Les entreprises de veille médias se regroupent!

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Stéphanie Hatte - Responsable Relations Editeurs - l'Argus de la presse

Les entreprises de veille médias se regroupent!      

Jusque-là essentiellement diffusée sous format papier, l'information bénéficie aujourd'hui d'un mode de transmission plus réactif. Face à ces évolutions, vous pouvez désormais recevoir les résultats de votre veille média au format numérique.

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Relations presse 2.0: et si on revenait aux fondamentaux ?

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Greg Manset - Rédacteur en chef de Categorynet

 

Relations presse 2.0: et si on revenait aux fondamentaux ?

Web 2.0: ce mot est sur toutes les bouches... et à toutes les sauces. Quand ce n'est pas une agence de relations presse qui ouvre son département nouveaux médias, c'est une attachée de presse qui envoie ses communiqués de presse sur Facebook. En toute logique, on devrait se réjouir d'un tel engouement du marché des relations publiques pour ce fameux sésame 2.0. Mais derrière toute cette agitation pointe un constat somme toute très contrasté.

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Le monde change ! Quelle banalité…

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Gilles de Florival - Consultant et formateur

     

Le monde change ! Quelle banalité…

Pardonnez moi de commencer mon article en enfonçant une porte ouverte mais, force est de constater que l’évidence du changement est particulièrement criante dans nos métiers de la communication.

En effet, que recherche les entreprises en période de crise sinon à sauver les meubles ? Peu d’entre elles sont enclines à investir des sommes importantes dans des stratégies de communication lourdes. Du coup, que demande t’on aux communicants que nous sommes ? Faire plus et dépenser moins.

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Ma journée type d’attachée de presse

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Houney Touré Valogne, attachée de presse senior - Vivactis Public relations, agence du groupe Vivactis Newton 21

 

Une journée d’attachée de presse : une journée type ? Qu’est-ce qu’une journée type, sachant qu’un des charmes de notre métier, c’est justement qu’une journée type n’existe pas ! Alors une journée idéale ?

La journée idéale, pourrait-être : un matin sans réveil, où le fiston se lèverait rapidement et avec le sourire. Une journée, où l’on arriverait devant l’école quand les portes s’ouvrent.  Une journée où la ligne 1 serait sans soucis, où l’on ferait partie des premiers  arrivés à l’agence, où l’on aurait le temps d’ouvrir et de lire les journaux, où la revue de presse faite il y aurait  5 articles nous concernant.

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Editorial n°5

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Alexis Donot - Secrétaire générale de l'Argus de la presse.

2009, entre crise et changements : une opportunité pour les RP !

Cette année 2009 ne sera certainement pas comme les précédentes. D’abord et avant tout, en raison d’une crise mondiale profonde qui affecte tous les secteurs d’activités et qui probablement se prolongera en 2010. L’une de ses conséquences est la baisse des investissements publicitaires en général et des budgets communication en particulier. Il y a ensuite les difficultés rencontrées par le marché de la presse. Le second semestre 2008 a d’ailleurs connu une vague inquiétante d’arrêts de publications. Les mesures prises dans le cadre des Etats généraux pourront-elles inverser ce phénomène ?

Cette zone de turbulences, pimentée par un web qui semble vouloir s’imposer, est peut-être annonciatrice d’une nouvelle ère et de nouveaux usages qui sont autant d’opportunités pour les RP. Une telle période est souvent l’occasion de se réinventer, de faire preuve d’imagination et de créativité. Cet élan de professionnalisation que nous connaissons dans les relations presse depuis plusieurs années pourrait trouver son apogée en 2009. D’une part les RP disposent de méthodes et d’outils qui ont fait leurs preuves et d’autre part, dans un contexte délicat tel que celui que nous connaissons, les RP bénéficient d’une attractivité grandissante, notamment en raison d’un rapport coût / efficacité indéniable.

Professionnels de la communication, mobilisons-nous ! Montrons à quel point les RP sont un outil indispensable, particulièrement en temps de crise, pour promouvoir des valeurs, pour rassurer les publics, pour créer du lien et de la proximité.

Quelle est la spécificité des relations presse chez LUSH?

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Géraldine Lizard, Responsable Communication et Internet Lush Cosmétiques

     

Quelle est, selon vous, l'importance des relations presse dans une stratégie de communication?

Les relations presses sont incontournables dans une stratégie de communication, voire sont prépondérantes notamment pour les entreprises qui ne font pas ou peu d'investissement publicitaire comme Lush. C'est un moyen de faire découvrir sa marque, ses produits, son éthique et aussi de faire parler de soi.

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Comment utiliser les médias sociaux dans vos stratégies RP ?

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Colette Ballou - Co-fondatrice et présidente de l'agence de relations presse higt Tech Ballou PR

     

Comment utiliser les médias sociaux dans vos stratégies RP ?

L’une des grandes différences entre l’Europe et les États-Unis dans la gestion des Relations Presse repose sur la lenteur européenne à reconnaître et à s’adapter aux évolutions de notre métier. Notre réticence à nous adapter à l’impact des médias sociaux sur notre profession en est un exemple parfait.

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Des RP par temps de crise…

8 novembre, 2008 8 novembre, 2008   8 novembre, 2008 0 commentaire

Cyrille Arcamone - Pdg Fleishman-Hillard France

     

Des RP par temps de crise

Pour beaucoup d’entreprises et d’organisations, l’année 2009 débute dans un climat d’incertitude et d’extrême prudence quant aux prévisions d’activité. Dès lors, nombre d’entre elles revisitent l’ensemble de leurs investissements et, en particulier, ceux dédiés aux actions de communication. Cette nouvelle donne économique, pour difficile qu’elle soit, présente quelques vertus .

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Editorial n°4

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Nicolas Jaunet - Responsable Marketing & Communication de l'Argus de la presse.

Vive les RP!

4e numéro, un an d'existence , vous avez été nombreux à nous faire part de vos encouragements dans la publication et la diffusion de notre newsletter Culture RP. Notre ambition est de maintenir le cap et d'en faire un véritable relais d'information destiné à valoriser la dimension stratégique des relations presse.Professionnels de la communication et agences de relations publiques, nous vous remercions pour vos nombreux éclairages qui renforcent et crédibilisent un secteur toujours en pleine mutation.

Dans une conjoncture difficile où les budget se resserrent, les entreprises privilégient les relations publiques à la publicité. Mon propos n'est pas de soutenir ce titre célèbre d'Al et Laura Ries, pontes américains du marketing et de la communication, "la publicité est mort, vive les RP", mais simplement d'avancer qu'au-delà de la complémentarité évidente avec la publicité, les RP, plus abordables, sont souvent placées sur un piédestal dans un contexte économique incertain. Les montants consacrés aux RP représentent bien souvent 5% des budgets publicitaires. Les RP restent alors le moyen le plus "rentable" pour faire vivre une marque et relayer les valeurs d'une entreprise. Elles deviennent ainsi de plus en plus stratégiques au sein des politiques de communications.

Dès lors, les entreprises se montrent de plus en plus exigeantes et, de fait, obligent les agences RP à se remettre constamment en question et à proposer toujours plus de services à valeur ajoutée.

Cette période d'incertitude contribue à renforcer la dynamique du secteur et la tendance à la professionnalisation, déjà en marche depuis plusieurs années, n'est donc pas près de s'arrêter.