va » est un langage d’autruche qui joue au Millionnaire

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MERCATOR et COMMUNICATOR : les nouvelles éditions arrivent!

26 juillet, 2012 26 juillet, 2012   26 juillet, 2012 0 commentaire

MERCATOR 2013 débarque !

Avis à quiconque intéressé par le marketing, la 10ème édition du MERCATOR sort le 3 septembre aux éditions DUNOD. Ce livre complet, pédagogique et actuel présente tous les champs du marketing : BtoB, grande consommation, marchés français et internationaux. Il est idéal pour les étudiants qui souhaitent bien comprendre et maîtriser les concepts fondamentaux du marketing, ainsi que pour les professionnels intéressés par les évolutions de la fonction. Il comprend de nombreux outils pratiques, des études de cas, des analyses de stratégies d’entreprise… Pour cette année, plusieurs innovations : Lire la suite...

Les RP et la COM’ ont leur place auprès des dirigeants

19 juillet, 2012 19 juillet, 2012   19 juillet, 2012 0 commentaire

Le 26 mars dernier, l’Ecole Annenberg, de communication et de journalisme de l’Université de Caroline du Sud a publié les résultats d’une étude menée pour la septième fois aux Etats-Unis sur « les pratiques les plus répandues, dans le monde de la communication et des relations publics » (étude GAP VII pour Generally Accepted Practices).

620 grands noms de la communication ont été interrogés afin d’identifier dans l’ensemble de ces réponses, les bonnes pratiques communément admises dans les grandes structures (entreprises, organismes gouvernementaux et organisations à but non lucratif).

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Etudes du SYNAP : La rémunération RP

5 juillet, 2012 5 juillet, 2012   5 juillet, 2012 1 commentaire

Lors de la journée 100% RP 2.0, le SYNAP a présenté ses deux dernières études. Elles abordent la rémunération des métiers RP et les tarifs des prestations des RP externalisées. Frédérique Pusey, présidente du SYNAP, nous annonce la couleur : « une enquête qui va vous faire hérisser les poils malgré la chaleur ».

TARIFS DES PRESTATIONS DE RP La première enquête concerne les tarifs des prestations des RP externalisées. 122 personnes y ont répondu : ce sont à 70% des Parisiens, la moitié d’entre eux ont moins de 3 salariés dans leur agence et la majorité vient des secteurs de la communication corporate institutionnelle, de la communication produit et de la communication évènementielle. Lors de la facturation, 36% des répondants accordent le plus d’importance à la taille de l’entreprise cliente, puis 35% pour la complexité de l’univers et 30% selon la référence de leur agence. Quant au mode de facturation, il se fait principalement selon les honoraires au temps passé, selon un forfait et enfin selon les honoraires à l’action. Ensuite, la question de la facturation du conseil a été soulevée. Pour tout le monde, les tarifications sont différentes selon les juniors, seniors et le directeur de l’agence. En prenant l’exemple d’une communication corporate institutionnelle, le coût moyen par jour revient à 480€ pour un junior, 700€ pour un senior et 1000€ pour le directeur. En suivant le même exemple, le SYNAP nous indique la facturation des outils : 1500€/jour pour la stratégie de communication, 3200€ pour le dossier de presse, 1000€ pour la rédaction du CP, entre 2000 et 5000€ pour le point presse… N’oublions pas non plus la stratégie de communication web 2.0 que l’on estime à 720€/jour en moyenne. On regroupe finalement 3 niveaux de tarifs : le niveau bas comprend l’évènementiel et la communication marketing, le niveau moyen pour la communication corporate et de service, et le parent riche concerne la communication financière et de crise. « Bonne nouvelle », annonce F.Pusey, « nous sommes payés pour la stratégie de communication et pour notre conseil. Seulement 2% des agences disent être payées à la prime au résultat ». Lire la suite...