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2ème trophées de la réputation Syntec RP

28 mai, 2014 28 mai, 2014   28 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP était hier, mardi 27 mai 2014 au 2ème Trophées de la Réputation organisées par le Syntec RP.

Résultats des Trophées de la Réputation 2014 : Airbus Group en tête du palmarès des Trophées de la réputation™ 2014

Les Trophées de la réputation™ fondés sur un baromètre réalisé tous les ans par l’institut Viavoice pour Syntec Conseil en Relations Publics, l’association représentative de la profession en France, met à l’honneur AIRBUS suivi immédiatement par DANONE et GOOGLE qui occupait la première place lors des trophées 2013.

Les Trophées de a réputation qui en sont à leur deuxième édition sont fondés sur l’étude barométrique « Publics Réputation »™ réalisée par l’institut Viavoice qui analyse la réputation comme une réalité polymorphe. Celle –ci est construite d’une part sur différents indicateurs tels que la confiance, la qualité des prestations, la responsabilité environnementale, la responsabilité sociétale, la responsabilité sociale, la présence internationale, les perspectives d’avenir et la tonalité sur Internet. Elle se fonde d’autre part sur les opinions émanant de plusieurs publics : grand public, actionnaires, salariés, jeunes (18-24 ans), militants de causes citoyennes et écologistes.

Concrètement, ce baromètre évalue la réputation de 40 grandes entreprises qui ont été sélectionnées selon leur notoriété. Cette année, l’analyse a été réalisée par grand secteur d’activité (cinq au total), et non seulement de manière globale, afin de faciliter les comparaisons avec une cohérence accrue, au sein d’un même secteur d’activité. Les entreprises retenues dans le cadre du « tronc commun » publié ont ainsi été sélectionnées sur la base d’une question de présence à l’esprit posée à 1000 Français : « Quelles sont toutes les entreprises qui vous viennent à l’esprit dans le secteur de (Nouvelles technologies / Grande consommation / Industrie / Banque et assurances / Distribution) ? » Les huit entreprises les plus citées au sein de chaque secteur ont donc été retenues.

Les résultats 2014 :

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Le guide des relations presse et de la communication

27 mai, 2014 27 mai, 2014   27 mai, 2014 0 commentaire

Le guide des relations presse et de la communication 2014, édité par EDINOVE, vient de paraître.

L’édition 2014 du Guide des relations presse et de la communication continue son développement sur internet et n’en demeure pas moins accessible.

« Classique » avec sa version papier, Edinove propose à ses utilisateurs une mise en page au service de la lisibilité et une organisation géographique des différentes parties.

« Moderne » avec ses versions en ligne qui comprennent le site internet ainsi qu’une une application Iphone & Ipad pour optimiser les recherches et accompagner l’utilisateur sur tous ses outils numériques.

« Pratique » avec son service « Press bouton » Edinove permet de télécharger l’ensemble de la base de données au format EXCEL pendant une année, permettant ainsi aux entreprises d’organiser leurs mailings et e-mailings, tout en bénéficiant des mises à jour. Le Guide des relations presse et de la communication permet de trouver les coordonnées complètes des responsables de la communication, soit 14000 contacts dans tous les secteurs (industriel, service, distribution, banques, organismes, associations les plus diverses, administrations et collectivités locales…).

Le nom du ou des responsables de la communication est indiqué avec sa ligne directe et son email personnel. Un classement à triple entrée permet de trouver immédiatement l’information recherchée : par entreprise, par secteur d’activité et par personnes citées. Outil quotidien des professionnels de la communication et des journalistes, le Guide des relations presse et de la communication s’adresse également au grand public.

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Les photos qui chantent de Tunepics

27 mai, 2014 27 mai, 2014   27 mai, 2014 0 commentaire

Prenez une image, ajoutez-lui du son et vous obtiendrez Tunepics, le réseau social tout en émotion que vient de lancer Justin Cooke sous la houlette d’Apple. Les marques l'adorent déjà.

Justin Cooke est l’ancien directeur marketing de Topshop et le fondateur d'Innovate7. Il lance aujourd’hui Tunepics, le réseau qui vous permet de synchroniser vos photos et images avec des extraits de chansons récupérés de l’iTunes. De nombreuses célébrités et marques l’ont déjà adopté : c’est le cas notamment de Airbnb, AllSaints, Asos, Dazed, Jamie Oliver, Kate Bosworth, Michael Polish, Paul Smith, Tracy Anderson, will.i.am et d’autres.

Les utilisateurs peuvent ainsi rechercher les extraits de plus 35 millions de pistes hébergées sur iTunes et les accoler à leurs photos. Ensuite, pas de ‘like’, ni de retweet, chacun peut donner son impression de l’«œuvre» grâce à l’«emotion wheel» (la roue de l’émotion) et sélectionner une humeur, une couleur. Il est également possible d’ajouter des filtres et des effets en fonction de la météo. Les Tunepics peuvent être partagé sur réseaux sociaux classiques (Facebook, Twitter…) et envoyés par SMS.

Tunepics est téléchargeable sur l’AppleStore. L’application est affiliée à la pomme mais celle-ci n’a pas injecté un centime dedans selon le site TechCrunch.

