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#Complémentaire

3 juillet, 2014 3 juillet, 2014   3 juillet, 2014 0 commentaire

« Qui constitue un complément, qui vient s’ajouter à d’autres choses de même nature pour les compléter. » synonyme : « additionnel » (Larousse)

Le mois dernier, nous étions rassurés par la réalité permanente de la lecture, y compris chez les plus jeunes.

Notre étude menée pour le compte du Syndicat de la Presse Sociale en mai (réalisée du 25 avril et le 12 mai 2014, auprès d’un échantillon de 1.165 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus) apporte à son tour son lot de bonnes nouvelles : près des deux tiers de notre échantillon (représentatif comme il se doit, de la population française des 18-65 ans) déclarent une lecture au moins hebdomadaire de la presse écrite print, au même niveau que la lecture d’informations numériques sur écran (PC ou Smartphone ou tablette).

La possession pour les deux tiers d’entre eux de Smartphones et pour plus d’un tiers d’entre eux de tablettes, augmente logiquement de façon significative la lecture sur écran.

Mais au-delà de la régularité de lecture, ce sont les fonctions très précises attribuées aux deux types de supports qui ouvrent bien des perspectives :

  • La préférence exclusive de la lecture sur papier s’impose pour « la lecture de façon approfondie » et « la conservation de l’information »
  • La préférence exclusive de l’écran porte sur « le partage de l’information » et « la recherche de réponses à une question précise »
  • A l’exception de ces recherches d’informations répondant à une demande précise, ni l'écran ni le print seuls ne l'emportent et ce n'est qu'en cumulant les réponses « papier + écran » que l'un ou l'autre peut espérer satisfaire une majorité de lecteur Lire la suite...

#BigBangPR

3 juillet, 2014 3 juillet, 2014   3 juillet, 2014 0 commentaire

A l’initiative d’ELAN, près de 200 professionnels de la communication ont ouvert le débat pour réinventer le métier des PR le 12 juin dernier au théâtre des Feux de la Rampe, Paris 9e.

Trois heures de débat pour mesurer l’impact d’un « Big Bang ». Celui provoqué  par la fragmentation de l'opinion, sa digitalisation et la crise de mutation des médias sur le métier des Public Relations. Celui là même qui incite certains à crier à la mort des PR. Celui là encore qui bouscule le quotidien de ses acteurs, qu’ils se dénomment PR Manager, Directeur de la communication, Data Chief Officer ou encore Engagement Manager.

#BigBangPR : le défi et l’invitation lancés par ELAN à toute une profession appelée à se réinventer.

Venus de Grande Bretagne tels Robert Phillips (co-fondateur de Jericho Chambers) ou Paul Holmes (Président du Holmes Group) ou de France à l’instar de Jacques Séguéla (Vice-président Havas), tous les grands noms du métier s’étaient donnés rendez-vous, ce matin du 12 juin au Théâtre « Les Feux de la Rampe » à Paris pour débattre de la mort supposée des PR avec la complicité de Michel Field.

Les PR peuvent-elles encore être sauvées? Qu’est-ce que la réputation à l’heure du digital et des réseaux sociaux? Comment concevoir aujourd’hui les chemins d’influence les plus pertinents? Quelles nouvelles relations instaurer avec les journalistes? Les PR permettent elles de développer sa part de marché et pas uniquement sa part de voix?

Voilà quelques-unes des questions qui ont été abordées lors de ce #BigBangPR par les experts des PR devant une salle comble.

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MONDIAL 2014 : FRANCE-NIGERIA Pogba vole la vedette à Benzema !

2 juillet, 2014 2 juillet, 2014   2 juillet, 2014 0 commentaire

L’Argus de la presse et Talkwalker by Aura Mundi présentent les résultats de leur baromètre réseaux sociaux sur l’équipe de France et la Coupe du Monde de Football – A lire le CP ici.      

Le match contre le Nigéria qui s’est déroulé le 30 juin, a suscité près de 575 937 commentaires sur les réseaux sociaux en France, entre 17h00 et 21h00. Ces commentaires ont été publiés presque exclusivement sur le réseau social Twitter (575 314  tweets ont été émis sur le match).

Ce quatrième match de l’Equipe de France génère beaucoup plus de commentaires que le match contre l’Equateur mais les contributions restent inférieures à celles du match contre la Suisse (-2%) et contre le Honduras (-16%).

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Etude sur les comportements de lecture papier versus numérique

1 juillet, 2014 1 juillet, 2014   1 juillet, 2014 0 commentaire

Afin d’aider ses adhérents à relever le défi de la refonte de leurs dispositifs de communication, le SPS a fait réaliser par l’agence Seprem Etudes et Conseil courant mai 2014, une étude en ligne auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 1.165 individus.

L’objet principal de cette investigation était le comparatif des comportements de lecture Print Vs lecture sur écran.

