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Interview de Thibault Gantiez, Directeur Commercial de Stat et Géo

23 mai, 2017 23 mai, 2017   23 mai, 2017 0 commentaire

Culture RP a rencontré Thibault Gantiez, Directeur Commercial de Stat et Géo, cabinet de conseil en géomarketing spécialisé dans la construction de bases de données clients, du profil de clients, l’optimisation des campagnes de marketing direct et l’évaluation du potentiel des futures implantations. Stat et Geo-home site

« Tout magasin et enseigne se doit de connaître précisément le profil de ses clients pour agir au plus juste sur l’offre qui lui est proposée. »

Stat et Géo est un cabinet de conseil en géomarketing spécialisé dans la construction de bases de données clients. A qui s'adresse ce cabinet ? A l’ensemble des enseignes de retail disposant d’un réseau de point de vente physique et qui souhaitent : - Estimer le CA potentiel des futures implantations mais également des points de vente existants ; - Bâtir une véritable stratégie en optimisant le ciblage marketing local sur mesure et objective pour chacun de ses points de vente ; - Maîtriser son budget par magasin tant au niveau de la prospection que de la fidélisation ; - Mesurer l’efficacité des actions pour une meilleure maîtrise du ROI. Quel est votre ADN, les enjeux business client par rapport à votre positionnement ? Lire la suite...

L’apport de la data lors de la réflexion stratégique par INfluencia et Publicis ETO

18 mai, 2017 18 mai, 2017   18 mai, 2017 0 commentaire

A l'occasion de la semaine de la data Publicis ETO / INfluencia, retrouvez chaque jour un bénéfice pour booster votre marketing. Dans cette première partie, on s'intéresse à l’ensemble des méthodes relevant de la data-science permettent de transformer la data brute en smart data. Naturellement, ces approches sont utilisées lors de la réflexion stratégique pour alimenter les planneurs en insights.

Data Stratégique

Avant de se lancer dans l’étape de conception d’un dispositif marketing ou communication, il est nécessaire d’approfondir la connaissance du marché et notamment des cibles visées par le dispositif. C’est le job du planneur stratégique. Il est la personne chargée d'élaborer les stratégies de communication d'une marque et d'en orienter l'exécution créative. Traditionnellement, le planneur stratégique se nourrit essentiellement de travaux réalisés par différents instituts d’études, de prospectives ou encore de cabinets de tendances. Depuis quelques années, la data devient un outil structurant pour nourrir la réflexion des planneurs grâce à la détection possible de comportements réels du consommateur qui deviennent des empreintes, des signaux à interpréter et à exploiter.

Via l’exploitation judicieuse de données, il est possible par exemple d’identifier de nouveaux insights consommateurs et de les quantifier. Un insight est une opinion, une attente, une motivation, une crainte, une émotion… présente et détectée chez les consommateurs d’un produit ou d’un service. Détecter l’insight peut servir à orienter les discours publicitaires et la stratégie de commercialisation. Grâce à la data, l’histoire marketing est pertinente et percutante.

La data permet également : Lire la suite...

L’imagination, couplée à l’apprentissage, crée l’innovation

15 mai, 2017 15 mai, 2017   15 mai, 2017 0 commentaire

Pierre-Louis Desprez, Directeur Général associé de Kaos Consulting, société de conseil en innovation explique ce qu'est une entreprise innovante et l'importante de l'innovative intelligence. Lire la suite...

Anthony Rochand, CEO Les Experts du Web et Consultant en Marketing

19 avril, 2017 19 avril, 2017   19 avril, 2017 0 commentaire

Culture RP a rencontré Anthony Rochand, CEO de LEW (Les Experts du Web) et Consultant en Marketing. Il accompagne au quotidien des entreprises ou marques dans leur stratégie digitale et forme les entrepreneurs à l’utilisation des réseaux sociaux. Co-fondateur du blog portant sur le web social SocialMediaOptimization et co-créateur de Visibiliz, un média journalistique au service des entrepreneurs. Lire la suite...

La newsletter, l’irréductible village gaulois de la communication interne

10 avril, 2017 10 avril, 2017   10 avril, 2017 0 commentaire

Tribune de Romain Mouton, conseiller en communication, fondateur de l’agence RM conseil. Il a été collaborateur parlementaire à l’Assemblée nationale, conseiller en cabinet ministériel et consultant pour plusieurs groupes internationaux de conseil et de lobbying. Par ailleurs, Romain Mouton est directeur d’un master de communication institutionnelle au sein d’une grande école de communication. Lire la suite...

LIVRE BLANC EXCLUSIF – Les nouveaux territoires des RP

4 avril, 2017 4 avril, 2017   4 avril, 2017 0 commentaire

Nous avons le plaisir de vous faire découvrir le livre blanc « Des Relations Presse aux Relations Publics : la révolution continue », réalisé en collaboration avec le Synap (Syndicat national des attachés de presse) et en partenariat avec l’institut d’études marketing ConsumerLab et Le Guide des Relations Presse et de la Communication. Public Relations Lire la suite...

Comment décrypter les réseaux d’influence ?

21 mars, 2017 21 mars, 2017   21 mars, 2017 0 commentaire

Ludovic François, est professeur affilié à HEC Paris. Il travaille en particulier sur la communication d’influence, la communication de crise ainsi que sur la gestion de la réputation et il a été interviewé dans le cadre de la parution du Livre Blanc de l'Argus de la Presse. Livre Blanc Market Intelligence Qui sont les Key Players d'une entreprise ? Les Key Players - ou parties prenantes stratégiques - constituent l’ensemble des acteurs dont le comportement a un effet sur la capacité d’une entité à atteindre ses objectifs dans les meilleures conditions temporelles, financières et politiques. Comment des acteurs aussi hétérogènes peuvent-ils être identifiés et surveillés ? Identifier les parties prenantes stratégiques implique, dans un premier temps, d’identifier les normes, valeurs et croyances sur lesquelles reposent votre modèle économique, c’est-à-dire votre dispositif de création de valeur. Le marché américain des armes à feu repose par exemple sur les 3 piliers suivants : Lire la suite...

La réputation : un actif de valorisation à ne surtout pas négliger !

20 mars, 2017 20 mars, 2017   20 mars, 2017 0 commentaire

Tribune de Pascale Azria, Présidente de Syntec Conseil en Relations Publics, Directrice Générale de l’agence Kingcom et de Thierry Wellhoff Administrateur de Syntec Conseil en Relations Publics, Président de l’agence Wellcom.   Pascale-Azria- et-Thierry Wellhoff-pour-Culture-RP   En donnant la parole à tout un chacun et en particulier au consommateur, Internet a inversé le rapport de force entre les entreprises et leurs parties prenantes, entre les acheteurs et les marques. Désormais engagée dans un dialogue permanent, souhaité ou subi, l’entreprise doit prendre en compte un indicateur de confiance vital : la réputation. Lorsque celle-ci est solide, elle lui offre de nombreux avantages, lui permettant, entre autres, d’attirer les talents et des partenaires financiers, de fidéliser ses clients et d’en conquérir de nouveaux et de préserver son avenir. Faible, elle entraîne en revanche des effets négatifs si ce n’est dévastateurs, impactant alors inévitablement sa valeur à la baisse. Et, quand on sait l’ampleur que peut prendre une simple rumeur, on comprend l’intérêt qu’il y a à s’en soucier. Lire la suite...