Justin Cooke précise: «La musique renforce l'expérience. Il s'agit de capturer ces moments où vous ne pouvez pas tout à fait exprimer ce que vous ressentez et le partager. Nous pensons que Tunepics marque une vraie rupture et sera l'un des réseaux sociaux les plus dynamiques de demain... ».

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L’Adetem lance la 2eme édition des Prix de l’excellence marketing !

26 mai, 2014 26 mai, 2014   26 mai, 2014 0 commentaire

A cette occasion, Culture RP, partenaire de l'événement et membre du collège de blogueurs pour le prix de l'innovation digitale, a rencontré Nicolas Bordas, vice- Président TBWA/Europe.

Vous êtes un des  20 membres du jury pour décerner le Grand prix de l'excellence marketing 2014. Quelles ont été vos motivations ?

Dans une société de plus en plus digitalisée où les innovations sont de plus en plus communicantes, il est urgent de réhabiliter la fonction marketing parfois marginalisée dans certaines entreprises, et ce Grand Prix de l'excellence marketing y contribue. Rien n'est plus important que la compréhension des consommacteurs, ces consommateurs citoyens, pour innover à la fois au niveau des produits et services, mais aussi au niveau de la marque pour offrir une expérience (brand behavior) totalement en ligne avec l'idéal de l'entreprise (Brand Belief).

Quels sont, selon vous, les facteurs clés de succès d'une stratégie de marketing?

Tout commence par une parfaite connaissance de ses consommateurs, mais aussi l'analyse de la concurrence et des tendances futures. Dans un monde où tout le monde peut copier tout le monde très vite, la différence se fait sur l'anticipation et sur l'agilité. Maximiser sa différence durable passe aujourd'hui au moins autant par le marketing de la marque que par le marketing produits. Apple en est le parfait exemple.

Quelle place accordez-vous au Digital dans les stratégies marketing ?

Comme le dit Peter Hinssen, "Digital is the new normal" . Avec le taux d'équipement en téléphones mobiles et les nouveaux usages, on ne peut plus séparer le monde virtuel du monde réel. Les clients sont devenus des "e-gos" connectés en permanence, des consommateurs augmentés, et les entreprises et les marques doivent en permanence marier leur approche digitale à leur approche expérientielle.

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Quart d’heure d’anonymat et de branding : disparaître pour mieux exister ?

23 mai, 2014 23 mai, 2014   23 mai, 2014 0 commentaire

De la protection de la vie privée sur internet à la Million Mask March, la recherche d’anonymat est en train de prendre le pas sur la quête de célébrité, créant ainsi de nouveaux codes et de nouvelles esthétiques. Les marques s’emparent elles aussi du phénomène pour se différencier et insuffler de la créativité dans leurs stratégies de branding.

 

«Le comble du chic, c’est de ne pas exister sur Google », dit la styliste Phoebe Philo.

Après des années d’ “ extimité ” et de “ surpartage ” en ligne, les internautes se préoccupent de plus en plus de la protection de leur vie privée et commencent à réexaminer leur rapport aux réseaux sociaux. Ces derniers mois, l’affaire Snowden n’a fait que renforcer la défiance des internautes.

“ incognito is the new chic ”

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Emile SIBOUN – Responsable du salon i-expo

23 mai, 2014 23 mai, 2014   23 mai, 2014 0 commentaire

Culture RP a rencontré Emile SIBOUN - Responsable du salon i-expo.

Les sociétés SPAT et INFOPROMOTIONS annoncent leur rapprochement pour donner à i-expo les moyens de ses nouvelles ambitions, concrètement comment cela va t-il se formaliser pour le salon de 2014 ?

C’est avant tout un savoir-faire complémentaire entre 2 acteurs reconnus dans l’organisation de salons high tech depuis plus de 30 ans qui nous a semblé tout naturel pour imposer I-expo comme le grand rendez-vous annuel en France sur les créneaux de l’information stratégique, de la veille et l’intelligence économique, et de la gestion des connaissances.

80 sociétés exposantes, 3000 visiteurs pro, quelle est la spécificité du salon et pourquoi si presse t-on?

Bien plus qu’un salon, I-Expo c’est avant tout un événement offrant une exposition, des conférences plénières, tables-rondes et ateliers-formations capable de réunir sur 2 jours les principaux acteurs du marché de l’information numérique professionnelle :

  • éditeurs et producteurs d’information de toute nature (juridique, économique, média, MARCOM, scientifique et technique …),
  • éditeurs d’outils pour la valorisation et l’analyse de l’information (logiciels de GED, SIGB, moteur de recherche, moteur sémantique, brevets, outils collaboratifs, RSE…)
  • intermédiaires d’information (diffuseurs, agrégateurs, surveillance de la presse, agences d’abonnement …)

Et d’offrir aux visiteurs un contenu à haute valeur ajoutée à travers :

  • des tables-rondes sur des problématiques majeures liées à l’information, la veille et la connaissance en lien direct avec l’actualité du marché,
  • des ateliers exposants en accès libre,
  • des ateliers-formations animés par des experts reconnus et des retours d’expériences de grandes entreprises.
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