La fréquence de lecture print Vs numérique:

  • Premier enseignement positif, la lecture de la presse écrite reste une réalité : 65% des répondants déclarent lire sur papier de façon « au moins hebdomadaire », sans réel décrochage chez les plus jeunes.
  • La fréquence de lecture « au moins hebdomadaire » sur supports digitaux est équivalente au global, mais est toutefois beaucoup plus importante chez les « moins de 35 ans » (70%)
  • La possession de Smartphone et tablette influence également le temps consacré à la lecture sur supports numériques.
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Marie-Laure Pivert, je reste une attachée de presse…

30 juin, 2014 30 juin, 2014   30 juin, 2014 0 commentaire

Ex Parisienne, fan du Limousin - Ex gérante de l'agence ML'Presse mais attachée de presse j'ai été, attachée de presse je reste.

Je partage mon temps entre l'éducation de mon mini-moi et ma passion des RP. Bloggeuse à mes heures perdues, je travaille sur un nouveau projet basé sur la transmission de la déontologie du métier qui est devenu pour moi une priorité en région.

Blog : http://mlpresse.wordpress.com/

Et si on faisait un petit tour en arrière pour définir les relations presse ?

Depuis des années, le secteur a du mal à trouver une définition unique qui serait également reconnue par les organismes de relations presse, les universitaires et les professionnels de la communication. Rendez-vous sur internet et tapez "définition de RP" - vous découvrirez des milliers de résultats!

"Les relations presse sont un processus de communication stratégique qui établit des relations mutuellement bénéfiques entre les organisations et leurs publics en passant par les médias."

On me demande  souvent  d'expliquer ce que je fais exactement. Et je me bats, parce que le champ des RP est très vaste : Mon métier consiste à écrire des communiqués de presse, détailler des caractéristiques, raconter des histoires, créer un lien de confiance entre mes clients et les journalistes, faire de la gestion de projet, relayer le tout sur les réseaux sociaux, planifier, organiser des événements, etc. Les fonctions et les activités sont si nombreuses!

La tâche est vaste, mais je suis d'accord cependant : il faut une définition simple et précise qui recouvre pleinement tout ce qui concerne la profession. Voici la mienne :

Pour moi, faire des relations presse c’est savoir  créer des opportunités de communication pour valoriser un client, un service, un produit en passant par les médias.

Dernier point, mais certainement pas des moindres, l'honnêteté est la clé de toute stratégie de relations presse réussie.

Qu'en est-il aujourd'hui, une ouverture sur le monde des relations publics par le 2.0?

L'utilisation généralisée du web et des réseaux sociaux a changé fondamentalement la façon dont les gens communiquent et partagent des informations.

Les journalistes, les bloggeurs et les personnes influentes de l'industrie utilisent le 2.0 pour trouver des experts, des entreprises de recherche, pour localiser une couverture médiatique passée et suivre les tendances de l'actualité... Mais ils ne sont pas les seuls : "Monsieur et Madame Tout le Monde" avec ces nouveaux outils, ont aussi de plus en plus un rôle d’influenceurs… à côté ou en plus des experts et des journalistes traditionnels, qui restent considérés comme des sources et des ressources.

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CANNES LIONS 2014 – Branded Content & Entertainment

27 juin, 2014 27 juin, 2014   27 juin, 2014 0 commentaire

Les marques entrent dans la vie de leurs consommateurs via des eco systemes media / contenu / audience par Jérémy Dumont planneur strategique #canneslions

Pour les publicitaires, le brand content était encore récemment un contenu publicitaire comme les autres. Potentiellement d'une durée plus longue, il pouvait permettre une véritable expérience immersive dans l’univers de la marque et donc une meilleure mémorisation de ses valeurs et messages. L'exemple typique de brand content publicitaire était L'odyssée de Cartier en 2012. En 2013 deux campagnes ont montré les limites d'un format long soutenu par un achat d'espace dans les grands medias : le tweet opportun d'Oreo lors du superbowl avec une image directement diffusée sur twitter a été plus puissant que la campagne coca cola "la course dans le désert" lancée avec un teaser TV qui invitait à se rendre sur internet pour voir la suite. Il y a eu aussi le film "la légende de Shalimar" diffusé au cinéma dans un format court métrage de 5 minutes qui a semblé interminable aux spectateurs qui se sont senti pris en otage dans la salle.

Et si un contenu de marque devait avant tout avoir une qualité éditoriale et que celle ci prime sur la transmission immédiate des messages pour lui permettre de construire son audience ? Plusieurs exemples de brand content éditorial menés par des marques ont montré qu'il était possible de mettre en place une programmation visant la satisfaction d'une audience avec un bon rapport qualité/temps, et nourrissant simultanément l'image de la marque auprés des consommateurs. Ces marques, semblables à des medias, attirent un public en masse voire même le fidélisent dans le temps en utilisant les moteurs de recherche et les réseaux sociaux comme portails d'audience. La chaîne Youtube de RED BULL qui réalisait des records d'audiences avec Stratos fin 2012 en est l'exemple phare avec plus de 3 millions d'abonnés.

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